Оптимизация контента: руководство MarketMuse

Давайте поговорим об оптимизации контента, не так ли? Упомяните тему для большинства людей, и они сразу же подумают о текстовом содержании. И хотя это часть этого, оптимизация контента включает в себя гораздо больше, включая оптимизацию изображений и видео, оптимизацию контента вашего сайта для максимального авторитета по теме, учет намерений пользователей и создание EAT. Это первая глава руководства MarketMuse по оптимизации контента.

Указатель руководства по оптимизации содержания

• Оптимизация контента против SEO
• Советы по SEO-оптимизации контента
• Оптимизация двигателя ответов
• Оптимизация изображения
• Оптимизация видео
• Обрезка контента
• Тематический авторитет
• Конкурентный контент-анализ
• Google EAT и SEO
• Что такое намерение пользователя?
• Система оптимизации контента

Оптимизация контента против SEO-оптимизации

Оптимизация контента, или SEO на странице, относится к практике создания и оптимизации высококачественного контента, чтобы он хорошо работал в поиске. В отличие от SEO вне страницы, которое фокусируется на использовании обратных ссылок для привлечения трафика с авторитетных сайтов, SEO на странице направлено на повышение качества контента, чтобы он представлял огромную ценность для потенциальных клиентов.

Между оптимизацией контента и SEO-оптимизацией есть существенные различия. Во-первых, SEO-оптимизация фокусируется в основном на технических аспектах контента, таких как метаописания и время загрузки страницы. Напротив, цель оптимизации контента — продемонстрировать ваш опыт и сделать вас надежным авторитетом в этом вопросе. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на целевых ключевых словах и времени загрузки, оптимизация контента побуждает вас думать о тематических кластерах, удовлетворении поисковых запросов и обо всем остальном, что связано с отличным контентом.

Советы по SEO-оптимизации контента

При оптимизации контента есть вещи, которые вы должны делать, и некоторые вещи, которых следует избегать.

Вещи, которые не имеют значения при оптимизации контента

Руководства по стратегии SEO часто говорят о важности мета-тегов, таких как мета-описания и мета-ключевые слова. Когда-то они были важны, но сейчас это не так. Только подумайте, как часто Google создает собственные поисковые фрагменты, чтобы лучше сопоставить запрос с содержанием страницы. Это означает, что хорошо написанный контент важнее, чем когда-либо.

Что важно при оптимизации контента

1. Быть авторитетом в своей нише

Чтобы получить максимальную отдачу от результатов поиска Google, вам необходимо создать контент, который сделает ваш сайт лидером в своей области.

Во-первых, разработайте контент-стратегию, охватывающую весь процесс создания, редактирования и публикации. Используйте хорошую модель темы, чтобы убедиться, что ваши сообщения в блоге охватывают все, что они должны. Воспользуйтесь преимуществами программного обеспечения для SEO на базе искусственного интеллекта, такого как MarketMuse, которое поможет вам определить релевантные темы.

Убедитесь, что ваш контент имеет достаточную глубину темы. Посмотрите на контент ваших конкурентов и определите пробелы в контенте, которые может заполнить ваш пост. Вы также можете определить темы, которые вы можете уточнить.

2. Структура

Не скупитесь на заголовки — используйте столько H2 и H3, сколько необходимо. Они не только облегчают чтение контента, но и являются отличным способом включения важных ключевых слов. Помните, что они предназначены для обобщения и структурирования поста, поэтому будьте кратки. Сохраняйте выводы и косвенные ссылки для основных абзацев.

Рассмотрите возможность использования машиночитаемой семантической разметки HTML5 для описания структуры страницы. Это облегчит поисковым системам определение структуры вашей страницы.

3. Пишите четко

Чтобы привлечь органический трафик на свой сайт, вам нужно писать четко. Избегайте пассивного залога, используйте общеупотребительные слова, когда можете, и избегайте фиолетовой прозы. Даже если вы пишете для очень специфической ниши, нет необходимости использовать слишком сложные предложения. В противном случае, учитывая ограничения возможностей Google по обработке естественного языка, вы можете не получить ожидаемых результатов.

