Cum să-ți promovezi blogul prin e-mail marketing

Like, comentează, distribuie, abonează-te.

Un CTA frumos și simplu pentru a încuraja promovarea; surprinzător de clară pentru cantitatea de utilizare pe care o primește. De fapt, este una dintre cele mai comune moduri de a încheia o postare pe internet. Tocmai acesta este motivul pentru care s-a părut corect să-l includ ca linie de deschidere a unui articol despre promovarea blogului.

Într-una dintre postările noastre recente pe blog, am explicat de ce trebuie să creați un blog cât mai curând posibil. Totuși, blogul îți vine la îndemână doar dacă reușești să-l crești cu succes. Ceea ce, pentru a fi pe deplin sincer cu tine, nu este un curs pentru cei slabi de inimă. Promovarea blogului este un proces destul de laborios care necesită mult efort, timp, atenție și resurse (cele principale fiind dăruire și creativitate).

Toată această muncă grea dă roade, totuși. Pe lângă atragerea de trafic către site-ul dvs. web, promovarea blogului vă poate aduce următoarele beneficii:

• Vă ajută să vă stabiliți afacerea ca lider în industrie .
• Ajută la transformarea vizitatorilor în clienți potențiali .
• Vă ajută să construiți o relație mai puternică cu publicul țintă.

Cel mai bun lucru absolut despre promovarea pe blog este că, dacă reușiți să vă promovați blogul cu succes și să-l lăsați să crească, blogul va continua să plătească înapoi chiar și după ce ați terminat cu promovarea activă. Tot ce trebuie să faceți este să începeți procesul.

Cu cât o strategie de promovare a unui blog este mai unică și mai neconvențională, cu atât sunt mai mari șansele ca aceasta să vă impresioneze publicul țintă. Deci, nu fii timid, înnebunește-te cu soluțiile tale de marketing. Atâta timp cât rezonează, merită încercat.

„Nu există publicitate proastă.”
— Phineas T. Barnum

Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de câteva idei care să vă pornească, puteți începe prin a încerca una dintre cele mai populare strategii de promovare pe blog: marketing prin e-mail, marketing în rețelele sociale, marketing relațional , valorificarea conținutului și marketing plătit . Toate acestea nu se exclud reciproc și funcționează bine în combinație, dar vă recomandăm să vă luați mai ușor la început și să încercați să le stăpâniți pe fiecare separat înainte de a începe să amestecați și să combinați diferite metode și tehnici.

Într-o serie de articole, vom acoperi toate strategiile cheie de promovare a blogurilor și cum să le facem mai eficiente prin utilizarea tehnologiei, în special NetHunt CRM.

Primul din meniu este...

Strategia de email marketing

Marketingul prin e-mail este o formă de marketing direct care implică comunicarea cu publicul țintă prin utilizarea e-mailului: creați un mesaj pe care doriți să-l difuzați și îl trimiteți unei liste prestabilite de destinatari. În contextul promovării blogului, centrul campaniei tale de email marketing ar trebui, fără îndoială, să devină blogul tău și întregul articole postate pe acesta.

Blogging-ul și marketingul prin e-mail merg împreună ca untul de arahide și dulceața; cele mai bune din lumea marketingului. Motivul legăturii lor îndrăznețe este simplu, existând o puternică corelație între succesul ambelor.

O campanie de marketing prin e-mail bine dezvoltată poate crește traficul către blogul dvs., în timp ce blogul în sine poate deveni o sursă neprețuită de conținut pentru campaniile menționate mai sus.

Este un aranjament reciproc avantajos; este în interesul tău să-l folosești.

Trucul este să înveți cum să o faci eficient. Cu asta, te-am acoperit! Iată un ghid pas cu pas pentru promovarea blogului dvs. prin intermediul marketingului prin e-mail.

Pasul 1: Creați o listă de corespondență

Indiferent de cât de mult efort depuneți pentru a face e-mailurile dvs. de promovare pe blog cu adevărat uluitoare, nu va face nicio diferență dacă nu aveți cui să le trimiteți.

Prin urmare, primul și cel mai important pas al utilizării marketingului prin e-mail pentru a vă promova blogul este să găsiți persoanele cărora le-ați trimite campaniile de e-mail. Înainte de a putea trece mai departe, trebuie să dezvoltați o listă de corespondență solidă de abonați care ar fi interesați să afle despre actualizările blogului dvs.

Există diferite moduri prin care puteți obține o listă de corespondență. În teorie, puteți fie să cumpărați unul, să îl închiriați sau să construiți unul singur. În realitate, totuși, aș recomanda doar să vă stabiliți să vă dezvoltați o listă de corespondență proprie. În timp ce celelalte două opțiuni sună extrem de tentante (care unuia dintre noi nu-i place să taie colțuri ici și colo), de obicei ajung să fie semnificativ mai puțin eficiente decât cealaltă.

