Una guía completa para el SEO bancario

Como casi cualquier otro negocio hoy en día, los bancos y las cooperativas de crédito tienen que poner sus estrategias digitales en cohesión con las reglas del mercado cada vez más competitivo para tener una oportunidad. No se dice que la optimización de motores de búsqueda, conocida popularmente como SEO, es un componente clave de cualquier estrategia de marketing exitosa. Sin embargo, para acertar con su estrategia de SEO bancario, hay una serie de tácticas que se deben implementar, además de mantenerse actualizado con los últimos algoritmos de Google. En este artículo, vamos a discutir los motores de búsqueda de bancos y los motores de búsqueda de cooperativas de ahorro y crédito. Dicho esto, la pregunta sigue siendo;

¿Qué significa SEO en finanzas?

Para las empresas de banca, servicios financieros, inversión, seguros, ahorro y préstamo, la adquisición de clientes en los mercados altamente competitivos del siglo XXI está en el filo de la navaja. El costo de adquisición por cliente es increíblemente alto y la lealtad del cliente es mucho más joven. Los equipos de marketing están constantemente bajo una inmensa presión para entregar tanto en poco tiempo.

La parte más divertida es que el SEO bancario se puede implementar en fases, a través de las cuales puede monitorear y mejorar continuamente con el tiempo. En retrospectiva, el trabajo de SEO nunca está completo; debe implicar un seguimiento y una mejora constantes. El SEO en finanzas implica:

SEO en la página

La optimización de motor de búsqueda en la página para bancos es particularmente crítica para su competitividad en el mercado, ya que es responsable de la clasificación de su sitio individual en Google y otros motores de búsqueda. Suponiendo que todos somos conscientes de que una clasificación alta en Google hace que su sitio tenga más tráfico y, por lo tanto, mayores posibilidades de convertir visitantes en miembros y clientes.

La optimización de sus páginas individuales requerirá que primero formule una estrategia de palabras clave y luego optimice el contenido de la página, así como el código fuente HTML. También hay algunos factores que deben tenerse en cuenta para una estrategia de SEO en la página exitosa. Ellos son:

• Optimización del contenido de la página : debe asegurarse de que las páginas de su sitio web solo tengan contenido único pero informativo (que brinde valor a los lectores). Deberá tener su palabra clave incluida en el título y algunas veces en el texto. Tenga cuidado de no exagerar, ya que Google no lo clasificará alto.
• Optimización de la etiqueta de título : Su etiqueta de título normalmente representa el título en el que se puede hacer clic que aparece en los resultados de búsqueda en el motor de búsqueda de su página. La etiqueta del título debe poder brindarle a su lector una descripción de su página que sea precisa y que también contenga su palabra clave.
• Optimice su URL : además de contener su palabra clave, la URL de su página debe mostrar el ranking de la página en su sitio web.
• Optimización del texto alternativo de la imagen: los descriptores de su imagen también deben contener sus palabras clave de destino. Sin descriptores de imagen optimizados, sus imágenes no serán rastreadas por ningún motor de búsqueda de cooperativas de ahorro y crédito y, por lo tanto, no serán de ayuda en la clasificación de sus páginas.

Contenido de calidad

Google está empeñado en ofrecer calidad a sus usuarios. Eso significa que deberá proporcionar contenido de alta calidad para que Google dirija a los usuarios a su página. El contenido de alta calidad es el que más ayuda a los usuarios. A medida que el robot de Google rastrea palabras clave relevantes, busca calidad.

Si bien la cantidad también es un aspecto esencial de la clasificación de algunas páginas en Google, la calidad es mucho más importante para Google y para otros motores de búsqueda. Y, lamentablemente, en la mayoría de los casos, la búsqueda de la cantidad suele deteriorar la calidad. Por lo tanto, es fundamental hacerse dos preguntas al crear contenido en su página: ¿El contenido proporciona al cliente lo que está buscando? ¿Los visitantes se quedan el tiempo suficiente para leer la información de su página?

Cuando participe en la creación de contenido para el sitio web de su banco, es más inteligente publicar una sola pieza de calidad cada semana que 10 piezas pedestres.