4. Отвечать на важные вопросы лаконично и прямо

Наконец, убедитесь, что ваш пост отвечает на вопросы лаконично и прямо. Поисковые системы всегда интерпретируют запросы как вопросы, поэтому они продвигают страницы с содержанием, которое соответствует намерению, стоящему за этим запросом.

Как выглядит хороший рабочий процесс оптимизации контента

Если вам нужна помощь в создании хорошего рабочего процесса оптимизации контента, начните здесь.

1. Определите структуру вашего блога или страницы

Подумайте о том, как ваш пост или страница вписывается в структуру вашего существующего контента. Задайте себе следующие вопросы:

• Где я опубликую эту новую страницу или пост?
• К какой категории он относится?
• Это совершенно новая тема или это вспомогательный контент для существующей темы?
• Какие внутренние ссылки я буду включать?

Если вам нужна дополнительная помощь, подумайте о том, чтобы получить краткое содержание, которое представляет собой план, который поможет вам определить, что включить в ваш контент. Как правило, он включает в себя предложения:

• Заголовки, заголовки и подзаголовки
• Количество слов
• Внутренние и внешние ссылки
• Подтемы
• Актуальные темы для упоминания
• Вопросы, которые пользователи задают Google, чтобы попасть на вашу страницу

2. Исследуйте и напишите основную тему

После того, как вы создали основу для своего нового поста или страницы, пришло время конкретизировать тему с помощью исследования.

На этом этапе вам нужно убедиться, что вы охватили все, что есть у ваших конкурентов, и даже больше. В противном случае вы не сможете выделиться в поиске Google.

При проведении исследования полезно спросить себя, какую ценность представляет ваш веб-сайт и почему потенциальный лид хотел бы остаться на вашем веб-сайте. Предоставляете ли вы уникальную информацию или услуги (например, бесплатные электронные книги или руководства)? Также следует определить:

• Внутренние и внешние ссылки, которые повысят коэффициент конверсии и ранжирование в поиске.
• Самые популярные вопросы, которые ваша аудитория задает по теме вашего сайта

3. Редактировать для оптимизации

После того, как вы сделали все свои исследования, пришло время редактировать. Убедитесь, что вы заполнили все пробелы в содержании и заменили повторяющиеся слова ключевыми словами SEO. Наконец, используйте инструмент оптимизации контента, такой как MarketMuse, чтобы ваш Content Score и Word Count превзошли конкурентов на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Теперь давайте взглянем на менее известные аспекты оптимизации контента, которые вы можете включить в свой рабочий процесс.

Тематический авторитет

Чтобы создавать высококачественный контент, который хорошо ранжируется в Google, вам нужно представить себя авторитетом в данной области. Другими словами, вам нужно создавать как можно более глубокий контент. Например, если вы создаете сообщение в блоге о привлечении потенциальных клиентов, ведении блога и SEO, вам необходимо включить подтемы, относящиеся к каждой из этих тем, например, создание контента, обратные ссылки и многое другое.

Редко когда вы получите авторитет темы, опубликовав только один пост, каким бы всеобъемлющим он ни был. Чаще всего вам нужно будет использовать тематические кластеры. Структурируйте свой контент таким образом, чтобы это было логично для поисковых систем и пользователей. Определите подтемы и подкатегории вашей основной темы и создайте основные страницы для каждого типа услуг и продуктов, которые у вас есть. Каждая основная страница должна быть центром этой темы с внутренними ссылками на вспомогательный контент.

Конкурентный контент-анализ

Предоставление уникального контента — лучший способ выделиться и выделиться из толпы. Чтобы получить представление о том, что это может быть, проведите анализ конкурентной темы, чтобы понять, как ваш контент сравнивается с контентом ваших конкурентов.

Чтобы начать, выполните следующие действия:

1. Посмотрите на контент ваших конкурентов и создайте подробный обзор конкурентной среды по выбранной вами теме.
2. Ищите пробелы, которые отсутствуют в содержании.
3. Подумайте, что может привлечь больше органического трафика по ключевым словам, связанным с выбранной вами темой.

