Cómo promocionar tu blog con email marketing

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Un CTA agradable y simple para fomentar la promoción; sorprendentemente nítido para la cantidad de uso que recibe. De hecho, es una de las formas más comunes de finalizar una publicación en Internet. Esa es exactamente la razón por la que solo se sintió correcto incluirlo como la línea de apertura de un artículo sobre la promoción de blogs.

En una de nuestras publicaciones de blog recientes, explicamos por qué necesita crear un blog lo antes posible. Sin embargo, el blog solo es útil si logras hacerlo crecer con éxito. Que, para ser completamente honesto contigo, no es un curso para los pusilánimes. La promoción de un blog es un proceso bastante laborioso que requiere mucho esfuerzo, tiempo, atención y recursos (los principales son la dedicación y la creatividad).

Sin embargo, todo este trabajo duro vale la pena. Además de atraer tráfico a su sitio web, la promoción de su blog puede brindarle los siguientes beneficios:

• Ayuda a establecer su negocio como líder de la industria .
• Ayuda a convertir a los visitantes en clientes potenciales .
• Te ayuda a construir una relación más fuerte con tu público objetivo.

Lo mejor de la promoción de blogs es que si logra promocionar su blog con éxito y lo deja crecer, el blog seguirá pagando incluso una vez que haya terminado con la promoción activa. Todo lo que necesita hacer es iniciar el proceso.

Cuanto más única y poco convencional sea la estrategia de promoción de un blog, mayores serán las probabilidades de que sorprenda a su público objetivo. Entonces, no sea tímido, enloquezca con sus soluciones de marketing. Mientras resuene, vale la pena intentarlo.

“No existe tal cosa como la mala publicidad”.
— Phineas T. Barnum

Sin embargo, si necesita un par de ideas para comenzar, puede comenzar probando una de las estrategias de promoción de blogs más populares: marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, marketing relacional , aprovechamiento de contenido y marketing pago . Todos estos no son mutuamente excluyentes y funcionan bien en combinación, pero le recomendamos que se lo tome con calma al principio y trate de dominar cada uno de ellos por separado antes de que pueda comenzar a mezclar y combinar diferentes métodos y técnicas.

En una serie de artículos, cubriremos todas las estrategias clave de promoción de blogs y cómo hacerlas más efectivas con el uso de la tecnología, NetHunt CRM en particular.

El primero del menú es...

estrategia de marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una forma de marketing directo que implica comunicarse con el público objetivo mediante el uso del correo electrónico: elabora un mensaje que desea difundir y lo envía a una lista preestablecida de destinatarios. En el contexto de la promoción de blogs, el centro de su campaña de marketing por correo electrónico debe ser, sin lugar a dudas, su blog y la totalidad de los diversos artículos publicados en él.

Los blogs y el marketing por correo electrónico van de la mano como la mantequilla de maní y la mermelada; mejores amigas del mundo del marketing. La razón de su entrañable conexión es simple, existe una fuerte correlación entre el éxito de ambos.

Una campaña de marketing por correo electrónico bien desarrollada puede impulsar el tráfico a su blog, mientras que el blog en sí mismo puede convertirse en una fuente invaluable de contenido para las campañas antes mencionadas.

Es un acuerdo de beneficio mutuo; es en su mejor interés aprovecharlo.

El truco es aprender a hacerlo de manera efectiva. ¡Con eso, te cubrimos! Aquí hay una guía paso a paso para promocionar su blog por medio del marketing por correo electrónico.

Paso 1: Cree una lista de correo

No importa cuánto esfuerzo ponga en hacer que los correos electrónicos de promoción de su blog sean realmente impresionantes, no hará ninguna diferencia si no tiene a quién enviárselos.

Por lo tanto, el primer y más importante paso para utilizar el marketing por correo electrónico para promocionar su blog es encontrar a las personas a las que les enviará sus campañas por correo electrónico. Antes de que pueda avanzar más, debe desarrollar una sólida lista de correo de suscriptores que estén interesados ​​en conocer las actualizaciones de su blog.

Hay diferentes formas de obtener una lista de correo. En teoría, puede comprar uno, alquilarlo o construir uno usted mismo. En realidad, sin embargo, solo recomendaría establecer una lista de correo propia. Si bien las otras dos opciones suenan extremadamente tentadoras (a cuál de nosotros no le gusta tomar atajos aquí y allá), generalmente terminan siendo significativamente menos efectivas que la otra.

