コンテンツの最適化：MarketMuseガイド

コンテンツの最適化について話しましょう。 ほとんどの人にトピックを言及すると、彼らはすぐにテキストコンテンツについて考えます。 それはその一部ですが、画像や動画の最適化、サイトコンテンツの最適化によるトピックの権限の最大化、ユーザーの意図への対応、EATの確立など、コンテンツの最適化にはさらに多くのことがあります。 これは、コンテンツ最適化に関するMarketMuseガイドの最初の章です。

コンテンツ最適化ガイドインデックス

• コンテンツの最適化とSEO
• SEOコンテンツ最適化のヒント
• 回答エンジン最適化
• 画像の最適化
• ビデオの最適化
• コンテンツの剪定
• 話題の権威
• 競争力のあるコンテンツ分析
• GoogleEATとSEO
• ユーザーインテントとは何ですか？
• コンテンツ最適化システム

コンテンツの最適化とSEOの最適化

コンテンツの最適化、またはページ上のSEOは、検索でうまく機能するように高品質のコンテンツを作成および最適化する方法を指します。 バックリンクを使用して信頼できるサイトからのトラフィックを促進することに焦点を当てているオフページSEOとは異なり、オンページSEOは、潜在的な顧客に多大な価値を提供するためにコンテンツの品質を向上させることを目的としています。

コンテンツの最適化とSEOの最適化には大きな違いがあります。 まず、SEO最適化は主に、メタディスクリプションやページの読み込み時間など、コンテンツの技術的な側面に焦点を当てています。 対照的に、コンテンツの最適化の目標は、あなたの専門知識を実証し、その主題に関する信頼できる権威としてあなたを確立することです。 コンテンツの最適化では、ターゲットキーワードと読み込み時間に焦点を合わせるのではなく、トピッククラスター、検索意図の満足度、および優れたコンテンツに付随するその他すべてについて考えるように促します。

SEOコンテンツ最適化のヒント

コンテンツを最適化するときは、すべきことと避けるべきことがあります。

コンテンツを最適化するときに重要ではないこと

SEO戦略ガイドは、メタディスクリプションやメタキーワードなどのメタタグの重要性についてよく話します。 昔々、それらは重要でしたが、もはやそうではありません。 クエリとページコンテンツをより適切に一致させるために、Googleが独自の検索スニペットを生成する頻度を考えてみてください。 これは、よく書かれたコンテンツがこれまで以上に重要であることを意味します。

コンテンツを最適化するときに重要なこと

1.あなたのニッチの権威であること

Google検索結果を最大限に活用するには、自分のサイトを自分の分野のリーダーとして確立するコンテンツを作成する必要があります。

まず、作成、編集、公開のプロセス全体にまたがるコンテンツ戦略を構築します。 良いトピックモデルを使用して、ブログの投稿が必要なものすべてをカバーしていることを確認してください。 MarketMuseなどのAIを利用したSEOソフトウェアを利用して、関連するトピックを特定できます。

コンテンツに十分なトピックの深さが含まれていることを確認してください。 競合他社のコンテンツを見て、投稿が埋めることができるコンテンツのギャップを特定します。 また、詳しく説明できるトピックを見つけることもできます。

2.構造

見出しを軽視しないでください—必要な数のH2とH3を使用してください。 コンテンツを読みやすくするだけでなく、重要なキーワードを組み込むための優れた方法でもあります。 それらは、投稿を要約して構造を提供することを目的としていることを忘れないでください。簡潔にしてください。 本文段落の推論と間接参照を保存します。

マシンで読み取り可能なセマンティックHTML5マークアップを使用して、ページのアウトラインを記述することを検討してください。 これにより、検索エンジンがページの構造を簡単に識別できるようになります。

3.明確に書く

あなたのサイトに有機的なトラフィックを引き付けるために、あなたは明確に書く必要があります。 受動態を避け、可能な場合は一般的な単語を使用し、紫色の散文を避けます。 あなたが非常に特定のニッチのために書いているとしても、過度に複雑な文章を使う必要はありません。 そうしないと、Googleの自然言語処理機能の制限を考えると、期待した結果が得られない可能性があります。

