MMPにするかしないか？ iOS14以降のモバイルアトリビューション

公開: 2022-03-21

モバイル測定パートナーまたはMMPは、アプリビジネスがあらゆる角度から広告キャンペーンのパフォーマンスを測定するのに役立つツールです。つまり、新しく獲得したユーザーを広告チャネルやキャンペーンなどに帰属させます。

これは次のように非常に簡単に機能します。

エンジニアは、ソフトウェア開発キット（SDK）をアプリにインストールします。
MMPのダッシュボードから、イベント（サインアップ、購入…）を構成します。
MMPを任意の広告チャネルと統合します。
広告キャンペーンを開き、ユーザーがクリックしてインストールし、購入します。
MMPはデータを広告チャネルに送信して、それらに起因するものを選択します。
MMPは、広告チャネルの主張に基づいてデータを帰属させます。

MMPは信頼できる唯一の正しい情報源として宣伝されているため、これは紛らわしいように聞こえるかもしれませんが、上記の手順では、広告チャネルから受け取った申し立てに基づいて帰属を行っているようです。これは事実ですが、バックグラウンドでいくつかの作業を行っており、クレームが実際に有効にならない場合があります。そのため、広告チャネルのデータとMMPのデータの間に不一致が見られます。

それに加えて、MMPは他のいくつかのタスクに役立ちます。

MMPは、すべてのデータを1か所に統合します。すべてのMMPは、そこにあるほぼすべての広告ネットワークと統合できます。これにより、データをエクスポートできる場所を統合できます。実際、すべてのMMPは、この機能を大事にして、あなたとの契約を締結したり、交渉プロセス中に料金を引き上げたりします。
MMPはアプリ用のGoogleタグマネージャーとして機能できます。そこにあるほとんどすべての広告ネットワークと統合できるため、MMPは強力なツールになります。これらは、接続してイベントを任意の広告チャネルに送信するために必要な1つのSDKとして機能できます。これにより、アプリのサイズが小さくなり、エンジニアリングチームがSDKをアプリにインストールした後のプロセスから切り離されるため、プロセス全体が非常に簡単になります。
不正防止： MMPはあなたに代わって不正と戦うことができます。彼らは、最も一般的なタイプのモバイル広告詐欺を特定することにより、偽のインストールをノックアウトします。ただし、これはプログラマティック広告ネットワークでのみ機能し、FacebookやGoogleでは機能しません。
それらのいくつかはディープリンク機能を提供します：これはあなたのビジネスがリターゲティングキャンペーンを実行している場合にのみ役立ちます。ユーザーがアプリ内でアクションを実行する必要がある場所に正確に到達した場合、コンバージョン率は確実に向上します。
MMPのみのデータへのアクセス：最近、Facebookはデータの処理方法を変更し、一部のユーザーレベルのデータへのアクセスを制限しました。これは、販売プロセスでもう1つの大きな重点になりつつあるMMPでのみ使用できます。同様に、Apple Search Adsでは、MMPがない限り、ASAキャンペーンの目標到達プロセスの低いイベントを分析することはできません。

iOS14はMMPにどのように影響しますか？

iOS14の変更前と変更後のMMPの動作を比較してみましょう。これは、iOS14がMMPに与える影響を理解するために重要です。 iOS14より前は、MMPはアトリビューションプロセスで使用されるユーザーのIDFAを取得できました。プロセスは次のようになりました。

iOS14以降、ユーザーの同意なしにIDFAアクセスにアクセスすることはできません。その上に、データ処理を制御するSKAdNetworkフレームワークがあります。つまり、MMPと広告チャネルの両方が1つのソースSKAdNetworkからデータを取得します。新しいプロセスは次のようになります。

これは、SKAdNetworkフレームワークがiOSでのモバイル測定の主要な方法になったことを意味します。これは、Appleがそれを望んでいるためであり、MMPとは異なり、実際にはプライバシー第一のフレームワークです。
また、iOS15では、SKAdNetworkのポストバックを広告主と直接共有することを決定したときに、Appleは広告主にある程度の力を与え、ネットワークやMMPから離れました。これはMMPを役に立たないツールとして設定しますか？簡単な答えは、実際にはそうではありません。

MMPが提案したソリューション

SKAdNetworkは、エコシステム全体をユーザーレベルのデータからプライバシー重視へと確実に変えています。これは、広告主がユーザーレベルのコホート分析を行わなくなり、限られたアトリビューション機能に適応する必要があることを意味します。ただし、MMPは、モバイルマーケティングの成功を測定するために今日まで常に使用されていた、ユーザーレベルのデータの必要性を維持するためのソリューションを見つけようとしています。実際、MMPは、ユーザーレベルのアトリビューションシステムのレベルを維持するためにフィンガープリントを使用しています。しかし、それはどのように機能しますか？

フィンガープリントは、クリックまたはインプレッションをアプリのインストールと照合するための代替方法でした。 IPアドレス、デバイスタイプ、およびユーザーのデバイスに関するその他のメタデータなどを使用して、アトリビューションを作成します。ヒント、これは、ユーザーがATTプロンプトに同意しなかった場合に、現時点で実際に使用されています。この方法はうまく機能しますが、宣伝されているほど正確ではありません。ただし、MMPは、このようなプロセスで使用される機械学習アルゴリズムを改善することにより、この方法の強化に継続的に取り組んでいます。

しかし、Apple –iOSシステムの「lapolicia」–は黙って見守っていて、まだ発表をしていません。実際、このフィンガープリント/確率的マッチング方法は、プライバシーの観点からは悪くありません。 Appleは、他のビジネスが成長する余地を保つためにこれ以上のビジネスを推進することはないだろう。これはAppleの成長に影響を与えるだろう。それに加えて、Google、Facebook、Snapchat、TikTokなどの自己帰属ネットワーク「SAN」は、「ユーザーのプライバシーを侵害することなくユーザーレベルの帰属」という大きな利点があるため、すでにこの方法を帰属に使用しています。しかし、それは詐欺のリスクなどのいくつかの制限があり、他のネットワークからの報告の重複を防ぐことができない可能性があり、実際には正確な方法ではありません。もちろん、この方法を帰属に使用することについてのAppleからの明確な声明はありません。

結論

MMPはiOS14の影響を非常に受けています。実際、AppleはMMPに大きな打撃を与えましたが、それでも有用です。データを1か所に統合するのに役立ちます。また、ほとんどのプロセスからエンジニアリングチームを削減することで、あなたとあなたのチームの時間を節約できます。これらは、ユーザー獲得のためにテストしたいチャネルでイベントを送信/マップするのに役立ちます。また、彼らは詐欺の検出や防止のような他のいくつかのクールなことをします。それに加えて、彼らは広告主に利益をもたらし、生き残るための新しい方法を開発し、研究し続けています。フィンガープリント/確率的アトリビューションの場合など。

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