콘텐츠 최적화: MarketMuse 가이드

콘텐츠 최적화에 대해 이야기해 볼까요? 대부분의 사람들에게 주제를 언급하면 ​​즉시 텍스트 내용을 생각할 것입니다. 그 중 일부이지만 이미지 및 비디오 최적화, 사이트 콘텐츠를 최적화하여 주제별 권위 극대화, 사용자 의도 해결 및 EAT 설정을 비롯한 콘텐츠 최적화에 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 콘텐츠 최적화에 대한 MarketMuse 가이드의 첫 번째 장입니다.

콘텐츠 최적화 가이드 색인

• 콘텐츠 최적화 대 SEO
• SEO 콘텐츠 최적화 팁
• 응답 엔진 최적화
• 이미지 최적화
• 비디오 최적화
• 콘텐츠 정리
• 국소 권위
• 경쟁 콘텐츠 분석
• 구글 EAT 및 SEO
• 사용자 의도란 무엇입니까?
• 콘텐츠 최적화 시스템

콘텐츠 최적화 대 SEO 최적화

콘텐츠 최적화 또는 온페이지 SEO는 검색에서 좋은 성과를 낼 수 있도록 고품질 콘텐츠를 만들고 최적화하는 관행을 말합니다. 백링크를 사용하여 신뢰할 수 있는 사이트에서 트래픽을 유도하는 데 중점을 둔 오프 페이지 SEO와 달리, 온 페이지 SEO는 콘텐츠 품질을 높여 잠재 고객에게 엄청난 가치를 제공하는 것입니다.

콘텐츠 최적화와 SEO 최적화에는 큰 차이점이 있습니다. 첫째, SEO 최적화는 주로 메타 설명 및 페이지 로딩 시간과 같은 콘텐츠의 기술적 측면에 중점을 둡니다. 대조적으로, 콘텐츠 최적화의 목표는 귀하의 전문성을 입증하고 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 권위자로 귀하를 확립하는 것입니다. 타겟 키워드와 로딩 시간에 초점을 맞추는 대신, 콘텐츠 최적화는 주제 클러스터, 만족스러운 검색 의도 및 훌륭한 콘텐츠와 함께 제공되는 다른 모든 것에 대해 생각하도록 권장합니다.

SEO 콘텐츠 최적화 팁

콘텐츠를 최적화할 때 해야 할 것과 피해야 할 것이 있습니다.

콘텐츠 최적화 시 중요하지 않은 사항

SEO 전략 가이드는 종종 메타 설명 및 메타 키워드와 같은 메타 태그의 중요성에 대해 이야기합니다. 옛날에는 그것들이 중요했지만 더 이상 그렇지 않습니다. Google이 페이지 콘텐츠에 쿼리를 더 잘 일치시키기 위해 자체 검색 스니펫을 생성하는 빈도를 생각해 보십시오. 이는 잘 작성된 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다.

콘텐츠 최적화 시 중요한 사항

1. 틈새 시장의 권위자가 되기

Google 검색 결과를 최대한 활용하려면 해당 분야의 리더로 사이트를 구축하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

첫째, 제작, 편집, 출판의 전 과정을 아우르는 콘텐츠 전략을 수립합니다. 좋은 주제 모델을 사용하여 블로그 게시물이 있어야 할 모든 것을 다루고 있는지 확인하십시오. MarketMuse와 같은 AI 기반 SEO 소프트웨어를 활용하여 관련 주제를 식별할 수 있습니다.

콘텐츠의 주제 깊이가 충분한지 확인하세요. 경쟁자의 콘텐츠를 보고 게시물이 채울 수 있는 콘텐츠 격차를 식별합니다. 또한 자세히 설명할 수 있는 주제를 찾을 수도 있습니다.

2. 구조

제목을 아끼지 마십시오. 필요한 만큼 H2와 H3를 사용하십시오. 콘텐츠를 읽기 쉽게 만들 뿐만 아니라 중요한 키워드를 통합하는 좋은 방법이기도 합니다. 게시물에 대한 구조를 요약하고 제공하기 위한 것이므로 간결하게 작성해야 합니다. 본문 단락에 대한 추론 및 간접 참조를 저장합니다.