Cada vez que compras una lista o la alquilas, juegas el juego de la ruleta rusa. Nunca puedes estar seguro de cómo se recopilaron los contactos de la lista, si la lista cumple con el RGPD y si los suscriptores estarían interesados ​​en tu blog en particular.

Es mucho mejor tomar el asunto en sus propias manos y crear una lista de correo desde cero. Sin duda, esto requerirá más tiempo y esfuerzo que simplemente comprar uno en Internet. Pero al menos así puedes estar seguro de que

1. no violó la ley;
2. suscriptores adquiridos que realmente querrán abrir sus correos electrónicos.

¡Una situación de ganar-ganar!

Además, ¡hemos escrito una guía completa sobre cómo construir su lista de correo desde cero utilizando formularios web y otros elementos digitales! ¡Puede consultarlo aquí para obtener algunas de las mejores ideas para crear listas de correo!

Paso 2: segmenta a los lectores de tu blog

Ya hemos cubierto las peculiaridades de la segmentación de la audiencia en una de nuestras publicaciones, pero dado que es un concepto tan importante, es difícil sobrestimar su papel en el éxito de una campaña promocional de marketing por correo electrónico. He aquí por qué la segmentación de contactos es crucial para la promoción eficiente de blogs:

• Las campañas segmentadas dan como resultado tasas de apertura un 23 % más altas , con un CTR un 49 % más alto. [Mailchimp] Cuando cada correo electrónico abierto cuenta, desea asegurarse de que la promoción de su blog sea vista por la mayor cantidad de personas posible.
• Le permite adaptar sus mensajes para obtener la mejor oportunidad de participación, conversión y una relación más fuerte entre la audiencia y la marca. Desea identificar con precisión las preferencias de los suscriptores de su lista de correo para poder enviarles exactamente el contenido del blog que desean ver. Posteriormente, las posibilidades de que revisen el blog para ver si hay más contenido que les interese se multiplican.
• Crea una sensación de familiaridad para los suscriptores . Si creen que sabes quiénes son y te preocupas lo suficiente como para adaptar el contenido que les envías, es más probable que te devuelvan el favor y te ayuden a promocionar tu blog compartiendo más tus correos electrónicos y difundiendo la conciencia.

Hay varias características por las que puedes segmentar tus suscriptores de correo electrónico:

• por datos demográficos
• por compromiso
• por psicografia
• O por la combinación de varios factores.

Cuanto más compleja sea la segmentación de suscriptores de su lista de correo, más precisas serán sus campañas de correo electrónico. Como resultado, su blog será más relevante a los ojos de los suscriptores a los que se dirige.

Por supuesto, puede segmentar la lista manualmente, pero en el día de la tecnología, es realmente una tarea de Sísifo. Puede optimizar el proceso utilizando las funciones dedicadas en su sistema CRM favorito, NetHunt:

• Para apuntar solo a un grupo específico de personas, desea crear una vista del sistema CRM que los incluya a todos. Para hacer eso, debe ir a la pestaña Contactos y crear una nueva Vista. Luego hace clic en el botón Filtrar y elige todos los parámetros que definen su segmento. Una de las mejores características de NetHunt es que no te limita a un rango fijo de etiquetas que puedes crear para tus contactos, lo que significa que puedes segmentarlos por cualquier criterio imaginable.

• Puede confiar en que el sistema hará el trabajo por usted (NetHunt actualiza automáticamente la Vista cuando ingresan nuevos contactos al sistema), o puede agregar y eliminar personas de la vista manualmente. Una vez que esté satisfecho con la lista segmentada que tiene, puede nombrar la nueva vista y guardarla.

• Tan pronto como haya guardado un segmento, puede comenzar a dirigirse a ellos con correos electrónicos masivos personalizados.

Paso 3: Diseña un correo electrónico poderoso

Tienes tus segmentos listos y sabes exactamente lo que quieren... ¡¿Y ahora qué?!

