Cómo podar contenido

Hay una idea errónea común de que la frecuencia de publicación se correlaciona con un mayor tráfico y mayores conversiones. Si bien eso podría haber sido cierto alguna vez, ya no es el caso. Si su sitio se inclina mucho hacia el contenido desactualizado o escaso, encontrará que el éxito en la Búsqueda es difícil de alcanzar .‌

La poda de contenido, cuando se aplica juiciosamente, puede ser muy eficaz para elevar el nivel de calidad de su sitio. Pero una palabra de precaución está en orden.

La poda de contenido no es una panacea para todo lo que aqueja a tu sitio de mala calidad. Eliminar demasiado contenido podría llevar a Google a reevaluar, lo que no siempre funciona a su favor.

Tenga en cuenta que los estudios de casos que muestran una poda de contenido exitosa siempre llaman la atención. Pero las situaciones en las que no sucede nada, o sucede lo contrario, rara vez obtienen tracción. La precaución es el enfoque prudente.

Si se pregunta cómo podar el contenido, deberá hacer una lista del contenido de su sitio web, analizarlo y actualizar, eliminar o no indexar lo que ofrece poco valor. Al hacerlo, está creando un sitio web que ofrece solo contenido relevante y actualizado, lo que mejora la experiencia del usuario y la autoridad del tema.

El proceso de poda consta de tres pasos. Al seguirlos, se asegurará de que su sitio web consista solo en contenido de la más alta calidad.

Crear un inventario de contenido

El primer paso para la poda es crear un inventario de contenido del sitio web o un documento u hoja de cálculo que enumere todos los activos de contenido. Cuando se trata de cómo crear un inventario de contenido , puede compilar manualmente una lista de su contenido en una hoja de Excel o usar una herramienta de estrategia de contenido como Screaming Frog . Herramientas como estas exportarán y enumerarán todas sus páginas directamente para usted, lo que le quitará algunos dolores de cabeza.

Sin embargo, su inventario no consiste solo en páginas de contenido . Deberá separar cada parte del contenido con información básica y relevante para mantenerlo organizado, como:

• URL
• Título
• Autor
• Fecha de publicación
• Tipo de contenido, como artículo o publicación de blog.

También puede considerar tener en cuenta otros puntos de datos si desea profundizar aún más en su inventario. Estos pueden ser la cantidad de palabras clave utilizadas, el recuento total de palabras o el tiempo que se tardó en producir una pieza. Sin embargo, en esta etapa, no es completamente necesario.

Sin embargo, una vez que haya recopilado la información requerida y la haya organizado a través de una hoja de cálculo o URL, es hora de analizarla realizando una auditoría de contenido.

Una gran desventaja de este proceso es que su inventario está desactualizado cuando termina de compilar su lista. MarketMuse adopta un enfoque diferente y automatiza sus procesos de auditoría de inventario y contenido. Recopila y organiza sus páginas por usted, las analiza y las hace fácilmente accesibles.

Realizar una auditoría de contenido

El primer paso para el proceso de auditoría de contenido es identificar las métricas mediante las cuales analizará sus piezas de contenido. Decidir a qué métricas apuntar dependerá de sus objetivos comerciales generales. Como tal, las métricas varían de una empresa a otra. Aún así, puedes usar una herramienta de auditoría de contenido para darte una idea de por dónde empezar. Por ejemplo, Google Analytics es una herramienta popular para muchos estrategas de contenido, ya que puede rastrear y presentar algunas de las métricas recopiladas con mayor frecuencia de manera continua.‌

Defina sus métricas

Si prefiere adoptar un enfoque más práctico, puede utilizar y realizar un seguimiento de algunas o todas las métricas a continuación:

• Número de páginas vistas . El seguimiento de las vistas de su página le indica cuánto tráfico está recibiendo cada pieza de contenido. Puede desglosarlo aún más comparando el tráfico pagado con el orgánico. El tráfico orgánico le brinda una ventaja competitiva, por lo que las páginas de contenido antiguo que dependen del tráfico pagado no serán tan valiosas.
• Tasa de rebote . Examinar su tasa de rebote le dirá cuántos visitantes se quedan y cuántos se van después de visitar solo una página. Si una página tiene una alta tasa de rebote, es probable que haya un factor o dos que hagan que los visitantes busquen su consulta en otra parte.
• Tasa de conversión . ¿Su contenido genera conversiones o los visitantes se van sin tomar medidas? Una tasa de conversión más alta significa mejores resultados, ya sea que esté buscando compras o registros.
• Duración de la sesión de la página . ¿Cuánto duran las sesiones de los visitantes en su sitio web o página web? Tenga en cuenta que la longitud del contenido afecta la duración de la sesión de la página. Por ejemplo, si tiene contenido de blog que tiene más de 2000 palabras y los visitantes se van después de diez segundos, puede haber un problema.
• Vínculos de retroceso . ¿Tu contenido existente tiene backlinks de alta calidad? Los vínculos de retroceso de baja calidad afectarán la autoridad y la legitimidad de su sitio, lo que hará que los usuarios busquen en otro lado y que Google clasifique su página más abajo.
• Desempeño social . Para esta parte de la auditoría de contenido de SEO, observe la cantidad de acciones, me gusta o comentarios que recibe la pieza de contenido. Es probable que poco compromiso signifique poco interés.
• Usuarios nuevos vs. recurrentes . Es más probable que los usuarios que regresan se conviertan en usuarios leales o clientes de su sitio web. Vea cuántos visitantes regresan a un contenido en comparación con aquellos que lo ven por primera vez.
• Contenido obsoleto . Etiqueta el contenido que tiene varios años o que habla de un tema que es completamente irrelevante como obsoleto.
• Contenido delgado . Contenido que proporciona poco o ningún valor. Los ejemplos incluyen contenido que está duplicado, carece de profundidad, tiene poca información útil o tiene pocos detalles.

MarketMuse ofrece métricas de contenido que no puede obtener de ninguna otra plataforma. Nuestras métricas impulsadas por IA están diseñadas para ayudarlo a encontrar sus mejores oportunidades de contenido, priorizarlas y ejecutar quirúrgicamente contra ellas. Estos incluyen métricas como puntuación de contenido, autoridad del tema, dificultad personalizada y más.

El segundo paso para realizar una auditoría de contenido consiste en analizar las métricas mismas.

Medir y analizar

Mirar las métricas adjuntas a cada pieza de contenido le da una idea de lo que está funcionando mal. Estas métricas identifican contenido que:

• no está recibiendo ningún tráfico o participación
• es viejo o inservible
• carece de enlaces, detalles u otra información importante

Tome nota si ve alguna consistencia en estas piezas de bajo rendimiento, como el mismo autor, el tiempo de publicación o incluso el tema. Estas serán cosas que se deben evitar con el contenido futuro.

Al mismo tiempo, también verá qué contenido sigue funcionando bien con los visitantes. ¿Qué temas son populares y obtienen la mayor cantidad de tráfico? ¿Hay alguna manera de aprovechar más este contenido o incluso mejorarlo para mejorarlo? Ver qué funciona con contenido antiguo es tan importante como ver qué no.

No elimine automáticamente todo el contenido de bajo rendimiento. De hecho, incluso puede conservar el contenido antiguo para transformarlo, renovarlo, actualizarlo o no indexarlo. Decidir qué hacer con su contenido requerirá que examine su sitio web a mayor escala. ¿Qué contenido refleja las mejores cualidades y servicios que ofrece su sitio web? Una vez que haya seleccionado eso, podrá tomar decisiones más específicas sobre qué hacer con el contenido antiguo y si refleja los mejores aspectos de su sitio o no.

Tome una decisión: mantenga, actualice, elimine

Si bien puede ser tentador simplemente eliminar el SEO de contenido antiguo, tiene muchas otras opciones que pueden beneficiar a su sitio. Después de todo, parte del contenido antiguo aún puede ser útil; solo necesita un pequeño ajuste para que sea valioso para las nuevas audiencias.

Actualiza tu contenido antiguo

Si descubre que su contenido anterior aún podría ser útil para su audiencia moderna, considere actualizarlo para satisfacer la demanda o las tendencias actuales de la audiencia. Tal vez la esencia del trabajo aún sea relevante, pero hay investigaciones desactualizadas, uso de palabras clave o enlaces que ya no funcionan. Si este es el caso, revise el trabajo y actualice cuando sea necesario, agregando o reemplazando enlaces, estadísticas o citas por otras nuevas.

Utilice MarketMuse para identificar contenido de baja calidad. Si el puntaje de contenido está por debajo del puntaje de contenido de destino, considere actualizar el contenido.

Mejora el contenido ligero

Hay muchas formas de mejorar el contenido reducido . Primero, mire el contenido desde un ángulo de SEO. ¿Simplemente reescribir el título, el encabezado, la metadescripción, los subtítulos o las leyendas de las imágenes ayudaría a que la pieza sea más relevante para los resultados de búsqueda? Alternativamente, tal vez su contenido se beneficiaría de algún recorte. Tal vez hay partes de la pieza que son demasiado largas, complicadas o simplemente innecesarias. Es posible que descubra que leer el contenido con ojos nuevos después de un tiempo puede conducir a la creación de una pieza renovada altamente mejorada y atractiva.