페이지 개요를 설명하기 위해 기계가 읽을 수 있는 의미 체계 HTML5 마크업을 사용하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 검색 엔진이 페이지 구성 방식을 쉽게 식별할 수 있습니다.

3. 명확하게 쓰기

사이트로 유기적인 트래픽을 유도하려면 명확하게 작성해야 합니다. 수동태를 피하고, 가능한 일반적인 단어를 사용하고, 자주색 산문을 피하십시오. 아주 특정한 틈새 시장을 위해 글을 쓴다고 해도 지나치게 복잡한 문장을 사용할 필요는 없습니다. 그렇지 않으면 Google의 자연어 처리 기능의 한계로 인해 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

4. 관련 질문에 간결하고 직접적으로 답변

마지막으로 게시물이 질문에 간결하고 직접적으로 답변하는지 확인하세요. 검색 엔진은 항상 쿼리를 질문으로 해석하므로 해당 쿼리의 의도와 일치하는 콘텐츠가 포함된 페이지를 홍보합니다.

좋은 콘텐츠 최적화 워크플로의 모습

좋은 콘텐츠 최적화 워크플로를 만드는 데 도움이 필요하면 여기에서 시작하세요.

1. 블로그 게시물 또는 페이지의 구조 결정

게시물이나 페이지가 기존 콘텐츠의 구조에 어떻게 맞는지 생각해 보세요. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 이 새 페이지 또는 게시물을 어디에 게시합니까?
• 어떤 범주에 속합니까?
• 이것은 완전히 새로운 주제입니까, 아니면 기존 주제에 대한 지원 콘텐츠입니까?
• 어떤 종류의 내부 링크를 포함합니까?

도움이 더 필요한 경우 콘텐츠에 포함할 내용을 결정하는 데 도움이 되는 개요인 콘텐츠 개요를 받는 것이 좋습니다. 여기에는 일반적으로 다음에 대한 제안이 포함됩니다.

• 제목, 표제 및 부제목
• 단어 수
• 내부 및 외부 연결
• 소주제
• 언급할 관련 주제
• 사용자가 페이지에 도달하기 위해 Google에 묻는 질문

2. 초점 주제 조사 및 작성

새 게시물 또는 페이지의 골격을 설정한 후에는 조사를 통해 주제를 구체화할 때입니다.

이 단계에서 당신은 당신의 경쟁자들이 가지고 있는 모든 것과 그 이상을 커버해야 합니다. 그렇지 않으면 Google 검색에서 눈에 띄지 않을 수 있습니다.

조사를 할 때 웹사이트가 제공하는 가치와 잠재적인 리드가 웹사이트에 머물고 싶어하는 이유를 자문하는 것이 도움이 됩니다. 고유한 정보나 서비스(예: 무료 전자책 또는 가이드)를 제공합니까? 또한 다음을 결정해야 합니다.

• 전환율과 검색 순위를 높이는 내부 및 외부 링크
• 웹사이트의 주제에 대해 청중이 가장 많이 묻는 질문

3. 최적화를 위한 편집

모든 조사를 마친 후에는 편집할 시간입니다. 모든 콘텐츠 공백을 채우고 반복되는 단어를 SEO 키워드로 대체했는지 확인하십시오. 마지막으로 MarketMuse와 같은 콘텐츠 최적화 도구를 사용하여 콘텐츠 점수 및 단어 수가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 경쟁업체보다 나은지 확인하십시오.

이제 워크플로에 통합할 수 있는 콘텐츠 최적화의 덜 알려진 측면을 살펴보겠습니다.

국소 권위

Google에서 좋은 평가를 받을 수 있는 고품질 콘텐츠를 제작하려면 자신을 화제의 권위자로 제시해야 합니다. 즉, 최대한 깊이 있는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 예를 들어 리드 생성, 블로깅 및 SEO에 대한 블로그 게시물을 작성하는 경우 콘텐츠 생성, 백링크 등과 같은 각 주제와 관련된 하위 주제를 포함해야 합니다.

