كيفية الترويج لمدونتك من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني

مثل ، التعليق ، المشاركة ، الاشتراك.

CTA لطيفة وبسيطة لتشجيع الترقية ؛ هش بشكل مدهش بالنسبة لمقدار الاستخدام الذي تحصل عليه. في الواقع ، إنها إحدى أكثر الطرق شيوعًا لإنهاء المنشور على الإنترنت. هذا هو بالضبط السبب وراء شعوره بأنه من الصواب تضمينه كسطر افتتاحي لمقال حول ترويج المدونة.

في إحدى منشورات المدونة الأخيرة ، أوضحنا سبب حاجتك إلى إنشاء مدونة في أسرع وقت ممكن. ومع ذلك ، فإن المدونة لا تكون مفيدة إلا إذا تمكنت من تطويرها بنجاح. وهذا ، لأكون صادقًا معك تمامًا ، ليس مسارًا لضعاف القلوب. يعتبر ترويج المدونة عملية شاقة تتطلب الكثير من الجهد والوقت والاهتمام والموارد (أهمها التفاني والإبداع).

كل هذا العمل الشاق يؤتي ثماره بشكل جيد. علاوة على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكن أن يجلب لك الترويج لمدونتك الفوائد التالية:

• يساعد على تأسيس عملك كشركة رائدة في الصناعة .
• يساعد على تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين .
• يساعدك على بناء علاقة أقوى مع جمهورك المستهدف.

أفضل شيء على الإطلاق في ترويج المدونة هو أنه إذا تمكنت من الترويج لمدونتك بنجاح وتركتها تنمو ، فستستمر المدونة في الدفع حتى بمجرد الانتهاء من الترويج النشط. كل ما عليك فعله هو بدء العملية.

كلما كانت إستراتيجية ترويج المدونة فريدة وغير تقليدية ، زادت احتمالات إبهار جمهورك المستهدف. لذلك ، لا تخجل ، ابذل قصارى جهدك مع حلول التسويق الخاصة بك. طالما كان له صدى ، فإنه يستحق التصوير.

"لا يوجد شيء مثل الدعاية السيئة."
- فينياس ت. بارنوم

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى فكرتين لإثارة انطباعك ، فيمكنك البدء بتجربة إحدى استراتيجيات ترويج المدونة الأكثر شيوعًا: التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر العلاقات ، والاستفادة من المحتوى ، والتسويق المدفوع . كل هذه العناصر لا تستبعد بعضها البعض وتعمل بشكل جيد معًا ، لكننا نوصيك بتيسير الأمر في البداية ومحاولة إتقان كل منها على حدة قبل أن تتمكن من البدء في المزج ومطابقة الأساليب والتقنيات المختلفة.

في سلسلة من المقالات ، سنغطي جميع استراتيجيات الترويج الرئيسية للمدونة وكيفية جعلها أكثر فاعلية باستخدام التكنولوجيا ، ولا سيما NetHunt CRM.

الأول في القائمة هو ...

استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو شكل من أشكال التسويق المباشر يتضمن التواصل مع الجمهور المستهدف من خلال استخدام البريد الإلكتروني: تقوم بصياغة رسالة تريد نشرها وإرسالها إلى قائمة محددة مسبقًا من المستلمين. في سياق ترويج المدونة ، يجب أن يصبح مركز حملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني ، بلا شك ، مدونتك وكامل المقالات المختلفة المنشورة عليها.

تسير المدونات والتسويق عبر البريد الإلكتروني معًا مثل زبدة الفول السوداني والمربى ؛ أفضل أصدقاء عالم التسويق. سبب ارتباطهم المحبب بسيط ، هناك علاقة قوية بين نجاح كلاهما.

يمكن لحملة تسويق عبر البريد الإلكتروني مطورة جيدًا زيادة حركة المرور إلى مدونتك ، بينما يمكن أن تصبح المدونة نفسها مصدرًا لا يقدر بثمن للمحتوى للحملات المذكورة أعلاه.

إنه ترتيب مفيد للطرفين. من مصلحتك الاستفادة منها.

الحيلة هي تعلم كيفية القيام بذلك بشكل فعال. مع ذلك ، قمنا بتغطيتك! إليك دليل خطوة بخطوة للترويج لمدونتك عن طريق التسويق عبر البريد الإلكتروني.