4.関連する質問に簡潔かつ直接的に回答する

最後に、投稿が質問に簡潔かつ直接的に回答するようにしてください。 検索エンジンは常にクエリを質問として解釈するため、そのクエリの背後にある意図に一致するコンテンツを含むページを宣伝します。

優れたコンテンツ最適化ワークフローはどのようなものか

優れたコンテンツ最適化ワークフローの作成についてサポートが必要な場合は、ここから始めてください。

1.ブログ投稿またはページの構造を決定します

投稿またはページが既存のコンテンツの構造にどのように適合するかを考えてください。 次の質問を自問してください。

• この新しいページまたは投稿はどこに投稿しますか？
• それはどのカテゴリーに分類されますか？
• これはまったく新しいトピックですか、それとも既存のトピックのサポートコンテンツですか？
• どのような内部リンクを含めますか？

さらにヘルプが必要な場合は、コンテンツの概要を取得することを検討してください。これは、コンテンツに何を含めるかを決定するのに役立つ概要です。 通常、次の提案が含まれます。

• タイトル、見出し、および小見出し
• 単語数
• 内部および外部リンク
• サブトピック
• 言及する関連トピック
• ユーザーがGoogleにあなたのページにアクセスするように求める質問

2.焦点となるトピックを調査して書きます

新しい投稿またはページのスケルトンを確立したら、調査を通じてトピックを具体化するときが来ました。

この段階では、競合他社が持っているすべてのものなどを確実にカバーする必要があります。 そうしないと、Google検索で目立つことができなくなります。

あなたの研究をするとき、あなたのウェブサイトがどんな価値を提供するか、そして潜在的なリードがあなたのウェブサイトに留まりたいと思う理由をあなた自身に尋ねることは助けになります。 独自の情報やサービス（無料の電子書籍やガイドなど）を提供していますか？ また、次のことを決定する必要があります。

• コンバージョン率と検索ランキングを向上させる内部リンクと外部リンク
• あなたの聴衆があなたのウェブサイトのトピックについて尋ねている最も人気のある質問

3.最適化のために編集

すべての調査を終えたら、編集します。 すべてのコンテンツのギャップを埋め、繰り返される単語をSEOキーワードに置き換えていることを確認してください。 最後に、MarketMuseなどのコンテンツ最適化ツールを使用して、コンテンツスコアと単語数が検索エンジンの結果ページ（SERP）で競合他社を上回っていることを確認します。

次に、ワークフローに組み込むことができるコンテンツ最適化のあまり知られていない側面を見てみましょう。

話題の権威

Googleで上位にランクされる高品質のコンテンツを作成するには、話題の権威として自分自身を提示する必要があります。 つまり、可能な限り詳細なコンテンツを作成する必要があります。 たとえば、リードの生成、ブログ、SEOに関するブログ投稿を作成する場合は、コンテンツの作成、バックリンクなど、これらの各トピックに関連するサブトピックを含める必要があります。

どんなに包括的であっても、1つの投稿だけを公開することでトピック権限を取得することはめったにありません。 ほとんどの場合、トピッククラスターを使用する必要があります。 検索エンジンと人間のユーザーにとって論理的な方法でコンテンツを構成します。 メイントピックのサブトピックとサブカテゴリを特定し、使用しているすべてのタイプのサービスと製品の柱のページを作成します。 各ピラーページは、サポートコンテンツへの内部リンクを備えた、そのトピックのハブである必要があります。

競争力のあるコンテンツ分析

独自のコンテンツを提供することは、自分を差別化し、ノイズから目立つための最良の方法です。 これが何であるかを理解するには、競合トピック分析を行って、コンテンツが競合他社のコンテンツとどのように比較されるかを理解します。

開始するには、次の手順に従ってください。

1. 競合他社のコンテンツを見て、選択したトピックの競合状況の全体像を作成します。
2. コンテンツに欠けているギャップを探します。
3. 選択したトピックの関連キーワードについて、より有機的なトラフィックを促進できるものについて考えてください。

