Jak promować swojego bloga za pomocą e-mail marketingu

Polub, komentuj, udostępniaj, subskrybuj.

ładne i proste CTA zachęcające do promocji; zaskakująco ostry jak na ilość użytkowania. W rzeczywistości jest to jeden z najczęstszych sposobów kończenia postu w Internecie. To jest właśnie powód, dla którego słuszne było umieszczenie go tylko jako pierwszej linii artykułu o promocji bloga.

W jednym z naszych ostatnich postów na blogu wyjaśniliśmy, dlaczego musisz jak najszybciej utworzyć bloga. Blog przydaje się jednak tylko wtedy, gdy uda Ci się go skutecznie rozwijać. Co, szczerze mówiąc, nie jest kursem dla bojaźliwych. Promocja bloga to dość pracochłonny proces, który wymaga wiele wysiłku, czasu, uwagi i zasobów (główne to poświęcenie i kreatywność).

Cała ta ciężka praca dobrze się jednak opłaca. Oprócz zwiększania ruchu w witrynie, promowanie bloga może przynieść następujące korzyści:

• Pomaga ugruntować pozycję Twojej firmy jako lidera w branży .
• Pomaga przekształcić odwiedzających w leady .
• Pomaga budować silniejsze relacje z grupą docelową.

Absolutnie najlepszą rzeczą w promocji bloga jest to, że jeśli uda Ci się skutecznie wypromować swój blog i pozwolić mu się rozwijać, blog będzie nadal się zwracał, nawet gdy zakończysz aktywną promocję. Wszystko, co musisz zrobić, to rozpocząć proces.

Im bardziej wyjątkowa i niekonwencjonalna jest strategia promocji bloga, tym większe prawdopodobieństwo, że zachwyci ona twoją grupę docelową. Więc nie wstydź się, zwariuj ze swoimi rozwiązaniami marketingowymi. Dopóki rezonuje, warto spróbować.

„Nie ma czegoś takiego jak zła reklama”.
— Fineasz T. Barnum

Jeśli jednak potrzebujesz kilku pomysłów, które Cię zmotywują, możesz zacząć od wypróbowania jednej z najpopularniejszych strategii promocji bloga: e-mail marketing , marketing w mediach społecznościowych , marketing relacji , wykorzystanie treści i płatny marketing . Wszystkie te elementy nie wykluczają się wzajemnie i działają dobrze w połączeniu, ale zalecamy, abyś na początku uspokoił się i spróbował opanować każdy z nich osobno, zanim zaczniesz miksować i dopasowywać różne metody i techniki.

W serii artykułów opowiemy o wszystkich kluczowych strategiach promocji bloga i o tym, jak zwiększyć ich skuteczność z wykorzystaniem technologii, w szczególności NetHunt CRM.

Pierwsza w menu to...

Strategia marketingu e-mailowego

Marketing e-mailowy to forma marketingu bezpośredniego, która polega na komunikowaniu się z odbiorcami docelowymi za pomocą poczty e-mail: tworzysz wiadomość, którą chcesz rozpowszechnić i wysyłasz ją do wcześniej ustalonej listy odbiorców. W kontekście promocji bloga, niezaprzeczalnie centrum Twojej kampanii e-mail marketingowej powinien stać się Twój blog i całość publikowanych na nim artykułów.

Blogowanie i e-mail marketing idą w parze jak masło orzechowe i dżem; bestie świata marketingu. Powód ich ujmującego związku jest prosty, istnieje silna korelacja między sukcesem obu.

Dobrze rozwinięta kampania e-mail marketingowa może zwiększyć ruch na Twoim blogu, a sam blog może stać się nieocenionym źródłem treści dla wspomnianych kampanii.

Jest to układ korzystny dla obu stron; w twoim najlepszym interesie jest wykorzystanie go.

Sztuką jest nauczyć się robić to skutecznie. Dzięki temu zapewnimy Ci ochronę! Oto przewodnik krok po kroku, jak promować swój blog za pomocą marketingu e-mailowego.

