Google EAT y SEO

Al principio de la historia de la búsqueda, los backlinks reinaban de forma suprema. Eran un representante de todo, incluida la relevancia, la autoridad y la calidad; no es sorprendente que los SEO se hayan vuelto buenos para jugar con el sistema.

O eso pensaban.

Entre sus muchas mejoras, Medic Update de Google en agosto de 2018 trajo los conceptos de experiencia, autoridad y confiabilidad al frente. Estas ideas están incorporadas en las Directrices del evaluador de calidad de motores de búsqueda. Inicialmente, este documento solo estaba disponible para los empleados de Google y los contratistas externos.

Afortunadamente, ahora está disponible públicamente. En esta guía, aprenderá qué es Google EAT, cómo puede afectar su sitio y qué puede hacer usted mismo para mejorarlo.

¿Qué es EAT en SEO?

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. En realidad, no es un algoritmo específico, a pesar de lo que puedas leer. En cambio, EAT se usa como un mecanismo de retroalimentación humana para ayudar a Google a mejorar su capacidad para calificar sitios web de acuerdo con ese criterio.

Su objetivo es generar algoritmos que muestren artículos y recursos útiles, reflexivos y confiables. Eso es doblemente valioso para los motores de búsqueda. Primero, ayuda a las personas a encontrar fuentes que realmente coincidan con la intención del usuario . En segundo lugar, garantiza que el motor de búsqueda genere y mantenga la confianza del usuario.

La gente va en línea en busca de buenas fuentes de información. Sin embargo, dado que es fácil crear sitios web, cualquiera puede conectarse y publicar mentiras completas sobre cualquier tema. La implementación de algoritmos que siguen el principio EAT ayuda a filtrar sitios de baja calidad, guiando a los buscadores a sitios web relevantes con respuestas confiables. Es más probable que los usuarios utilicen motores de búsqueda que muestren resultados valiosos. Como resultado, EAT es fundamental para el SEO moderno.

Pero, ¿qué significan realmente los elementos de EAT? Sirven como preguntas guía que los algoritmos buscan responder sobre los sitios al generar su puntuación de SEO. Estas preguntas incluyen:

• ‌ Experiencia: ¿El contenido del sitio demuestra un alto nivel de conocimiento sobre su tema? ¿El contenido fue escrito por un experto en la materia?
• ‌ Autoridad: ¿Cuál es la reputación de la página o sitio con otros expertos en el campo? ¿Se hace referencia regularmente al sitio como una fuente útil de información por parte de otros sitios confiables?
• ‌ Confiabilidad: ¿Qué tan legítimo y transparente es el sitio? ¿Es exacto el contenido? ¿Es seguro? ¿Es fácil averiguar quién administra el sitio y ponerse en contacto con ellos?

Dado que EAT es relativamente vago, no es un factor de clasificación directo para Google. Sin embargo, los sitios con gran EAT tienden a clasificarse más alto. ¿Por qué? Porque es más probable que estos sitios incluyan elementos que se consideran factores de clasificación. Por ejemplo, un sitio podría mejorar la confiabilidad al implementar certificados de seguridad como SSL, que es un factor de clasificación.

¿A qué se aplica EAT?

Se considera para una amplia gama de componentes del sitio. Cuando los algoritmos basados ​​en EAT examinan un sitio, observan elementos como:

• ‌ Tema: el tema de una página determina los estándares EAT a los que se sujeta. Los diferentes problemas tienen diferentes requisitos de EAT, dependiendo de si se consideran o no un tema YMYL. Cubriremos YMYL en breve.
• ‌ Página: los algoritmos de SEO determinan si las páginas específicas son relevantes y confiables según los estándares EAT.
• ‌ Dominio: las páginas se consideran en el contexto del dominio del sitio. Una sola página puede ser excelente, pero si el resto del dominio no tiene un excelente EAT, esa página no aparecerá. Del mismo modo, un dominio en general puede tener un excelente EAT pero verse arrastrado por algunas páginas mal construidas.
• ‌ Autor: finalmente, los autores se tienen en cuenta para muchas páginas. Una publicación de blog o página web con un autor autorizado tiene un mejor EAT que una página sin autor.

‌Un experto en SEO tendrá en cuenta todos estos factores al crear un sitio optimizado para EAT.