الخطوة الأولى: إنشاء قائمة بريدية

بغض النظر عن مقدار الجهد الذي تبذله في جعل رسائل البريد الإلكتروني الترويجية لمدونتك مذهلة حقًا ، فلن يحدث أي فرق إذا لم يكن لديك أي شخص لإرسالها إليه.

لذلك ، فإن الخطوة الأولى والأولى لاستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لمدونتك هي العثور على الأشخاص الذين سترسل إليهم حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. قبل أن تتمكن من المضي قدمًا ، تحتاج إلى تطوير قائمة بريدية قوية للمشتركين المهتمين بمعرفة تحديثات مدونتك.

هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها الحصول على قائمة بريدية. من الناحية النظرية ، يمكنك إما شراء واحدة أو استئجارها أو بناء واحدة بنفسك. ومع ذلك ، في الواقع ، أوصي فقط بالاستقرار على تنمية قائمة بريدية خاصة بك. بينما يبدو الخياران الآخران مغريًا للغاية (أيهما لا يحب قطع الزوايا هنا وهناك) ، فعادة ما يكونان في النهاية أقل فاعلية من الخيار الآخر.

عندما تشتري قائمة أو تستأجرها ، فإنك تلعب لعبة الروليت الروسية. لا يمكنك أبدًا التأكد من كيفية جمع جهات الاتصال الموجودة في القائمة ، وما إذا كانت القائمة متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات وما إذا كان المشتركون مهتمين بمدونتك الخاصة على الإطلاق.

من الأفضل بكثير أن تأخذ الأمر بين يديك وأن تنشئ قائمة بريدية من البداية. بدون شك ، سيستغرق هذا وقتًا وجهدًا أكثر من مجرد شراء واحدة من الإنترنت. ولكن على الأقل بهذه الطريقة يمكنك التأكد من أنك

1. لم يخالف القانون
2. اكتساب المشتركين الذين سيرغبون بالفعل في فتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

وضع مربح للجانبين!

إلى جانب ذلك ، قمنا بكتابة دليل كامل حول كيفية إنشاء قائمتك البريدية من البداية باستخدام نماذج الويب والعناصر الرقمية الأخرى! يمكنك التحقق من ذلك هنا للحصول على بعض من أفضل أفكار بناء قائمة البريد!

الخطوة 2: قسّم قراء مدونتك

لقد قمنا بالفعل بتغطية خصائص تقسيم الجمهور في إحدى منشوراتنا ، ولكن نظرًا لأنه مفهوم مهم ، فمن الصعب المبالغة في تقدير دوره في نجاح حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الترويجية. إليك سبب أهمية تقسيم جهات الاتصال للترويج الفعال للمدونة:

• تؤدي الحملات المقسمة إلى معدلات فتح أعلى بنسبة 23٪ ، ونسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 49٪. [Mailchimp] عندما يتم احتساب كل بريد إلكتروني مفتوح ، فأنت تريد التأكد من أن الترويج لمدونتك يمكن رؤيته من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
• يتيح لك تصميم رسائلك للحصول على أفضل فرصة للمشاركة والتحويل وتكوين علاقة أقوى بين الجمهور والعلامة التجارية. تريد تحديد تفضيلات المشتركين في القائمة البريدية بدقة حتى تتمكن من إرسال محتوى المدونة الذي يريدون رؤيته بالضبط. بعد ذلك ، تتضاعف فرصهم في التحقق من المدونة لمعرفة ما إذا كان هناك المزيد من المحتوى الذي يثير اهتمامهم.
• إنه يخلق إحساسًا بالألفة لدى المشتركين . إذا كانوا يعتقدون أنك تعرف من هم وتهتم بما يكفي لتخصيص المحتوى الذي ترسله إليهم ، فمن المرجح أن يردوا الجميل ويساعدوك في الترويج لمدونتك من خلال مشاركة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بشكل أكبر ونشر الوعي.

هناك العديد من الخصائص التي يمكنك من خلالها تقسيم مشتركي البريد الإلكتروني:

• حسب التركيبة السكانية
• بالمشاركة
• بواسطة علم النفس
• أو بجمع عدة عوامل

كلما كان تقسيم المشتركين في القائمة البريدية أكثر تعقيدًا ، زادت دقة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. نتيجة لذلك ، ستكون مدونتك أكثر صلة في أعين المشتركين الذين تستهدفهم.