Krok 1: Zbuduj listę mailingową

Bez względu na to, ile wysiłku włożysz w to, aby e-maile promocyjne Twojego bloga naprawdę zapierały dech w piersiach, nie będzie to miało żadnego znaczenia, jeśli nie będziesz miał do kogo je wysłać.

Dlatego pierwszym i najważniejszym krokiem wykorzystania e-mail marketingu do promowania swojego bloga jest znalezienie osób, do których będziesz wysyłać swoje kampanie e-mailowe. Zanim będziesz mógł pójść dalej, musisz stworzyć solidną listę mailingową subskrybentów, którzy byliby zainteresowani informacją o aktualizacjach Twojego bloga.

Istnieją różne sposoby uzyskania listy mailingowej. Teoretycznie możesz go kupić, wypożyczyć lub samemu zbudować. W rzeczywistości jednak sugerowałbym tylko poszerzenie własnej listy mailingowej. Podczas gdy pozostałe dwie opcje brzmią niezwykle kusząco (której jeden z nas nie lubi iść na skróty tu i tam), zwykle kończą się znacznie mniej skutecznymi niż ta druga.

Za każdym razem, gdy kupujesz listę lub ją wypożyczasz, grasz w rosyjską ruletkę. Nigdy nie masz pewności, w jaki sposób zebrano kontakty z listy, czy lista jest zgodna z RODO i czy subskrybenci w ogóle byliby zainteresowani Twoim blogiem.

O wiele lepiej wziąć sprawę w swoje ręce i zbudować od podstaw listę mailingową. Bez wątpienia zajmie to więcej czasu i wysiłku niż zwykły zakup jednego z Internetu. Ale przynajmniej w ten sposób możesz być pewien, że…

1. nie złamał prawa;
2. pozyskanych subskrybentów, którzy faktycznie będą chcieli otwierać Twoje e-maile.

Sytuacja korzystna dla obu stron!

Poza tym, napisaliśmy cały przewodnik, jak zbudować swoją listę mailingową od podstaw za pomocą formularzy internetowych i innych elementów cyfrowych! Możesz to sprawdzić tutaj, aby uzyskać najlepsze pomysły na tworzenie list mailingowych!

Krok 2: Segmentuj swoich czytelników bloga

Specyfikę segmentacji odbiorców omówiliśmy już w jednym z naszych postów, ale ponieważ jest to tak ważna koncepcja, trudno przecenić jej rolę w powodzeniu promocyjnej kampanii e-mail marketingowej. Oto dlaczego segmentacja kontaktów ma kluczowe znaczenie dla skutecznej promocji bloga:

• Kampanie podzielone na segmenty zapewniają o 23% wyższy współczynnik otwarć , przy 49% wyższym CTR. [Mailchimp] Gdy liczy się każdy otwarty e-mail, chcesz mieć pewność, że promocja Twojego bloga będzie widoczna dla jak największej liczby osób.
• Pozwala dostosować komunikaty pod kątem największej szansy na zaangażowanie, konwersję i silniejszą relację między publicznością a marką. Chcesz dokładnie określić preferencje subskrybentów Twojej listy mailingowej, aby móc wysyłać im dokładnie taką treść bloga, jaką chcą zobaczyć. Następnie szanse na to, że zajrzą na bloga i zobaczą, czy jest tam więcej interesujących ich treści, mnożą się.
• Stwarza poczucie zażyłości dla subskrybentów . Jeśli uważają, że wiesz, kim są i zależy Ci na tym, aby dostosować treści, które im wysyłasz, z większym prawdopodobieństwem odwdzięczą się za przysługę i pomogą Ci w promowaniu Twojego bloga poprzez dalsze udostępnianie e-maili i szerzenie świadomości.

Istnieje kilka cech, według których możesz segmentować swoich subskrybentów e-maili:

• Według danych demograficznych
• Przez zaangażowanie
• Przez psychografię
• Lub przez kombinację kilku czynników

Im bardziej złożona jest segmentacja subskrybentów Twojej listy mailingowej, tym dokładniejsze będą Twoje kampanie e-mailowe. W rezultacie, tym bardziej trafny będzie Twój blog w oczach subskrybentów, do których kierujesz reklamy.