아무리 포괄적인 게시물이라도 단 하나의 게시물만 게시하여 주제 권위를 얻는 경우는 드뭅니다. 대부분의 경우 주제 클러스터를 사용해야 합니다. 검색 엔진과 사용자에게 논리적인 방식으로 콘텐츠를 구성하세요. 주요 주제의 하위 주제 및 하위 범주를 식별하고 보유하고 있는 모든 유형의 서비스 및 제품에 대한 기둥 페이지를 만드십시오. 각 기둥 페이지는 지원 콘텐츠에 대한 내부 링크가 있는 해당 주제의 허브여야 합니다.

경쟁 콘텐츠 분석

고유한 콘텐츠를 제공하는 것은 자신을 차별화하고 노이즈에서 눈에 띄는 가장 좋은 방법입니다. 이것이 무엇인지 이해하려면 경쟁 주제 분석에 참여하여 귀하의 콘텐츠를 경쟁업체의 콘텐츠와 비교하는 방법을 이해하십시오.

시작하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 경쟁자의 콘텐츠를 보고 선택한 주제에 대한 경쟁 환경에 대한 철저한 개요를 작성하십시오.
2. 내용에서 누락된 공백을 찾으십시오.
3. 선택한 주제의 관련 키워드에 대해 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 것이 무엇인지 생각해 보십시오.

읽기: 콘텐츠 전략 예 – 경쟁 분석, 사용자 의도 및 주제 결합.

사용자 의도란 무엇입니까?

사용자 의도는 사용자가 검색 엔진에 쿼리 또는 관련 키워드를 입력할 때 갖는 의도 또는 목표를 나타냅니다. 검색 의도라고도 하는 이는 웹사이트 최적화 프로세스의 중요한 부분입니다.

검색자가 Google에 질문을 입력하면 알고리즘은 사용자의 쿼리를 종료하는 페이지를 제공하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, 사용자가 "게이밍 노트북"을 검색하고 웹사이트를 방문하고 떠나지 않으면 이는 호의적인 신호로 처리됩니다. 그들이 갑자기 귀하의 사이트를 떠나면 다른 종류의 신호를 보냅니다.

사용자가 너무 빨리 떠나는 것을 방지하려면 콘텐츠가 청중이 가질 수 있는 질문에 답해야 합니다. 따라서 가장 일반적인 질문에 답하려면 블로그 게시물이나 페이지를 만들어야 합니다.

콘텐츠 정리

콘텐츠 정리는 사이트의 품질을 훨씬 더 높일 수 있습니다. 여기에는 웹 사이트에서 오래되고 성능이 낮고 중복된 콘텐츠를 제거하는 작업이 포함됩니다. 그러나 너무 많이 정리하지 마십시오. 크게 변경하면 Google에서 사이트를 재평가하여 예측할 수 없는 결과를 초래할 수 있습니다.

이 단계를 따르세요:

1. 기존 콘텐츠를 살펴보세요. 보유하고 있는 모든 콘텐츠를 보여주는 차트를 만들고 다음과 같은 각 페이지의 성능 측정항목을 나열합니다.
   1. 페이지뷰
   2. 블로그 게시물의 좋아요, 공유 및 댓글 수를 나타내는 소셜 성과
   3. 신규 사용자 vs. 재방문 사용자
   4. 거의 가치를 제공하지 않는 콘텐츠인 "씬" 콘텐츠(예: 대부분이 보풀이고 깊이가 부족한 블로그 게시물).
   5. 사용되지 않는 콘텐츠
   6. 실적이 저조한 콘텐츠를 식별합니다.
2. 그것으로 무엇을 할 것인지 결정하십시오.
3. 콘텐츠를 시청자에게 가치 있게 만들기 위해 약간의 수정이 필요한 경우 유지하는 것이 좋습니다. 완전히 정리하면 순위가 낮아질 수 있습니다.
4. 콘텐츠가 더 이상 관련이 없고 가치도 없다면 게시를 취소하거나 사이트에서 삭제해야 합니다. 예를 들어 더 이상 존재하지 않는 앱에 대한 오래된 블로그 게시물을 삭제해야 합니다.
5. 콘텐츠가 여전히 어느 정도 가치를 제공하지만 검색에 표시되지 않도록 하려면 이 가이드에 따라 콘텐츠를 인덱싱할 수 없도록 설정할 수 있습니다.

