Video SEO: cómo optimizar el video para la búsqueda

Con más de 2 mil millones de usuarios activos en todo el mundo en YouTube, no es de extrañar que el video se haya convertido en una herramienta de marketing tan importante para tantos. Según el Índice de redes visuales de Cisco, las vistas de video representarán el 82 % de todo el tráfico de Internet para 2022, tanto para los consumidores como para las empresas. Si desea asegurarse de que su video marketing se destaque por encima de todo el ruido, es esencial centrarse en que su contenido visual aparezca en los resultados de búsqueda para su público objetivo.

La intención es lo más importante a tener en cuenta al diseñar su estrategia de contenido visual; esa es la principal diferencia entre encontrar videos y contenido de texto en la página de resultados de un motor de búsqueda. Por ejemplo, cuando está optimizando sus páginas de destino o publicaciones de blog, la intención es proporcionar valor a los buscadores. Es más probable que los usuarios que visitan su sitio web o leen una publicación de blog estén interesados ​​en comprar un producto o servicio si encuentran valor en su contenido.

Por otro lado, las personas que buscan contenido de video en los motores de búsqueda tienden a buscar temas instructivos. Alguien sin experiencia en hacer brownies buscaría un video que los guíe a través del proceso de horneado. Otro uso cotidiano de la búsqueda de videos es buscar cómo reparar teléfonos inteligentes o lidiar con un motor que no arranca.

Los motores de búsqueda realizan un seguimiento del tipo de videos que buscan los usuarios y les brindan una lista de sugerencias relacionadas. Plataformas como Google basan las recomendaciones en la intención general detrás de su búsqueda. Aunque los tipos de intención de búsqueda generalmente se dividen en investigación informativa, transaccional, de navegación o comercial, para el video tiende a ser informativo o de investigación. Tener en cuenta la intención al crear un video lo ayudará a llegar a la audiencia adecuada, avanzar en su viaje como consumidor y clasificar su contenido más alto en los motores de búsqueda.

Dicho esto, aquí hay algunos consejos para optimizar tus videos.

Optimización de videos de YouTube para la búsqueda

Los motores de búsqueda como Google o Bing proporcionan una variedad de enlaces en su página de resultados según lo que desee el usuario. La presentación de la página de resultados de búsqueda (SERP) se genera en función de los términos de búsqueda específicos que ingresó. Para los artículos que puede comprar, es posible que obtenga más enlaces de compras; para tutoriales, más videos. Muchas marcas usan esto a su favor. Publican videos con una buena optimización de motores de búsqueda (SEO) para que las miniaturas de los videos aparezcan en fragmentos orgánicos destacados en la parte superior de las SERP.

Si te centras en el SEO de YouTube, puedes:

• Mejore su tasa de clics y conversiones a través de motores de búsqueda
• Genera reconocimiento para tu marca
• Ayude a que su contenido aparezca más alto en SERP orgánicos
• Aumente la participación en la página cuando incruste videos de YouTube

Entonces, ¿cómo puedes optimizar tu video para la búsqueda? Estos pasos lo ayudarán a asegurarse de obtener el alcance más orgánico de su contenido de video.

Asigne un nombre al archivo de video usando palabras clave de destino

‌Antes de subir su video a YouTube, comience a investigar palabras clave de video que se alineen con la intención de los espectadores potenciales. Busque una herramienta de palabras clave disponible diseñada para ayudarlo a encontrar palabras clave adecuadas para los videos de YouTube.

Una vez que haya creado su lista de palabras clave de video de YouTube, elija una para usar como nombre para su archivo de video. Por ejemplo, si su video se enfoca en reparar el motor de arranque en un Honda Accord 2012, actualice el nombre a algo así como "Reparación del motor de arranque Honda 2012" junto con el tipo de archivo de video. Asegúrese de que el tipo de archivo elegido sea compatible con la plataforma de YouTube.

Dale un título atractivo

Junto con la miniatura, lo que más le interesa a la gente es el título de un video. Eso hace una diferencia real en si alguien se desplaza por él o hace clic para mirar. Así que trate de que su título sea claro, conciso y atractivo.