COMER y YMYL

COMER siempre es importante, pero los motores de búsqueda lo consideran más importante para algunos temas que para otros. Por ejemplo, EAT tiene una mayor ponderación para los sitios que cubren temas de YMYL.

YMYL significa "tu dinero o tu vida". Es un acrónimo dramático para temas que pueden impactar significativamente su futuro. Google juzga los sitios para determinar el grado en que su contenido afecta la felicidad, la salud, la estabilidad financiera y la seguridad de los visitantes. Las páginas web que cubren estos temas se consideran "páginas YMYL" y están sujetas a estándares diferentes a los de otros sitios.

Ejemplos de temas YMYL incluyen:

• ‌ Noticias: los sitios que difunden información sobre eventos actuales suelen ser sitios YMYL. Específicamente, es probable que los sitios de noticias que cubren asuntos internacionales, negocios, ciencia y política sean sitios YMYL. Por otro lado, es poco probable que los sitios de entretenimiento y noticias deportivas se consideren YMYL.
• ‌ Ley y gobierno: la política es una clasificación YMYL común. Cualquier sitio que cubra información sobre votaciones, acceso a servicios sociales o manejo de asuntos legales es típicamente un sitio YMYL. Además, los sitios sobre agencias gubernamentales e instituciones públicas son generalmente YMYL.
• ‌ Finanzas: cualquier sitio que cubra inversiones o asesoramiento financiero y contable es un sitio YMYL. Estos sitios pueden determinar cómo las personas gastan su dinero y planificar el futuro para que se ajusten claramente a la parte del algoritmo "Su dinero". Los sitios que permiten transferencias financieras son aún más analizados.
• ‌ Salud y seguridad: los sitios que ofrecen información sobre medicamentos, atención médica, problemas médicos y preparación para emergencias son YMYL porque se relacionan con la salud de las personas.
• ‌ Grupos demográficos: los sitios sobre "grupos de personas" se consideran YMYL, no para los visitantes del sitio sino para la sociedad en su conjunto. Si un sitio web hace una afirmación falsa sobre grupos de personas, como ciertas razas, géneros, religiones o sexualidades, podría afectar la vida de las personas que pertenecen a ese grupo. Como tal, los algoritmos YMYL contienen sitios que hacen afirmaciones sobre grupos de personas con estándares muy altos.
• ‌ Compras: las tiendas en línea cumplen con los estándares YMYL. Estos sitios deben ser precisos, honestos y confiables para que las personas puedan realizar compras en ellos de manera segura. Google utiliza los estándares YMYL para evaluar los sitios de revisión de productos y compras en línea para asegurarse de que no es probable que estafen a los clientes.

‌Otros temas que Google considera que las páginas de YMYL incluyen información sobre universidades, búsquedas de empleo, información sobre viviendas y estado físico y nutrición, por nombrar algunos. Esencialmente, Google considera cualquier tema que pueda afectar permanentemente la calidad de vida y el bienestar de alguien como un tema YMYL.

Cómo impacta EAT en las páginas YMYL

Debido al impacto potencial que los temas de YMYL pueden tener en la vida de las personas, Google mantiene esas páginas y sitios en estándares excepcionalmente altos. Es por eso que EAT es tan importante para YMYL SEO. Una página o sitio de YMYL de mala calidad podría afectar la salud, la felicidad, la seguridad o la estabilidad financiera de alguien. Cuando los algoritmos de Google detectan que una página se incluye en YMYL, automáticamente realizan un análisis más profundo y evalúan más los elementos del sitio conectados a EAT.

Esto es mucho más que un cambio menor. Si es nuevo en el contenido de YMYL , es posible que deba reajustar toda su estrategia de SEO. Las tácticas que funcionan para temas que no pertenecen a YMYL, como reseñas de medios o sitios de entretenimiento, no funcionarán de forma independiente. Si bien sigue siendo importante incluir palabras clave y enlaces internos, su cumplimiento de EAT tendrá un mayor impacto.

¿Cómo determina Google EAT?

Entonces la pregunta es: "¿Cómo determina Google EAT?" La respuesta es complicada.

EAT no es directamente un factor de clasificación: no hay puntuación, señal ni algoritmo. Google trabaja con evaluadores de calidad de búsqueda. Un calificador de calidad de búsqueda sigue las pautas detalladas de calificación de calidad proporcionadas por Google para determinar si el sitio cumple con los estándares EAT.