Читайте: Пример контент-стратегии — сочетание конкурентного анализа, намерений пользователей и тем.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к намерению или цели пользователя при вводе запроса или релевантного ключевого слова в поисковую систему. Часто называемый поисковым намерением, это важная часть процесса оптимизации веб-сайта.

Когда пользователь вводит вопрос в Google, алгоритмы стремятся обслуживать страницы, завершающие запрос пользователя. Например, если пользователь ищет «игровые ноутбуки», переходит на ваш сайт и не уходит, это считается благоприятным знаком. Если они покидают ваш сайт довольно резко, это сигнал другого рода.

Чтобы пользователи не уходили слишком быстро, ваш контент должен отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории. Таким образом, вам нужно создать запись в блоге или страницу, чтобы ответить на наиболее распространенные вопросы.

Обрезка контента

Сокращение контента может еще больше повысить качество вашего сайта. Он включает в себя удаление устаревшего, малоэффективного и дублирующегося контента с вашего сайта. Однако не сокращайте слишком сильно — существенное изменение может привести к тому, что Google переоценит ваш сайт с непредсказуемыми результатами.

Следуй этим шагам:

1. Посмотрите на свой существующий контент. Создайте диаграмму, показывающую весь имеющийся у вас контент, и перечислите показатели производительности каждой страницы, например:
   1. Просмотры страниц
   2. Социальная эффективность, которая относится к количеству лайков, репостов и комментариев в блоге.
   3. Новые и вернувшиеся пользователи
   4. «Тонкий» контент, то есть контент, который не представляет особой ценности — например, пост в блоге, который в основном пуст и лишен глубины.
   5. Устаревший контент
   6. Определите неэффективный контент.
2. Решите, что с этим делать.
3. Если контент просто нуждается в небольшой доработке, чтобы быть ценным для зрителей, подумайте о том, чтобы оставить его. Полное сокращение может привести к снижению вашего рейтинга.
4. Если контент больше не актуален и не представляет никакой ценности, вам следует отменить публикацию или удалить его со своего сайта. Например, вы должны удалить старые сообщения в блоге о приложениях, которые больше не существуют.
5. Если контент по-прежнему представляет некоторую ценность, но вы не хотите, чтобы он отображался в Поиске, вы можете сделать его не индексируемым, следуя этому руководству.

Оптимизация двигателя ответов

Оптимизация системы ответов (AEO) — это подраздел SEO, который позволяет создавать авторитетный контент с прямыми ответами на запросы пользователей.

УЭО является результатом внедрения Google машинного обучения, искусственного интеллекта и генерации естественного языка (NLG) для понимания намерений и контекста, анализа поисковых запросов и отображения контента, соответствующего намерениям пользователя.

Поскольку это подмножество SEO, оно во многом очень похоже. Чтобы начать оптимизацию вашего контента для AEO:

• Найдите вопросы по вашей теме. Если на вашем сайте есть чат-бот, просмотрите журналы, чтобы увидеть наиболее часто задаваемые вопросы. Посетите такие сайты, как Reddit и Quora, а также другие доски объявлений и приложения, чтобы лучше понять, чего хотят люди в этой конкретной отрасли.
• Затем выберите инструмент исследования ключевых слов, например Google Search Console. Это может помочь вам найти вопросы по вашей теме. Начните с поиска широких тем и обратите внимание на возникающие вопросы.
• Затем ответьте на эти вопросы. Вы можете сделать это в одной статье или ответить на каждый из них в отдельных статьях.

Чтобы максимально использовать УЭО, вы также должны:

• Добавьте определенные типы структурированных данных на соответствующие страницы. Это повысит ваши шансы на получение расширенных результатов Google, таких как «Люди также спрашивают», «Избранные фрагменты» и «Панели знаний». Google Assistant также может дать вам видное место.
• Создайте авторитет в теме, а не просто наращивайте ссылки и ориентируйтесь на ключевые слова.
• Создавайте сообщения в блогах, ориентированные на две потенциальные аудитории — тех, кто хочет получить краткие ответы, и тех, кто также хочет более глубокого изучения темы.

