Optimisation du contenu : le guide MarketMuse

Parlons optimisation de contenu, d'accord ? Mentionnez le sujet à la plupart des gens et ils penseront immédiatement au contenu du texte. Et bien que cela en fasse partie, il y a bien plus à faire pour l'optimisation du contenu, y compris l'optimisation des images et des vidéos, l'optimisation du contenu de votre site pour maximiser l'autorité thématique, la prise en compte de l'intention de l'utilisateur et l'établissement d'EAT. Ceci est le premier chapitre du guide MarketMuse sur l'optimisation du contenu.

Index du guide d'optimisation du contenu

• Optimisation de contenu vs SEO
• Conseils d'optimisation du contenu SEO
• Optimisation du moteur de réponse
• Optimisation des images
• Optimisation vidéo
• Élagage du contenu
• Autorité thématique
• Analyse de contenu concurrentiel
• Google EAT et SEO
• Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?
• Système d'optimisation de contenu

Optimisation de contenu vs optimisation SEO

L'optimisation du contenu, ou référencement sur la page, fait référence à la pratique consistant à créer et à optimiser un contenu de haute qualité pour bien performer dans la recherche. Contrairement au référencement hors page, qui se concentre sur l'utilisation de backlinks pour générer du trafic à partir de sites faisant autorité, le référencement sur page consiste à améliorer la qualité du contenu afin qu'il offre une valeur énorme aux clients potentiels.

Il existe des différences majeures entre l'optimisation de contenu et l'optimisation SEO. Premièrement, l'optimisation SEO se concentre principalement sur les aspects techniques du contenu, tels que les méta descriptions et les temps de chargement des pages. En revanche, l'objectif de l'optimisation de contenu est de démontrer votre expertise et de vous établir comme une autorité fiable sur le sujet. Au lieu de vous concentrer sur les mots-clés cibles et les temps de chargement, l'optimisation du contenu vous encourage à penser aux groupes de sujets, à la satisfaction de l'intention de recherche et à tout ce qui accompagne un excellent contenu.

Conseils d'optimisation du contenu SEO

Lors de l'optimisation du contenu, il y a des choses que vous devriez faire et d'autres que vous devriez éviter.

Choses qui n'ont pas d'importance lors de l'optimisation du contenu

Les guides de stratégie SEO parlent souvent de l'importance des balises méta telles que les méta descriptions et les méta mots clés. Il était une fois ils étaient importants, mais ce n'est plus le cas. Pensez à la fréquence à laquelle Google génère ses propres extraits de recherche pour mieux faire correspondre une requête au contenu de la page. Cela signifie qu'un contenu bien écrit est plus important que jamais.

Éléments importants lors de l'optimisation du contenu

1. Être une autorité dans votre créneau

Pour tirer le meilleur parti des résultats de recherche Google, vous devez créer un contenu qui établit votre site en tant que leader dans votre domaine.

Tout d'abord, créez une stratégie de contenu qui couvre l'ensemble du processus de création, d'édition et de publication. Utilisez un bon modèle de sujet pour vous assurer que vos articles de blog couvrent tout ce qu'ils devraient. Profitez d'un logiciel de référencement basé sur l'IA comme MarketMuse pour vous aider à identifier les sujets pertinents.

Assurez-vous que votre contenu a une profondeur de sujet suffisante. Examinez le contenu de vos concurrents et identifiez les lacunes de contenu que votre publication peut combler. Vous pouvez également repérer des sujets sur lesquels vous pouvez élaborer.

2.Structure

Ne lésinez pas sur les titres - utilisez autant de H2 et H3 que nécessaire. Non seulement ils facilitent la lecture du contenu, mais ils constituent également un excellent moyen d'incorporer des mots-clés importants. N'oubliez pas qu'ils sont destinés à résumer et à structurer un message, alors soyez concis avec eux. Enregistrez les inférences et les références indirectes pour les paragraphes du corps.

Envisagez d'utiliser un balisage HTML5 sémantique lisible par machine pour décrire les contours des pages. Cela permettra aux moteurs de recherche d'identifier plus facilement la structure de votre page.

3. Écrire clairement

Pour attirer du trafic organique vers votre site, vous devez écrire clairement. Évitez la voix passive, utilisez des mots courants lorsque vous le pouvez et évitez la prose violette. Même si vous écrivez pour un créneau très spécifique, il n'est pas nécessaire d'utiliser des phrases trop compliquées. Sinon, compte tenu des limites des capacités de traitement du langage naturel de Google, vous risquez de ne pas obtenir les résultats escomptés.

