内容优化：MarketMuse 指南

让我们谈谈内容优化，好吗？ 向大多数人提及该主题，他们会立即想到文本内容。 虽然这是其中的一部分，但内容优化还有更多内容，包括图像和视频优化、优化您的网站内容以最大化主题权威、解决用户意图和建立 EAT。 这是 MarketMuse 内容优化指南的第一章。

内容优化指南索引

• 内容优化与 SEO
• SEO内容优化技巧
• 回答引擎优化
• 图像优化
• 视频优化
• 内容修剪
• 专题权威
• 竞争内容分析
• 谷歌 EAT 和 SEO
• 什么是用户意图？
• 内容优化系统

内容优化与 SEO 优化

内容优化或页面搜索引擎优化是指创建和优化高质量内容以在搜索中表现良好的做法。 与专注于使用反向链接来吸引来自权威网站的流量的页外 SEO 不同，页内 SEO 就是要提高内容的质量，从而为潜在客户提供巨大的价值。

内容优化和SEO优化之间存在重大差异。 首先，SEO 优化主要关注内容的技术方面，例如元描述和页面加载时间。 相比之下，内容优化的目标是展示您的专业知识并将您确立为该主题的可靠权威。 内容优化不是专注于目标关键字和加载时间，而是鼓励您考虑主题集群、满足搜索意图以及与精彩内容相关的所有其他内容。

SEO内容优化技巧

在优化内容时，有些事情你应该做，有些事情你应该避免。

优化内容时无关紧要的事情

SEO 策略指南经常谈论元标记的重要性，例如元描述和元关键字。 曾几何时，它们很重要，但现在不再如此。 想想 Google 多久生成一次自己的搜索片段以更好地将查询与页面内容相匹配。 这意味着精心编写的内容比以往任何时候都更加重要。

优化内容时的重要事项

1. 在你的利基市场成为权威

要充分利用 Google 搜索结果，您需要创建内容以使您的网站成为您所在领域的领导者。

首先，建立一个涵盖创作、编辑和发布全过程的内容策略。 使用一个好的主题模型来确保你的博客文章涵盖了他们应该涵盖的所有内容。 利用 AI 驱动的 SEO 软件（如 MarketMuse）来帮助您识别相关主题。

确保您的内容具有足够的主题深度。 查看竞争对手的内容并确定您的帖子可以填补的内容空白。 您还可以发现可以详细说明的主题。

2.结构

不要吝啬标题——根据需要使用尽可能多的 H2 和 H3。 它们不仅使内容更易于阅读，而且还是整合重要关键字的好方法。 请记住，它们旨在总结和提供帖子的结构，所以要简洁。 保存正文段落的推论和间接引用。

考虑使用机器可读的语义 HTML5 标记来描述页面轮廓。 这将使搜索引擎更容易识别您的页面结构。

3.写清楚

为了吸引自然流量到您的网站，您需要写清楚。 避免被动语态，尽可能使用常用词，避免使用紫色散文。 即使你正在为一个非常具体的领域写作，也没有必要使用过于复杂的句子。 否则，鉴于 Google 自然语言处理功能的限制，您可能无法获得预期的结果。