Oczywiście możesz podzielić listę ręcznie, ale w dobie technologii to naprawdę syzyfowe zadanie. Możesz usprawnić proces, korzystając z dedykowanych funkcji w swoim ulubionym systemie CRM, NetHunt:

• Aby kierować reklamy tylko do określonej grupy osób, chcesz utworzyć widok systemu CRM, który obejmowałby ich wszystkich. Aby to zrobić, przejdź do zakładki Kontakty i utwórz nowy Widok. Następnie klikasz przycisk Filtruj i wybierasz wszystkie parametry, które definiują Twój segment. Jedną z najlepszych funkcji NetHunt jest to, że nie ogranicza Cię do zestawu etykiet, które możesz utworzyć dla swoich kontaktów, co oznacza, że ​​możesz je podzielić według dowolnych kryteriów, jakie można sobie wyobrazić.

• Możesz polegać na tym, że system wykona pracę za Ciebie (NetHunt automatycznie aktualizuje widok, gdy nowe kontakty wejdą do systemu) lub możesz ręcznie dodawać i usuwać osoby z widoku. Gdy będziesz zadowolony z posiadanej segmentowanej listy, możesz nazwać nowy widok i zapisać go.

• Po zapisaniu segmentu możesz zacząć kierować na niego spersonalizowane zbiorcze wiadomości e-mail.

Krok 3: Zaprojektuj potężny e-mail

Masz gotowe segmenty i wiesz dokładnie, czego chcą… Co teraz?!

Nadszedł czas, aby dopasować ich potrzeby i swoje oferty w jednym ładnym kawałku treści cyfrowych. Proces tworzenia wiadomości e-mail można podzielić na kilka kroków:

1. Wybierz odpowiednie narzędzia do zbudowania szablonu wiadomości e-mail. Musisz upewnić się, że Twoje e-maile są atrakcyjne wizualnie, interesujące i wciągające. Niestety, wbudowane edytory poczty e-mail oferowane przez większość usług poczty e-mail nie mogą już pomóc w tworzeniu konkurencyjnej kopii wiadomości e-mail. Aby utrzymać swoją awangardową pozycję, musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami w branży. Jest to możliwe, jeśli dysponujesz niezawodnym elementem technologicznym, który zapewni Ci wsparcie. Udostępniliśmy listę najlepszych kreatorów szablonów wiadomości e-mail w formacie HTML w 2021 r., więc koniecznie je sprawdź!
2. Zbuduj szablon e-maila! To jedna z najbardziej subiektywnych części promocji bloga poprzez e-mail marketing, ponieważ każdy marketer dopasowuje ostateczny szablon do własnych preferencji. Niemniej jednak istnieją pewne powszechnie akceptowane zasady, które składają się na dobry szablon do e-mail marketingu. Sprawdź je tutaj!
3. Upewnij się, że jest zoptymalizowany dla różnych urządzeń.
4. Dopraw swój e-mail promocyjny bloga odrobiną najnowszych trendów w e-mail marketingu. Na przykład oddaj się grywalizacji e-mail marketingowej!
5. Spersonalizuj swój e-mail. Nie pozwól, aby cała ta segmentacja listy poszła na marne. Oprócz kierowania do odpowiedniej grupy z odpowiednią treścią, możesz również dodać inne szczegóły personalizacji, takie jak zadzwonić do odbiorcy po imieniu lub dołączyć spersonalizowaną wiadomość.
6. Napisz atrakcyjny tekst, aby promować swój blog i zawarte w nim posty!

Niektórzy mówią, że wszystko sprowadza się do efektów wizualnych. Zgadzamy się, że kolory są ważną częścią e-mail marketingu, ale jednocześnie zawsze sprzedaje się tekst. Zwłaszcza jeśli produkt, który próbujesz sprzedać, to blog!