응답 엔진 최적화

Answer Engine Optimization(AEO)은 SEO의 하위 필드로, 사용자의 쿼리에 대한 직접적인 답변으로 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

AEO는 의도와 컨텍스트를 이해하고 검색어를 구문 분석하고 사용자 의도와 일치하는 콘텐츠를 표시하기 위해 Google에서 기계 학습, AI 및 자연어 생성(NLG)을 채택한 결과입니다.

SEO의 하위 집합이기 때문에 여러 면에서 매우 유사합니다. AEO에 대한 콘텐츠 최적화를 시작하려면:

• 주제에 대한 질문을 찾으십시오. 사이트에 챗봇이 있는 경우 로그를 통해 가장 자주 묻는 질문을 확인하세요. Reddit 및 Quora와 같은 사이트와 기타 게시판 및 앱을 통해 특정 산업에서 사람들이 원하는 것이 무엇인지 더 잘 파악하십시오.
• 다음으로 Google Search Console과 같은 키워드 조사 도구를 선택합니다. 이것은 당신이 당신의 주제에 대한 질문을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 광범위한 주제를 검색하는 것으로 시작하고 나타나는 질문에 주의를 기울이십시오.
• 그런 다음 이 질문에 답하십시오. 하나의 기사에서 그렇게 하도록 선택하거나 별도의 기사에서 각각에 답변할 수 있습니다.

AEO를 최대한 활용하려면 다음도 수행해야 합니다.

• 관련 페이지에 특정 구조화된 데이터 유형을 추가합니다. 이렇게 하면 사람들이 묻는 질문, 추천 스니펫 및 지식 패널과 같은 Google의 풍부한 결과를 캡처할 가능성이 높아집니다. Google 어시스턴트를 사용하면 눈에 잘 띄는 위치에 배치할 수도 있습니다.
• 단순히 링크 구축 및 타겟팅 키워드가 아닌 주제에 대한 권위를 구축하십시오.
• 간결한 답변을 원하는 사람과 주제에 대한 심층 탐구를 원하는 사람, 두 가지 잠재 고객을 대상으로 하는 블로그 게시물을 만드십시오.

이미지 최적화

검색 최적화에는 키워드보다 더 많은 것이 있습니다. 따라서 검색을 위한 이미지 최적화를 시작해야 합니다. 다행히 복잡한 공식과 전략을 구현할 필요가 없기 때문에 SEO 최적화보다 훨씬 쉽습니다.

사용자 경험을 위한 이미지 최적화

Google에서 더 높은 순위를 차지하도록 이미지를 최적화하는 것 외에도 잠재적인 리드를 위해 직관적이고 사용 가능한 사용자 경험(UX)을 제공해야 합니다. 사이트의 UX가 좋을수록 전환율과 참여율이 높아집니다.

UX에 맞게 이미지를 최적화하려면 다음 사항에 유의하세요.

• 이미지 배치. 텍스트를 나누기 위해 임의의 섹션에 이미지를 삽입하지 마십시오. 이는 보는 사람에게 혼란을 줄 수 있습니다. 대신 가장 관련성이 높은 텍스트에 가까운 이미지를 배치해야 합니다. 방문자에게 컨텍스트와 관심을 제공하는 데 사용합니다.
• 눈에 띄는 고품질 이미지를 사용합니다. 다른 사이트와 동일한 이미지를 많이 사용하면 Google에서 그다지 높은 순위에 오르지 않습니다.
• 사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요. Google의 모바일 친화성 테스트를 사용하여 사이트의 모바일 버전이 최신 버전인지 확인하십시오. 테스트를 통과하지 못하면 사용자의 기기에 따라 크기가 조정되는 반응형 이미지로 변경해야 할 수 있습니다.

