Pengoptimalan Konten: Panduan MarketMuse

Mari kita bicara tentang optimasi konten, ya? Sebutkan topik kepada kebanyakan orang dan mereka akan segera memikirkan konten teks. Dan sementara itu bagian dari itu, ada lebih banyak lagi untuk pengoptimalan konten termasuk pengoptimalan gambar dan video, mengoptimalkan konten situs Anda untuk memaksimalkan otoritas topik, menangani maksud pengguna, dan membangun EAT. Ini adalah bab pertama dalam panduan MarketMuse untuk pengoptimalan konten.

Indeks Panduan Pengoptimalan Konten

• Optimasi Konten vs SEO
• Kiat Pengoptimalan Konten SEO
• Optimasi Mesin Jawaban
• Optimasi Gambar
• Pengoptimalan Video
• Pemangkasan Konten
• Otoritas Topik
• Analisis Konten Kompetitif
• Google EAT dan SEO
• Apa itu Niat Pengguna?
• Sistem Pengoptimalan Konten

Optimasi Konten vs Optimasi SEO

Pengoptimalan konten, atau SEO pada halaman, mengacu pada praktik membuat dan mengoptimalkan konten berkualitas tinggi agar berkinerja baik dalam pencarian. Tidak seperti SEO off-page, yang berfokus pada penggunaan backlink untuk mengarahkan lalu lintas dari situs otoritatif, SEO on-page adalah tentang meningkatkan kualitas konten sehingga memberikan nilai yang sangat besar bagi calon pelanggan.

Ada perbedaan utama antara optimasi konten dan optimasi SEO. Pertama, optimasi SEO sebagian besar berfokus pada aspek teknis konten, seperti deskripsi meta dan waktu pemuatan halaman. Sebaliknya, tujuan pengoptimalan konten adalah untuk menunjukkan keahlian Anda dan menjadikan Anda sebagai otoritas yang dapat diandalkan dalam subjek tersebut. Alih-alih berfokus pada kata kunci target dan waktu pemuatan, pengoptimalan konten mendorong Anda untuk memikirkan kluster topik, maksud pencarian yang memuaskan, dan semua hal lain yang datang dengan konten hebat.

Kiat Pengoptimalan Konten SEO

Saat mengoptimalkan konten, ada hal-hal yang harus Anda lakukan dan beberapa hal yang harus Anda hindari.

Hal-hal yang tidak penting saat mengoptimalkan konten

Panduan strategi SEO sering berbicara tentang pentingnya tag meta seperti deskripsi meta dan kata kunci meta. Sekali waktu mereka penting, tapi itu tidak lagi terjadi. Bayangkan seberapa sering Google membuat cuplikan pencariannya sendiri untuk mencocokkan kueri dengan konten halaman dengan lebih baik. Ini berarti konten yang ditulis dengan baik lebih penting dari sebelumnya.

Hal-hal yang penting saat mengoptimalkan konten

1. Menjadi otoritas di niche Anda

Untuk memaksimalkan Hasil Penelusuran Google, Anda perlu membuat konten yang menjadikan situs Anda sebagai pemimpin di bidang Anda.

Pertama, buat strategi konten yang mencakup seluruh proses pembuatan, pengeditan, dan penerbitan. Gunakan model topik yang baik untuk memastikan posting blog Anda mencakup semua yang seharusnya. Manfaatkan perangkat lunak SEO bertenaga AI seperti MarketMuse untuk membantu Anda mengidentifikasi topik yang relevan.

Pastikan konten Anda memiliki kedalaman topik yang cukup. Lihatlah konten pesaing Anda dan identifikasi kesenjangan konten yang dapat diisi oleh posting Anda. Anda juga dapat melihat topik yang dapat Anda uraikan.

2. Struktur

Jangan berhemat pada heading — gunakan H2 dan H3 sebanyak yang diperlukan. Mereka tidak hanya membuat konten lebih mudah dibaca, tetapi juga merupakan cara yang bagus untuk memasukkan kata kunci penting. Ingat bahwa mereka dimaksudkan untuk meringkas dan memberikan struktur pada sebuah posting, jadi ringkaslah dengan mereka. Simpan kesimpulan dan referensi tidak langsung untuk paragraf isi.