Ori de câte ori cumperi o listă sau o închiriezi, joci Ruleta Rusă. Nu poți fi niciodată sigur cum au fost colectate contactele de pe listă, dacă lista este conformă cu GDPR și dacă abonații ar fi chiar interesați de blogul tău.

Este mult mai bine să iei problema în propriile mâini și să construiești o listă de corespondență de la zero. Fără îndoială, acest lucru va dura mai mult timp și efort decât ar face pur și simplu achiziționarea unuia de pe internet. Dar cel puțin așa poți fi sigur că tu

1. nu a încălcat legea;
2. ați dobândit abonați care vor dori de fapt să vă deschidă e-mailurile.

O situație câștig-câștig!

În plus, am scris un ghid întreg despre cum să vă construiți lista de corespondență de la zero folosind formulare web și alte elemente digitale! Puteți verifica aici pentru a obține unele dintre cele mai bune idei de creare a listelor de e-mail!

Pasul 2: Segmentează-ți cititorii blogului

Am acoperit deja particularitățile segmentării audienței într-una dintre postările noastre, dar din moment ce este un concept atât de important, este dificil să-i supraestimăm rolul în succesul unei campanii de marketing prin e-mail promoțional. Iată de ce segmentarea contactelor este crucială pentru promovarea eficientă a blogului:

• Campaniile segmentate au ca rezultat rate de deschidere cu 23% mai mari , cu un CTR cu 49% mai mare. [Mailchimp] Când fiecare e-mail deschis contează, vrei să te asiguri că promovarea blogului tău este văzută de cât mai multe persoane posibil.
• Vă permite să vă adaptați mesajele pentru cea mai bună șansă de implicare, de conversie și de formare a unei relații mai puternice între public și marcă. Doriți să identificați cu exactitate preferințele abonaților listei de corespondență, astfel încât să le puteți trimite exact conținutul blogului pe care doresc să-l vadă. Ulterior, se înmulțesc șansele ca aceștia să verifice blogul pentru a vedea dacă există mai mult conținut care îi interesează.
• Creează un sentiment de familiaritate pentru abonați . Dacă ei cred că știi cine sunt ei și îți pasă suficient de mult pentru a personaliza conținutul pe care le trimiți, vor fi mai probabil să-ți întoarcă favoarea și să te ajute să-ți promovezi blogul, împărtășind mai departe e-mailurile și răspândind gradul de conștientizare.

Există mai multe caracteristici prin care vă puteți segmenta abonații de e-mail:

• După criterii demografice
• Prin logodnă
• Prin psihografie
• Sau prin combinarea mai multor factori

Cu cât segmentarea abonaților listei de corespondență este mai complexă, cu atât campaniile de e-mail vor fi mai precise. Drept urmare, cu atât blogul tău va fi mai relevant în ochii abonaților pe care îi vizați.

Desigur, puteți segmenta lista manual, dar în ziua tehnologiei, este într-adevăr o sarcină Sisyphean. Puteți simplifica procesul utilizând funcțiile dedicate din sistemul dvs. CRM preferat, NetHunt:

• Pentru a viza doar un anumit grup de persoane, doriți să creați o vizualizare a sistemului CRM care să-i cuprindă pe toți. Pentru a face acest lucru, ar trebui să accesați fila Contacte și să creați o nouă vizualizare. Apoi faceți clic pe butonul Filtru și alegeți toți parametrii care vă definesc segmentul. Una dintre cele mai bune caracteristici ale NetHunt este că nu vă limitează la o serie setată de etichete pe care le puteți crea pentru contactele dvs., ceea ce înseamnă că le puteți segmenta după orice criteriu imaginabil.

• Vă puteți baza pe sistem pentru a face treaba în locul dvs. (NetHunt actualizează automat vizualizarea când intră contacte noi în sistem) sau puteți adăuga și elimina persoane din vizualizare manual. Odată ce sunteți mulțumit de lista segmentată pe care o aveți, puteți denumi noua vizualizare și o puteți salva.

• De îndată ce ați salvat un segment, puteți începe să-l vizați cu e-mailuri în bloc personalizate.

Pasul 3: Proiectați un e-mail puternic

Aveți segmentele pregătite și știți exact ce vor... Acum ce?!