Es hora de unir sus necesidades y sus ofertas en una buena pieza de contenido digital. El proceso de creación de correo electrónico se puede dividir en varios pasos:

1. Elija las herramientas adecuadas para crear su plantilla de correo electrónico. Debe asegurarse de que sus correos electrónicos sean visualmente atractivos, interesantes y atractivos. Desafortunadamente, los editores de correo electrónico incorporados que brindan la mayoría de los servicios de correo electrónico ya no pueden ayudarlo a crear una copia de correo electrónico competitiva. Para mantener sus posiciones de vanguardia, debe mantenerse actualizado con las últimas tendencias de la industria. Es posible lograrlo si tiene una pieza de tecnología confiable que lo respalde. Hemos compartido una lista de los mejores creadores de plantillas de correo electrónico HTML en 2021, ¡así que asegúrese de revisarlos!
2. ¡Cree la plantilla de correo electrónico! Es una de las partes más subjetivas de la promoción de blogs a través del marketing por correo electrónico, ya que cada vendedor adapta la plantilla final a sus propias preferencias. No obstante, existen algunas reglas universalmente aceptadas sobre lo que constituye una buena plantilla de marketing por correo electrónico. ¡Échales un vistazo aquí!
3. Asegúrate de que esté optimizado para diferentes dispositivos.
4. Condimente el correo electrónico promocional de su blog con un poco de las últimas tendencias de marketing por correo electrónico. Por ejemplo, ¡disfrute de la ludificación del marketing por correo electrónico!
5. Personaliza tu correo electrónico. No dejes que toda esa segmentación de listas se desperdicie. Además de dirigirse al grupo correcto con el contenido correcto, también puede agregar otros detalles de personalización, como llamar al destinatario por su nombre o incluir un mensaje personalizado.
6. ¡ Escribe un texto atractivo para promocionar tu blog y las publicaciones que contiene!

Algunas personas dicen que todo se trata de las imágenes. Estamos de acuerdo en que los colores son una parte importante del marketing por correo electrónico, pero al mismo tiempo, siempre es el texto el que vende. ¡Especialmente si el producto que estás tratando de vender es un blog!

Aquí hay algunos consejos para escribir una copia de correo electrónico promocional de blog exitosa.

Cliffhangers.

A la gente le encanta la emoción de un misterio sin resolver, así que ofrézcales uno en los correos electrónicos promocionales de su blog. Intenta parafrasear los títulos de las publicaciones de tu blog para que suenen más llenos de suspenso, inusuales y, en general, sexys.

Ejemplo. Eres un bloguero exitoso que usó el marketing por correo electrónico para promocionar tu blog en lugar de optar por otras estrategias más costosas. Desea compartir un artículo sobre su viaje y atraer aún más lectores a su blog. Ahora, hay dos formas en las que puedes hacer eso: una de ellas es racional (aburrida) y la otra es creativa y un poco loca.

'Cómo no gastar $ 12k dólares en la promoción del blog me ayudó a hacer crecer mi blog'
contra
'Marketing por correo electrónico para la promoción de blogs'

Ambos son relevantes para el tema. Sin embargo, el primero te hace un poco escéptico sobre la posibilidad de que el título sea cierto, por lo que te animamos a leer el artículo y comprobarlo por ti mismo. La segunda, en cambio, a pesar de ser precisa y directa, lo más probable es que deje indiferente a la gente.

Urgencia.

Si hay algo que estimula a las personas a seguir las instrucciones más que su propia curiosidad, es el sentido de urgencia. Por lo tanto, si desea que los destinatarios de su correo electrónico vayan a la página de su blog y lean el artículo que está promocionando, asegúrese de alentarlos a que lo hagan. ¡Es ahora o nunca!

Ejemplo. Una vez más, tiene dos opciones, las cuales son relevantes para el tema.

'Los trucos de promoción de blogs que sus competidores ya están usando'
contra
'Marketing por correo electrónico para la promoción de blogs'

El último es meramente descriptivo y no procesable, mientras que el primero lo insta a dejar todo lo que está haciendo y seguir el enlace al blog para ver cómo puede evitar que sus competidores ganen.

Selección de opciones.

A veces, desea mostrar su blog en todo su esplendor. Para hacer eso, debe incluir varias publicaciones de blog a la vez, ya sea en forma de una historia cohesiva destacada desde diferentes perspectivas o como un resumen del mejor contenido de su blog.

Un gran ejemplo de cómo se puede hacer es el boletín semanal de InVision. No solo envían un resumen de las publicaciones de blog más interesantes de la semana, sino que también se aseguran de que el resumen incluya una variedad de publicaciones de blog sobre diferentes temas para que todos puedan encontrar algo por sí mismos.