Pertimbangkan untuk menggunakan markup HTML5 semantik yang dapat dibaca mesin untuk menjelaskan kerangka halaman. Ini akan memudahkan mesin pencari untuk mengidentifikasi bagaimana halaman Anda terstruktur.

3. Menulis dengan jelas

Untuk menarik lalu lintas organik ke situs Anda, Anda harus menulis dengan jelas. Hindari suara pasif, gunakan kata-kata umum jika Anda bisa, dan hindari prosa ungu. Bahkan jika Anda menulis untuk niche yang sangat spesifik, tidak perlu menggunakan kalimat yang terlalu rumit. Jika tidak, mengingat keterbatasan kemampuan Pemrosesan Bahasa Alami Google, Anda mungkin tidak mendapatkan hasil yang diharapkan.

4. Menjawab pertanyaan yang relevan dengan singkat dan langsung

Terakhir, pastikan postingan Anda menjawab pertanyaan dengan singkat dan langsung. Mesin telusur selalu menafsirkan kueri sebagai pertanyaan, sehingga mereka mempromosikan halaman dengan konten yang cocok dengan maksud di balik kueri tersebut.

Seperti apa alur kerja pengoptimalan konten yang bagus

Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat alur kerja pengoptimalan konten yang baik, mulailah dari sini.

1. Tentukan struktur posting atau halaman blog Anda

Pikirkan tentang bagaimana posting atau halaman Anda cocok dengan struktur konten Anda yang ada. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Di mana saya akan memposting halaman atau posting baru ini?
• Termasuk dalam kategori apa?
• Apakah ini topik yang sama sekali baru, atau konten pendukung untuk topik yang sudah ada?
• Jenis tautan internal apa yang akan saya sertakan?

Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut, pertimbangkan untuk mendapatkan ringkasan konten, yang merupakan garis besar yang membantu Anda menentukan apa yang harus disertakan dalam konten Anda. Ini biasanya mencakup saran untuk:

• Judul, heading, dan subpos
• Jumlah kata
• Tautan internal dan eksternal
• Sub topik
• Topik yang relevan untuk disebutkan
• Pertanyaan yang diminta pengguna Google untuk menjangkau halaman Anda

2. Teliti dan tulis topik fokus Anda

Setelah Anda menetapkan kerangka posting atau halaman baru Anda, saatnya untuk menyempurnakan topik Anda melalui penelitian.

Selama tahap ini, Anda perlu memastikan bahwa Anda mencakup semua yang dimiliki pesaing Anda dan banyak lagi. Jika tidak, Anda tidak akan menonjol di Google Penelusuran.

Saat melakukan riset, ada baiknya Anda bertanya pada diri sendiri nilai apa yang diberikan situs web Anda dan mengapa calon prospek ingin tetap berada di situs web Anda. Apakah Anda memberikan informasi atau layanan unik (yaitu, ebook atau panduan gratis)? Anda juga harus menentukan:

• Tautan internal dan eksternal yang akan meningkatkan tingkat konversi dan peringkat pencarian
• Pertanyaan paling populer yang ditanyakan audiens Anda tentang topik situs web Anda

3. Edit untuk pengoptimalan

Setelah Anda melakukan semua penelitian Anda, saatnya untuk mengedit. Pastikan Anda telah mengisi semua celah konten dan mengganti kata yang berulang dengan kata kunci SEO. Terakhir, gunakan alat pengoptimalan konten seperti MarketMuse untuk memastikan Skor Konten dan Jumlah Kata Anda mengalahkan pesaing Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sekarang mari kita lihat aspek pengoptimalan konten yang kurang dikenal yang dapat Anda masukkan ke dalam alur kerja Anda.

