Otimização de conteúdo: o guia do MarketMuse

Vamos falar de otimização de conteúdo? Mencione o tópico para a maioria das pessoas e elas pensarão imediatamente no conteúdo do texto. E enquanto isso faz parte, há muito mais na otimização de conteúdo, incluindo otimização de imagem e vídeo, otimização do conteúdo do seu site para maximizar a autoridade tópica, abordando a intenção do usuário e estabelecendo o EAT. Este é o primeiro capítulo do guia MarketMuse para otimização de conteúdo.

Índice do Guia de Otimização de Conteúdo

• Otimização de conteúdo x SEO
• Dicas de otimização de conteúdo SEO
• Otimização do mecanismo de resposta
• Otimização de imagem
• Otimização de vídeo
• Remoção de conteúdo
• Autoridade Tópica
• Análise de conteúdo competitivo
• Google EAT e SEO
• O que é a intenção do usuário?
• Sistema de otimização de conteúdo

Otimização de conteúdo x otimização de SEO

Otimização de conteúdo, ou SEO na página, refere-se à prática de criar e otimizar conteúdo de alta qualidade para ter um bom desempenho na pesquisa. Ao contrário do SEO fora da página, que se concentra no uso de backlinks para direcionar o tráfego de sites autorizados, o SEO na página visa aumentar a qualidade do conteúdo para que ele forneça um valor enorme aos clientes em potencial.

Existem grandes diferenças entre otimização de conteúdo e otimização de SEO. Em primeiro lugar, a otimização de SEO se concentra principalmente nos aspectos técnicos do conteúdo, como meta descrições e tempos de carregamento da página. Por outro lado, o objetivo da otimização de conteúdo é demonstrar sua experiência e estabelecer você como uma autoridade confiável no assunto. Em vez de se concentrar em palavras-chave de destino e tempos de carregamento, a otimização de conteúdo incentiva você a pensar em grupos de tópicos, satisfazer a intenção de pesquisa e tudo mais que vem com um ótimo conteúdo.

Dicas de otimização de conteúdo SEO

Ao otimizar o conteúdo, há coisas que você deve fazer e algumas coisas que você deve evitar.

Coisas que não importam ao otimizar o conteúdo

Os guias de estratégia de SEO geralmente falam sobre a importância das meta tags, como meta descrições e meta palavras-chave. Antigamente eles eram importantes, mas isso não é mais o caso. Basta pensar na frequência com que o Google gera seus próprios snippets de pesquisa para corresponder melhor uma consulta ao conteúdo da página. Isso significa que o conteúdo bem escrito é mais importante do que nunca.

Coisas que importam ao otimizar o conteúdo

1. Ser uma autoridade em seu nicho

Para aproveitar ao máximo os resultados de pesquisa do Google, você precisa criar conteúdo que estabeleça seu site como líder em seu campo.

Primeiro, crie uma estratégia de conteúdo que abranja todo o processo de criação, edição e publicação. Use um bom modelo de tópico para garantir que as postagens do seu blog cubram tudo o que deveriam. Aproveite o software de SEO com inteligência artificial, como o MarketMuse, para ajudá-lo a identificar tópicos relevantes.

Certifique-se de que seu conteúdo tenha profundidade de tópico suficiente. Observe o conteúdo de seus concorrentes e identifique as lacunas de conteúdo que sua postagem pode preencher. Você também pode identificar tópicos sobre os quais pode elaborar.

2. Estrutura

Não economize nos títulos - use quantos H2s e H3s forem necessários. Eles não apenas tornam o conteúdo mais fácil de ler, mas também são uma ótima maneira de incorporar palavras-chave importantes. Lembre-se de que eles servem para resumir e fornecer estrutura a um post, portanto, seja conciso com eles. Salve inferências e referências indiretas para parágrafos do corpo.

Considere o uso de marcação HTML5 semântica legível por máquina para descrever os contornos da página. Isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa identificarem como sua página está estruturada.

3. Escrevendo com clareza

Para atrair tráfego orgânico para o seu site, você precisa escrever com clareza. Evite a voz passiva, use palavras comuns quando puder e evite a prosa roxa. Mesmo se você estiver escrevendo para um nicho muito específico, não há necessidade de usar frases muito complicadas. Caso contrário, devido aos limites dos recursos de processamento de linguagem natural do Google, você pode não obter os resultados esperados.