4. Répondre aux questions pertinentes de manière concise et directe

Enfin, assurez-vous que votre message répond aux questions de manière concise et directe. Les moteurs de recherche interprètent toujours les requêtes comme des questions, ils promeuvent donc les pages dont le contenu correspond à l'intention derrière cette requête.

À quoi ressemble un bon flux de travail d'optimisation de contenu

Si vous avez besoin d'aide pour créer un bon workflow d'optimisation de contenu, commencez ici.

1. Déterminez la structure de votre article de blog ou de votre page

Réfléchissez à la manière dont votre message ou votre page s'intègre dans la structure de votre contenu existant. Posez-vous les questions suivantes :

• Où vais-je publier cette nouvelle page ou cet article ?
• A quelle catégorie appartient-il ?
• S'agit-il d'un sujet totalement nouveau ou prend-il en charge le contenu d'un sujet existant ?
• Quel type de liens internes vais-je inclure ?

Si vous avez besoin de plus d'aide, pensez à obtenir un résumé du contenu, qui est un aperçu qui vous aide à déterminer ce qu'il faut inclure dans votre contenu. Il comprend généralement des suggestions pour :

• Titres, titres et sous-titres
• Nombre de mots
• Liaison interne et externe
• Sous-thèmes
• Sujets pertinents à mentionner
• Les questions que les utilisateurs posent à Google pour accéder à votre page

2. Recherchez et rédigez votre sujet de discussion

Une fois que vous avez établi le squelette de votre nouveau message ou de votre nouvelle page, il est temps d'étoffer votre sujet par la recherche.

Au cours de cette étape, vous devez vous assurer de couvrir tout ce que vos concurrents ont et plus encore. Sinon, vous ne pourrez pas vous démarquer sur la recherche Google.

Lorsque vous effectuez vos recherches, il est utile de vous demander quelle valeur votre site Web offre et pourquoi un prospect potentiel voudrait rester sur votre site Web. Fournissez-vous des informations ou des services uniques (par exemple, des livres électroniques ou des guides gratuits) ? Vous devez également déterminer :

• Liens internes et externes qui augmenteront les taux de conversion et le classement de recherche
• Les questions les plus populaires que votre public pose sur le sujet de votre site Web

3. Modifier pour l'optimisation

Après avoir fait toutes vos recherches, il est temps de modifier. Assurez-vous d'avoir rempli toutes les lacunes de contenu et remplacez les mots répétés par des mots-clés SEO. Enfin, utilisez un outil d'optimisation de contenu comme MarketMuse pour vous assurer que votre score de contenu et votre nombre de mots battent vos concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Examinons maintenant les aspects moins connus de l'optimisation du contenu que vous pouvez intégrer à votre flux de travail.

Autorité thématique

Pour produire un contenu de haute qualité qui se classe bien sur Google, vous devez vous présenter comme une autorité thématique. En d'autres termes, vous devez produire un contenu aussi approfondi que possible. Par exemple, si vous créez un article de blog sur la génération de leads, les blogs et le référencement, vous devez inclure des sous-thèmes pertinents pour chacun de ces sujets, comme la création de contenu, les backlinks, etc.

Il est rare que vous acquériez Topic Authority en publiant un seul article, aussi complet soit-il. Le plus souvent, vous devrez utiliser des groupes de sujets. Structurez votre contenu de manière logique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs humains. Identifiez les sous-thèmes et les sous-catégories de votre sujet principal et créez des pages piliers pour chaque type de service et de produit que vous avez. Chaque page pilier doit être une plaque tournante pour ce sujet avec des liens internes vers le contenu de support.

Analyse de contenu concurrentiel

Fournir un contenu unique est le meilleur moyen de se différencier et de se démarquer du bruit. Pour avoir une idée de ce que cela pourrait être, engagez-vous dans une analyse de sujet concurrentiel pour comprendre comment votre contenu se compare à celui de vos concurrents.

Suivez ces étapes pour commencer :

1. Examinez le contenu de vos concurrents et créez un aperçu complet du paysage concurrentiel pour le sujet que vous avez choisi.
2. Recherchez les lacunes qui manquent dans le contenu.
3. Pensez à ce qui peut générer plus de trafic organique pour les mots-clés associés au sujet que vous avez choisi.