読む：コンテンツ戦略の例–競争力のある分析、ユーザーの意図、トピックの組み合わせ。

ユーザーインテントとは何ですか？

ユーザーの意図とは、検索エンジンにクエリまたは関連するキーワードを入力するときにユーザーが持つ意図または目標を指します。 多くの場合、検索インテントと呼ばれ、ウェブサイトの最適化プロセスの重要な部分です。

検索者がGoogleに質問を入力すると、アルゴリズムはユーザーのクエリを終了するページを提供することを目的としています。 たとえば、ユーザーが「ゲーミングノートパソコン」を検索し、ウェブサイトにアクセスして離れない場合、これは好ましい兆候として扱われます。 彼らがあなたのサイトをかなり突然離れる場合、これは別の種類の信号を送信します。

ユーザーがすぐに離れるのを防ぐために、コンテンツは視聴者からの質問に答える必要があります。 そのため、最も一般的な質問に答えるためにブログ投稿またはページを作成する必要があります。

コンテンツの剪定

コンテンツの整理により、サイトの品質がさらに向上する可能性があります。 これには、Webサイトから古く、パフォーマンスが低く、重複するコンテンツを削除することが含まれます。 ただし、あまり削除しないでください。大幅に変更すると、Googleがサイトを再評価し、予測できない結果が生じる可能性があります。

次の手順を実行します：

1. 既存のコンテンツを見てください。 所有しているすべてのコンテンツを示すグラフを作成し、次のような各ページのパフォーマンス指標を一覧表示します。
   1. ページビュー
   2. ソーシャルパフォーマンス。ブログ投稿のいいね、共有、コメントの数を指します
   3. 新規ユーザーとリピーター
   4. 「薄い」コンテンツ。ほとんど価値がなく、ほとんどが綿毛で深みのないブログ投稿のようなコンテンツです。
   5. 廃止されたコンテンツ
   6. パフォーマンスの低いコンテンツを特定します。
2. それをどうするかを決める。
3. コンテンツを視聴者にとって価値のあるものにするために少し調整する必要がある場合は、それを維持することを検討してください。 完全に削除すると、ランキングが下がる可能性があります。
4. コンテンツに関連性がなくなり、価値がない場合は、非公開にするか、サイトから削除する必要があります。 たとえば、存在しなくなったアプリに関する古いブログ投稿を削除する必要があります。
5. コンテンツがまだ何らかの価値を提供しているが、検索に表示したくない場合は、このガイドに従って、インデックスを作成できないようにすることができます。

回答エンジン最適化

Answer Engine Optimization（AEO）は、SEOのサブフィールドであり、ユーザーのクエリに直接回答する信頼できるコンテンツを作成できます。

AEOは、Googleが機械学習、AI、自然言語生成（NLG）を採用して、意図とコンテキストを理解し、検索クエリを解析し、ユーザーの意図に一致するコンテンツを表示した結果です。

これはSEOのサブセットであるため、多くの点で非常によく似ています。 AEO向けにコンテンツの最適化を開始するには：

• あなたのトピックに関する質問を見つけてください。 サイトにチャットボットがある場合は、ログを調べて最もよくある質問を確認してください。 RedditやQuoraなどのサイトや、その他のメッセージボードやアプリを調べて、その特定の業界で人々が何を望んでいるのかをよりよく理解してください。
• 次に、Google検索コンソールなどのキーワード調査ツールを選択します。 これは、トピックに関する質問を見つけるのに役立ちます。 幅広いトピックを検索することから始めて、ポップアップする質問に注意を払います。
• 次に、これらの質問に答えます。 1つの記事でそうするか、別々の記事でそれぞれに答えるかを選択できます。