4. Respondendo a perguntas relevantes de forma concisa e direta

Por fim, certifique-se de que sua postagem responda às perguntas de forma concisa e direta. Os mecanismos de pesquisa sempre interpretam as consultas como perguntas, por isso promovem páginas com conteúdo que corresponde à intenção por trás dessa consulta.

Como é um bom fluxo de trabalho de otimização de conteúdo

Se você precisar de ajuda para criar um bom fluxo de trabalho de otimização de conteúdo, comece aqui.

1. Determine a estrutura do seu post ou página do blog

Pense em como sua postagem ou página se encaixa na estrutura do seu conteúdo existente. Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

• Onde vou postar esta nova página ou post?
• Em que categoria se enquadra?
• Este é um tópico totalmente novo ou é um conteúdo de suporte para um tópico existente?
• Que tipo de links internos incluirei?

Se precisar de mais ajuda, considere obter um resumo do conteúdo, que é um esboço que ajuda a determinar o que incluir em seu conteúdo. Normalmente inclui sugestões para:

• Títulos, títulos e subtítulos
• Contagem de palavras
• Links internos e externos
• Subtópicos
• Tópicos relevantes a serem mencionados
• Perguntas que os usuários fazem ao Google para acessar sua página

2. Pesquise e escreva seu tópico de foco

Depois de estabelecer o esqueleto de sua nova postagem ou página, é hora de aprofundar seu tópico por meio de pesquisa.

Durante esta fase, você precisa ter certeza de cobrir tudo o que seus concorrentes têm e muito mais. Caso contrário, você não conseguirá se destacar na Pesquisa Google.

Ao fazer sua pesquisa, pergunte a si mesmo qual valor seu site oferece e por que um lead em potencial gostaria de permanecer em seu site. Você fornece informações ou serviços exclusivos (ou seja, e-books ou guias gratuitos)? Você também deve determinar:

• Links internos e externos que aumentarão as taxas de conversão e a classificação de pesquisa
• As perguntas mais populares que seu público está fazendo sobre o tópico do seu site

3. Edite para otimização

Depois de ter feito toda a sua pesquisa, é hora de editar. Certifique-se de preencher todas as lacunas de conteúdo e substitua palavras repetidas por palavras-chave de SEO. Por fim, use uma ferramenta de otimização de conteúdo como o MarketMuse para garantir que sua pontuação de conteúdo e contagem de palavras superem seus concorrentes nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Agora vamos dar uma olhada em aspectos menos conhecidos da otimização de conteúdo que você pode incorporar ao seu fluxo de trabalho.

Autoridade Tópica

Para produzir conteúdo de alta qualidade que tenha uma boa classificação no Google, você precisa se apresentar como uma autoridade tópica. Em outras palavras, você precisa produzir conteúdo o mais aprofundado possível. Por exemplo, se você estiver criando uma postagem no blog sobre geração de leads, blogs e SEO, será necessário incluir subtópicos relevantes para cada um desses tópicos, como criação de conteúdo, backlinks e muito mais.

É raro você ganhar Autoridade de Tópico publicando apenas um post, não importa o quão abrangente seja. Na maioria das vezes, você precisará usar clusters de tópicos. Estruture seu conteúdo de maneira lógica para mecanismos de pesquisa e usuários humanos. Identifique subtópicos e subcategorias do seu tópico principal e crie páginas principais para cada tipo de serviço e produto que você possui. Cada página pilar deve ser um hub para esse tópico com links internos para o conteúdo de suporte.

Análise de conteúdo competitivo

Fornecer conteúdo exclusivo é a melhor maneira de se diferenciar e se destacar do barulho. Para ter uma ideia do que isso pode ser, faça uma análise de tópicos competitivos para entender como seu conteúdo se compara ao de seus concorrentes.

Siga estas etapas para começar:

1. Observe o conteúdo de seus concorrentes e crie uma visão geral completa do cenário competitivo para o tópico escolhido.
2. Procure as lacunas que estão faltando no conteúdo.
3. Pense no que pode gerar mais tráfego orgânico para as palavras-chave relacionadas ao seu tópico escolhido.

