Cómo iniciar una campaña de boletín informativo atractiva

Construir y ejecutar un sitio web exitoso requiere la misma cantidad de habilidad y trabajo duro hoy que hace 20 años. Lo mismo puede decirse de los métodos y canales de marketing.

La evolución del marketing por correo electrónico ha ido en aumento, junto con la tecnología que rodea al medio. Asegúrese de que su sitio web admita un diseño receptivo. Este concepto hace que las páginas web se muestren bien en una variedad de tamaños de pantalla sin escribir un código diferente.

Si se está preguntando cómo iniciar un boletín informativo por correo electrónico. Comience con un sitio web receptivo y cada correo electrónico que envíe se verá cómodo en teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio.

El correo electrónico sigue siendo el canal de ventas más efectivo y menos costoso disponible para las pequeñas empresas. No ha cambiado mucho en los fundamentos del marketing por correo electrónico.

• Listas útiles creadas a partir de referencias que se limpian continuamente
• Una línea de asunto asesina
• Gran contenido para mantenerlos leyendo.

Si desea aumentar o responder a la pregunta, ¿cómo empiezo un boletín? Esta publicación le da una base sólida. Cubriremos algunas de las mejores prácticas y consejos extraídos de la gran cantidad de material disponible en Internet.

• Cómo iniciar un boletín
• Estrategias para recopilar más direcciones
• Diseño de newsletter, Mobile First
• Línea de asunto
• Estructura de poder visual
• Color
• Fuertes llamadas a la acción

Cómo iniciar un boletín electrónico

Hay docenas de empresas de calidad en el mercado que pueden ponerlo en funcionamiento con unos pocos clics, junto con una exigua tarifa mensual adjunta. Este problema que tiene este autor con este enfoque simplista; no estás aprendiendo lo que se necesita para tener éxito.

Los boletines exitosos requieren listas de buena calidad o personas que estén interesadas en su mensaje. Una línea de asunto es más que una colección de palabras desasociadas; es la introducción la que atrae a los lectores a su historia. Seleccionar una plantilla de las docenas disponibles no expresa los intereses o necesidades de sus lectores.

Marketing 101 dice; Cuesta cinco veces más ganar un cliente que mantener uno existente. La moraleja es, ¿cómo empiezo un boletín? Use estrategias efectivas para construir una lista de correo electrónico de calidad y nunca deje que se vayan.

El crecimiento sostenible de su sitio web proviene de centrarse en la retención de clientes y la mejor manera de comenzar un boletín informativo. No es fácil construir el tipo de lista que contribuye al crecimiento de las ventas. Sin embargo, una vez que haya decidido comenzar una lista de correo electrónico y eventualmente un boletín informativo, ¡nunca se rinda!

HECHOS : Cada año se envían y reciben 102,6 billones de correos electrónicos , y ese número va en aumento. Además, el 49% de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. (formularios wp)

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Estrategias para atraer nuevas direcciones de correo electrónico:

• Las ventanas emergentes y las diapositivas se han vuelto mucho más sofisticadas que los molestos anuncios del pasado. La mayoría de los navegantes a largo plazo recuerdan los días en que simplemente se daban por vencidos en un sitio web porque los anuncios eran muy intrusivos.

Use ventanas emergentes cronometradas y retargeting en el sitio para aprovechar al máximo a sus clientes. Cuando un cliente pasa una cantidad específica de tiempo en su sitio, aparece una ventana emergente con un CTA. Otros ejemplos de ventanas emergentes cronometradas; cuando un usuario abandona un sitio o se desplaza un cierto porcentaje hacia abajo en la página. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: OptiMonk)

Si se hace correctamente, las ventanas emergentes son una forma efectiva de recopilar direcciones de correo electrónico y cómo ejecutar un boletín informativo de manera efectiva sin trucos. Digital Marketer recopiló 2689 clientes potenciales en 14 días utilizando el tipo de publicidad adecuado.

• Presente boletines por correo electrónico en sus cuentas de redes sociales. Si tiene seguidores en Twitter o una base de fans en Facebook, use esos contactos para comenzar una lista de correo electrónico efectiva.

Las personas que te siguen ya son fans; sin embargo, es posible que no estén al tanto de su boletín. Expóngales sus ideas o servicios. Utilice cualquiera de sus firmas como enlace a los próximos boletines.

Asegúrese de comunicarse diariamente en sitios como Twitter y Facebook, una vez al mes no es suficiente.

• Cree más páginas de destino con enlaces a su sitio web y boletín informativo. Varias encuestas realizadas por HubSpot encontraron un aumento del 55 % en los seguidores de un aumento de páginas de 10 a 15.