Oto kilka wskazówek, jak napisać udaną promocyjną kopię wiadomości e-mail na blogu.

Zawieszki na skały.

Ludzie uwielbiają dreszczyk nierozwiązanej tajemnicy, więc zaoferuj im ją w e-mailach promocyjnych swojego bloga. Spróbuj sparafrazować tytuły swoich postów na blogu, aby brzmiały bardziej suspensywnie, niecodziennie i ogólnie seksownie.

Przykład. Jesteś odnoszącym sukcesy blogerem, który wykorzystał marketing e-mailowy do promowania swojego bloga, zamiast decydować się na inne, droższe strategie. Chcesz podzielić się artykułem o swojej podróży i przyciągnąć do swojego bloga jeszcze więcej czytelników. Teraz możesz to zrobić na dwa sposoby: jeden jest racjonalny (nudny), a drugi kreatywny i trochę szalony.

„Jak nie wydawanie 12 000 dolarów na promocję bloga pomogło mi rozwinąć mój blog”
Vs.
„Marketing e-mailowy do promocji bloga”

Oba są istotne dla tematu. Jednak pierwsza z nich sprawia, że ​​jesteś nieco sceptyczny co do możliwości prawdziwości tytułu, więc zachęcam do przeczytania artykułu i zobaczenia na własne oczy. Z drugiej strony, druga, mimo że jest dokładna i bezpośrednia, najprawdopodobniej pozostawi ludzi obojętnymi.

Pilna sprawa.

Jeśli jest coś, co bardziej pobudza ludzi do wykonywania instrukcji niż ich własna ciekawość, to jest to poczucie pilności. Dlatego jeśli chcesz, aby odbiorcy e-maili przeszli na stronę Twojego bloga i przeczytali promowany przez Ciebie artykuł, zachęcaj ich do tego. Teraz albo nigdy!

Przykład. Po raz kolejny masz dwie opcje, z których obie odnoszą się do tematu.

„Sztuczki promocyjne bloga, z których już korzystają Twoi konkurenci”
Vs.
„Marketing e-mailowy do promocji bloga”

Ten ostatni jest jedynie opisowy i nie wymaga żadnego działania, podczas gdy ten pierwszy nakłania Cię do porzucenia wszystkiego, co robisz i skorzystania z linku do bloga, aby zobaczyć, jak możesz powstrzymać konkurencję przed wygraną.

Wybór opcji.

Czasami chcesz zaprezentować swojego bloga w całej okazałości. Aby to zrobić, powinieneś zamieścić kilka postów na blogu jednocześnie, albo w formie spójnej historii podkreślonej z różnych perspektyw, albo jako podsumowanie najlepszych treści na blogu.

Świetnym przykładem tego, jak można to zrobić, jest cotygodniowy biuletyn firmy InVision. Nie tylko wysyłają podsumowanie najfajniejszych postów na blogu tygodnia, ale także zapewniają, że zawiera on różnorodne posty na różne tematy, aby każdy mógł znaleźć coś dla siebie.

Biuletyn InVision to bez wątpienia świetna mieszanka treści, ale ma również przyjemną równowagę między obrazami i tekstem, dzięki czemu jest naprawdę łatwy do czytania i przyjazny dla urządzeń mobilnych. Co więcej, InVision z powodzeniem grywa e-maile promocyjne na swoich blogach za pomocą ankiet i kwestionariuszy.

Krok 4: Wyślij kampanię

Po zakończeniu tworzenia wiadomości e-mail, wyświetleniu jej podglądu i upewnieniu się, że wygląda dokładnie tak, jak chcesz, i jesteś gotowy, aby przejść do następnego kroku, nadszedł czas, aby wysłać kampanię.

Teraz możesz to zrobić na kilka sposobów. Jako e-mail marketer możesz zdecydować się na promocję swojego bloga za pomocą oddzielnych masowych kampanii e-mail marketingowych lub wprowadzić subskrybentów listy mailingowej do automatyzacji e-mail marketingu, czyli kampanii kroplowej. Chociaż obie koncepcje mają ten sam ostateczny cel - popularyzację artykułów wśród czytelników i rozwój bloga, podejście, które przyjmują, jest różne.