4. 简洁直接地回答相关问题

最后，确保您的帖子简洁直接地回答问题。 搜索引擎总是将查询解释为问题，因此它们会推广内容与查询背后的意图相匹配的页面。

一个好的内容优化工作流程是什么样的

如果您在创建良好的内容优化工作流程方面需要帮助，请从这里开始。

1.确定你的博客文章或页面的结构

考虑一下您的帖子或页面如何适应您现有内容的结构。 问自己以下问题：

• 我将在哪里发布这个新页面或帖子？
• 它属于什么类别？
• 这是一个全新的主题，还是支持现有主题的内容？
• 我将包括什么样的内部链接？

如果您需要更多帮助，请考虑获取内容简介，这是一个大纲，可帮助您确定要在内容中包含哪些内容。 它通常包括以下建议：

• 标题、标题和副标题
• 字数
• 内部和外部链接
• 子主题
• 需要提及的相关话题
• 用户要求 Google 访问您的网页的问题

2.研究并写下你的焦点话题

在您建立了新帖子或页面的骨架之后，是时候通过研究充实您的主题了。

在此阶段，您需要确保涵盖竞争对手拥有的所有内容以及更多内容。 否则，您将无法在 Google 搜索中脱颖而出。

在进行研究时，问问自己您的网站提供了什么价值以及为什么潜在的潜在客户希望留在您的网站上会有所帮助。 您是否提供独特的信息或服务（即免费电子书或指南）？ 您还应该确定：

• 将提高转化率和搜索排名的内部和外部链接
• 您的受众就您网站的主题提出的最热门问题

3.编辑优化

完成所有研究后，就该进行编辑了。 确保您已填补所有内容空白，并用 SEO 关键字替换重复的单词。 最后，使用 MarketMuse 等内容优化工具确保您的内容得分和字数在搜索引擎结果页面 (SERP) 中击败竞争对手。

现在让我们来看看您可以将内容优化纳入您的工作流程的鲜为人知的方面。

专题权威

要制作在 Google 上排名靠前的高质量内容，您需要将自己展示为话题权威。 换句话说，您需要制作尽可能深入的内容。 例如，如果您要创建关于潜在客户生成、博客和 SEO 的博客文章，则需要包含与每个主题相关的子主题，例如内容创建、反向链接等。

您很少会通过仅发布一篇文章来获得主题权威，无论它可能多么全面。 大多数情况下，您需要使用主题集群。 以对搜索引擎和人类用户合乎逻辑的方式构建您的内容。 确定您的主要主题的子主题和子类别，并为您拥有的每种类型的服务和产品制作支柱页面。 每个支柱页面都应该是该主题的中心，并带有指向支持内容的内部链接。

竞争内容分析

提供独特的内容是让自己脱颖而出并从喧嚣中脱颖而出的最佳方式。 要了解这可能是什么，请进行竞争主题分析，以了解您的内容与竞争对手的内容相比如何。

请按照以下步骤开始：

1. 查看竞争对手的内容，并为您选择的主题创建一个完整的竞争格局概述。
2. 寻找内容中缺失的空白。
3. 想想什么可以为您选择的主题的相关关键字带来更多的自然流量。

阅读：内容策略示例——结合竞争分析、用户意图和主题。

什么是用户意图？

用户意图是指用户在搜索引擎中输入查询或相关关键字时的意图或目标。 通常被称为搜索意图，它是网站优化过程的重要组成部分。

当搜索者在 Google 中输入问题时，算法旨在为结束用户查询的页面提供服务。 例如，如果用户搜索“游戏笔记本电脑”，进入您的网站，但没有离开，这将被视为有利信号。 如果他们突然离开您的网站，这会发出另一种信号。

为防止用户过快离开，您的内容需要回答您的受众可能遇到的问题。 因此，您需要创建博客文章或页面来回答最常见的问题。

内容修剪

内容修剪可以进一步提高您网站的质量。 它涉及从您的网站中删除过时、性能低下和重复的内容。 但是，不要修剪太多 - 大幅修改它可能会导致 Google 重新评估您的网站，从而产生不可预测的结果。

跟着这些步骤：

1. 查看您现有的内容。 制作一张图表，显示您拥有的所有内容，并列出每个页面的性能指标，例如：
   1. 浏览量
   2. 社交表现，指一篇博文有多少点赞、分享和评论
   3. 新用户与回访用户
   4. “稀薄”的内容，即提供很少价值的内容——比如博客文章大多是绒毛的，缺乏深度。
   5. 过时的内容
   6. 识别表现不佳的内容。
2. 决定如何处理它。
3. 如果内容只需要稍作调整即可对观众有价值，请考虑保留它。 完全修剪它可能会降低您的排名。
4. 如果内容不再相关且没有任何价值，您应该取消发布或将其从您的网站中删除。 例如，您应该删除关于不再存在的应用程序的旧博客文章。
5. 如果内容仍然提供一些价值，但您不希望它出现在搜索中，您可以按照本指南将其设为不可索引。

