Wie Sie Ihren Blog mit E-Mail-Marketing bewerben

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Ein schöner und einfacher CTA, um Werbung zu fördern; überraschend knackig für die Menge der Verwendung, die es bekommt. Tatsächlich ist es eine der häufigsten Arten, einen Beitrag im Internet zu beenden. Das ist genau der Grund, warum es sich nur richtig anfühlte, es als Eröffnungszeile für einen Artikel über Blog-Werbung aufzunehmen.

In einem unserer letzten Blogbeiträge haben wir erklärt, warum Sie so schnell wie möglich einen Blog erstellen müssen. Der Blog ist jedoch nur nützlich, wenn Sie es schaffen, ihn erfolgreich zu erweitern. Was, um ganz ehrlich zu sein, nichts für schwache Nerven ist. Blog-Promotion ist ein ziemlich mühsamer Prozess, der viel Mühe, Zeit, Aufmerksamkeit und Ressourcen erfordert (die wichtigsten sind Hingabe und Kreativität).

All diese harte Arbeit zahlt sich jedoch aus. Neben der Steigerung des Traffics auf Ihrer Website kann Ihnen die Werbung für Ihren Blog die folgenden Vorteile bringen:

• Es hilft, Ihr Unternehmen als Branchenführer zu etablieren.
• Es hilft , Besucher in Leads umzuwandeln .
• Es hilft Ihnen , eine stärkere Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Das absolut Beste an der Blog-Werbung ist, dass, wenn Sie es schaffen, Ihr Blog erfolgreich zu bewerben und es wachsen zu lassen, sich das Blog auch dann noch auszahlt, wenn Sie mit der aktiven Werbung fertig sind. Alles, was Sie tun müssen, ist den Prozess zu starten.

Je einzigartiger und unkonventioneller eine Blog-Werbestrategie ist, desto höher sind die Chancen, dass sie Ihre Zielgruppe begeistert. Seien Sie also nicht schüchtern, drehen Sie mit Ihren Marketinglösungen durch. Solange es nachhallt, ist es einen Versuch wert.

„Es gibt keine schlechte Publicity.“
— Phineas T. Barnum

Wenn Sie jedoch ein paar Ideen brauchen, um sich abzulenken, können Sie damit beginnen, eine der beliebtesten Blog-Werbestrategien auszuprobieren: E-Mail-Marketing , Social-Media-Marketing , Beziehungsmarketing , Nutzung von Inhalten und bezahltes Marketing . All dies schließt sich nicht gegenseitig aus und funktioniert gut in Kombination, aber wir empfehlen, dass Sie es zunächst ruhig angehen und versuchen, jedes von ihnen separat zu beherrschen, bevor Sie damit beginnen, verschiedene Methoden und Techniken zu mischen und aufeinander abzustimmen.

In einer Reihe von Artikeln werden wir alle wichtigen Blog-Promotion-Strategien behandeln und erläutern, wie sie durch den Einsatz von Technologie, insbesondere NetHunt CRM, effektiver gestaltet werden können.

Das erste auf der Speisekarte ist...

E-Mail-Marketing-Strategie

E-Mail-Marketing ist eine Form des Direktmarketings, bei der mit der Zielgruppe über E-Mail kommuniziert wird: Sie erstellen eine Nachricht, die Sie verbreiten möchten, und senden sie an eine voreingestellte Liste von Empfängern. Im Zusammenhang mit der Blog-Werbung sollte das Zentrum Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zweifellos Ihr Blog und die Gesamtheit der darin veröffentlichten Artikel werden.

Bloggen und E-Mail-Marketing gehören zusammen wie Erdnussbutter und Marmelade; Besties der Marketingwelt. Der Grund für ihre liebenswerte Verbindung ist einfach, es gibt eine starke Korrelation zwischen dem Erfolg beider.

Eine gut entwickelte E-Mail-Marketingkampagne kann den Traffic zu Ihrem Blog steigern, während das Blog selbst zu einer unschätzbaren Inhaltsquelle für die oben genannten Kampagnen werden kann.

Es ist eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung; Es ist in Ihrem besten Interesse, es zu nutzen.

Der Trick besteht darin, zu lernen, wie man es effektiv macht. Damit haben wir Sie abgedeckt! Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Förderung Ihres Blogs mithilfe von E-Mail-Marketing.