Afortunadamente, las pautas brindan docenas de ejemplos de los cuales los especialistas en marketing pueden aprender. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de páginas de alta calidad. Una observación general es que EAT parece aplicarse a nivel de tema, página, autor y dominio. Otra es que EAT se evalúa en el contexto de la reputación y la calidad del contenido.

Esta primera instancia es de un sitio de recetas. Verá que hacen referencia a la evaluación tanto del contenido principal (MC) como del autor, algo en lo que pensar al mirar su propio sitio. Tenga en cuenta que puede tener un alto nivel de EAT sin ser popular.

En este ejemplo, el sitio web tiene una reputación muy positiva como resultado de sus numerosos premios National Magazine. Discutiremos con mayor detalle cómo mejorar EAT más adelante en este artículo.

Como se indicó anteriormente, las páginas de compras se consideran YMYL porque hay una traducción financiera involucrada. Aquí el fabricante del producto también lo vende; por lo tanto, se les considera expertos en el producto, lo que hace que su página tenga autoridad.

Tenga en cuenta que una página debe tener un EAT apropiado para su propósito. De acuerdo con las pautas de Google, "para algunos temas, como el humor o las recetas, está bien una experiencia menos formal".

Cómo mejorar EAT SEO

Las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda establecen que “Uno de los criterios más importantes de la calificación de calidad de página (PQ) es EAT. La experiencia del creador del contenido principal (MC), y la autoridad o confiabilidad de la página o sitio web, es extremadamente importante para que una página logre bien su propósito”.

Si su sitio web cubre cualquier tema relacionado con el dinero, la salud o los eventos mundiales, probablemente se considere un sitio YMYL y esté sujeto a un escrutinio más riguroso. Mejorar el EAT de su sitio puede tener un impacto significativo en su SEO. Pero, ¿qué te dice cómo mejorar EAT SEO ?

La sección 6.1 de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google ofrece algunos ejemplos de páginas que carecen de experiencia, autoridad y confianza. En particular:

• Autores que no tienen la experiencia adecuada en el tema. (por ejemplo, un video de preparación de impuestos creado por alguien sin experiencia obvia en la preparación de impuestos)
• Sitios web que claramente no son una fuente autorizada. (por ejemplo, información de preparación de impuestos que aparece en un sitio de recetas)
• Contenido que no es confiable (una página de pago en un sitio de compras que no es seguro)

Podemos usar esto para informar nuestro enfoque para mejorar nuestro EAT.

1. Abordar la credibilidad del autor

Los autores son esenciales para demostrar experiencia. Pensarías de manera muy diferente sobre un libro de nutrición escrito por un estudiante universitario en comparación con uno escrito por un dietista con un título en medicina. Google trata sus páginas web de la misma manera.

Pueden identificar elementos de la página como autor y biografías con facilidad. Eso significa que puede mejorar rápidamente el EAT de su sitio agregando firmas y biografías a cada página.

Asegúrese de que el creador de contenido también enumere sus calificaciones más relevantes. Los títulos y certificaciones en el campo sobre el que escriben deben figurar en la parte superior de sus biografías. También es útil incluir enlaces desde la biografía al sitio profesional o al portafolio del autor para aumentar la riqueza de los enlaces en la página.

2. Implementar una página "Acerca de"

Al igual que la biografía de un autor demuestra las credenciales de sus escritores, una página Acerca de respalda todo su sitio. Una buena página Acerca de mejorará el EAT de todo su sitio.

Recuerde, Google tiene en cuenta todo su dominio al evaluar EAT. Su página Acerca de puede mejorar el SEO de su sitio al proporcionar enlaces útiles, menciones y otras demostraciones de estos principios.

Este es tu momento de presumir. No seas humilde y dejes de lado los detalles relevantes. Puedes y debes mencionar cosas como:

• ‌Premios de la industria
• ‌Revisiones positivas
• cobertura de noticias
• ‌Apariciones en conferencias

Piense en su página Acerca de como la carta de presentación de su sitio. Está tratando de causar una buena impresión y demostrar que es digno de confianza y una autoridad experta en el campo. Este es el momento de explicar exactamente por qué eso es cierto.