回答引擎优化

回答引擎优化 (AEO) 是 SEO 的一个子领域，它允许您创建权威内容，直接回答用户的查询。

AEO 是 Google 采用机器学习、人工智能和自然语言生成 (NLG) 来理解意图和上下文、解析搜索查询并显示符合用户意图的内容的结果。

由于它是 SEO 的一个子集，因此在许多方面都非常相似。 要开始为 AEO 优化您的内容：

• 查找有关您的主题的问题。 如果您的网站有聊天机器人，请查看日志以查看最常见的问题。 浏览 Reddit 和 Quora 等网站以及其他留言板和应用程序，以更好地了解人们在该特定行业中想要什么。
• 接下来，选择一个关键字研究工具，如 Google Search Console。 这可以帮助您找到有关您的主题的问题。 首先搜索广泛的主题并注意弹出的问题。
• 然后，回答这些问题。 您可以选择在一篇文章中这样做，也可以在单独的文章中回答每个问题。

为了充分利用 AEO，您还应该：

• 将特定的结构化数据类型添加到相关页面。 这将增加您捕获 Google 丰富结果的机会，例如 People Also Ask、Featured Snippets 和 Knowledge Panels。 Google 助理还可以为您提供显眼的位置。
• 在某个主题上建立权威，而不仅仅是链接构建和定位关键字。
• 创建针对两个潜在受众的博客文章——那些想要简洁答案的人和那些也想要深入探索该主题的人。

图像优化

搜索优化不仅仅是关键字。 因此，您需要开始优化搜索图像。 幸运的是，它比 SEO 优化容易得多，因为它不需要实施复杂的公式和策略。

针对用户体验的图像优化

除了优化您的图片以使其在 Google 上的排名更高之外，您还需要为潜在的潜在客户提供直观且可用的用户体验 (UX)。 您网站上的用户体验越好，您的转化率和参与率就越高。

要针对 UX 优化图像，请记住以下几点：

• 图像放置。 避免在随机部分中插入图像来分解文本——这可能会让观众感到困惑。 相反，您应该将图像放置在最相关的文本附近。 使用它们为访问者提供上下文和兴趣。
• 使用突出的高质量图像。 如果您使用大量与其他网站相同的图片，您在 Google 上的排名不会很高。
• 确保您的网站适合移动设备。 使用 Google 的移动设备友好测试来检查您网站的移动版本是否符合要求。 如果您没有通过测试，您可能需要更改为根据用户设备调整大小的响应式图像。

优化图像以提高速度

优化访问者体验很重要，但不要忽视优化图像以提高速度。 据谷歌称，随着页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒，访问者在到达时离开您的网页的可能性增加了 32%。

为速度优化图像是必须的。 以下是您可以开始的一些方法：

• 选择正确的文件格式。 确定质量还是速度对您更重要。 某些格式（例如 WebP）非常适合较小的高质量图像。
• 考虑图像压缩率。 在为您的图片选择最佳格式后，您需要考虑图像压缩率。 如果您没有进行足够的压缩，您将拥有一个很大的图像文件，这将显着降低您的网站速度。 一般来说，80% 是一个很好的起点，因为图像质量几乎没有下降。
• 选择正确的图像尺寸。 您必须选择正确的图像尺寸。 如果您的图像过大，您将消耗大量带宽。 如果它们太小，它们将无法在大屏幕上很好地显示。

为发现设置图像 SEO

最后，您需要确保 Google 可以通过设置图片站点地图来发现您的图片。 这是一个 XML 文档，用于列出您网站的所有图像 URL。 它将帮助 Google 理解、查找和抓取您网站上的相关 URL，并将它们显示在搜索结果中。 查看此 Google 指南，了解如何创建一个。