Este timpul să potriviți nevoile lor și ofertele dvs. într-o singură bucată frumoasă de conținut digital. Procesul de creare a e-mailului poate fi împărțit în mai multe etape:

1. Alegeți instrumentele adecvate pentru a vă crea șablonul de e-mail. Trebuie să vă asigurați că e-mailurile dvs. sunt atractive din punct de vedere vizual, interesante și captivante. Din păcate, editorii de e-mail încorporați pe care le oferă majoritatea serviciilor de e-mail nu vă mai pot ajuta să creați o copie de e-mail competitivă. Pentru a vă menține pozițiile de vârf, trebuie să fiți la curent cu cele mai recente tendințe din industrie. Este posibil să se realizeze dacă aveți o piesă de încredere de tehnologie pe care să vă sprijiniți. Am distribuit o listă cu cei mai buni generatori de șabloane de e-mail HTML în 2021, așa că asigurați-vă că le verificați!
2. Creați șablonul de e-mail! Este una dintre cele mai subiective părți ale promovării blogului prin marketing prin e-mail, deoarece fiecare agent de marketing adaptează șablonul final la propriile preferințe. Cu toate acestea, există câteva reguli universal acceptate cu privire la ceea ce face un șablon bun de marketing prin e-mail. Verifică-le aici!
3. Asigurați-vă că este optimizat pentru diferite dispozitive.
4. Condimentează-ți e-mailul promoțional pe blogul tău cu o picătură a celor mai recente tendințe de marketing prin e-mail. De exemplu, răsfățați-vă cu gamificarea prin e-mail marketing!
5. Personalizați-vă e-mailul. Nu lăsați toată acea segmentare a listelor să se irosească. Pe lângă vizarea grupului potrivit cu conținutul potrivit, puteți adăuga și alte detalii de personalizare, cum ar fi să sunați pe destinatar pe numele său sau să includeți un mesaj personalizat.
6. Scrieți un text atrăgător pentru a vă promova blogul și postările din acesta!

Unii oameni spun că totul ține de imagini. Suntem de acord că culorile sunt o parte importantă a marketingului prin e-mail, dar, în același timp, textul este întotdeauna cel care vinde. Mai ales dacă produsul pe care încerci să-l vinzi este un blog!

Iată câteva sfaturi pentru a scrie o copie de succes prin e-mail promoțional pentru blog.

Cliffhangers.

Oamenii iubesc fiorul unui mister nerezolvat, așa că oferă-le unul în e-mailurile promoționale de pe blogul tău. Încercați să parafrazați titlurile postărilor de pe blog pentru a le face să sune mai pline de suspans, neobișnuit și, în general, mai sexy.

Exemplu. Ești un blogger de succes care a folosit marketingul prin e-mail pentru a-ți promova blogul în loc să opteze pentru alte strategii mai scumpe. Vrei să distribui un articol despre călătoria ta și să atragi și mai mulți cititori pe blogul tău. Acum, există două moduri în care poți face asta: unul dintre ele este rațional (plictisitor), iar celălalt este creativ și ușor nebun.

„Cum să nu cheltuiesc 12.000 de dolari pe promovarea blogului m-a ajutat să-mi dezvolt blogul”
Vs.
„Marketing prin e-mail pentru promovarea blogurilor”

Ambele sunt relevante pentru subiect. Cu toate acestea, primul te face să fii ușor sceptic cu privire la posibilitatea ca titlul să fie adevărat, așa că ești încurajat să citești articolul și să vezi singur. Al doilea, pe de altă parte, în ciuda faptului că este precis și direct la obiect, cel mai probabil îi va lăsa pe oameni indiferenți.

Urgenţă.

Dacă există un lucru care îi stimulează pe oameni să urmeze instrucțiunile mai mult decât propria lor curiozitate, acesta este sentimentul de urgență. Prin urmare, dacă doriți să-i determinați pe destinatarii dvs. de e-mail să meargă pe pagina blogului dvs. și să citească articolul pe care îl promovați, asigurați-vă că îi îndemnați să facă asta. E acum ori niciodată!

Exemplu. Din nou, aveți două opțiuni, ambele relevante pentru subiect.

„Trucurile de promovare pe blog pe care le folosesc deja concurenții”
Vs.
„Marketing prin e-mail pentru promovarea blogurilor”

Cel din urmă este doar descriptiv și nu poate fi acționat, în timp ce primul te îndeamnă să renunți la tot ce faci și să urmezi linkul către blog pentru a vedea cum poți să-ți împiedici concurenții să câștige.

Selectarea opțiunilor.

Uneori, doriți să vă prezentați blogul în toată gloria lui. Pentru a face acest lucru, ar trebui să includeți mai multe postări de blog simultan, fie sub forma unei povești coezive evidențiate din diferite perspective, fie ca o rezumare a celui mai bun conținut de blog al dvs.

Un exemplu excelent al modului în care se poate face este buletinul informativ săptămânal de la InVision. Nu numai că trimit un rezumat al celor mai tari postări de blog ale săptămânii, dar se asigură și că rezumatul include o varietate de postări pe blog pe diferite subiecte, astfel încât fiecare să poată găsi ceva pentru ei înșiși.