Schritt 1: Erstellen Sie eine Mailingliste

Egal, wie viel Mühe Sie darauf verwenden, Ihre Blog-Werbe-E-Mails wirklich atemberaubend zu gestalten, es macht keinen Unterschied, wenn Sie niemanden haben, an den Sie sie senden können.

Daher besteht der erste und wichtigste Schritt bei der Verwendung von E-Mail-Marketing zur Bewerbung Ihres Blogs darin, die Personen zu finden, an die Sie Ihre E-Mail-Kampagnen senden möchten. Bevor Sie weitermachen können, müssen Sie eine solide Mailingliste mit Abonnenten erstellen, die daran interessiert sind, von den Aktualisierungen Ihres Blogs zu erfahren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Mailingliste zu erhalten. Theoretisch können Sie einen kaufen, mieten oder selbst bauen. In Wirklichkeit würde ich jedoch nur empfehlen, sich mit dem Aufbau einer eigenen Mailingliste zu begnügen. Während die anderen beiden Optionen äußerst verlockend klingen (wer von uns mag es nicht, hier und da Abstriche zu machen), sind sie normalerweise deutlich weniger effektiv als die andere.

Wann immer Sie eine Liste kaufen oder mieten, spielen Sie das Spiel Russisches Roulette. Sie können nie sicher sein, wie die Kontakte auf der Liste gesammelt wurden, ob die Liste DSGVO-konform ist und ob sich die Abonnenten überhaupt für Ihren speziellen Blog interessieren würden.

Viel besser ist es, die Sache selbst in die Hand zu nehmen und eine Mailingliste von Grund auf neu aufzubauen. Ohne Zweifel wird dies mehr Zeit und Mühe kosten, als es der einfache Kauf im Internet tun würde. Aber so kannst du dir wenigstens sicher sein

1. hat das Gesetz nicht gebrochen;
2. akquirierte Abonnenten, die Ihre E-Mails tatsächlich öffnen wollen.

Eine win-win Situation!

Außerdem haben wir eine ganze Anleitung geschrieben, wie Sie Ihre Mailingliste mithilfe von Webformularen und anderen digitalen Elementen von Grund auf neu erstellen können! Sie können es sich hier ansehen, um einige der besten Ideen zum Erstellen von Mailinglisten zu erhalten!

Schritt 2: Segmentieren Sie Ihre Blog-Leser

Wir haben die Besonderheiten der Zielgruppensegmentierung bereits in einem unserer Beiträge behandelt, aber da es sich um ein so wichtiges Konzept handelt, ist es schwierig, seine Rolle für den Erfolg einer E-Mail-Marketingkampagne zu überschätzen. Deshalb ist die Kontaktsegmentierung entscheidend für eine effiziente Blog-Promotion:

• Segmentierte Kampagnen führen zu 23 % höheren Öffnungsraten bei einer um 49 % höheren CTR. [Mailchimp] Wenn jede geöffnete E-Mail zählt, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Blog-Werbung von so vielen Menschen wie möglich gesehen wird.
• Es ermöglicht Ihnen, Ihre Botschaften so anzupassen, dass sie die besten Chancen auf Engagement, Konversion und eine stärkere Beziehung zwischen Publikum und Marke haben. Sie möchten die Vorlieben der Abonnenten Ihrer Mailingliste genau identifizieren, damit Sie ihnen genau die Blog-Inhalte senden können, die sie sehen möchten. Anschließend vervielfachen sich die Chancen, dass sie den Blog überprüfen, um zu sehen, ob es mehr von den Inhalten gibt, die sie interessieren.
• Es schafft ein Gefühl der Vertrautheit für die Abonnenten . Wenn sie glauben, dass Sie wissen, wer sie sind, und Sie genug Wert darauf legen, die Inhalte, die Sie ihnen senden, anzupassen, werden sie sich eher revanchieren und Ihnen bei der Bewerbung Ihres Blogs helfen, indem sie Ihre E-Mails weiter teilen und das Bewusstsein verbreiten.

Es gibt mehrere Merkmale, nach denen Sie Ihre E-Mail-Abonnenten segmentieren können:

• Nach Demographie
• Durch Verlobung
• Durch Psychografie
• Oder durch die Kombination mehrerer Faktoren

Je komplexer die Abonnentensegmentierung Ihrer Mailingliste ist, desto genauer werden Ihre E-Mail-Kampagnen sein. Infolgedessen wird Ihr Blog in den Augen der Abonnenten, die Sie ansprechen, umso relevanter.