视频优化

思科视觉网络指数的研究表明，到 2022 年，视频浏览量将占所有互联网流量的 82%。因此，视频营销有望吸引大量潜在客户。

要优化您的视频以供搜索，请首先在 YouTube 等视频托管平台上创建一个帐户。 这将允许您：

• 通过将 YouTube 视频嵌入您的网站来提高页面参与度
• 让您的内容在有机 SERP 中显得更高
• 建立品牌认知度
• 通过搜索引擎提高转化率和点击率

创建 YouTube 频道并在那里上传一些视频后，请按照以下步骤操作以确保获得应得的观众：

• 在视频文件的名称中使用目标关键字。 许多人将它们保留为“zoom0”或“video1”。 但是，视频文件名可能会影响 YouTube 宣传您的视频的方式。
• 为您的 YouTube 视频取一个吸引人且简洁的标题。 您的标题应该是对视频内容的准确描述。 添加关键字，但要确保它们自然适合。
• 创建一个独特的缩略图。 如果您没有 Photoshop 或设计技能，请不要担心。 有免费的、用户友好的程序，例如 Canva，可让您根据预制模板制作 YouTube 缩略图。
• 制作准确简洁的视频描述。 在描述顶部包含指向您的网站和社交媒体的链接，以提高您网站的转化率和参与率。
• 在您的网站上突出显示该视频。 与图像优化一样，视频优化要求您将视频放置在显眼但相关的位置。
• 实施响应式大小调整。 确保您的视频 - 就像您网站的其他部分一样 - 完全响应，因此无论访问者使用什么设备，它们都能正常工作。

谷歌 EAT 和 SEO

您应该采用的另一种提高网站排名的技术是 Google EAT。 EAT 于 2018 年通过谷歌算法更新首次公开，代表专业、权威和可信度，并作为人工反馈机制帮助谷歌对网站进行评分。

EAT 有助于改进算法，以识别深思熟虑、值得信赖和有用的资源。 因此，它是 2021 年 SEO 的基石之一。

以下是您可以做的一些事情来改善您的 EAT SEO：

• 建立作者的可信度。 添加作者传记和署名，告诉用户谁在写你的博客，以及他们的专业知识和证书是什么。
• 使用 SSL 证书。 拥有一个具有 SSL 证书的站点将使其更值得信赖。 具有 SSL 证书的网站不太可能窃取用户信息或乱搞数据。 如果它具有 SSL 证书，则 URL 将以HTTPS://而不是HTTP://开头。
• 创建一个“关于我们”页面。 一个完整的“关于我们”页面将改善您整个网站的 EAT。 包括推荐、奖项、新闻报道等。

内容优化系统

如您所见，优化内容可能是一项繁重的工作，尤其是当您拥有一个包含许多页面的大型网站时。 如果您想为其他任务节省时间和精力，您应该考虑获取内容优化系统。

一种由人工智能驱动的优化内容的方式，它可以让你在没有手动工作的情况下充分利用你的文字。 它自动执行内容创建过程的以下步骤：

• 研究。 AI 可以帮助您识别内容差距。 它还可以帮助您创建和计划可以产生大量视图的新内容。
• 写作和编辑。 AI 可以帮助您识别使用的关键字数量、关键字密度等。 它还可以帮助确保不同类型内容的风格、品牌和信息保持一致。
• 晋升。 最后，人工智能可以帮助您在正确的时间安排社交媒体帖子。

外卖

内容优化不应与 SEO 优化混淆。 后者专注于优化内容的格式，例如反向链接和关键字，而前者专注于将您确立为该领域的可靠权威。 简而言之，它是关于制作高质量的内容。 它还涉及构建您的网站，以便回答登陆您网站的潜在潜在客户的问题。 展望未来，您要确保将重点放在改进内容优化上。

内容优化指南索引

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• 视频优化
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