Las páginas individualizadas ubicadas estratégicamente en la web permiten que cualquier pequeña empresa se vea como un gigante y atraiga a un grupo demográfico más grande. Cada persona que visita su sitio tiene diferentes deseos y necesidades. Cuantas más páginas de destino cree, más completa será su respuesta.

• Las pruebas A/B son fundamentales para el éxito. Muchos webmasters de sitios únicos consideran que las pruebas A/B son solo para sitios más grandes y sofisticados. Nada mas lejos de la verdad. Este tipo de prueba es fundamental para los sitios más jóvenes. Aquí hay un ejemplo de cómo puede verse:

(Crédito de la imagen: soporte de ClickDimensions)

Saber cuándo su cliente está listo para comprar, qué color, tamaño o forma es una información invaluable.

¡Pedir una dirección de correo electrónico siempre es la mejor manera de comenzar un boletín!

Diseño de Newsletter, Mobile First:

Existen miles de plantillas de boletines en Internet para tomar. Estas plantillas deben cambiarse, copiarse y pegarse, renderizarse en color correctamente y contenido que no sea lorem ipsum. No existe ninguna plantilla que realmente represente su sitio web sin cambios significativos.

Comenzar una plantilla de diseño de boletín debe ser móvil primero en lugar de un diseño de escritorio reconfigurado para adaptarse a una pantalla más pequeña. A diferencia de una computadora de escritorio, las pantallas y la tecnología de los dispositivos móviles no admiten textos extravagantes e intrincados ni diseños complejos.

Hay miles de millones de bandejas de entrada de correo electrónico configuradas de diferentes maneras. Existen numerosos dispositivos, tamaños de pantalla y plataformas de correo para complicar el asunto. Si planea usar una plataforma de correo electrónico opcional, asegúrese de que ofrezca diferentes tipos de bandejas de entrada para probar sus diseños.

Al menos, asegúrese de que cualquier herramienta de administración de correo electrónico que elija tenga una opción de procesamiento para varios tipos de bandejas de entrada. Pruebe su diseño con tantas opciones como tenga disponibles. Desea asegurarse de que su boletín de noticias se vea según lo previsto en una amplia gama de bandejas de entrada. La imagen a continuación muestra una herramienta que prueba sus correos electrónicos para asegurarse de que sean compatibles con diferentes dispositivos:

(Crédito de la imagen: la guía de correo electrónico)

Independientemente de las herramientas que utilice, es vital prestar atención a cada aspecto de su mensaje; Las herramientas en línea pueden ayudar, pero están lejos de ser perfectas.

¿Qué tan importante es la línea de asunto?

Esta breve frase determina el éxito o el fracaso de su boletín, así que no pase por alto la importancia. Se han escrito libros enteros y una cantidad significativa de artículos sobre lo que constituye una línea de asunto convincente.

Los expertos están de acuerdo en esta única faceta de un correo electrónico; no se necesitan más de 41 caracteres o 7 palabras como punto óptimo de su línea de asunto. Piense en eso por sólo un minuto; siete palabras para determinar el éxito o el fracaso. "¡Sin presión!"

Considere estos consejos para su línea de asunto:

• Cuanto más corto es mejor; uno de los muchos estudios sobre el tema encontró que de 4 a 15 caracteres recibieron las tasas de apertura más altas. Las líneas de más de 50 caracteres tuvieron las peores tasas de apertura. Diseñar para dispositivos móviles significa que su línea de asunto debe ser agresiva y corta.
• El marketing digital en el mundo de hoy tiene que ver con la hiperfocalización. El contenido personalizado a través de varios canales es lo que esperan los clientes. Si no obtienen lo que quieren, espere que se vayan y nunca regresen.
• La claridad en una línea de asunto es primordial. Las líneas de asunto vagas y anodinas tienen las peores tasas de apertura de todos los estudios realizados. Si envía correos electrónicos regularmente, mantenga cada línea de asunto fresca y precisa, esta es la mejor manera de comenzar un boletín.
• Deténgase un poco en la línea de asunto y despierte el interés de su lector. Está buscando una línea que sea descriptiva pero también en la que se pueda hacer clic.
• Muchos webmasters quieren poner un CTA en su línea de asunto; si puede incluir uno, continúe y agréguelo. Sin embargo, incluir un CTA solo para tener uno no es una buena idea. Desea que sus clientes abran el correo electrónico primero y, si lo hacen, una CTA sólida tiene una tasa de conversión de hasta 1,617%.
• Pruebe con una línea de asunto sensible al tiempo para obtener mejores resultados. La urgencia es la clave y da como resultado tasas de apertura un 22% más altas. Solo agregar la palabra mañana aumenta las tasas de apertura en un 10%. Comenzar un boletín mañana o comenzar un boletín mañana significa que la gente necesita ver lo que hay dentro.