Natürlich können Sie die Liste manuell segmentieren, aber in Zeiten der Technologie ist das wirklich eine Sisyphusarbeit. Sie können den Prozess rationalisieren, indem Sie die speziellen Funktionen in Ihrem bevorzugten CRM-System, NetHunt, verwenden:

• Um nur eine bestimmte Gruppe von Personen anzusprechen, möchten Sie eine CRM-Systemansicht erstellen, die alle Personen umfasst. Gehen Sie dazu auf die Registerkarte Kontakte und erstellen Sie eine neue Ansicht. Anschließend klicken Sie auf die Schaltfläche „Filter“ und wählen alle Parameter aus, die Ihr Segment definieren. Eine der besten Eigenschaften von NetHunt ist, dass es Sie nicht auf eine Reihe von Etiketten beschränkt, die Sie für Ihre Kontakte erstellen können, was bedeutet, dass Sie sie nach allen erdenklichen Kriterien segmentieren können.

• Sie können sich darauf verlassen, dass das System die Arbeit für Sie erledigt (NetHunt aktualisiert die Ansicht automatisch, wenn neue Kontakte in das System eingehen), oder Sie können Personen manuell zur Ansicht hinzufügen und daraus entfernen. Sobald Sie mit der segmentierten Liste zufrieden sind, können Sie die neue Ansicht benennen und speichern.

• Sobald Sie ein Segment gespeichert haben, können Sie es mit personalisierten Massen-E-Mails ansprechen.

Schritt 3: Entwerfen Sie eine leistungsstarke E-Mail

Sie haben Ihre Segmente fertig und wissen genau, was sie wollen… was nun?!

Es ist an der Zeit, ihre Bedürfnisse und Ihre Angebote in einem schönen digitalen Inhalt zusammenzuführen. Der Prozess der E-Mail-Erstellung kann in mehrere Schritte unterteilt werden:

1. Wählen Sie die geeigneten Tools, um Ihre E-Mail-Vorlage zu erstellen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre E-Mails optisch ansprechend, interessant und ansprechend sind. Leider können Ihnen die integrierten E-Mail-Editoren der meisten E-Mail-Dienste nicht mehr dabei helfen, eine wettbewerbsfähige E-Mail-Kopie zu erstellen. Um Ihre Spitzenpositionen zu halten, müssen Sie über die neuesten Trends in der Branche auf dem Laufenden bleiben. Es ist möglich zu erreichen, wenn Sie ein zuverlässiges Stück Technologie haben, das Ihnen den Rücken freihält. Wir haben eine Liste der besten HTML-E-Mail-Vorlagen-Ersteller im Jahr 2021 geteilt, also schauen Sie sich diese unbedingt an!
2. Erstellen Sie die E-Mail-Vorlage! Es ist einer der subjektivsten Teile der Blog-Werbung durch E-Mail-Marketing, da jeder Vermarkter die endgültige Vorlage an seine eigenen Vorlieben anpasst. Nichtsdestotrotz gibt es einige allgemein anerkannte Regeln dafür, was eine gute E-Mail-Marketing-Vorlage ausmacht. Sieh sie dir hier an!
3. Stellen Sie sicher, dass es für verschiedene Geräte optimiert ist.
4. Peppen Sie Ihre Blog-Werbe-E-Mail mit einer Prise der neuesten E-Mail-Marketing-Trends auf. Gönnen Sie sich zum Beispiel E-Mail-Marketing-Gamification!
5. Personalisieren Sie Ihre E-Mail. Lassen Sie nicht zu, dass all diese Listensegmentierung verschwendet wird. Zusätzlich zur Ausrichtung auf die richtige Gruppe mit den richtigen Inhalten können Sie auch einige andere Personalisierungsdetails hinzufügen, z. B. den Empfänger beim Namen nennen oder eine personalisierte Nachricht einfügen.
6. Schreiben Sie einen ansprechenden Text, um Ihren Blog und die darin enthaltenen Beiträge zu promoten!