속도를 위한 이미지 최적화

방문자 경험을 위한 최적화도 중요하지만 속도를 위한 이미지 최적화를 게을리해서는 안 됩니다. Google에 따르면 페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 늘어남에 따라 방문자가 웹페이지를 방문했을 때 떠날 가능성이 32% 증가합니다.

속도에 맞게 이미지를 최적화하는 것은 필수입니다. 다음은 시작할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 올바른 파일 형식 을 선택하십시오 . 품질 또는 속도가 귀하에게 더 중요한지 결정하십시오. WebP와 같은 일부 형식은 더 작은 고품질 이미지에 적합합니다.
• 이미지 압축률을 고려하십시오. 사진에 가장 적합한 형식을 선택한 후에는 이미지 압축률을 고려해야 합니다. 충분히 압축하지 않으면 이미지 파일 크기가 커져 사이트 속도가 크게 느려집니다. 일반적으로 이미지 품질의 저하가 거의 없기 때문에 80%에서 시작하는 것이 좋습니다.
• 올바른 이미지 크기를 선택하십시오. 올바른 이미지 크기를 선택해야 합니다. 이미지가 너무 크면 대역폭을 많이 차지하게 됩니다. 너무 작으면 큰 화면에서 잘 표시되지 않습니다.

검색을 위한 이미지 SEO 설정

마지막으로 이미지 사이트맵을 설정하여 Google에서 이미지를 검색할 수 있도록 해야 합니다. 이것은 사이트의 모든 이미지 URL을 나열하기 위한 XML 문서입니다. Google에서 사이트의 관련 URL을 이해, 찾고, 크롤링하고 검색 결과에 표시하는 데 도움이 됩니다. 만드는 방법에 대한 이 Google 가이드를 확인하세요.

비디오 최적화

Cisco Visual Networking Index의 연구에 따르면 2022년까지 동영상 조회수가 전체 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것으로 나타났습니다. 따라서 동영상 마케팅은 많은 잠재 고객을 끌어들일 것으로 예상됩니다.

검색을 위해 동영상을 최적화하려면 먼저 YouTube와 같은 동영상 호스팅 플랫폼에서 계정을 만드세요. 이를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 사이트에 YouTube 동영상을 임베딩하여 페이지 참여도를 높이세요.
• 콘텐츠가 유기적 SERP에서 더 높게 표시되도록 합니다.
• 브랜드 인지도 구축
• 검색 엔진을 통한 전환 및 클릭률 향상

YouTube 채널을 만들고 여기에 동영상 몇 개를 업로드한 후 다음 단계에 따라 적절한 시청자층을 확보하세요.

• 동영상 파일 이름에 타겟 키워드를 사용하세요. 많은 사람들이 "zoom0" 또는 "video1"으로 남겨둡니다. 그러나 동영상 파일 이름은 YouTube에서 동영상을 홍보하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.
• YouTube 동영상에 매력적이고 간결한 제목을 지정하세요. 제목은 동영상 콘텐츠에 대한 정확한 설명이어야 합니다. 키워드를 추가하되 자연스럽게 맞는지 확인하세요.
• 독특한 썸네일을 만듭니다. Photoshop이나 디자인 기술이 없어도 걱정하지 마십시오. 미리 만들어진 템플릿을 기반으로 YouTube 썸네일을 만들 수 있는 Canva와 같은 사용자 친화적인 무료 프로그램이 있습니다.
• 정확하고 간결한 비디오 설명을 작성하십시오. 웹사이트의 전환율과 참여율을 높이려면 설명 상단에 웹사이트 및 소셜 미디어에 대한 링크를 포함하세요.
• 귀하의 사이트에서 비디오를 눈에 띄게 표시하십시오. 이미지 최적화와 마찬가지로 비디오 최적화는 눈에 띄면서도 적절한 위치에 비디오를 배치해야 합니다.
• 반응형 크기 조정을 구현합니다. 사이트의 나머지 부분과 마찬가지로 동영상이 완전히 반응하여 방문자가 사용하는 기기에 관계없이 잘 작동하는지 확인하세요.