También puedes mejorar una pieza simplemente añadiéndole algún tipo de elemento visual. Tal vez los visitantes hacen clic fuera de una página web porque tiene demasiado texto y no es interesante de ver. Agregue una imagen, video, gráfico o ilustración para animar la página. Si esto no es posible, optimice el diseño de la página cortando bloques de texto con viñetas o listas numeradas, más subtítulos y párrafos más cortos. Después de todo, muchas personas son aprendices visuales y retienen más información de una página interesante y fácil de leer.

Utilice MarketMuse para verificar la longitud del contenido de cualquier página. Si el Recuento de palabras está por debajo del Recuento de palabras objetivo, considere ampliar el artículo.

Reutilizar contenido

Si desea ser realmente creativo, puede reutilizar el contenido anterior por completo. Una forma común de reutilizar el contenido es combinar varias piezas de contenido anterior en una guía más larga y detallada, una página de preguntas frecuentes o un tutorial. Hacer esto lo ayuda a cuidar varias páginas de bajo rendimiento y les brinda a los visitantes algo de gran valor para disfrutar. Como parte de este proceso, deberá redirigir 301 las URL antiguas a las nuevas y mejoradas.

Otra idea es tomar contenido antiguo y presentarlo en un formato completamente nuevo e intrigante. Por ejemplo, si una publicación de blog anterior contiene algunos consejos y trucos para una determinada estrategia de marketing, puede reutilizar estos consejos pero presentarlos en forma de video o infografía. Incluso puede dar un paso más y utilizar los consejos como parte de un seminario web o un podcast. Por último, asegúrese de que las sugerencias satisfagan la demanda y el interés actuales.

Mejorar la accesibilidad

Arreglar el contenido obsoleto podría ser tan simple como hacerlo accesible desde las partes de su sitio web con más tráfico. Por ejemplo, si hay una publicación de blog que no necesita actualizarse y aún tiene un propósito, vincúlela desde su página de inicio, una página de destino específica o como parte de su barra de navegación. Este movimiento podría ser el único truco que el contenido necesita para recibir más tráfico.

Hacer que el contenido no sea indexable

Otra opción para la poda incluye hacer que el contenido antiguo no sea indexable para que no aparezca en los resultados de búsqueda. Es posible que desee hacer esto si su contenido todavía tiene algún uso, pero no necesariamente para la Búsqueda. Puede hacer esto fácilmente agregando etiquetas sin índice a ciertas páginas. Google tiene una guía práctica que detalla cómo agregar esta etiqueta como metaetiqueta o encabezado de respuesta HTTP si necesita una explicación detallada. Llevar a cabo este proceso le informa a Google que no necesita indexar esa página la próxima vez que rastree su sitio.

Finalmente, elimine el contenido obsoleto

El último paso para eliminar el contenido obsoleto es eliminarlo por completo. Haga esto anulando la publicación o eliminándolo de su sitio. Solo haga esto si el contenido no tiene ningún valor o no puede mejorarlo de ninguna manera. Si tiene varias piezas de contenido antiguo que desea eliminar, realice el proceso lentamente. Vea cómo la eliminación de una parte del contenido afecta a su sitio. Si comienza a notar algún cambio negativo, considere mantenerlo: eche otro vistazo a su contenido para ver si puede encontrar alguna forma de mejorarlo o revisarlo. Complete este proceso cada pocas semanas para lograr un buen espacio. Asegúrese de redirigir 301 esa URL a una página apropiada para evitar cualquier error 404 y preservar la equidad de enlace existente.

la comida para llevar

Al igual que se poda un árbol frutal para aumentar el crecimiento, la fuerza y ​​la salud de sus ramas, la poda de contenido mejora la experiencia del usuario, la utilidad y la calidad de un sitio web. Para podar correctamente, debe someterse a un inventario y una auditoría de contenido completos, examinando y analizando su contenido a través de métricas que son importantes para los objetivos y la misión de su empresa. Una vez que haya entendido lo que funciona y lo que no funciona, puede optimizar su sitio web para mostrar solo los datos más relevantes y valiosos a todos los que lo visitan.

Tenga en cuenta que la poda debe ser un proceso activo. Trate de eliminar el contenido regularmente para que no se encuentre atrasado con artículos y blogs antiguos que podrían estar obstaculizando su clasificación y la calidad del sitio. Considéralo mantenimiento de “árboles”. Siga estos pasos constantemente y tendrá su contenido web en plena floración, produciendo un nuevo crecimiento.