Manche Leute sagen, es geht nur um die Optik. Wir stimmen zu, dass Farben ein wichtiger Teil des E-Mail-Marketings sind, aber gleichzeitig ist es immer der Text, der sich verkauft. Vor allem, wenn das Produkt, das Sie verkaufen möchten, ein Blog ist!

Hier sind einige Tipps zum Schreiben einer erfolgreichen Blog-Werbe-E-Mail-Kopie.

Cliffhanger.

Die Leute lieben den Nervenkitzel eines ungelösten Rätsels, also bieten Sie ihnen eines in Ihren Blog-Werbe-E-Mails an. Versuchen Sie, die Titel Ihrer Blogbeiträge zu umschreiben, damit sie spannender, ungewöhnlicher und insgesamt sexy klingen.

Beispiel. Sie sind ein erfolgreicher Blogger, der E-Mail-Marketing verwendet hat, um für Ihr Blog zu werben, anstatt sich für andere, teurere Strategien zu entscheiden. Sie möchten einen Artikel über Ihre Reise teilen und noch mehr Leser für Ihren Blog gewinnen. Nun, es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie das tun können: Eine davon ist rational (langweilig) und die andere ist kreativ und leicht verrückt.

'Wie es mir geholfen hat, mein Blog zu vergrößern, wenn ich keine 12.000 Dollar für Blog-Promotion ausgegeben habe'
Vs.
'E-Mail-Marketing für Blog-Promotion'

Beides passt zum Thema. Der erste macht Sie jedoch etwas skeptisch gegenüber der Möglichkeit, dass der Titel wahr ist, also werden Sie ermutigt, den Artikel zu lesen und sich selbst davon zu überzeugen. Der zweite hingegen wird die Menschen höchstwahrscheinlich gleichgültig lassen, obwohl er genau und direkt auf den Punkt kommt.

Dringlichkeit.

Wenn es eine Sache gibt, die Menschen mehr dazu anregt, den Anweisungen zu folgen, als ihre eigene Neugier, dann ist es das Gefühl der Dringlichkeit. Wenn Sie also Ihre E-Mail-Empfänger dazu bringen möchten, auf Ihre Blog-Seite zu gehen und den Artikel zu lesen, für den Sie werben, stellen Sie sicher, dass Sie sie dazu drängen. Es ist jetzt oder nie!

Beispiel. Auch hier haben Sie zwei Möglichkeiten, die beide für das Thema relevant sind.

'Die Blog-Promotion-Tricks, die Ihre Konkurrenten bereits anwenden'
Vs.
'E-Mail-Marketing für Blog-Promotion'

Letzteres ist lediglich beschreibend und nicht umsetzbar, während Ersteres Sie auffordert, alles, was Sie tun, fallen zu lassen und dem Link zum Blog zu folgen, um zu sehen, wie Sie Ihre Konkurrenten vom Gewinnen abhalten können.

Auswahl an Optionen.

Manchmal möchten Sie Ihren Blog in seiner ganzen Pracht präsentieren. Dazu sollten Sie mehrere Blog-Beiträge gleichzeitig einfügen, entweder in Form einer zusammenhängenden Geschichte, die aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet wird, oder als Zusammenfassung Ihrer besten Blog-Inhalte.

Ein tolles Beispiel dafür ist der wöchentliche Newsletter von InVision. Sie versenden nicht nur eine Zusammenfassung der coolsten Blog-Beiträge der Woche, sondern stellen auch sicher, dass die Zusammenfassung eine Vielzahl von Blog-Beiträgen zu verschiedenen Themen enthält, sodass jeder etwas für sich finden kann.

Der Newsletter von InVision ist ohne Zweifel eine großartige Mischung aus Inhalten, aber er hat auch eine schöne Balance zwischen Bildern und Text, wodurch er wirklich einfach zu lesen und für Mobilgeräte geeignet ist. Darüber hinaus ergänzt InVision ihre Blog-Werbe-E-Mails erfolgreich mit Umfragen und Fragebögen.

Schritt 4: Senden Sie die Kampagne ab

Sobald Sie mit der Erstellung Ihrer E-Mail fertig sind, eine Vorschau angezeigt und sichergestellt haben, dass sie genau so aussieht, wie Sie es möchten, und bereit sind, mit dem nächsten Schritt fortzufahren, ist es an der Zeit, die Kampagne abzusenden.