بالطبع ، يمكنك تقسيم القائمة يدويًا ، ولكن في يوم التكنولوجيا ، إنها مهمة شاقة حقًا. يمكنك تبسيط العملية باستخدام الميزات المخصصة في نظام CRM المفضل لديك ، NetHunt:

• لاستهداف مجموعة معينة من الأشخاص فقط ، تحتاج إلى إنشاء طريقة عرض لنظام CRM تضمهم جميعًا. للقيام بذلك ، يجب عليك الانتقال إلى علامة التبويب جهات الاتصال وإنشاء طريقة عرض جديدة. يمكنك بعد ذلك النقر فوق الزر "تصفية" واختيار جميع المعلمات التي تحدد الجزء الخاص بك. تتمثل إحدى أفضل ميزات NetHunt في أنه لا يقيدك بمجموعة محددة من الملصقات التي يمكنك إنشاؤها لجهات الاتصال الخاصة بك ، مما يعني أنه يمكنك تقسيمها بأي معايير يمكن تخيلها.

• يمكنك الاعتماد على النظام للقيام بالمهمة نيابة عنك (يقوم NetHunt تلقائيًا بتحديث العرض عند دخول جهات اتصال جديدة إلى النظام) ، أو يمكنك إضافة أشخاص وإزالتهم من العرض يدويًا. بمجرد أن تكون سعيدًا بالقائمة المجزأة لديك ، يمكنك تسمية العرض الجديد وحفظه.

• بمجرد أن يكون لديك قسم محفوظ ، يمكنك البدء في استهدافهم برسائل بريد إلكتروني مجمعة مخصصة.

الخطوة الثالثة: صمم بريدًا إلكترونيًا قويًا

لديك شرائحك جاهزة وتعرف بالضبط ما يريدون… وماذا الآن ؟!

حان الوقت لمطابقة احتياجاتهم وعروضك في قطعة واحدة رائعة من المحتوى الرقمي. يمكن تقسيم عملية إنشاء البريد الإلكتروني إلى عدة خطوات:

1. اختر الأدوات المناسبة لبناء قالب البريد الإلكتروني الخاص بك. تحتاج إلى التأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك جذابة بصريًا ومثيرة للاهتمام وجذابة. لسوء الحظ ، لم يعد بإمكان محرري البريد الإلكتروني المدمجين الذين توفرهم معظم خدمات البريد الإلكتروني مساعدتك في إنشاء نسخة بريد إلكتروني تنافسية. للحفاظ على مراكزك المتطورة ، تحتاج إلى البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات في الصناعة. من الممكن تحقيق ذلك إذا كان لديك تقنية موثوقة لدعم ظهرك. لقد شاركنا قائمة بأفضل أدوات إنشاء قوالب البريد الإلكتروني بتنسيق HTML في عام 2021 ، لذا تأكد من التحقق منها!
2. بناء قالب البريد الإلكتروني! إنها واحدة من أكثر أجزاء الترويج للمدونة ذاتية من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث يقوم كل مسوق بتخصيص القالب النهائي وفقًا لتفضيلاته الخاصة. ومع ذلك ، هناك بعض القواعد المقبولة عالميًا لما يجعل نموذجًا جيدًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني. تحقق منها هنا!
3. تأكد من أنه محسّن للأجهزة المختلفة.
4. قم بإضفاء الإثارة على البريد الإلكتروني الترويجي لمدونتك مع مجموعة من أحدث اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، انغمس في ألعاب التسويق عبر البريد الإلكتروني!
5. إضفاء الطابع الشخصي على بريدك الإلكتروني. لا تدع كل هذه القائمة تذهب سدى. علاوة على استهداف المجموعة المناسبة بالمحتوى المناسب ، يمكنك أيضًا إضافة بعض تفاصيل التخصيص الأخرى مثل الاتصال بالمستلم باسمه أو تضمين رسالة مخصصة.
6. اكتب نصًا جذابًا للترويج لمدونتك والمنشورات بداخلها!

يقول بعض الناس أن الأمر كله يتعلق بالمرئيات. نحن نتفق على أن الألوان جزء مهم من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكن في نفس الوقت ، دائمًا ما يكون النص هو الذي يتم بيعه. خاصة إذا كان المنتج الذي تحاول بيعه عبارة عن مدونة!

فيما يلي بعض النصائح لكتابة نسخة بريد إلكتروني ترويجي ناجحة للمدونة.