Oddzielne kampanie masowe są w całości kontrolowane przez Ciebie. W żaden sposób nie korelują z działaniami osób odwiedzających bloga i całkowicie zależą od Twojego harmonogramu wysyłania e-maili. Niektóre z najpopularniejszych podejść obejmują:

• Po opublikowaniu każdego nowego bloga – nie jest to zalecane, jeśli publikujesz więcej niż kilka razy w tygodniu, aby uniknąć przeciążenia poczty elektronicznej.
• Co tydzień – na przykład w każdą środę o godzinie 10:00 czasu wschodniego. Ta opcja jest świetna, jeśli publikujesz więcej niż raz w tygodniu.
• Miesięczny/dwumiesięczny – byłaby to dobra opcja dla programów treści, które publikują jeden lub mniej blogów tygodniowo.

Dowiedz się więcej o tym, jak łatwo wysłać kampanię e-mailową w NetHunt!

Innym rodzajem e-mail marketingu są kampanie typu „drip” wysyłane automatycznie i wyzwalane przez aktywność lub brak aktywności Twojego kontaktu. Niektóre z wyzwalaczy kampanii kropli promocyjnych Twojego bloga mogą obejmować:

• Czytelnik dołączający do Twojej listy mailingowej – wysyłanie powitalnego e-maila z Twoimi najlepszymi postami na blogu
• Czytelnik nie otworzył Twoich e-maili od ponad miesiąca - comiesięczny biuletyn z najlepszą treścią bloga
• Aby ponownie zaangażować czytelników - e-mail z ekskluzywnymi dodatkowymi materiałami blogowymi.

Możesz przeczytać więcej o wysyłaniu automatycznych sekwencji e-mail w NetHunt tutaj!

Krok 5: Przeanalizuj wyniki i dostosuj się do najlepszych

Twoja podróż do promocji bloga nie kończy się na kliknięciu przycisku „Wyślij”. Gdy Twoja kampania jest już dostępna, musisz stale monitorować jej skuteczność i dostosowywać ją w celu uzyskania najlepszych wyników.

Niektóre wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę, to:

• Open Rate - wskaźnik, ile Twoich e-maili jest otwieranych przez ich odbiorców. W zależności od branży średni współczynnik otwarcia wiadomości e-mail waha się od 15,22% do 28,46%.
• Click Rate - odsetek subskrybentów, którzy kliknęli łącze w treści wiadomości e-mail. Zdrowy współczynnik klikalności wynosi powyżej 15%.
• Wskaźnik odpowiedzi — wskaźnik tego, jak naprawdę wykonalne jest wezwanie do działania (CTA) i czy Twoje e-maile skutecznie zachęcają potencjalnych klientów do kolejnego etapu sekwencji kroplowej.
• Współczynnik odrzuceń - procent e-maili, które nie docierają do odbiorców. Musi być jak najniższa, najlepiej bliższa 0%, ale realistycznie nie większa niż 5%.
• Wskaźnik rezygnacji z subskrypcji - procent osób, które zrezygnowały z listy mailingowej po otrzymaniu kampanii e-mailowej.

Do przeanalizowania jest wiele metryk. Dlatego musisz zautomatyzować proces, aby zapewnić szybkość i dokładność analiz. Na szczęście NetHunt ma funkcję śledzenia wiadomości e-mail, która umożliwia dostęp do danych o wydajności kampanii e-mail.

Jako pierwszy w serii promującej blog zagraliśmy kartę atutową obejmującą e-mail marketing. To naprawdę trudne zadanie do naśladowania. Możesz jednak wierzyć lub nie, ale czekają na Ciebie jeszcze gorętsze strategie.

Dołącz, aby dowiedzieć się więcej o promocji bloga. Z całym szacunkiem, polub, skomentuj, udostępnij i zasubskrybuj .