Leia: Exemplo de Estratégia de Conteúdo – Combinando Análise Competitiva, Intenção do Usuário e Tópicos.

O que é a intenção do usuário?

A intenção do usuário refere-se à intenção ou objetivo que um usuário tem ao digitar uma consulta ou palavra-chave relevante em um mecanismo de pesquisa. Muitas vezes referido como intenção de pesquisa, é uma parte importante do processo de otimização do site.

Quando um pesquisador digita uma pergunta no Google, os algoritmos visam veicular páginas que finalizam a consulta de um usuário. Por exemplo, se um usuário pesquisa por “laptops para jogos”, acessa seu site e não sai, isso é tratado como um sinal favorável. Se eles deixarem seu site abruptamente, isso enviará outro tipo de sinal.

Para evitar que os usuários saiam muito rapidamente, seu conteúdo precisa responder a essas perguntas que seu público possa ter. Como tal, você precisa criar uma postagem ou página no blog para responder às perguntas mais comuns.

Remoção de conteúdo

A poda de conteúdo pode aumentar ainda mais a qualidade do seu site. Envolve a remoção de conteúdo desatualizado, de baixo desempenho e duplicado do seu site. No entanto, não corte muito — alterá-lo substancialmente pode fazer com que o Google reavalie seu site, com resultados imprevisíveis.

Siga esses passos:

1. Olhe para o seu conteúdo existente. Faça um gráfico mostrando todo o conteúdo que você tem e liste as métricas de desempenho de cada página, como:
   1. Visualizações de página
   2. Desempenho social, que se refere a quantas curtidas, compartilhamentos e comentários uma postagem de blog tem
   3. Usuários novos x recorrentes
   4. Conteúdo “fino”, que é um conteúdo que fornece pouco valor – como uma postagem de blog que é principalmente fluída e sem profundidade.
   5. Conteúdo obsoleto
   6. Identifique o conteúdo de baixo desempenho.
2. Decida o que fazer com isso.
3. Se o conteúdo precisar apenas de alguns ajustes para ser valioso para os espectadores, considere mantê-lo. Podá-lo completamente pode diminuir seus rankings.
4. Se o conteúdo não for mais relevante e não tiver valor, você deve cancelar a publicação ou excluí-lo do seu site. Por exemplo, você deve excluir postagens antigas do blog sobre aplicativos que não existem mais.
5. Se o conteúdo ainda fornecer algum valor, mas você não quiser que ele apareça na Pesquisa, você pode torná-lo não indexável seguindo este guia.

Otimização do mecanismo de resposta

O Answer Engine Optimization (AEO) é um subcampo do SEO que permite criar conteúdo autoritário com respostas diretas às consultas dos usuários.

AEO é resultado da adoção do Google de aprendizado de máquina, IA e geração de linguagem natural (NLG) para entender a intenção e o contexto, analisar consultas de pesquisa e mostrar conteúdo que corresponda à intenção do usuário.

Como é um subconjunto de SEO, é bastante semelhante em muitos aspectos. Para começar a otimizar seu conteúdo para AEO:

• Encontre perguntas sobre o seu tópico. Se o seu site tiver um chatbot, examine os logs para ver as perguntas mais frequentes. Acesse sites como Reddit e Quora, bem como outros quadros de mensagens e aplicativos para obter uma imagem melhor do que as pessoas desejam nesse setor específico.
• Em seguida, escolha uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Google Search Console. Isso pode ajudá-lo a encontrar perguntas sobre seu tópico. Comece pesquisando por tópicos amplos e preste atenção às perguntas que aparecem.
• Em seguida, responda a essas perguntas. Você pode optar por fazê-lo em um artigo ou responder a cada um deles em artigos separados.

Para aproveitar ao máximo o AEO, você também deve:

• Adicione tipos de dados estruturados específicos às páginas relevantes. Isso aumentará suas chances de capturar os resultados avançados do Google, como People Also Ask, Featured Snippets e Knowledge Panels. O Google Assistant também pode oferecer um posicionamento de destaque.
• Crie autoridade em um tópico em vez de apenas criar links e segmentar palavras-chave.
• Crie postagens de blog que tenham como alvo dois públicos em potencial – aqueles que desejam respostas concisas e aqueles que também desejam uma exploração aprofundada do tópico.