Cliffhangers.

يحب الناس إثارة اللغز الذي لم يتم حله ، لذا قدم لهم واحدة في رسائل البريد الإلكتروني الترويجية لمدونتك. حاول إعادة صياغة عناوين منشورات المدونة الخاصة بك لجعلها تبدو مشوقة وغير عادية ومثيرة بشكل عام.

مثال. أنت مدون ناجح استخدمت التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لمدونتك بدلاً من اختيار استراتيجيات أخرى أكثر تكلفة. تريد مشاركة مقال حول رحلتك وجذب المزيد من القراء إلى مدونتك. الآن ، هناك طريقتان يمكنك من خلالهما فعل ذلك: إحداهما عقلانية (مملة) والأخرى إبداعية ومجنونة بعض الشيء.

`` كيف ساعدني عدم إنفاق 12 ألف دولار على ترويج المدونة على تنمية مدونتي "
ضد.
"التسويق عبر البريد الإلكتروني لترويج المدونة"

كلاهما ذو صلة بالموضوع. ومع ذلك ، فإن السؤال الأول يجعلك تشك قليلاً في إمكانية أن يكون العنوان صحيحًا ، لذلك نشجعك على قراءة المقالة والاطلاع عليها بنفسك. الثاني ، من ناحية أخرى ، على الرغم من كونه دقيقًا ومباشرًا ، من المرجح أن يترك الناس غير مبالين.

الاستعجال.

إذا كان هناك شيء واحد يحفز الناس على اتباع التعليمات أكثر من فضولهم ، فهو الشعور بالإلحاح. لذلك ، إذا كنت ترغب في حث مستلمي البريد الإلكتروني على الانتقال إلى صفحة مدونتك وقراءة المقالة التي تروج لها ، فتأكد من حثهم على القيام بذلك. الآن او ابدا!

مثال. مرة أخرى ، لديك خياران ، كلاهما وثيق الصلة بالموضوع.

"حيل ترويج المدونة التي يستخدمها منافسوك بالفعل"
ضد.
"التسويق عبر البريد الإلكتروني لترويج المدونة"

الأخير هو مجرد وصفي وغير قابل للتنفيذ تمامًا ، بينما يحثك الأول على ترك كل ما تفعله واتباع رابط المدونة لمعرفة كيف يمكنك منع منافسيك من الفوز.

اختيار الخيارات.

في بعض الأحيان ، تريد عرض مدونتك بكل مجدها. للقيام بذلك ، يجب عليك تضمين العديد من منشورات المدونة في وقت واحد ، إما في شكل قصة متماسكة تم إبرازها من وجهات نظر مختلفة أو كمقتبس عن أفضل محتوى مدونتك.

من الأمثلة الرائعة على كيفية القيام بذلك النشرة الإخبارية الأسبوعية من InVision. إنهم لا يرسلون فقط ملخصًا لأروع منشورات المدونة لهذا الأسبوع ، ولكنهم يضمنون أيضًا أن الملخص يتضمن مجموعة متنوعة من منشورات المدونة حول مواضيع مختلفة حتى يتمكن الجميع من العثور على شيء ما لأنفسهم.

تعد رسالة InVision الإخبارية ، بلا شك ، مزيجًا رائعًا من المحتوى ، ولكنها تتمتع أيضًا بتوازن رائع بين الصور والنص ، مما يجعلها سهلة القراءة حقًا ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة. علاوة على ذلك ، نجح InVision أيضًا في استخدام رسائل البريد الإلكتروني الترويجية للمدونات باستخدام الاستطلاعات والاستبيانات.

الخطوة 4: طرد الحملة

بمجرد الانتهاء من صياغة بريدك الإلكتروني ، قم بمعاينته والتأكد من أنه يبدو تمامًا بالطريقة التي تريدها ، وأنك مستعد للانتقال إلى الخطوة التالية ، فقد حان الوقت لإرسال الحملة.

الآن ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك. بصفتك مسوقًا عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك أن تقرر إما الترويج لمدونتك بحملات تسويق جماعية منفصلة عبر البريد الإلكتروني أو تقديم المشتركين في القائمة البريدية لأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني المعروفة أيضًا باسم حملات التنقيط. في حين أن كلا المفهومين يشتركان في نفس الهدف النهائي - لتعميم مقالاتك بين القراء وتنمية مدونتك ، فإن النهج الذي يتبعونه يختلف.