구글 EAT 및 SEO

사이트 순위를 높이기 위해 채택해야 하는 또 다른 기술은 Google EAT입니다. 2018년 Google 알고리즘 업데이트를 통해 처음 공개된 EAT는 Expertise, Authoritativeness 및 Trustworthiness를 나타내며 Google이 웹사이트를 평가하는 데 도움이 되는 인간 피드백 메커니즘의 기능을 합니다.

EAT는 사려 깊고 신뢰할 수 있으며 유용한 리소스를 식별하는 알고리즘을 개선하는 데 도움이 됩니다. 따라서 2021년 SEO의 빌딩 블록 중 하나입니다.

다음은 EAT SEO를 개선하기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 저자의 신뢰성을 확립하십시오. 작성자 약력과 작성자를 추가하여 블로그를 작성하는 사용자와 해당 전문 지식 및 자격 증명을 사용자에게 알릴 수 있습니다.
• SSL 인증서를 사용하십시오. SSL 인증서가 있는 사이트가 있으면 더 신뢰할 수 있습니다. SSL 인증서가 있는 사이트는 사용자 정보를 훔치거나 데이터를 엉망으로 만들 가능성이 적습니다. SSL 인증서가 있는 경우 URL은 HTTP:// //가 아닌 HTTPS:// 로 시작합니다.
• "회사 소개" 페이지를 만드십시오. 철저한 "회사 소개"페이지는 전체 사이트의 EAT를 향상시킵니다. 추천, 수상, 뉴스 보도 등을 포함합니다.

콘텐츠 최적화 시스템

보시다시피 콘텐츠 최적화는 특히 많은 페이지가 있는 대규모 사이트의 경우 많은 작업이 될 수 있습니다. 다른 작업을 위한 시간과 에너지를 절약하려면 콘텐츠 최적화 시스템을 찾는 것이 좋습니다.

콘텐츠를 최적화하는 AI 기반 방식을 사용하면 수동 작업 없이 단어를 최대한 활용할 수 있습니다. 콘텐츠 생성 프로세스의 다음 단계를 자동화합니다.

• 연구. AI는 콘텐츠 격차를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 많은 조회수를 생성할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만들고 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 쓰기 및 편집. AI는 사용된 키워드 수, 키워드 밀도 등을 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 다양한 유형의 콘텐츠에서 일관된 스타일, 브랜드 및 메시지를 보장하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 홍보. 마지막으로 AI는 적시에 소셜 미디어 게시물을 예약하는 데 도움이 될 수 있습니다.

테이크아웃

콘텐츠 최적화는 SEO 최적화와 혼동되어서는 안 됩니다. 후자는 백링크, 키워드 등 콘텐츠 형식을 최적화하는 데 중점을 두고 있다면 전자는 해당 분야에서 신뢰할 수 있는 권위자로 자리매김하는 데 중점을 둡니다. 한마디로 양질의 콘텐츠를 생산하는 것입니다. 또한 웹사이트를 방문하는 잠재 고객의 질문에 답할 수 있도록 사이트를 구성하는 것입니다. 앞으로 콘텐츠 최적화를 개선하는 데 중점을 두고 싶습니다.

콘텐츠 최적화 가이드 색인

• 콘텐츠 최적화 대 SEO
• SEO 콘텐츠 최적화 팁
• 응답 엔진 최적화
• 이미지 최적화
• 비디오 최적화
• 콘텐츠 정리
• 국소 권위
• 경쟁 콘텐츠 분석
• 구글 EAT 및 SEO
• 사용자 의도란 무엇입니까?
• 콘텐츠 최적화 시스템