Qué NO hacer con una línea de asunto:

• No confíe en el viejo corrector ortográfico de confianza. Las palabras mal escritas son una forma rápida de colocar su boletín en la parte inferior de una carpeta eliminada; ¡Compruebe y vuelva a comprobar!
• La puntuación molesta es una forma de volver loca a la gente. Demasiados signos de exclamación o puntos pueden parecer aceptables para usted, pero son irritantes para todos los demás.
• El uso de UN emoji ayuda a que su correo electrónico se destaque; más que eso, y es excesivo
• Evite el uso de palabras desencadenantes, como Free, Million o Boss. Algunas palabras simplemente suenan promocionales.

Tener en cuenta cada carácter de su línea de asunto es fundamental para su éxito. Escribe y reescribe hasta que sea perfecto. Pida consejo a su familia y amigos; pregúntele a un primo perdido hace mucho tiempo si es necesario. Preste atención al singular y al plural; incluso los espacios pueden marcar una gran diferencia en el significado.

Demasiados caracteres y su línea de asunto se truncará, y todo ese arduo trabajo se perderá. La mayoría de los expertos en marketing llaman a este dilema el "enigma de los rizos de oro". ¿Qué límite de caracteres es el adecuado para su boletín?

Recuerde, está apuntando a clientes móviles. ¿Cómo se ve su línea de asunto cuando su cliente abre su cliente de correo electrónico?

• Outlook muestra 78 caracteres en un navegador a todo lo ancho en una computadora portátil de 15″
• Gmail muestra 36-38 caracteres en un iPhone
• El correo de Yahoo presenta del 38 al 42 en el iPhone antes de que el resto se trunque

HECHOS : Las líneas de asunto personalizadas tienen un 22 % más de probabilidades de abrirse. Otro hecho interesante es que las líneas de asunto con sentido de urgencia y exclusividad obtienen una tasa de apertura un 22% más alta. (formularios wp)

Estructura de poder visual

No importa cuán leales sean sus clientes, es raro que un cliente lea hasta el final de un boletín informativo. En el mejor de los casos, leerán las primeras oraciones de los párrafos y luego examinarán el resto. Usando este hecho conocido, coloque las partes más esenciales del boletín en la parte superior o cerca de la parte superior.

Recuerde, los boletines móviles no ofrecen a los webmasters muchas fuentes sofisticadas con las que jugar. Esto nunca debería ralentizar a un vendedor creativo. Facilite la vida de sus lectores manteniendo las fuentes y el tamaño consistentes y fáciles de leer en todo momento.

fuentes

Utilice siempre fuentes seguras para la web. Las fuentes cursivas y gruesas pueden verse divertidas y tentadoras en un monitor de 22″ durante el día. ¿Cómo se ven al final del día con ojos cansados ​​y poca luz? Los editores, especialmente el Word de Microsoft, tienen un par de cientos de tipografías diferentes, no te vuelvas loco y prueba cada una con tus clientes.

Las siguientes se consideran fuentes seguras para la web:

• Arial
• Cómic Sans MS
• Mensajero Nuevo
• Georgia
• Lúcida sin Unicode
• Tahoma
• Times New Roman
• Trabuquete MS
• verdana

Es aconsejable elegir una sola fuente y tamaño para su sitio web y ceñirse a ese guión para comunicarse con el mundo exterior. Los clientes anhelan consistencia, y fortalece su marca. La siguiente imagen muestra un buen ejemplo de fuente a la izquierda y un mal ejemplo a la derecha:

(Crédito de la imagen: Ray Rico independiente)

Texto de ruptura

¿Cuántos de nosotros leemos una sola pieza de texto hasta el final? Si tiene párrafos largos con las mismas fuentes y tamaño, es probable que no se lea su boletín. La gente tiende a hojear sus correos electrónicos en busca de algo interesante.

Divida la primera parte de su boletín, use oraciones y párrafos cortos. Tal vez una imagen de carga rápida o algunas viñetas pueden ser una gran ventaja para que lean su boletín.

Mejores prácticas

• Utilice un tamaño de fuente más grande para los puntos que considere más importantes y un tamaño más pequeño para los menos importantes.
• Resalte características importantes de su boletín cambiando la posición, el tamaño y el contraste
• Incluya su logotipo en la parte superior de cada comunicación que publique su sitio web. Esto le dice inmediatamente a su cliente de quién es el correo electrónico
• Use imágenes de tamaño de archivo reducido y viñetas para dividir el texto

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Color

¿Cuántas veces has navegado por una web o has recibido un email con colores tan sosos que te dormiste antes del primer párrafo? O tal vez un fondo blanco y letras amarillas. Este es un buen ejemplo de por qué necesita probar y luego volver a probar, asegurándose de que estos percances no saboteen su mensaje.