Lire : Exemple de stratégie de contenu – Combinaison d'analyse concurrentielle, d'intention de l'utilisateur et de sujets.

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?

L'intention de l'utilisateur fait référence à l'intention ou à l'objectif d'un utilisateur lorsqu'il tape une requête ou un mot clé pertinent dans un moteur de recherche. Souvent appelé intention de recherche, il s'agit d'une partie importante du processus d'optimisation du site Web.

Lorsqu'un chercheur saisit une question dans Google, les algorithmes visent à proposer des pages qui terminent la requête d'un utilisateur. Par exemple, si un utilisateur recherche des "ordinateurs portables de jeu", se rend sur votre site Web et ne le quitte pas, cela est considéré comme un signe favorable. S'ils quittent votre site plutôt brusquement, cela envoie un autre type de signal.

Pour éviter que les utilisateurs ne partent trop rapidement, votre contenu doit répondre aux questions que votre public peut se poser. En tant que tel, vous devez créer un article de blog ou une page pour répondre aux questions les plus courantes.

Élagage du contenu

L'élagage du contenu peut encore améliorer la qualité de votre site. Cela implique de supprimer le contenu obsolète, peu performant et en double de votre site Web. Cependant, ne taillez pas trop - le modifier de manière substantielle peut amener Google à réévaluer votre site, avec des résultats imprévisibles.

Suivez ces étapes:

1. Regardez votre contenu existant. Créez un graphique montrant tout le contenu dont vous disposez et répertoriez les mesures de performance de chaque page, telles que :
   1. Pages vues
   2. La performance sociale, qui fait référence au nombre de likes, de partages et de commentaires d'un article de blog
   3. Nouveaux utilisateurs vs anciens utilisateurs
   4. Le contenu "léger", c'est-à-dire le contenu qui offre peu de valeur - comme un article de blog qui est principalement duveteux et manque de profondeur.
   5. Contenu obsolète
   6. Identifiez les contenus peu performants.
2. Décidez quoi en faire.
3. Si le contenu a juste besoin d'un peu de peaufinage pour être utile aux téléspectateurs, envisagez de le conserver. L'élaguer entièrement peut faire baisser votre classement.
4. Si le contenu n'est plus pertinent et ne sert à rien, vous devez le dépublier ou le supprimer de votre site. Par exemple, vous devez supprimer les anciens articles de blog sur les applications qui n'existent plus.
5. Si le contenu fournit toujours une certaine valeur mais que vous ne souhaitez pas qu'il apparaisse dans la recherche, vous pouvez le rendre non indexable en suivant ce guide.

Optimisation du moteur de réponse

Answer Engine Optimization (AEO) est un sous-domaine du référencement qui vous permet de créer un contenu faisant autorité avec des réponses directes aux requêtes des utilisateurs.

L'AEO est le résultat de l'adoption par Google de l'apprentissage automatique, de l'IA et de la génération du langage naturel (NLG) pour comprendre l'intention et le contexte, analyser les requêtes de recherche et afficher le contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur.

Puisqu'il s'agit d'un sous-ensemble du référencement, il est assez similaire à bien des égards. Pour commencer à optimiser votre contenu pour AEO :

• Trouvez des questions sur votre sujet. Si votre site dispose d'un chatbot, consultez les journaux pour voir les questions les plus fréquemment posées. Parcourez des sites comme Reddit et Quora ainsi que d'autres forums de discussion et applications pour avoir une meilleure idée de ce que les gens veulent dans ce secteur particulier.
• Ensuite, choisissez un outil de recherche de mots clés comme Google Search Console. Cela peut vous aider à trouver des questions sur votre sujet. Commencez par rechercher des sujets généraux et faites attention aux questions qui surgissent.
• Ensuite, répondez à ces questions. Vous pouvez choisir de le faire dans un article ou de répondre à chacun d'eux dans des articles séparés.

Pour tirer le meilleur parti d'AEO, vous devez également :

• Ajoutez des types de données structurées spécifiques aux pages pertinentes. Cela augmentera vos chances de capturer les résultats riches de Google, tels que People Also Ask, Featured Snippets et Knowledge Panels. Google Assistant pourrait également vous donner un emplacement de premier plan.
• Renforcez l'autorité sur un sujet plutôt que de simplement créer des liens et cibler des mots-clés.
• Créez des articles de blog qui ciblent deux publics potentiels : ceux qui souhaitent des réponses concises et ceux qui souhaitent également une exploration approfondie du sujet.