Otoritas Topik

Untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang berperingkat baik di Google, Anda perlu menampilkan diri Anda sebagai otoritas topikal. Dengan kata lain, Anda perlu menghasilkan konten yang sedalam mungkin. Misalnya, jika Anda membuat posting blog tentang pembuatan prospek, blogging, dan SEO, Anda perlu menyertakan subtopik yang relevan dengan masing-masing topik tersebut, seperti pembuatan konten, tautan balik, dan banyak lagi.

Jarang sekali Anda mendapatkan Otoritas Topik melalui penerbitan hanya satu pos saja, tidak peduli seberapa komprehensifnya itu. Paling sering Anda harus menggunakan kluster topik. Susun konten Anda dengan cara yang logis untuk mesin telusur dan pengguna manusia. Identifikasi subtopik dan subkategori topik utama Anda, dan buat halaman pilar untuk setiap jenis layanan dan produk yang Anda miliki. Setiap halaman pilar harus menjadi hub untuk topik tersebut dengan tautan internal ke konten pendukung.

Analisis Konten Kompetitif

Menyediakan konten unik adalah cara terbaik untuk membedakan diri Anda dan menonjol dari kebisingan. Untuk mendapatkan gambaran tentang hal ini, lakukan analisis topik kompetitif untuk memahami bagaimana konten Anda dibandingkan dengan konten pesaing Anda.

Ikuti langkah-langkah ini untuk memulai:

1. Lihat konten pesaing Anda, dan buat tinjauan menyeluruh tentang lanskap persaingan untuk topik pilihan Anda.
2. Cari celah yang hilang dari konten.
3. Pikirkan tentang apa yang dapat mendorong lebih banyak lalu lintas organik untuk kata kunci terkait topik pilihan Anda.

Baca: Contoh Strategi Konten – Menggabungkan Analisis Kompetitif, Niat Pengguna, dan Topik.

Apa itu Niat Pengguna?

Niat pengguna mengacu pada niat atau tujuan yang dimiliki pengguna saat mengetik kueri atau kata kunci yang relevan ke dalam mesin telusur. Sering disebut sebagai maksud pencarian, ini adalah bagian penting dari proses pengoptimalan situs web.

Saat pencari mengetik pertanyaan ke Google, algoritme bertujuan untuk menyajikan halaman yang mengakhiri kueri pengguna. Misalnya, jika pengguna mencari "laptop gaming", pergi ke situs web Anda, dan tidak pergi, ini dianggap sebagai pertanda baik. Jika mereka meninggalkan situs Anda dengan agak tiba-tiba, ini akan mengirimkan sinyal lain.

Untuk mencegah pengguna keluar terlalu cepat, konten Anda perlu menjawab pertanyaan-pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens Anda. Karena itu, Anda perlu membuat posting blog atau halaman untuk menjawab pertanyaan paling umum.

Pemangkasan Konten

Pemangkasan konten dapat meningkatkan kualitas situs Anda lebih jauh. Ini melibatkan penghapusan konten usang, berkinerja rendah, dan duplikat dari situs web Anda. Namun, jangan memangkas terlalu banyak — mengubahnya secara substansial dapat menyebabkan Google mengevaluasi ulang situs Anda, dengan hasil yang tidak terduga.

Ikuti langkah ini:

1. Lihat konten Anda yang sudah ada. Buat bagan yang menunjukkan semua konten yang Anda miliki dan buat daftar metrik kinerja setiap halaman, seperti:
   1. Tayangan halaman
   2. Kinerja sosial, yang mengacu pada berapa banyak suka, bagikan, dan komentar yang dimiliki postingan blog
   3. Pengguna baru vs. pengguna kembali
   4. Konten “tipis”, yaitu konten yang memberikan nilai kecil — seperti postingan blog yang sebagian besar tidak jelas dan kurang mendalam.
   5. Konten usang
   6. Identifikasi konten yang berkinerja buruk.
2. Putuskan apa yang harus dilakukan dengannya.
3. Jika konten hanya perlu sedikit penyesuaian agar berharga bagi pemirsa, pertimbangkan untuk menyimpannya. Memangkasnya sepenuhnya dapat menurunkan peringkat Anda.
4. Jika konten tidak lagi relevan dan tidak memiliki nilai, Anda harus membatalkan publikasi atau menghapusnya dari situs Anda. Misalnya, Anda harus menghapus posting blog lama tentang aplikasi yang sudah tidak ada lagi.
5. Jika konten masih memberikan beberapa nilai tetapi Anda tidak ingin konten tersebut muncul di Penelusuran, Anda dapat membuatnya tidak dapat diindeks dengan mengikuti panduan ini.