A continuación, continúe y agregue palabras clave a su título si encajan de forma natural. Pero no se atasque tratando de conseguir que el título coincida con una frase de búsqueda específica. Sí, desea mejorar la clasificación de su video en la búsqueda de YouTube. Sin embargo, es mejor que crees un título que les permita a los espectadores saber qué contiene el video.

Apunta a un título que contenga al menos cinco palabras y no más de 70 caracteres. Eso facilita la implementación de palabras clave de destino sin problemas. Ponga la información más crítica al frente. Deje detalles como números de episodios y detalles de la marca para el final. Trate de asegurarse de que su título no termine siendo cortado si aparece como un video sugerido o en otros resultados de búsqueda.

Escriba una descripción precisa del video

En este momento, el motor de búsqueda de Google limita las descripciones de YouTube a alrededor de 1000 caracteres. Tenga esto en cuenta cuando cree la descripción de su video y piense en lo que los espectadores quieren ver cuando buscan un tipo específico de video. Si bien está bien usar todo el espacio disponible, pasar demasiado tiempo podría hacer que pierdan interés y sigan adelante.

Al igual que con su título, coloque las cosas importantes al principio. Eso les permite a los espectadores saber de inmediato si el video es algo que se ajusta a sus necesidades o intereses actuales. Además, YouTube solo muestra las primeras 100 líneas de texto, lo que equivale a alrededor de 100 caracteres. Por esa razón, debe incluir cualquier CTA o enlace importante al frente.

También debe incluir cualquier palabra clave relevante en su descripción. Las palabras clave utilizadas deben encajar con lo que los usuarios buscan en YouTube y en los motores de búsqueda. Una descripción de video de calidad puede ser fundamental para dirigir clics adicionales a una página web de inicio.

La precisión es clave. No sobrecargue la descripción de su video con palabras clave hasta el punto en que sea prácticamente ilegible. Además, debes asegurarte de que refleje lo que hay en el video. Las descripciones de video engañosas no se clasifican muy bien. Si lo hacen, no será por mucho tiempo.

Elija una miniatura llamativa

La miniatura del video que elija debe destacarse para los espectadores y vincularse directamente con su intención de búsqueda. Si no se encarga de seleccionar su miniatura, YouTube extrae una imagen predeterminada de su video. Eso podría terminar siendo algo que parece extremadamente incómodo, fuera de contexto o que no hace mucho para promocionar su video.

Otra buena idea es cargar una miniatura personalizada para su video. Sin embargo, no puede usar una miniatura personalizada a menos que tenga una cuenta de YouTube verificada. Para verificar su cuenta, vaya a la página de verificación de YouTube y siga las instrucciones.

Una miniatura de video visualmente atractiva puede ayudar a generar más clics. Además, elija una miniatura que refleje bien su marca. Es una buena idea usar una imagen con una relación de 16:9, que sale a 1280 x 720 píxeles por cuadro, que es alrededor de 2 MB o menos. Guarde la imagen como un archivo JPG, GIF o PNG. Al seguir estos consejos, puede ayudar a garantizar que su miniatura se vea bien en cualquier plataforma de visualización.

Puede ver el rendimiento de su miniatura y otros factores directamente en YouTube. Aproveche el panel de análisis de YouTube que le brinda una vista del rendimiento de sus videos. Está configurado en los últimos 28 días de forma predeterminada. Sin embargo, puede ajustar el período de tiempo usando el menú desplegable ubicado en la esquina superior derecha.

Agregue una transcripción de video, leyendas o subtítulos

Otra excelente manera de impulsar el SEO de videos de YouTube es transcribir videos. Esas transcripciones aparecen como subtítulos junto con los comentarios debajo. Si ha escrito el contenido de su video correctamente, su transcripción debe estar llena de palabras clave relevantes, lo que agrega un impulso automático al factor SEO de su video.

Dado que los bots de los motores de búsqueda no pueden "leer" su video, rastrean el texto que proporciona con él, lo que ayuda a mejorar su clasificación cuando se indexa correctamente. Proporcionar transcripciones también ayuda a las personas sordas o con problemas de audición a seguir su contenido, lo que es más inclusivo y permite un mayor alcance.