3. Usa SSL

Parte de lo que hace que un sitio sea confiable son las funciones de seguridad que incluye. Una característica que cada sitio puede implementar es un certificado SSL. Esta es una característica del sitio web que prueba la identidad de su sitio. Si un sitio tiene un certificado SSL, la URL comenzará con HTTPS:// en lugar de HTTP:// , por lo que debería ser fácil verificar si su dominio ya tiene esta función.

Es menos probable que los sitios con certificados SSL roben la información de los visitantes o comprometan los datos. Google considera que es una característica crítica y es relativamente fácil de implementar. Agregar certificados SSL a su sitio puede mejorar drásticamente su EAT.

4. Vínculos de retroceso objetivo

Los backlinks juegan un papel importante en el SEO y siguen siendo útiles si te diriges a EAT. Los vínculos de retroceso demuestran específicamente que un sitio tiene autoridad. Cuando otros sitios confiables se vinculan a su sitio como un recurso, le muestra a Google que otras personas confiables confían en su información.

En lo que hay que centrarse es en la credibilidad. No es suficiente tener toneladas de backlinks a tu página. Los enlaces deben publicarse en sitios que también tengan un excelente EAT. Incluso tener otros sitios de confianza que mencionen su marca puede ser suficiente para aumentar su EAT.

5. Construye una marca

Una de las cosas que distingue al algoritmo de Google de otros motores de búsqueda es cómo rastrea las "menciones". Una mención es solo eso: cada vez que alguien habla de su marca o sitio en otro lugar de Internet, lo están "mencionando" y Google toma nota. Incluso si estas menciones no vinculan a su sitio, aún se rastrean.

Por eso es tan importante construir su marca en la web. Desea crear una identidad consistente a la que las personas puedan referirse en línea. Además, debe asegurarse de que está construyendo una marca que le guste a la gente. Las menciones positivas, como buenas reseñas de clientes o comparaciones de marcas en otros sitios, pueden tener un impacto significativo en su EAT.

Al igual que los vínculos de retroceso, la calidad de estas menciones es importante. Los comunicados de prensa publicados en sitios de noticias confiables son una excelente manera de obtener menciones, al igual que las reseñas en sitios como Better Business Bureau y Consumer Reports.

6. Genera contenido original de alta calidad

Google no es fanático del contenido plagiado. El objetivo del motor de búsqueda es obtener una variedad de resultados de calidad, no la misma información repetidamente. Para mejorar su EAT, debe publicar regularmente contenido original y de calidad. Esto le ayuda a sobresalir como una autoridad.

Sin embargo, regularmente no significa todos los días. Es mejor publicar una o dos piezas de marketing de contenido de alta calidad a la semana que producir artículos cortos o inexactos. Después de todo, el objetivo es ser un experto autorizado y confiable. Quieres contenido de calidad, no cantidad.

Con referencia al ejemplo sobre la información fiscal en un sitio de recetas, apéguese a lo que sabe. Cree contenido en torno a un tema y trabaje para expandir el grupo a temas relacionados. Solo tenga cuidado de alejarse demasiado del tema central de su sitio.

7. Usa las redes sociales

Las redes sociales pueden hacer mucho por su marca y su presencia en línea. Una excelente presencia en las redes sociales puede difundir sus publicaciones y crear conciencia sobre su sitio. Como resultado, es más probable que las personas realicen acciones de forma orgánica, como buscar su marca o vincularse a su contenido.

También puede usar las redes sociales para monitorear su reputación. Si las personas se quejan de problemas en las redes sociales, puede abordarlos antes de que se conviertan en críticas negativas. Esto puede ayudarlo a mantener las menciones positivas de su marca en Internet, mejorando su EAT.

Llevar

EAT es una parte fundamental de cómo Google clasifica las páginas y los sitios web. Si bien no es un factor de clasificación directo, afecta todos los aspectos de los algoritmos de Google. Por eso es tan esencial que su sitio lo demuestre claramente.

Puede comenzar a mejorar EAT en sus sitios hoy. Al centrarse en factores como construir una reputación sólida y producir contenido de alta calidad con autores expertos, puede hacer que su sitio sea una fuente autorizada y confiable. Dale a tu sitio el mejor SEO posible haciendo de EAT tu prioridad.

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