El boletín informativo de InVision es, sin duda, una excelente combinación de contenido, pero también tiene un buen equilibrio entre imágenes y texto, lo que lo hace realmente fácil de leer y compatible con dispositivos móviles. Además de eso, InVision también gamifica con éxito los correos electrónicos de promoción de su blog con encuestas y cuestionarios.

Paso 4: enviar la campaña

Una vez que haya terminado de crear su correo electrónico, lo haya visto previamente y se haya asegurado de que se vea exactamente como desea que se vea, y esté listo para pasar al siguiente paso, es hora de enviar la campaña.

Ahora, hay varias maneras en las que puedes hacer eso. Como especialista en marketing por correo electrónico, puede decidir promocionar su blog con campañas de marketing por correo electrónico masivas separadas o presentar a los suscriptores de su lista de correo la automatización del marketing por correo electrónico, también conocida como campañas de goteo. Si bien ambos conceptos comparten el mismo objetivo final: popularizar sus artículos entre los lectores y hacer crecer su blog, el enfoque que adoptan es diferente.

Usted controla completamente las campañas masivas separadas. No se correlacionan con las acciones de los visitantes del blog de ninguna manera y dependen completamente de su horario de envío de correos electrónicos. Algunos de los enfoques más populares incluyen:

• Después de que se publique cada nuevo blog , no se recomienda si publica más de un par de veces a la semana, para evitar la sobrecarga de correo electrónico.
• Semanalmente , por ejemplo, todos los miércoles a las 10 am EST. Esta opción es genial si publicas más de una vez a la semana.
• Mensual/bimensual : esta sería una buena opción para los programas de contenido que publican uno o menos blogs cada semana.

¡Obtenga más información sobre lo fácil que es enviar una campaña de correo electrónico en NetHunt!

Otro tipo de marketing por correo electrónico son las campañas de goteo enviadas automáticamente y activadas por la actividad o inactividad de su contacto. Algunos de los desencadenantes de las campañas de goteo de promoción de su blog pueden incluir:

• Un lector que se une a su lista de correo: envía un correo electrónico de bienvenida con sus mejores publicaciones de blog
• Un lector no ha abierto sus correos electrónicos en más de un mes: un boletín mensual con el mejor contenido del blog
• Para volver a involucrar al lector: un correo electrónico con materiales de blog complementarios exclusivos.

¡Puede leer más sobre el envío de secuencias de correo electrónico automatizadas en NetHunt aquí!

Paso 5: Analice los resultados y ajústelos para obtener los mejores

El viaje de promoción de su blog no termina con hacer clic en el botón 'Enviar'. Una vez que su campaña está disponible, debe monitorear continuamente su rendimiento y ajustarlo para obtener los mejores resultados.

Algunas de las métricas a tener en cuenta son:

• Tasa de apertura: el indicador de cuántos de sus correos electrónicos son abiertos por sus destinatarios. Según la industria, las tasas promedio de apertura de correo electrónico varían del 15,22 % al 28,46 %.
• Tasa de clics : el porcentaje de suscriptores que hicieron clic en el enlace en el cuerpo del correo electrónico. Una tasa de clics saludable está por encima del 15%.
• Tasa de respuesta : el indicador de qué tan procesable es realmente su llamada a la acción (CTA) y si sus correos electrónicos logran empujar a sus clientes potenciales hacia el siguiente paso de la secuencia de goteo.
• Tasa de rebote : el porcentaje de correos electrónicos que no llegan a sus destinatarios. Debe ser lo más bajo posible, idealmente más cerca del 0 %, pero de manera realista no más del 5 %.
• Tasa de cancelación de suscripción: el porcentaje de personas que optaron por no participar en su lista de correo después de recibir la campaña de correo electrónico.

Hay muchas métricas para analizar. Es por eso que necesita automatizar el proceso para garantizar la velocidad y precisión de los análisis. Afortunadamente, NetHunt tiene una función de seguimiento de correo electrónico que le permite acceder a datos sobre el rendimiento de su campaña de correo electrónico.

Primero jugamos una carta de triunfo que cubría el marketing por correo electrónico en la serie de promoción de blogs. Es, de hecho, un acto difícil de seguir. Sin embargo, créalo o no, hay estrategias aún más calientes esperando por delante.

Sintonice para obtener más información sobre la promoción de blogs. Con todo respeto, dale me gusta, comenta, comparte y suscríbete .