YouTube transcribirá automáticamente tu video, pero no siempre es el mejor. Además, no es el más fácil de editar. Hay servicios especializados en la transcripción en línea o puede utilizar una de las muchas herramientas disponibles. En MarketMuse usamos Descript , que en realidad hace mucho más que solo transcribir. Los beneficios del video SEO hacen que la inversión valga la pena.

Usar marcas de tiempo en las descripciones de YouTube

Al escribir su descripción, recuerde agregar marcas de tiempo de puntos de video específicos. Estos no solo ayudarán a los espectadores a saber dónde encontrar el contenido que desean; las marcas de tiempo también se convierten en capítulos de video.

De esa manera, los espectadores pueden saltar a las secciones que les resulten más interesantes simplemente haciendo clic en el capítulo en la parte inferior de la línea de tiempo.

Todo lo que necesita hacer es marcar las marcas de tiempo en la descripción de su video usando un formato específico: HH: MM: SS. HH no es necesario para videos de menos de una hora de duración. Todos los videos requieren que la primera marca de tiempo sea 00:00.

‌Optimización de videos integrados para la búsqueda

Cuando intenta que un sitio web se clasifique con un video en Google, deberá seguir algunos pasos para refinar su estrategia de SEO de video. Muchos de los consejos mencionados anteriormente para YouTube también se aplican a los videos incrustados. La clasificación de su video, como con cualquier página web, dependerá de factores como la autoridad de su dominio, qué tan enfocada está su página en video y más. Lo mejor que puede hacer es concentrarse en obtener una clasificación alta en la pestaña de video de Google en lugar de la búsqueda universal. Aquí hay algunas formas de optimizar los videos incrustados en su sitio web para la búsqueda.

Proporcione un mapa del sitio de video XML

Para garantizar que Google comprenda que tiene un video en una página que desea indexar, proporcione un mapa del sitio de video. Un mapa del sitio es un archivo con información sobre su sitio web y la relación entre las páginas que contiene. Ayuda a los robots de los motores de búsqueda a rastrear su sitio más fácilmente, que es el primer paso para clasificar cualquier cosa.

Puede enviar mapas de sitios en formato XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 y texto. Para SEO, es mejor usar archivos XML para llevar a Google a las páginas importantes de su sitio. Puede usar un Sitemap de Google Video , una extensión diseñada para este propósito exacto.

Usar datos estructurados

Los datos estructurados son la forma estandarizada en que puede proporcionar datos a Google para que rastreen e indexen su contenido. Estos datos viven en campos fijos del archivo de contenido. Describe o brinda contexto a su video, como las horas de inicio y finalización, las marcas de tiempo y otros campos. Darle a Google información importante sobre tu contenido usando datos estructurados, ayuda a entender mejor tu página.

Al publicar algo como una receta, los datos estructurados permiten que los buscadores lo encuentren por cada elemento de datos que incluya, como los ingredientes y el tiempo de preparación. Puede obtener más información sobre los datos estructurados en las directrices de Google .

Proporcione una transcripción de video (JSON o texto escrito)

La razón por la que ahora puede ver videos en las redes sociales sin encender el audio es porque hay una transcripción de video que crea subtítulos automáticamente. Estos le dicen a Google qué hay en el video y cómo se relaciona con el título, la descripción y las consultas de búsqueda en las que se muestra. En lo que respecta a la calidad de la experiencia, el texto también hace que los videos sean accesibles para aquellos que no pueden escucharlos o no pueden activar su sonido.

Incluir una transcripción escrita y colocarla debajo del video es una práctica común. Hemos hecho esto con muchas de nuestras publicaciones basadas en nuestros seminarios web de estrategia de contenido .

Leer una transcripción no siempre es fácil, incluso si es 100 % precisa. Así que también hemos adoptado un enfoque alternativo, "adjuntando" una transcripción al video de manera que los motores de búsqueda puedan verlo mientras que los visitantes no. Wistia, nuestra plataforma de alojamiento de videos, inyecta el marcado schema.org (a través de JSON-LD) en la página, para que Google pueda leer los videos e incluirlos en el índice. En este caso también proporcionamos un resumen escrito del video.