أنت تتحكم أنت في الحملات الجماعية المنفصلة. لا ترتبط بأفعال زوار المدونة بأي شكل من الأشكال ، وتعتمد كليًا على جدول البريد الإلكتروني الخاص بك. تتضمن بعض الأساليب الأكثر شيوعًا ما يلي:

• بعد نشر كل مدونة جديدة - لا يوصى بذلك إذا نشرت أكثر من مرتين في الأسبوع ، وذلك لتجنب التحميل الزائد للبريد الإلكتروني.
• أسبوعيًا - على سبيل المثال ، كل يوم أربعاء الساعة 10 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة. هذا الخيار رائع إذا كنت تنشر أكثر من مرة في الأسبوع.
• شهريًا / نصف شهريًا - سيكون هذا خيارًا جيدًا لبرامج المحتوى التي تنشر مدونة واحدة أو أقل كل أسبوع.

تعرف على المزيد حول مدى سهولة إرسال حملة بريد إلكتروني في NetHunt!

نوع آخر من التسويق عبر البريد الإلكتروني هو حملات التنقيط التي يتم إرسالها تلقائيًا ويتم تشغيلها بواسطة نشاط جهة الاتصال الخاصة بك أو عدم نشاطها. يمكن أن تتضمن بعض محفزات حملات الترويج لمدونتك ما يلي:

• قارئ ينضم إلى قائمتك البريدية - إرسال بريد إلكتروني ترحيبي مع أفضل منشورات المدونة الخاصة بك
• لم يفتح القارئ رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك منذ أكثر من شهر - نشرة إخبارية شهرية تحتوي على أفضل محتوى للمدونة
• لإعادة مشاركة القارئ - بريد إلكتروني يحتوي على مواد مدونة إضافية حصرية.

يمكنك قراءة المزيد حول إرسال تسلسلات البريد الإلكتروني الآلية في NetHunt هنا!

الخطوة 5: تحليل النتائج وضبطها للأفضل

لا تنتهي رحلة الترويج لمدونتك بالنقر فوق الزر "إرسال". بمجرد انتهاء حملتك ، ستحتاج إلى مراقبة أدائها باستمرار وتعديله للحصول على أفضل النتائج.

بعض المقاييس التي يجب البحث عنها هي:

• Open Rate - مؤشر لعدد رسائل البريد الإلكتروني التي يفتحها المستلمون. اعتمادًا على الصناعة ، يتراوح متوسط ​​معدلات فتح البريد الإلكتروني من 15.22٪ إلى 28.46٪.
• انقر فوق معدل - النسبة المئوية للمشتركين الذين قاموا بالنقر فوق الارتباط الموجود في نص البريد الإلكتروني. معدل النقرات الصحية أعلى من 15٪.
• معدل الاستجابة - مؤشر على مدى قابلية استدعاء الإجراء (CTA) للتنفيذ ، وما إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قد نجحت في حث العملاء المحتملين على الخطوة التالية من تسلسل التنقيط.
• معدل الارتداد - النسبة المئوية لرسائل البريد الإلكتروني التي لا تصل إلى مستلميها. يجب أن تكون منخفضة قدر الإمكان ، من الناحية المثالية أقرب إلى 0٪ ، ولكن في الواقع لا تزيد عن 5٪.
• معدل إلغاء الاشتراك - النسبة المئوية للأشخاص الذين انسحبوا من قائمتك البريدية بعد تلقي حملة البريد الإلكتروني.

هناك الكثير من المقاييس لتحليلها. لهذا السبب تحتاج إلى أتمتة العملية لضمان سرعة ودقة التحليلات. لحسن الحظ ، لدى NetHunt ميزة تتبع البريد الإلكتروني التي تتيح لك الوصول إلى البيانات المتعلقة بأداء حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لعبنا ورقة رابحة تغطي التسويق عبر البريد الإلكتروني أولاً في سلسلة ترويج المدونة. إنه بالفعل عمل صعب يجب اتباعه. ومع ذلك ، صدق أو لا تصدق ، هناك استراتيجيات أكثر سخونة تنتظر في المستقبل.

انتظر لمعرفة المزيد حول ترويج المدونة. مع كل الاحترام ، أعجبني ، قم بالتعليق ، شارك واشترك .