AEOを最大限に活用するには、次のことも行う必要があります。

• 関連するページに特定の構造化データ型を追加します。 これにより、People Also Ask、注目のスニペット、ナレッジパネルなどのGoogleの豊富な結果を取得できる可能性が高まります。 Googleアシスタントは、目立つ場所に配置することもできます。
• キーワードの構築とターゲティングをリンクするだけでなく、トピックに関する権限を構築します。
• 簡潔な回答を求めている読者と、トピックの詳細な調査を求めている読者の2人を対象としたブログ投稿を作成します。

画像の最適化

キーワードだけでなく、検索の最適化にはもっとたくさんのことがあります。 したがって、検索用に画像の最適化を開始する必要があります。 幸い、複雑な数式や戦略を実装する必要がないため、SEO最適化よりもはるかに簡単です。

ユーザーエクスペリエンスのための画像の最適化

Googleで上位にランク付けされるように画像を最適化するだけでなく、潜在的なリードに直感的で使いやすいユーザーエクスペリエンス（UX）を提供する必要があります。 サイトのUXが優れているほど、コンバージョン率とエンゲージメント率は高くなります。

UX用に画像を最適化するには、次の点に注意してください。

• 画像の配置。 テキストを分割するためにランダムなセクションに画像を挿入することは避けてください。これは視聴者を混乱させる可能性があります。 代わりに、最も関連性の高いテキストの近くに画像を配置する必要があります。 それらを使用して、訪問者にコンテキストと関心を提供します。
• 目立つ高品質の画像を使用。 他のサイトと同じ画像をたくさん使うと、グーグルであまり上位にランクされません。
• サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。 Googleのモバイルフレンドリーテストを使用して、サイトのモバイルバージョンが嗅ぎタバコに対応しているかどうかを確認します。 テストに合格しなかった場合は、ユーザーのデバイスに応じてサイズを調整するレスポンシブ画像に変更する必要がある場合があります。

速度のために画像を最適化する

訪問者のエクスペリエンスを最適化することは重要ですが、速度を上げるために画像を最適化することを忘れないでください。 Googleによると、ページの読み込み時間が1秒から3秒に増えると、訪問者が到着時にWebページを離れる可能性が32％増加します。

速度のために画像を最適化することは必須です。 始める方法は次のとおりです。

• 適切なファイル形式を選択してください。 品質と速度のどちらが重要かを判断します。 WebPなどの一部の形式は、小さい高品質の画像に最適です。
• 画像圧縮率を考慮してください。 画像に最適な形式を選択したら、画像の圧縮率を考慮する必要があります。 十分に圧縮しないと、画像ファイルのサイズが大きくなり、サイトの速度が大幅に低下します。 画質の低下はほとんどないため、通常、80％から始めるのが適切です。
• 適切な画像サイズを選択してください。 適切な画像サイズを選択する必要があります。 画像が大きすぎると、多くの帯域幅を消費します。 小さすぎると、大きな画面ではうまく表示されません。

発見のための画像SEOの設定

最後に、画像サイトマップを設定して、Googleが画像を検出できるようにする必要があります。 これは、サイトのすべての画像URLを一覧表示するためのXMLドキュメントです。 これは、Googleがサイト上の関連するURLを理解、検索、クロールし、検索結果に表示するのに役立ちます。 作成方法については、このGoogleガイドをご覧ください。

ビデオの最適化

Cisco Visual Networking Indexの調査によると、2022年までにビデオビューがすべてのインターネットトラフィックの82％を占めるようになるとのことです。そのため、ビデオマーケティングは、多くの潜在的なリードを獲得すると予想されます。

検索用に動画を最適化するには、YouTubeなどの動画ホスティングプラットフォームでアカウントを作成することから始めます。 これにより、次のことが可能になります。

• YouTube動画をサイトに埋め込むことで、ページ上のエンゲージメントを高めます
• コンテンツをオーガニックSERPで上位に表示する
• ブランド認知度を高める
• 検索エンジンを介してコンバージョンとクリック率を向上させる