Optimisation des images

L'optimisation de la recherche ne se limite pas aux mots-clés. Vous devez donc commencer à optimiser les images pour la recherche. Heureusement, c'est beaucoup plus facile que l'optimisation SEO, car cela ne nécessite pas la mise en œuvre de formules et de stratégies complexes.

Optimisation des images pour l'expérience utilisateur

En plus d'optimiser vos images afin qu'elles soient mieux classées sur Google, vous devez fournir une expérience utilisateur (UX) intuitive et utilisable pour les prospects potentiels. Plus l'UX de votre site est bonne, plus vos taux de conversion et d'engagement seront élevés.

Pour optimiser vos images pour UX, gardez à l'esprit ce qui suit :

• Placement des images. Évitez d'insérer des images dans des sections aléatoires pour décomposer le texte - cela peut être déroutant pour les téléspectateurs. Au lieu de cela, vous devez placer les images à proximité du texte le plus pertinent. Utilisez-les pour fournir un contexte et intéresser les visiteurs.
• Utiliser des images de haute qualité qui se démarquent. Si vous utilisez beaucoup d'images identiques à celles d'autres sites, vous ne serez pas très bien classé sur Google.
• Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles. Utilisez le test Google Mobile-Friendly Test pour vérifier si la version mobile de votre site est à la hauteur. Si vous ne réussissez pas le test, vous devrez peut-être passer à des images réactives qui ajustent leur taille en fonction de l'appareil de l'utilisateur.

Optimisation des images pour la vitesse

L'optimisation de l'expérience des visiteurs est importante, mais ne négligez pas l'optimisation des images pour la vitesse. Selon Google, la probabilité qu'un visiteur quitte votre page Web à son arrivée augmente de 32 % à mesure que le temps de chargement de la page passe d'une à trois secondes.

L'optimisation des images pour la vitesse est un must. Voici quelques façons de commencer :

• Choisissez le bon format de fichier . Décidez si la qualité ou la rapidité sont plus importantes pour vous. Certains formats, tels que WebP, sont parfaits pour les images de haute qualité qui sont plus petites.
• Tenez compte du taux de compression de l'image. Après avoir choisi le meilleur format pour votre image, vous devez tenir compte du taux de compression de l'image. Si vous ne compressez pas assez, vous aurez une taille de fichier image importante qui ralentira considérablement votre site. En règle générale, 80 % est un bon point de départ, car il n'y a pratiquement aucune diminution de la qualité de l'image.
• Choisissez les bonnes dimensions d'image. Vous devez choisir les bonnes dimensions d'image. Si vos images sont surdimensionnées, vous consommerez beaucoup de bande passante. S'ils sont trop petits, ils ne s'afficheront pas bien sur des écrans plus grands.

Configuration du référencement d'image pour la découverte

Enfin, vous devez vous assurer que Google peut découvrir vos images en configurant un sitemap d'image. Il s'agit d'un document XML permettant de répertorier toutes les URL d'image de votre site. Cela aidera Google à comprendre, trouver et explorer les URL pertinentes sur votre site et à les afficher dans les résultats de recherche. Consultez ce guide Google sur la façon d'en créer un.

Optimisation vidéo

Les recherches menées par le Cisco Visual Networking Index ont suggéré que les vues vidéo représenteront 82 % de tout le trafic Internet d'ici 2022. En tant que tel, le marketing vidéo devrait attirer de nombreuses pistes potentielles.

Pour optimiser vos vidéos pour la recherche, commencez par créer un compte sur une plateforme d'hébergement de vidéos comme YouTube. Cela vous permettra de :

• Boostez l'engagement sur la page en intégrant des vidéos YouTube sur votre site
• Faites apparaître votre contenu plus haut dans les SERP organiques
• Construire la reconnaissance de la marque
• Améliorer les conversions et les taux de clics via les moteurs de recherche

Après avoir créé votre chaîne YouTube et mis en ligne quelques vidéos, suivez ces étapes pour vous assurer d'obtenir l'audience que vous méritez :