SEO local

La optimización del motor de búsqueda local es particularmente esencial para bancos, cooperativas de crédito y otras instituciones financieras. Ayuda a conectar al visitante con sus sucursales locales y es un paso fundamental para convertir a los visitantes en miembros. En el SEO local, hay algunos factores que debes poner en perspectiva:

• Agregar páginas de ubicación en el sitio
• Reclama tus listados de negocios locales
• Actualización de todos sus listados en Google My Business (Imagen a continuación)
• Actualización constante de su nombre, dirección y número de teléfono
• Creando contenido local
• Buscando reseñas

Enlace externo

Esta es una excelente manera de mejorar la clasificación de su página. Google cuenta la vinculación del sitio web de su banco con otros sitios autorizados como votos de terceros, lo que es una clara señal de que su sitio web también es un sitio autorizado. Por ejemplo, si su banco tuviera un enlace de una institución financiera importante, el sitio web compartiría una gran parte de su capital.

Si bien es una de las mejores maneras de mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda de cooperativas de ahorro y crédito, no tiene control total sobre los enlaces externos. Hay muchas tácticas que podría emplear para recibir enlaces externos. Sin embargo, en última instancia, estará a merced de la parte autorizada. Una excelente manera de obtener un enlace externo a un sitio web autorizado es mediante un blog de invitado. Los blogs de invitados implican lanzar y escribir un blog que incluye un enlace que lleva al cliente de regreso al sitio web de su cooperativa de crédito o banco.

Enlace interno

El gusto interno implica vincular las páginas de su sitio para ayudar a los clientes a navegar fácilmente por su sitio para encontrar lo que necesitan. Puede usar un enlace interno desde la página de destino para vincular a un cliente a la página de hipotecas donde podría hacer una pregunta sobre su cobertura de seguro. Esto ayuda a los visitantes primerizos a navegar fácilmente por el sitio web de su banco y encontrar lo que necesitan. Por ejemplo:

Además, los enlaces internos en el contenido de su sitio web ayudan al motor de búsqueda a rastrear su sitio web con facilidad, ya que forman la clasificación de la información en el sitio web. Esto hace que su sitio tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

Vinculación saliente

Los enlaces salientes implican colocar enlaces a otro sitio web en su sitio web. Los enlaces salientes ayudan a los algoritmos de los motores de búsqueda a determinar la autoridad del contenido de sus páginas web. De acuerdo con los resultados de muchos estudios, los enlaces salientes pesan cuando el algoritmo de Google clasifica su sitio.

Investigar

La investigación es siempre un factor clave en el éxito de cualquier estrategia. No es un proceso de una sola vez y debería poder informar todos sus esfuerzos de marketing en todos los canales, especialmente los canales digitales. La investigación no solo debe incluir investigación de palabras clave e investigación competitiva, sino también un seguimiento constante de las revisiones de rendimiento y la medición del rendimiento de los diversos canales involucrados.

Mantenga a sus usuarios en el centro de su investigación siempre. Si bien la mayoría de los especialistas en marketing ven el SEO como una forma de centrarse en lo que necesitan los algoritmos de los motores de búsqueda, usted debe centrarse más en los clientes potenciales a los que se dirige. Después de todo, los usuarios son los clientes y miembros de su banco al final del día, no los robots y los algoritmos.

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Seguimiento de métricas relevantes correctamente

Cualquier optimización de motor de búsqueda realista para bancos debe incluir técnicas de medición de rendimiento consistentes y correctas. Antes de instalar una herramienta de medición de rendimiento, primero debe responder una pregunta: ¿Cuál es el valor de su sitio web?

El mercado financiero actual está repleto de datos y nuevas empresas expertas en tecnología que son un gran desafío para los titulares más grandes pero lentos en la mayoría de los sectores. Cada minuto dedicado a una campaña de marketing tiene un valor medible. Hay métricas básicas de marketing digital que todo vendedor conoce, incluido el valor promedio de pedido, las tasas de clics, el costo por clic, el tiempo en el sitio, el costo por adquisición, la tasa de conversión y la profundidad del sitio. Si bien todos ellos juegan un papel fundamental, es esencial identificar cuáles de ellos serán la fuerza impulsora de su empresa. La herramienta de medición debe, por lo tanto, ser capaz de reportar estos valores en términos que la gerencia entienda.

Sin embargo, algunos equipos de marketing internos todavía dedican días a construir tableros de Excel con técnicas tradicionales de seguimiento de datos y generación de informes. No solo es una actividad tediosa y que consume mucho tiempo, sino que también carece de sentido.