Оптимизация изображения

Поисковая оптимизация — это гораздо больше, чем просто ключевые слова. Итак, вам нужно начать оптимизировать изображения для поиска. К счастью, это намного проще, чем SEO-оптимизация, поскольку не требует применения сложных формул и стратегий.

Оптимизация изображений для удобства пользователей

Помимо оптимизации ваших изображений, чтобы они занимали более высокие позиции в Google, вам необходимо обеспечить интуитивно понятный и удобный пользовательский интерфейс (UX) для потенциальных потенциальных клиентов. Чем лучше UX на вашем сайте, тем выше будут ваши показатели конверсии и вовлеченности.

Чтобы оптимизировать изображения для UX, имейте в виду следующее:

• Размещение изображения. Не вставляйте изображения в случайные разделы, чтобы разбить текст — это может сбить с толку зрителей. Вместо этого вы должны размещать изображения рядом с наиболее релевантным текстом. Используйте их, чтобы обеспечить контекст и интерес для посетителей.
• Использование высококачественных изображений, которые выделяются. Если вы используете много изображений, которые такие же, как на других сайтах, вы не будете высоко ранжироваться в Google.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, работает ли мобильная версия вашего сайта. Если вы не пройдете тест, вам, возможно, придется перейти на адаптивные изображения, размеры которых регулируются в зависимости от устройства пользователя.

Оптимизация изображений для скорости

Оптимизация для посетителей важна, но не пренебрегайте оптимизацией изображений для скорости. По данным Google, вероятность того, что посетитель покинет вашу веб-страницу по прибытии, увеличивается на 32%, поскольку время загрузки страницы увеличивается с одной до трех секунд.

Оптимизация изображений для скорости обязательна. Вот несколько способов начать работу:

• Выберите правильный формат файла . Решите, что для вас важнее: качество или скорость. Некоторые форматы, такие как WebP, отлично подходят для высококачественных изображений меньшего размера.
• Обратите внимание на степень сжатия изображения. После выбора наилучшего формата для вашего изображения вам необходимо учитывать степень сжатия изображения. Если вы недостаточно сжимаете, у вас будет большой размер файла изображения, который значительно замедлит работу вашего сайта. Как правило, 80 процентов — это хорошее место для начала, так как качество изображения практически не снижается.
• Выберите правильные размеры изображения. Вы должны выбрать правильные размеры изображения. Если ваши изображения слишком большие, вы съедите много трафика. Если они слишком маленькие, они не будут хорошо отображаться на больших экранах.

Настройка изображения SEO для обнаружения

Наконец, вам нужно убедиться, что Google может обнаружить ваши изображения, настроив карту сайта для изображений. Это XML-документ для перечисления всех URL-адресов изображений вашего сайта. Это поможет Google понять, найти и просканировать соответствующие URL-адреса на вашем сайте и показать их в результатах поиска. Ознакомьтесь с этим руководством Google о том, как его создать.

Оптимизация видео

Исследование, проведенное Cisco Visual Networking Index, показало, что к 2022 году просмотры видео будут составлять 82% всего интернет-трафика. Таким образом, ожидается, что видеомаркетинг будет привлекать много потенциальных клиентов.

Чтобы оптимизировать видео для поиска, начните с создания учетной записи на платформе видеохостинга, такой как YouTube. Это позволит вам:

• Повысьте вовлеченность на странице, вставив видео YouTube на свой сайт.
• Сделайте так, чтобы ваш контент отображался выше в органической поисковой выдаче.
• Повысить узнаваемость бренда
• Улучшить конверсию и рейтинг кликов через поисковые системы

После того, как вы создали свой канал YouTube и загрузили туда несколько видео, выполните следующие действия, чтобы убедиться, что вы получите ту аудиторию, которой заслуживаете:

• Используйте целевые ключевые слова в названии вашего видеофайла. Многие люди оставляют их как «zoom0» или «video1». Однако имена видеофайлов могут повлиять на то, как YouTube продвигает ваши видео.
• Дайте своему видео на YouTube привлекательный и лаконичный заголовок. Ваш заголовок должен быть точным описанием содержания вашего видео. Добавьте ключевые слова, но убедитесь, что они подходят естественно.
• Создайте уникальную миниатюру. Если у вас нет Photoshop или навыков дизайна, не волнуйтесь. Существуют бесплатные и удобные программы, такие как Canva, которые позволяют создавать миниатюры YouTube на основе готовых шаблонов.
• Создайте точное и краткое описание видео. Включите ссылки на свой веб-сайт и социальные сети вверху описания, чтобы повысить коэффициент конверсии и вовлеченности вашего веб-сайта.
• Разместите видео на видном месте на своем сайте. Как и оптимизация изображений, оптимизация видео требует, чтобы вы разместили видео в заметном, но релевантном месте.
• Реализуйте адаптивный размер. Убедитесь, что ваши видео — как и остальная часть вашего сайта — полностью адаптивны, чтобы они хорошо работали независимо от того, какое устройство используют посетители.

Google EAT и SEO

Еще один метод, который вы должны использовать для улучшения рейтинга вашего сайта, — это Google EAT. Впервые представленный общественности в обновлении алгоритма Google в 2018 году, EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness и функционирует как механизм обратной связи, помогающий Google оценивать веб-сайты.

EAT помогает усовершенствовать алгоритмы, которые определяют продуманные, заслуживающие доверия и полезные ресурсы. Таким образом, это один из строительных блоков SEO в 2021 году.

Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить EAT SEO:

• Установить авторитет автора. Добавьте биографии авторов и подписи, чтобы сообщить пользователям, кто пишет ваши блоги и каков их опыт и полномочия.
• Используйте SSL-сертификат. Наличие сайта с SSL-сертификатом сделает его более надежным. Сайты с SSL-сертификатами с меньшей вероятностью будут красть информацию пользователей или возиться с данными. Если у него есть сертификат SSL, URL-адрес будет начинаться с HTTPS:// , а не с HTTP:// .
• Создайте страницу «О нас». Подробная страница «О нас» улучшит EAT всего вашего сайта. Включите рекомендации, награды, освещение новостей и многое другое.

Система оптимизации контента

Как видите, оптимизация контента может потребовать больших усилий, особенно если у вас большой сайт с большим количеством страниц. Если вы хотите сэкономить время и энергию для других задач, вам следует подумать о системе оптимизации контента.

Способ оптимизации контента на основе искусственного интеллекта позволяет вам максимально эффективно использовать слова без ручной работы. Он автоматизирует следующие этапы процесса создания контента:

• Исследовать. ИИ может помочь вам выявить пробелы в контенте. Это также может помочь вам создавать и планировать новый контент, который может генерировать много просмотров.
• Написание и редактирование. ИИ может помочь вам определить количество используемых ключевых слов, плотность ключевых слов и многое другое. Это также может помочь обеспечить единый стиль, бренд и сообщение для разных типов контента.
• Продвижение. Наконец, ИИ может помочь вам планировать публикации в социальных сетях в нужное время.

Вынос

Оптимизацию контента не следует путать с SEO-оптимизацией. В то время как последний ориентирован на оптимизацию формата контента, такого как обратные ссылки и ключевые слова, первый фокусируется на том, чтобы сделать вас надежным авторитетом в этой области. Одним словом, речь идет о создании качественного контента. Это также касается структурирования вашего сайта, чтобы он отвечал на вопросы потенциальных потенциальных клиентов, которые попадают на ваш сайт. Двигаясь вперед, вы хотите убедиться, что ваше внимание сосредоточено на улучшении оптимизации вашего контента.

Указатель руководства по оптимизации содержания

• Оптимизация контента против SEO
• Советы по SEO-оптимизации контента
• Оптимизация двигателя ответов
• Оптимизация изображения
• Оптимизация видео
• Обрезка контента
• Тематический авторитет
• Конкурентный контент-анализ
• Google EAT и SEO
• Что такое намерение пользователя?
• Система оптимизации контента