Optimasi Mesin Jawaban

Answer Engine Optimization (AEO) adalah subbidang SEO yang memungkinkan Anda membuat konten otoritatif dengan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna.

AEO adalah hasil dari adopsi pembelajaran mesin, AI, dan generasi bahasa alami (NLG) Google untuk memahami maksud dan konteks, mengurai kueri penelusuran, dan menampilkan konten yang cocok dengan maksud pengguna.

Karena ini adalah bagian dari SEO, ini sangat mirip dalam banyak hal. Untuk mulai mengoptimalkan konten Anda untuk AEO:

• Temukan pertanyaan tentang topik Anda. Jika situs Anda memiliki chatbot, lihat log untuk melihat pertanyaan yang paling sering diajukan. Buka situs seperti Reddit dan Quora serta papan pesan dan aplikasi lainnya untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang diinginkan orang di industri tertentu.
• Selanjutnya, pilih alat penelitian kata kunci seperti Google Search Console. Ini dapat membantu Anda menemukan pertanyaan tentang topik Anda. Mulailah dengan mencari topik yang luas dan perhatikan pertanyaan yang muncul.
• Kemudian, jawablah pertanyaan-pertanyaan ini. Anda dapat memilih untuk melakukannya dalam satu artikel atau menjawab masing-masing dalam artikel terpisah.

Untuk memaksimalkan AEO, Anda juga harus:

• Tambahkan tipe data terstruktur tertentu ke halaman yang relevan. Ini akan meningkatkan peluang Anda untuk menangkap hasil kaya Google, seperti Orang Juga Bertanya, Cuplikan Unggulan, dan Panel Pengetahuan. Asisten Google juga dapat memberi Anda penempatan yang menonjol.
• Bangun otoritas pada suatu topik, bukan hanya pembuatan tautan dan penargetan kata kunci.
• Buat posting blog yang menargetkan dua audiens potensial — mereka yang menginginkan jawaban singkat dan mereka yang juga menginginkan eksplorasi topik yang mendalam.

Optimasi Gambar

Ada lebih banyak optimasi pencarian dari sekedar kata kunci. Jadi, Anda perlu mulai mengoptimalkan gambar untuk pencarian. Untungnya, ini jauh lebih mudah daripada optimasi SEO, karena tidak memerlukan penerapan formula dan strategi yang rumit.

Optimalisasi gambar untuk pengalaman pengguna

Selain mengoptimalkan gambar Anda sehingga peringkatnya lebih tinggi di Google, Anda perlu memberikan pengalaman pengguna (UX) yang intuitif dan dapat digunakan untuk calon pelanggan. Semakin baik UX di situs Anda, semakin tinggi tingkat konversi dan keterlibatan Anda.

Untuk mengoptimalkan gambar Anda untuk UX, perhatikan hal berikut:

• Penempatan gambar. Hindari menyisipkan gambar di bagian acak untuk memecah teks — ini dapat membingungkan pemirsa. Sebaliknya, Anda harus menempatkan gambar dekat dengan teks yang paling relevan. Gunakan mereka untuk memberikan konteks dan minat kepada pengunjung.
• Menggunakan gambar berkualitas tinggi yang menonjol. Jika Anda menggunakan banyak gambar yang sama dengan situs lain, peringkat Anda tidak akan terlalu tinggi di Google.
• Pastikan situs Anda mobile-friendly. Gunakan Tes Ramah Seluler Google untuk memeriksa apakah versi seluler situs Anda sudah habis. Jika Anda tidak lulus tes, Anda mungkin perlu mengubah ke gambar responsif yang menyesuaikan ukurannya bergantung pada perangkat pengguna.