Nun, es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie das tun können. Als E-Mail-Vermarkter können Sie sich entscheiden, entweder Ihren Blog mit separaten Massen-E-Mail-Marketingkampagnen zu bewerben oder Ihren Mailinglisten-Abonnenten die E-Mail-Marketing-Automatisierung, auch bekannt als Drip-Kampagnen, vorzustellen. Während beide Konzepte das gleiche Endziel haben – Ihre Artikel bei den Lesern bekannt zu machen und Ihr Blog zu erweitern, unterscheiden sie sich in ihrem Ansatz.

Separate Massenkampagnen werden vollständig von Ihnen gesteuert. Sie korrelieren in keiner Weise mit den Aktionen der Blog-Besucher und hängen vollständig von Ihrem E-Mail-Zeitplan ab. Einige der beliebtesten Ansätze sind:

• Nach der Veröffentlichung jedes neuen Blogs – nicht empfohlen, wenn Sie mehr als ein paar Mal pro Woche posten, um eine E-Mail-Überlastung zu vermeiden.
• Wöchentlich – zum Beispiel jeden Mittwoch um 10 Uhr EST. Diese Option ist großartig, wenn Sie mehr als einmal pro Woche veröffentlichen.
• Monatlich/zweimonatlich – dies wäre eine gute Option für Content-Programme, die jede Woche einen oder weniger Blogs veröffentlichen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie einfach es ist, eine E-Mail-Kampagne in NetHunt zu versenden!

Eine andere Art des E-Mail-Marketings sind Drip-Kampagnen, die automatisch gesendet und durch die Aktivität oder Inaktivität Ihres Kontakts ausgelöst werden. Einige der Auslöser für Ihre Drip-Kampagnen zur Blog-Werbung können sein:

• Ein Leser, der sich Ihrer Mailingliste anschließt und eine Willkommens-E-Mail mit Ihren besten Blog-Beiträgen versendet
• Ein Leser hat Ihre E-Mails seit über einem Monat nicht mehr geöffnet - ein monatlicher Newsletter mit den besten Blog-Inhalten
• Zur Wiedereinbindung der Leser – eine E-Mail mit exklusiven zusätzlichen Blog-Materialien.

Hier können Sie mehr über das Senden automatisierter E-Mail-Sequenzen in NetHunt lesen!

Schritt 5: Analysieren Sie die Ergebnisse und passen Sie sie optimal an

Ihre Blog-Werbung endet nicht mit dem Klicken auf die Schaltfläche „Senden“. Sobald Ihre Kampagne ausgelaufen ist, müssen Sie ihre Leistung kontinuierlich überwachen und anpassen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Einige der Metriken, auf die Sie achten sollten, sind:

• Öffnungsrate – der Indikator dafür, wie viele Ihrer E-Mails von ihren Empfängern geöffnet werden. Je nach Branche variieren die durchschnittlichen E-Mail-Öffnungsraten zwischen 15,22 % und 28,46 %.
• Klickrate – der Prozentsatz der Abonnenten, die auf den Link im Text der E-Mail geklickt haben. Eine gesunde Klickrate liegt über 15 %.
• Antwortrate – der Indikator dafür, wie umsetzbar Ihr Call-To-Action (CTA) wirklich ist und ob Ihre E-Mails Ihre Leads zum nächsten Schritt der Tropfsequenz führen.
• Absprungrate – der Prozentsatz der E-Mails, die ihre Empfänger nicht erreichen. Muss so niedrig wie möglich sein, idealerweise näher an 0 %, aber realistischerweise nicht mehr als 5 %.
• Abmelderate – der Prozentsatz der Personen, die sich nach Erhalt der E-Mail-Kampagne von Ihrer Mailingliste abgemeldet haben.

Es gibt viele Metriken, die analysiert werden müssen. Aus diesem Grund müssen Sie den Prozess automatisieren, um Geschwindigkeit und Genauigkeit der Analysen sicherzustellen. Glücklicherweise verfügt NetHunt über eine E-Mail-Tracking-Funktion, mit der Sie auf Daten über die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagne zugreifen können.

Wir haben in der Blog-Promotion-Reihe zuerst eine Trumpfkarte für E-Mail-Marketing ausgespielt. Es ist in der Tat eine schwierige Handlung, der man folgen kann. Aber ob Sie es glauben oder nicht, es gibt noch heißere Strategien, die auf Sie warten.

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