Los tonos de gris y blanco son excelentes opciones para un fondo móvil. Estos colores ayudan a que su boletín se cargue mucho más rápido en un dispositivo móvil. Los fondos que son brillantes y directos compiten con el texto. Su objetivo es una presentación limpia y simple.

Elija un fondo que complemente el diseño general. Si tiene un sitio web, intente incluir los colores de su sitio en el correo electrónico, si no compiten demasiado. Si desea hacer coincidir los colores exactamente, use ColorCop para PC y Digital Color Meter para Mac. Aquí hay un ejemplo de cómo funciona:

(Crédito de la imagen: iDownloadBlog)

Prueba y vuelve a probar.

Use fotos con precaución

Si tiene fotos para su boletín, por supuesto, úselas. No hay contenido que atraiga más a tu audiencia que los videos o las fotos. Sin embargo, las fotos toman trabajo antes de colocarlas en un boletín. Las imágenes no se cargan rápidamente; tener demasiados hace que su boletín sea menos efectivo y diluye el mensaje.

• Hay cientos de servicios en línea que reducirán el tamaño de tu imagen. Cargue la imagen, ejecute el servicio y descárguela a su plantilla.
• Mantenga sus imágenes por debajo de 500px, lo que ayudará a que su boletín se cargue mucho más rápido
• Comience su correo electrónico con un texto convincente y coloque fotos o videos más abajo en la plantilla. Esta ubicación de la foto les da tiempo para la carga diferida.

Si planea usar muchas imágenes para su boletín, los filtros de correo electrónico consideran este tipo como spam. Busque incorporar imágenes de carga diferida y use fotos con moderación. Este concepto de diseño difiere la inicialización de una imagen hasta que se necesite. Si se utilizan correctamente, las imágenes de Lazy Load pueden aumentar la eficiencia de su boletín.

Texto alternativo

Los clientes pueden tener imágenes desactivadas para sus clientes de correo electrónico porque el mensaje se carga mucho más rápido. Otros tienen problemas de visión y dependen de lectores de pantalla integrados en su cliente de correo electrónico. Esta es una excelente oportunidad para utilizar el texto alternativo.

Una gran cantidad de webmasters pasan por alto el uso de esta valiosa herramienta como si no fuera importante, suponiendo que nadie la use. El texto alternativo es el texto alternativo que se muestra con una imagen, que describe atributos adicionales sobre lo que está mirando el huésped.

El texto alternativo brinda a los webmasters espacio adicional para describir su producto o acciones adicionales necesarias para completar una acción, y así sucesivamente. Usado apropiadamente, el texto alternativo es muy poderoso. Haga clic con el botón derecho en cualquier imagen de su boletín, diríjase a propiedades y luego complete el campo de texto alternativo.

Los clientes de correo electrónico tienen límites de tamaño para enviar y recibir correos electrónicos. Si tu newsletter se acerca a este límite, lo más probable es que nunca se abra. Las velocidades de Internet no son las mejores, y los mensajes de correo electrónico con velocidades de texto sin formato son peores. Las fotos ralentizan aún más cualquier mensaje de correo electrónico.

Fuertes llamadas a la acción

Cuando quieras que tu lector compre algo o realice algún tipo de acción; una llamada a la acción fuerte y bien ubicada es la respuesta. Al igual que la línea de asunto, se ha escrito mucho sobre cómo escribir un llamado a la acción efectivo y qué motiva a las personas a presionar un botón o hacer una llamada.

En un dispositivo móvil, es importante distinguir una CTA en la que se puede hacer clic de un hipervínculo. La pantalla pequeña hace que elegir a veces sea fortuito y que ocurran accidentes. Hay muchas herramientas disponibles para hacer que ciertos errores no sucedan.

Haz que un CTA se destaque en tu newsletter dándole un color distintivo del resto del contenido. Pruebe para ver si la ubicación de un botón CTA se utiliza mejor al comienzo de su boletín informativo o al final. Esta distinción depende del tipo de acción que necesita que realice su cliente. El consejo de mejores prácticas dice, mantenga el CTA cerca de la parte superior de su contenido. Este es un ejemplo de una llamada a la acción:

(Crédito de la imagen: escrito)

Comenzar un boletín informativo se reduce a tener un buen llamado a la acción sólido para sus clientes. Esta función puede producir tasas de conversión superiores al 1617 %.

Diib: ¡Empiece hoy con su boletín informativo!

Cómo ejecutar un boletín informativo abarca todo el trabajo duro, las pruebas y las nuevas pruebas. Este es un aspecto vital de su contenido. Hacer que su cliente actúe sobre su oferta. Trabajar en equipo con Diib Digital puede brindarle las métricas necesarias para tomar decisiones estratégicas y saber en qué dirección debe moverse. Estas son algunas de las características de nuestro panel de usuario que estamos seguros de que apreciará:

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