Mengoptimalkan gambar untuk kecepatan

Mengoptimalkan pengalaman pengunjung itu penting, tetapi jangan abaikan pengoptimalan gambar untuk kecepatan. Menurut Google, kemungkinan pengunjung meninggalkan halaman web Anda pada saat kedatangan meningkat sebesar 32% karena waktu buka halaman meningkat dari satu menjadi tiga detik.

Mengoptimalkan gambar untuk kecepatan adalah suatu keharusan. Berikut adalah beberapa cara untuk memulai:

• Pilih format file yang tepat . Putuskan apakah kualitas atau kecepatan lebih penting bagi Anda. Beberapa format, seperti WebP, bagus untuk gambar berkualitas tinggi yang lebih kecil.
• Pertimbangkan tingkat kompresi gambar. Setelah memilih format terbaik untuk gambar Anda, Anda perlu mempertimbangkan tingkat kompresi gambar. Jika Anda tidak cukup mengompres, Anda akan memiliki ukuran file gambar yang besar yang akan memperlambat situs Anda secara signifikan. Umumnya, 80 persen adalah awal yang baik, karena hampir tidak ada penurunan kualitas gambar.
• Pilih dimensi gambar yang tepat. Anda harus memilih dimensi gambar yang tepat. Jika gambar Anda terlalu besar, Anda akan memakan banyak bandwidth. Jika terlalu kecil, mereka tidak akan ditampilkan dengan baik di layar yang lebih besar.

Menyiapkan SEO gambar untuk penemuan

Terakhir, Anda perlu memastikan Google dapat menemukan gambar Anda dengan menyiapkan peta situs gambar. Ini adalah dokumen XML untuk mendaftar semua URL gambar situs Anda. Ini akan membantu Google memahami, menemukan, dan merayapi URL yang relevan di situs Anda dan menampilkannya di hasil pencarian. Lihat panduan Google ini tentang cara membuatnya.

Pengoptimalan Video

Penelitian oleh Cisco Visual Networking Index menunjukkan bahwa penayangan video akan mencapai 82% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2022. Dengan demikian, pemasaran video diharapkan dapat menarik banyak prospek potensial.

Untuk mengoptimalkan video Anda untuk pencarian, mulailah dengan membuat akun di platform hosting video seperti YouTube. Ini akan memungkinkan Anda untuk:

• Tingkatkan keterlibatan di halaman dengan menyematkan video YouTube ke situs Anda
• Jadikan konten Anda tampak lebih tinggi di SERP organik
• Bangun pengenalan merek
• Tingkatkan konversi dan rasio klik-tayang melalui mesin telusur

Setelah Anda membuat saluran YouTube dan mengunggah beberapa video di sana, ikuti langkah-langkah berikut untuk memastikan Anda mendapatkan pemirsa yang layak Anda dapatkan:

• Gunakan kata kunci target atas nama file video Anda. Banyak orang meninggalkannya sebagai "zoom0" atau "video1." Namun, nama file video dapat memengaruhi cara YouTube mempromosikan video Anda.
• Berikan video YouTube Anda judul yang menarik dan ringkas. Judul Anda harus merupakan deskripsi akurat tentang konten video Anda. Tambahkan kata kunci, tetapi pastikan mereka cocok secara alami.
• Buat gambar mini yang unik. Jika Anda tidak memiliki keahlian Photoshop atau desain, jangan khawatir. Ada program ramah pengguna gratis seperti Canva yang memungkinkan Anda membuat gambar mini YouTube berdasarkan template yang dibuat sebelumnya.
• Buat deskripsi video yang akurat dan ringkas. Sertakan tautan ke situs web dan media sosial Anda di bagian atas deskripsi untuk meningkatkan tingkat konversi dan keterlibatan situs web Anda.
• Tampilkan video secara mencolok di situs Anda. Seperti pengoptimalan gambar, pengoptimalan video mengharuskan Anda menempatkan video di tempat yang terlihat namun relevan.
• Terapkan ukuran responsif. Pastikan video Anda — seperti situs Anda lainnya — sepenuhnya responsif sehingga berfungsi dengan baik terlepas dari perangkat apa yang digunakan pengunjung.