Buletinul informativ al InVision este, fără îndoială, o combinație excelentă de conținut, dar are și un echilibru frumos între imagini și text, făcându-l cu adevărat ușor de citit și ușor de utilizat pentru dispozitive mobile. În plus, InVision își gamifică cu succes e-mailurile de promovare a blogului cu sondaje și chestionare.

Pasul 4: Trimiteți campania

După ce ați terminat de creat e-mailul, l-ați previzualizat și vă asigurați că arată exact așa cum doriți să arate și sunteți gata să treceți la pasul următor, este timpul să trimiteți campania.

Acum, există mai multe moduri în care poți face asta. În calitate de agent de marketing prin e-mail, puteți decide fie să vă promovați blogul cu campanii separate de marketing prin e-mail în masă, fie să le prezentați abonaților listei de corespondență la automatizarea marketingului prin e-mail, alias campanii de picurare. În timp ce ambele concepte împărtășesc același scop final - să-ți popularizezi articolele printre cititori și să-ți dezvolți blogul, abordarea pe care o adoptă diferă.

Campaniile de masă separate sunt controlate în întregime de dvs. Ele nu se corelează în niciun fel cu acțiunile vizitatorilor blogului și depind în totalitate de programul dvs. de e-mail. Unele dintre cele mai populare abordări includ:

• După publicarea fiecărui blog nou – nu este recomandat dacă postezi mai mult de câteva ori pe săptămână, pentru a evita supraîncărcarea e-mailurilor.
• Săptămânal – de exemplu, în fiecare miercuri la 10:00 EST. Această opțiune este grozavă dacă publicați mai mult de o dată pe săptămână.
• Lunar/bi-lunar – aceasta ar fi o opțiune bună pentru programele de conținut care publică unul sau mai puține bloguri în fiecare săptămână.

Aflați mai multe despre cât de ușor este să trimiteți o campanie de e-mail în NetHunt!

Un alt tip de marketing prin e-mail sunt campaniile drip trimise automat și declanșate de activitatea sau inactivitatea contactului tău. Unele dintre declanșatoarele pentru campaniile dvs. de promovare pe blog pot include:

• Un cititor se alătură listei tale de corespondență - trimițând un e-mail de bun venit cu cele mai bune postări pe blog
• Un cititor nu ți-a deschis e-mailurile de peste o lună - un buletin informativ lunar cu cel mai bun conținut de blog
• Pentru reangajarea cititorilor - un e-mail cu materiale exclusive de blog pentru suplimente.

Puteți citi mai multe despre trimiterea de secvențe automate de e-mail în NetHunt aici!

Pasul 5: Analizați rezultatele și ajustați pentru cel mai bun

Călătoria dvs. de promovare a blogului nu se termină cu un clic pe butonul „Trimite”. Odată ce campania dvs. este lansată, trebuie să-i monitorizați continuu performanța și să o ajustați pentru cele mai bune rezultate.

Unele dintre valorile pe care trebuie să le urmăriți sunt:

• Rata de deschidere - indicatorul câte dintre e-mailurile tale sunt deschise de destinatarii lor. În funcție de industrie, ratele medii de deschidere a e-mailurilor variază de la 15,22% la 28,46%.
• Click Rate - procentul de abonați care au făcut clic pe linkul din corpul e-mailului. O rată de clic sănătoasă este peste 15%.
• Rata de răspuns - indicatorul cât de acționabil este cu adevărat apelul la acțiune (CTA) și dacă e-mailurile tale reușesc să-ți împingă clienții potențiali către următorul pas al secvenței de picurare.
• Rata de respingere - procentul de e-mailuri care nu ajung la destinatarii săi. Trebuie să fie cât mai scăzut posibil, ideal mai aproape de 0%, dar în mod realist nu mai mult de 5%.
• Rata de dezabonare - procentul de persoane care au renunțat la lista de corespondență după ce au primit campania prin e-mail.

Există o mulțime de metrici de analizat. De aceea, trebuie să automatizați procesul pentru a asigura viteza și acuratețea analizei. Din fericire, NetHunt are o funcție de urmărire a e-mailului care vă permite să accesați date despre performanța campaniei dvs. de e-mail.

Am jucat un atu care acoperă marketingul prin e-mail mai întâi în seria de promovare a blogului. Este, într-adevăr, un act greu de urmat. Cu toate acestea, crezi sau nu, există strategii și mai fierbinți care așteaptă înainte.

Conectați-vă pentru a afla mai multe despre promovarea blogului. Cu tot respectul, Like, Comentează, Distribuie și Abonează-te .