Al implementar fácilmente el Administrador de etiquetas de Google, puede ahorrar días en el tiempo de generación de informes cada semana y obtener más tiempo libre para realizar el trabajo de marketing real. El Administrador de etiquetas de Google le ofrece la posibilidad de modificar las configuraciones de Google Analytics, lo que lo ayudará a adquirir más información sobre etapas específicas del embudo de conocimiento del usuario. Puede complementar un seguimiento de Google Analytics bien configurado con datos de interacción de primer nivel. Estos datos menos aparentes contienen datos esenciales sobre la participación del cliente en activos de marketing de contenido, como guías, blogs, correos electrónicos de campañas, reseñas de clientes, videos, etc.

Herramientas de análisis a tener en cuenta:

Google analitico

Google Analytics es la herramienta más famosa que se utiliza en el análisis de sitios web. No solo no cuesta nada utilizarlo, sino que también es increíblemente fácil de instalar y ejecutar. La plataforma también cuenta con una gran cantidad de usuarios, lo que proporciona a los usuarios principiantes y armatures recursos ilimitados para guiarlos en la configuración y administración del análisis de su sitio web. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Neil Patel)

Administrador de etiquetas de Google (GTM)

Google Tag Manager permite a sus usuarios administrar todas las etiquetas desde una ubicación centralizada. No solo mejora el tiempo de carga del sitio, sino que también reduce las posibilidades de duplicación de etiquetas y simplifica la administración de etiquetas.

Herramientas para webmasters de Google (GWT)

También conocida como Google Search Console, la plataforma GWT brinda a los webmasters mucha más información sobre cómo el motor de búsqueda de Google ve un sitio web. Al realizar la optimización del motor de búsqueda del banco, los conocimientos son invaluables y deben revisarse constantemente. El panel de GWT ofrece a los webmasters análisis de alto nivel (tasa de clics estimada, impresiones estimadas, etc.), muestra errores del sitio y enlaces a su sitio. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: generoso)

Herramientas para webmasters de Bing (BWT)

Hay grupos demográficos que prefieren Bing a Google. Por lo tanto, es valioso usar una herramienta de análisis que también analice el rendimiento de su sitio en el motor de búsqueda. La plataforma DWT es similar a GWT, aunque no se usa con tanta frecuencia como GWT por razones obvias. Ofrece información esencial sobre cómo Bing ve su sitio web.

Explorador de sitios abiertos

OpenSite Explorer, que es parte del conjunto de herramientas de análisis de Moz, es particularmente útil cuando se realiza un análisis de backlinks. OpenSite Explorer no se recomienda para sitios web pequeños, ya que su objetivo es proporcionar un análisis en profundidad de los sitios web que generan una gran cantidad de enlaces. Es una herramienta esencial para sitios web más grandes que desean controlar su perfil de backlinks. Aquí hay un ejemplo:

(Crédito de la imagen: Hable acerca de la creatividad)

SEMRush

Esta herramienta de análisis le permite ver las consultas a medida que un sitio web específico se clasifica entre los 20 primeros resultados (las dos primeras páginas de resultados). Puede ser una herramienta valiosa, no solo para la investigación de palabras clave, sino también para la investigación de la competencia.

Compatible con dispositivos móviles y rápido

El algoritmo de búsqueda de Google ha sufrido cambios tremendos en los últimos años. Esto es para cambiar la forma en que se presentan los resultados a los usuarios y su interfaz de usuario. Alimentar este movimiento desde el núcleo es el cambio de Google a Internet móvil rápido. Aprender a imitar el comportamiento de Google es una decisión inteligente para un vendedor brillante, que también da como resultado una mejor experiencia de usuario para sus visitantes.

Adaptarse a dispositivos móviles no solo implica tener un diseño web receptivo, sino que se encuentra entre los pasos más esenciales para crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles. También necesitará que comprenda el tipo de imágenes más apropiado para compartir en las redes sociales, cómo se verán sus correos electrónicos y el contenido que compartirá en blogs y redes sociales, entre muchos más. Además, una estrategia sólida optimizada para dispositivos móviles debería impulsar el SEO del banco o cooperativa de crédito para centrarse más en el desarrollo de aplicaciones móviles. Pruebe su sitio web para asegurarse de que sea apto para dispositivos móviles con la Herramienta para dispositivos móviles de Google, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Mesa redonda de motores de búsqueda)