YouTubeチャンネルを作成し、そこにいくつかの動画をアップロードしたら、次の手順に従って、適切な視聴者を獲得できるようにします。

• ビデオファイルの名前にターゲットキーワードを使用します。 多くの人がそれらを「zoom0」または「video1」として残します。 ただし、動画ファイル名は、YouTubeが動画を宣伝する方法に影響を与える可能性があります。
• YouTube動画に魅力的で簡潔なタイトルを付けます。 タイトルは、動画の内容を正確に説明したものである必要があります。 キーワードを追加しますが、自然に収まるようにします。
• 独自のサムネイルを作成します。 Photoshopやデザインのスキルがない場合でも、心配する必要はありません。 Canvaのような無料のユーザーフレンドリーなプログラムがあり、事前に作成されたテンプレートに基づいてYouTubeのサムネイルを作成できます。
• 正確で簡潔なビデオの説明を作成します。 説明の上部にウェブサイトとソーシャルメディアへのリンクを含めて、ウェブサイトのコンバージョン率とエンゲージメント率を高めます。
• あなたのサイトで目立つようにビデオを特集してください。 画像の最適化と同様に、動画の最適化では、目立つが関連性の高い場所に動画を配置する必要があります。
• レスポンシブサイジングを実装します。 サイトの他の部分と同様に、ビデオが完全に応答することを確認して、訪問者が使用するデバイスに関係なく、ビデオが適切に機能するようにします。

GoogleEATとSEO

サイトのランキングを向上させるために採用すべきもう1つの手法は、GoogleEATです。 2018年のGoogleアルゴリズムの更新を通じて初めて公開された、EATは、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの略であり、Googleがウェブサイトを評価するのに役立つ人間のフィードバックメカニズムとして機能します。

EATは、思慮深く、信頼でき、役立つリソースを識別するアルゴリズムを改良するのに役立ちます。 このように、それは2021年のSEOの構成要素の1つです。

EATSEOを改善するためにできることのいくつかを次に示します。

• 著者の信頼性を確立します。 著者の経歴とバイラインを追加して、ブログを書いているユーザーとその専門知識と資格情報をユーザーに伝えます。
• SSL証明書を使用します。 SSL証明書を持つサイトがあると、信頼性が高まります。 SSL証明書を使用しているサイトは、ユーザーの情報を盗んだり、データをいじったりする可能性が低くなります。 SSL証明書がある場合、URLはHTTP:// HTTPS://で始まります。
• 「AboutUs」ページを作成します。 徹底的な「AboutUs」ページはあなたのサイト全体のEATを改善します。 おすすめ、賞、ニュース報道などを含めます。

コンテンツ最適化システム

ご覧のとおり、特に多くのページがある大規模なサイトの場合、コンテンツの最適化は大変な作業になる可能性があります。 他のタスクの時間とエネルギーを節約したい場合は、コンテンツ最適化システムの入手を検討する必要があります。

AIを利用してコンテンツを最適化する方法で、手作業なしで単語を最大限に活用できます。 コンテンツ作成プロセスの次のステップを自動化します。

• リサーチ。 AIは、コンテンツのギャップを特定するのに役立ちます。 また、多くのビューを生成できる新しいコンテンツを作成および計画するのにも役立ちます。
• 執筆と編集。 AIは、使用されているキーワードの数、キーワードの密度などを特定するのに役立ちます。 また、さまざまな種類のコンテンツ間で一貫したスタイル、ブランド、メッセージを確保するのにも役立ちます。
• 昇進。 最後に、AIは、ソーシャルメディアの投稿を適切なタイミングでスケジュールするのに役立ちます。

テイクアウェイ

コンテンツの最適化をSEOの最適化と混同しないでください。 後者はバックリンクやキーワードなどのコンテンツのフォーマットを最適化することに焦点を当てていますが、前者はあなたを現場で信頼できる権威として確立することに焦点を当てています。 要するに、それは高品質のコンテンツを作成することです。 それはまたあなたのウェブサイトに着陸する潜在的なリードの質問に答えるようにあなたのサイトを構築することでもあります。 今後は、コンテンツの最適化の改善に焦点を当てることを確認する必要があります。

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