Google EAT dan SEO

Teknik lain yang harus Anda adopsi untuk meningkatkan peringkat situs Anda adalah Google EAT. Pertama kali dibawa ke publik melalui pembaruan algoritme Google pada tahun 2018, EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness, dan berfungsi sebagai mekanisme umpan balik manusia untuk membantu Google menilai situs web.

EAT membantu menyempurnakan algoritme yang mengidentifikasi sumber daya yang bijaksana, dapat dipercaya, dan bermanfaat. Dengan demikian, ini adalah salah satu blok pembangun SEO pada tahun 2021.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan EAT SEO Anda:

• Membangun kredibilitas penulis. Tambahkan biografi penulis dan byline untuk memberi tahu pengguna siapa yang menulis blog Anda dan apa keahlian dan kredensial mereka.
• Gunakan sertifikat SSL. Memiliki situs yang memiliki sertifikat SSL akan membuatnya lebih dapat dipercaya. Situs dengan sertifikat SSL cenderung tidak mencuri informasi pengguna atau mengacaukan data. Jika memiliki sertifikat SSL, URL akan dimulai dengan HTTPS:// daripada HTTP:// .
• Buat halaman “Tentang Kami”. Halaman “Tentang Kami” yang menyeluruh akan meningkatkan EAT dari seluruh situs Anda. Sertakan rekomendasi, penghargaan, liputan berita, dan banyak lagi.

Sistem Pengoptimalan Konten

Seperti yang Anda lihat, mengoptimalkan konten bisa menjadi banyak pekerjaan, terutama jika Anda memiliki situs besar dengan banyak halaman. Jika Anda ingin menghemat waktu dan energi untuk tugas lain, Anda harus mencari sistem pengoptimalan konten.

Cara yang didukung AI untuk mengoptimalkan konten, memungkinkan Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari kata-kata Anda tanpa pekerjaan manual. Ini mengotomatiskan langkah-langkah berikut dari proses pembuatan konten:

• Riset. AI dapat membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan konten. Ini juga dapat membantu Anda membuat dan merencanakan konten baru yang dapat menghasilkan banyak tampilan.
• Menulis dan mengedit. AI dapat membantu Anda mengidentifikasi jumlah kata kunci yang digunakan, kepadatan kata kunci, dan banyak lagi. Ini juga dapat membantu memastikan gaya, merek, dan pesan yang konsisten di berbagai jenis konten.
• Promosi. Terakhir, AI dapat membantu Anda menjadwalkan posting media sosial pada waktu yang tepat.

Bawa Pulang

Pengoptimalan konten tidak boleh disamakan dengan pengoptimalan SEO. Sementara yang terakhir berfokus pada pengoptimalan format konten, seperti tautan balik dan kata kunci, yang pertama berfokus untuk menjadikan Anda sebagai otoritas yang andal di lapangan. Singkatnya, ini tentang menghasilkan konten berkualitas. Ini juga tentang penataan situs Anda sehingga menjawab pertanyaan calon prospek yang mendarat di situs web Anda. Ke depan, Anda ingin memastikan bahwa fokus Anda adalah meningkatkan pengoptimalan konten Anda.

Indeks Panduan Pengoptimalan Konten

• Optimasi Konten vs SEO
• Kiat Pengoptimalan Konten SEO
• Optimasi Mesin Jawaban
• Optimasi Gambar
• Pengoptimalan Video
• Pemangkasan Konten
• Otoritas Topik
• Analisis Konten Kompetitif
• Google EAT dan SEO
• Apa itu Niat Pengguna?
• Sistem Pengoptimalan Konten