• Utilisez des mots clés cibles dans le nom de votre fichier vidéo. Beaucoup de gens les laissent comme "zoom0" ou "video1". Cependant, les noms de fichiers vidéo peuvent avoir un impact sur la manière dont YouTube fait la promotion de vos vidéos.
• Donnez à votre vidéo YouTube un titre attrayant et concis. Votre titre doit être une description précise du contenu de votre vidéo. Ajoutez des mots-clés, mais assurez-vous qu'ils correspondent naturellement.
• Créez une vignette unique. Si vous n'avez pas de compétences en Photoshop ou en conception, ne vous inquiétez pas. Il existe des programmes gratuits et conviviaux comme Canva qui vous permettent de créer des vignettes YouTube basées sur des modèles prédéfinis.
• Rédigez une description vidéo précise et concise. Incluez des liens vers votre site Web et vos médias sociaux en haut de la description pour augmenter les taux de conversion et d'engagement de votre site Web.
• Mettez la vidéo en évidence sur votre site. Comme l'optimisation d'image, l'optimisation vidéo vous oblige à placer la vidéo dans un endroit visible mais pertinent.
• Mettre en œuvre un dimensionnement réactif. Assurez-vous que vos vidéos, comme le reste de votre site, sont entièrement réactives afin qu'elles fonctionnent bien, quel que soit l'appareil utilisé par les visiteurs.

Google EAT et SEO

Une autre technique que vous devriez adopter pour améliorer le classement de votre site est Google EAT. Présenté pour la première fois au grand public grâce à une mise à jour de l'algorithme de Google en 2018, EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité, et fonctionne comme un mécanisme de rétroaction humaine pour aider Google à évaluer les sites Web.

EAT aide à affiner les algorithmes qui identifient des ressources réfléchies, fiables et utiles. En tant que tel, il est l'un des éléments constitutifs du référencement en 2021.

Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire pour améliorer votre référencement EAT :

• Établir la crédibilité de l'auteur. Ajoutez des biographies et des signatures d'auteurs pour indiquer aux utilisateurs qui écrit vos blogs et quelles sont leurs compétences et leurs références.
• Utilisez un certificat SSL. Avoir un site avec un certificat SSL le rendra plus fiable. Les sites dotés de certificats SSL sont moins susceptibles de voler les informations des utilisateurs ou de manipuler les données. S'il dispose d'un certificat SSL, l'URL commencera par HTTPS:// plutôt que HTTP:// .
• Créez une page "À propos de nous". Une page "À propos de nous" approfondie améliorera l'EAT de l'ensemble de votre site. Incluez des recommandations, des récompenses, une couverture médiatique, etc.

Système d'optimisation de contenu

Comme vous pouvez le constater, l'optimisation du contenu peut demander beaucoup de travail, en particulier si vous avez un site volumineux avec de nombreuses pages. Si vous souhaitez économiser du temps et de l'énergie pour d'autres tâches, vous devriez envisager d'obtenir un système d'optimisation de contenu.

Un moyen d'optimiser le contenu alimenté par l'IA, il vous permet de tirer le meilleur parti de vos mots sans travail manuel. Il automatise les étapes suivantes du processus de création de contenu :

• Rechercher. L'IA peut vous aider à identifier les lacunes de contenu. Cela peut également vous aider à créer et à planifier de nouveaux contenus susceptibles de générer de nombreuses vues.
• Rédaction et édition. L'IA peut vous aider à identifier le nombre de mots clés utilisés, la densité des mots clés, etc. Cela peut également aider à assurer un style, une marque et un message cohérents sur différents types de contenu.
• Promotion. Enfin, l'IA peut vous aider à programmer des publications sur les réseaux sociaux au bon moment.

Les plats à emporter

L'optimisation du contenu ne doit pas être confondue avec l'optimisation SEO. Alors que ce dernier se concentre sur l'optimisation du format du contenu, comme les backlinks et les mots-clés, le premier se concentre sur vous établir comme une autorité fiable dans le domaine. Bref, il s'agit de produire du contenu de qualité. Il s'agit également de structurer votre site afin qu'il réponde aux questions des prospects potentiels qui atterrissent sur votre site web. À l'avenir, vous voulez vous assurer que vous vous concentrez sur l'amélioration de l'optimisation de votre contenu.

Index du guide d'optimisation du contenu

• Optimisation de contenu vs SEO
• Conseils d'optimisation du contenu SEO
• Optimisation du moteur de réponse
• Optimisation des images
• Optimisation vidéo
• Élagage du contenu
• Autorité thématique
• Analyse de contenu concurrentiel
• Google EAT et SEO
• Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?
• Système d'optimisation de contenu