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Arquitectura del sitio SEO

La optimización del motor de búsqueda en la página es fundamental para la clasificación de las páginas de resultados del motor de búsqueda de su sitio. Sin embargo, sin tener en cuenta la arquitectura del sitio SEO, no puede asegurarse de que sus páginas se clasifiquen bien en la búsqueda orgánica. Asegúrese de que todas sus páginas estén colocadas de manera ideal, al igual que sus contenidos. La arquitectura del sitio SEO es bastante extensa, pero si se domina adecuadamente, se pueden realizar mejoras drásticas en la interfaz de usuario de un sitio web y, en última instancia, en el rendimiento del tráfico del sitio. Una vez que haya ensamblado con éxito su mapeo de palabras clave, trace la arquitectura de la información en su sitio y mejórela y actualícela constantemente.

Consejos de SEO de Banca Estratégica para expandir el rendimiento general de su sitio

Busque mejores palabras clave entre sus esfuerzos de búsqueda orgánica y de pago

Las palabras clave juegan un papel esencial en el SEO de bancos y cooperativas de crédito porque determinan dónde se le ubicará en los resultados de búsqueda y quiénes son sus competidores. Si bien su investigación inicial de palabras clave debe estar impulsada por el recorrido del cliente, es necesario llevar su estrategia de palabras clave al siguiente nivel y buscar sinergias en sus esfuerzos de búsqueda orgánicos y de pago para obtener mejores palabras clave.

Si, por ejemplo, la conversión es su principal objetivo de SEO y debe tener en cuenta primero las palabras clave de mayor conversión. Puede determinar fácilmente los resultados de las campañas pagas en unos pocos días, lo que le permite al especialista en marketing probar nuevas métricas de marketing y comparar estrategias. Establezca un alto conocimiento de cómo las búsquedas pagas influyen en las conversiones y luego cree un programa de SEO que limite el riesgo. Además, evitará un escenario en el que un programa de SEO se ejecuta durante meses con KPI y palabras clave desalineados.

También podría disfrutar de más tráfico a su sitio web con sinergias orgánicas pagas. Centrarse en el SEO en la página de su sitio web con palabras clave pagas de alto volumen mejorará gradualmente la relevancia de su contenido y aumentará las posibilidades de obtener una clasificación más alta cada vez. Incluso podría reducir su costo por clic con el tiempo.

Incluya palabras clave de cola larga en su estrategia de SEO para ayudar a impulsar aún más el tráfico orgánico a su sitio. Las palabras clave de cola larga son frases muy específicas de tres y cuatro letras que pueden ser muy útiles para clasificarlo más alto en los SeRP. Si bien la mayoría de sus competidores pueden ignorar tales palabras clave, puede usarlas para obtener una ventaja sobre sus estrategias de marketing.

HECHO : Las búsquedas de palabras clave de cola larga tienen una tasa de clics entre un 3 % y un 5 % más alta que las búsquedas genéricas.

Sea comprensivo y consistente

Para responder a la pregunta; "¿Qué significa SEO en Finanzas?", Se trata de ser más confiable que su competidor. Además, la mejor manera de mostrarles a los usuarios que su sitio web es confiable es brindando la mayor cantidad de información sobre usted en los canales de redes sociales y directorios en línea. Si bien la mayoría de ellos te permitirán crear perfiles sin imágenes, premian a aquellos que brindan más información con clasificaciones más altas en búsquedas internas y presencia mejorada. Por lo tanto, siempre debe tratar de proporcionar información más relevante, como imágenes y videos, si están disponibles, y no solo agregar el nombre de su empresa y un breve resumen. También es esencial tener en cuenta que la mayoría de los canales penalizan la información irrelevante, así que asegúrese de seleccionar solo las categorías relevantes.

También es esencial que mantenga la coherencia en todos los canales de medios con el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Los tres se utilizan a menudo para determinar la autenticidad de las empresas en las principales plataformas de redes sociales, motores de búsqueda de bancos y directorios importantes. Sin embargo, configurar sus perfiles comerciales de redes sociales y enumerar el nombre de su empresa en los directorios no es suficiente. Utilice el potencial de las redes sociales para interactuar con los consumidores y solicitar reseñas. Recuerda que las críticas negativas son tan o más importantes que las críticas positivas. Le ofrecen a su marca la oportunidad de corregir errores y relaciones rotas, lo que da como resultado una defensa más sólida de la marca.

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