Otimização de imagem

Há muito mais na otimização de pesquisa do que apenas palavras-chave. Então você precisa começar a otimizar imagens para pesquisa. Felizmente, é muito mais fácil do que a otimização de SEO, pois não requer a implementação de fórmulas e estratégias complexas.

Otimização de imagem para experiência do usuário

Além de otimizar suas imagens para que elas tenham uma classificação mais alta no Google, você precisa fornecer uma experiência de usuário (UX) intuitiva e utilizável para leads em potencial. Quanto melhor o UX em seu site, maiores serão suas taxas de conversão e engajamento.

Para otimizar suas imagens para UX, lembre-se do seguinte:

• Colocação da imagem. Evite inserir imagens em seções aleatórias para quebrar o texto – isso pode ser confuso para os espectadores. Em vez disso, você deve colocar as imagens perto do texto mais relevante. Use-os para fornecer contexto e interesse aos visitantes.
• Usando imagens de alta qualidade que se destacam. Se você usar muitas imagens iguais a outros sites, não terá uma classificação muito alta no Google.
• Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar se a versão para dispositivos móveis do seu site está boa. Se você não passar no teste, pode ser necessário mudar para imagens responsivas que ajustam seus tamanhos dependendo do dispositivo do usuário.

Otimizando imagens para velocidade

A otimização para a experiência do visitante é importante, mas não negligencie a otimização de imagens para velocidade. De acordo com o Google, a probabilidade de um visitante sair da sua página na chegada aumenta em 32% à medida que o tempo de carregamento da página aumenta de um para três segundos.

Otimizar imagens para velocidade é uma obrigação. Aqui estão algumas maneiras de você começar:

• Escolha o formato de arquivo correto . Decida se a qualidade ou a velocidade é mais importante para você. Alguns formatos, como WebP, são ótimos para imagens de alta qualidade menores.
• Considere a taxa de compressão da imagem. Depois de escolher o melhor formato para sua imagem, você precisa considerar a taxa de compactação da imagem. Se você não compactar o suficiente, terá um tamanho de arquivo de imagem grande que diminuirá significativamente a velocidade do seu site. Geralmente, 80% é um bom ponto de partida, já que quase não há diminuição na qualidade da imagem.
• Escolha as dimensões de imagem corretas. Você tem que escolher as dimensões de imagem corretas. Se suas imagens forem superdimensionadas, você consumirá muita largura de banda. Se forem muito pequenos, não serão exibidos bem em telas maiores.

Configurando o SEO de imagem para descoberta

Por fim, você precisa garantir que o Google possa descobrir suas imagens configurando um mapa do site de imagens. Este é um documento XML para listar todos os URLs de imagem do seu site. Isso ajudará o Google a entender, encontrar e rastrear os URLs relevantes em seu site e mostrá-los nos resultados de pesquisa. Confira este guia do Google sobre como criar um.

Otimização de vídeo

Uma pesquisa do Cisco Visual Networking Index sugeriu que as visualizações de vídeo representarão 82% de todo o tráfego da Internet até 2022. Como tal, espera-se que o marketing de vídeo atraia muitos leads em potencial.

Para otimizar seus vídeos para pesquisa, comece criando uma conta em uma plataforma de hospedagem de vídeos como o YouTube. Isso permitirá que você:

• Aumente o engajamento na página incorporando vídeos do YouTube em seu site
• Faça seu conteúdo aparecer mais alto nas SERPs orgânicas
• Construir o reconhecimento da marca
• Melhore as conversões e as taxas de cliques por meio de mecanismos de pesquisa

Depois de criar seu canal do YouTube e enviar alguns vídeos para ele, siga estas etapas para garantir o público que você merece:

• Use palavras-chave de destino no nome do seu arquivo de vídeo. Muitas pessoas os deixam como “zoom0” ou “video1”. No entanto, os nomes dos arquivos de vídeo podem afetar a forma como o YouTube promove seus vídeos.
• Dê ao seu vídeo do YouTube um título atraente e conciso. Seu título deve ser uma descrição precisa do conteúdo do seu vídeo. Adicione palavras-chave, mas certifique-se de que elas se encaixem naturalmente.
• Crie uma miniatura exclusiva. Se você não tem conhecimentos de Photoshop ou design, não se preocupe. Existem programas gratuitos e fáceis de usar, como o Canva, que permitem criar miniaturas do YouTube com base em modelos pré-fabricados.
• Crie uma descrição de vídeo precisa e concisa. Inclua links para seu site e mídia social na parte superior da descrição para aumentar as taxas de conversão e engajamento do seu site.
• Apresente o vídeo com destaque em seu site. Assim como a otimização de imagem, a otimização de vídeo exige que você coloque o vídeo em um local perceptível, mas relevante.
• Implemente o dimensionamento responsivo. Certifique-se de que seus vídeos – como o resto do seu site – sejam totalmente responsivos para que funcionem bem, independentemente do dispositivo usado pelos visitantes.

Google EAT e SEO

Outra técnica que você deve adotar para melhorar o ranking do seu site é o Google EAT. Apresentado pela primeira vez por meio de uma atualização do algoritmo do Google em 2018, EAT significa Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness e funciona como um mecanismo de feedback humano para ajudar o Google a avaliar sites.

O EAT ajuda a refinar algoritmos que identificam recursos atenciosos, confiáveis ​​e úteis. Como tal, é um dos blocos de construção do SEO em 2021.

Aqui estão algumas das coisas que você pode fazer para melhorar seu EAT SEO:

• Estabeleça a credibilidade do autor. Adicione biografias e assinaturas de autores para informar aos usuários quem está escrevendo seus blogs e quais são seus conhecimentos e credenciais.
• Use um certificado SSL. Ter um site que tenha um certificado SSL o tornará mais confiável. Sites com certificados SSL são menos propensos a roubar informações de usuários ou mexer com dados. Se tiver um certificado SSL, a URL começará com HTTPS:// em vez de HTTP:// .
• Crie uma página “Sobre nós”. Uma página completa “Sobre nós” melhorará o EAT de todo o seu site. Inclua recomendações, prêmios, cobertura de notícias e muito mais.

Sistema de otimização de conteúdo

Como você pode ver, otimizar o conteúdo pode dar muito trabalho, principalmente se você tiver um site grande com muitas páginas. Se você deseja economizar tempo e energia para outras tarefas, deve procurar obter um sistema de otimização de conteúdo.

Uma maneira de otimizar o conteúdo com inteligência artificial, permite que você tire o máximo proveito de suas palavras sem trabalho manual. Ele automatiza as seguintes etapas do processo de criação de conteúdo:

• Pesquisar. A IA pode ajudá-lo a identificar lacunas de conteúdo. Também pode ajudá-lo a criar e planejar novos conteúdos que podem gerar muitas visualizações.
• Redação e edição. A IA pode ajudá-lo a identificar o número de palavras-chave usadas, densidade de palavras-chave e muito mais. Também pode ajudar a garantir estilo, marca e mensagem consistentes em diferentes tipos de conteúdo.
• Promoção. Por fim, a IA pode ajudá-lo a agendar postagens de mídia social no momento certo.

O take-away

A otimização de conteúdo não deve ser confundida com a otimização de SEO. Enquanto o último está focado em otimizar o formato do conteúdo, como backlinks e palavras-chave, o primeiro se concentra em estabelecer você como uma autoridade confiável no campo. Em suma, trata-se de produzir conteúdo de qualidade. Trata-se também de estruturar seu site para que ele responda às perguntas de leads em potencial que chegam ao seu site. Seguindo em frente, você quer ter certeza de que seu foco está em melhorar sua otimização de conteúdo.

Índice do Guia de Otimização de Conteúdo

• Otimização de conteúdo x SEO
• Dicas de otimização de conteúdo SEO
• Otimização do mecanismo de resposta
• Otimização de imagem
• Otimização de vídeo
• Remoção de conteúdo
• Autoridade Tópica
• Análise de conteúdo competitivo
• Google EAT e SEO
• O que é a intenção do usuário?
• Sistema de otimização de conteúdo