Mientras los visitantes, humanos o no, ven el video y la descripción resumida, los robots de los motores de búsqueda también ven información adicional.

Esa información adicional, en forma de transcripción, puede ayudar a Google a comprender la página y, por lo tanto, indexarla y clasificarla mejor.

Considere la relevancia y optimización de la página

La página donde coloca su video también es igualmente importante para clasificar su video en los resultados de búsqueda. Específicamente, tanto su video como su página deben relacionarse directamente con el tema y responder la pregunta detrás de la intención del usuario. Para lograr esto, la página debe ser relevante para el tema del video y estar optimizada para SEO. Asegúrese de que sea contenido de alta calidad y que siga las mejores prácticas de SEO.

Asegure una buena ubicación en la página

Es probable que simplemente colocar su video en una página de alto rango no sea suficiente para que el video se clasifique en los resultados de búsqueda. Debes incrustarlo en un lugar destacado. Si es posible, evite agregar varios videos a la misma página. Si debe agregar varios videos, asegúrese de incluir el video que desea clasificar en primer lugar en la página por encima de cualquier otro video adicional. Los robots de los motores de búsqueda dejan de buscar videos después del primero. Tenga en cuenta también que la página debe centrarse principalmente en el video; todo lo demás debe complementarlo.

Destacar el vídeo de forma destacada

No solo debe presentar su video sobre cualquier otro en la página, si hay alguno, también debe presentarlo sobre el texto.

Tanto los rastreadores como los lectores tendrán dificultades para tomar nota del video si tienen que desplazarse por montones de contenido escrito para llegar a él.

Mantener el video como el foco de la página ayudará a los motores de búsqueda a mostrarlo a los usuarios que buscan ese contenido.

Garantizar una carga rápida

La velocidad de carga puede parecer una pequeña conveniencia, pero en realidad ayuda a optimizar la página. La velocidad de carga mejorará o arruinará la experiencia que los usuarios pueden tener cuando intentan obtener la información que necesitan. Si no pueden ver el video con facilidad, perderá vistas valiosas y la página en sí puede volverse irrelevante. Lo mismo se aplica al texto que lo sustenta. Asegurarse de que su video se cargue rápido mejorará sus posibilidades de ser visto y clasificado.

Implementar el tamaño receptivo

Su sitio web debe ser totalmente receptivo; independientemente del dispositivo que usen los visitantes, seguirá funcionando perfectamente. Al igual que los botones, las barras laterales y otras funciones interactivas, el video que inserte en su sitio web debería hacer lo mismo. Evite especificar una altura y un ancho fijos: solo se verá bien en algunos dispositivos, y en otros, será demasiado pequeño o ocupará toda la pantalla. Al estar atento a este pequeño detalle, cumplirá mejor con los requisitos de los motores de búsqueda para el contenido receptivo y será más probable que obtenga una clasificación más alta en la búsqueda.

Habilitar momentos clave‌

Los momentos clave permiten a los espectadores navegar por los videos de la misma manera que los lectores hojean los libros. La Búsqueda de Google ofrece a los espectadores los segmentos de su video priorizando cualquier información que usted brinde. Si no tiene información, se detectará automáticamente. Similar a las marcas de tiempo en YouTube, la descripción debería ser suficiente. Sin embargo, también puede proporcionarlos en datos estructurados. De esta manera, cuando se vea en la búsqueda, la parte más útil de su video se puede mostrar y promocionar directamente.

Si está disponible, la Búsqueda de Google usa las marcas de tiempo que se encuentran en los videos de YouTube. El beneficio adicional es que estos videos llaman más la atención en el SERP que los que no lo tienen.

la comida para llevar

Tómese el tiempo para realizar algunas optimizaciones simples para sus videos. Se pueden optimizar tanto los vídeos de YouTube como los alojados en otras plataformas que están incrustados en tu sitio. No solo pueden posicionarse mejor, sino que es más probable que reciban ese codiciado clic, que por supuesto es el resultado más importante.