Comment promouvoir votre blog avec le marketing par e-mail

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Un CTA sympa et simple pour encourager la promotion ; étonnamment net pour la quantité d'utilisation qu'il obtient. En fait, c'est l'un des moyens les plus courants de mettre fin à une publication sur Internet. C'est exactement la raison pour laquelle il me semblait juste de l'inclure comme ligne d'ouverture d'un article sur la promotion d'un blog.

Dans l'un de nos récents articles de blog, nous avons expliqué pourquoi vous devez créer un blog dès que possible. Cependant, le blog n'est utile que si vous parvenez à le développer avec succès. Ce qui, pour être tout à fait honnête avec vous, n'est pas un cours pour les timides. La promotion d'un blog est un processus assez laborieux qui nécessite beaucoup d'efforts, de temps, d'attention et de ressources (les principaux étant le dévouement et la créativité).

Cependant, tout ce travail acharné porte ses fruits. En plus de générer du trafic vers votre site Web, la promotion de votre blog peut vous apporter les avantages suivants :

• Il aide à établir votre entreprise en tant que leader de l'industrie .
• Il aide à convertir les visiteurs en prospects .
• Cela vous aide à établir une relation plus forte avec votre public cible.

La meilleure chose à propos de la promotion de blog est que si vous parvenez à promouvoir votre blog avec succès et à le laisser grandir, le blog continuera à vous rembourser même une fois que vous en aurez terminé avec la promotion active. Tout ce que vous avez à faire est de démarrer le processus.

Plus une stratégie de promotion de blog est unique et non conventionnelle, plus elle a de chances d'épater votre public cible. Alors, ne soyez pas timide, devenez fou avec vos solutions marketing. Tant que ça résonne, ça vaut le coup.

"Il n'y a pas de mauvaise publicité."
— Phinéas T. Barnum

Cependant, si vous avez besoin de quelques idées pour vous lancer, vous pouvez commencer par essayer l'une des stratégies de promotion de blog les plus populaires : marketing par e- mail , marketing sur les réseaux sociaux , marketing relationnel , exploitation de contenu et marketing payant . Tous ces éléments ne s'excluent pas mutuellement et fonctionnent bien en combinaison, mais nous vous recommandons de commencer par vous détendre et d'essayer de maîtriser chacun d'eux séparément avant de commencer à mélanger et à assortir différentes méthodes et techniques.

Dans une série d'articles, nous allons couvrir toutes les stratégies clés de promotion de blogs et comment les rendre plus efficaces grâce à l'utilisation de la technologie, NetHunt CRM en particulier.

Le premier au menu est...

Stratégie de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est une forme de marketing direct qui consiste à communiquer avec le public cible via l'utilisation du courrier électronique : vous rédigez un message que vous souhaitez diffuser et l'envoyez à une liste prédéfinie de destinataires. Dans le cadre de la promotion d'un blog, le centre de votre campagne d'email marketing doit, indéniablement, devenir votre blog et l'intégralité des différents articles qui y sont postés.

Les blogs et le marketing par e-mail vont de pair comme le beurre de cacahuète et la confiture ; besties du monde du marketing. La raison de leur connexion attachante est simple, il existe une forte corrélation entre le succès des deux.

Une campagne de marketing par e-mail bien développée peut augmenter le trafic vers votre blog, tandis que le blog lui-même peut devenir une source inestimable de contenu pour les campagnes susmentionnées.

C'est un arrangement mutuellement avantageux; il est dans votre intérêt d'en tirer parti.

L'astuce consiste à apprendre à le faire efficacement. Avec ça, nous avons ce qu'il vous faut ! Voici un guide étape par étape pour promouvoir votre blog par le biais du marketing par e-mail.

Étape 1 : Créer une liste de diffusion

Peu importe les efforts que vous déployez pour rendre les e-mails de promotion de votre blog vraiment époustouflants, cela ne fera aucune différence si vous n'avez personne à qui les envoyer.

Par conséquent, la première et principale étape de l'utilisation du marketing par e-mail pour promouvoir votre blog consiste à trouver les personnes à qui vous enverriez vos campagnes par e-mail. Avant de pouvoir aller plus loin, vous devez développer une liste de diffusion solide d'abonnés qui seraient intéressés à connaître les mises à jour de votre blog.

Il existe différentes façons d'obtenir une liste de diffusion. En théorie, vous pouvez soit en acheter un, soit le louer, soit en construire un vous-même. En réalité, cependant, je recommanderais seulement de créer votre propre liste de diffusion. Bien que les deux autres options semblent extrêmement tentantes (celui d'entre nous qui n'aime pas couper les coins ronds ici et là), elles finissent généralement par être nettement moins efficaces que l'autre.

Chaque fois que vous achetez une liste ou que vous la louez, vous jouez au jeu de la roulette russe. Vous ne pouvez jamais savoir avec certitude comment les contacts de la liste ont été collectés, si la liste est conforme au RGPD et si les abonnés seraient même intéressés par votre blog particulier.

Il est préférable de prendre les choses en main et de créer une liste de diffusion à partir de zéro. Sans aucun doute, cela prendra plus de temps et d'efforts que de simplement en acheter un sur Internet. Mais au moins de cette façon, vous pouvez être sûr que vous

1. n'a pas enfreint la loi;
2. abonnés acquis qui voudront réellement ouvrir vos e-mails.

Une situation gagnant-gagnant!

En outre, nous avons rédigé un guide complet sur la manière de créer votre liste de diffusion à partir de rien à l'aide de formulaires Web et d'autres éléments numériques ! Vous pouvez le consulter ici pour obtenir certaines des meilleures idées de création de listes de diffusion!

Étape 2 : Segmentez les lecteurs de votre blog

Nous avons déjà abordé les particularités de la segmentation d'audience dans l'un de nos articles, mais comme il s'agit d'un concept si important, il est difficile de surestimer son rôle dans le succès d'une campagne d'email marketing promotionnel. Voici pourquoi la segmentation des contacts est cruciale pour une promotion de blog efficace :

• Les campagnes segmentées se traduisent par des taux d'ouverture 23 % plus élevés et un CTR 49 % plus élevé. [Mailchimp] Lorsque chaque e-mail ouvert compte, vous voulez vous assurer que la promotion de votre blog est vue par le plus de personnes possible.
• Il vous permet d'adapter vos messages pour optimiser les chances d'engagement, de conversion et de formation d'une relation public-marque plus solide. Vous souhaitez identifier avec précision les préférences des abonnés de votre liste de diffusion afin de pouvoir leur envoyer exactement le contenu du blog qu'ils souhaitent voir. Par la suite, les chances qu'ils consultent le blog pour voir s'il y a plus de contenu qui les intéresse se multiplient.
• Il crée un sentiment de familiarité pour les abonnés . S'ils croient que vous savez qui ils sont et que vous vous souciez suffisamment du contenu que vous leur envoyez, ils seront plus susceptibles de vous rendre la pareille et de vous aider à promouvoir votre blog en partageant davantage vos e-mails et en faisant connaître votre blog.

Il existe plusieurs caractéristiques par lesquelles vous pouvez segmenter vos abonnés par e-mail :

• Par démographie
• Par fiançailles
• Par psychographie
• Soit par la combinaison de plusieurs facteurs

Plus la segmentation des abonnés de votre liste de diffusion est complexe, plus vos campagnes par e-mail seront précises. De ce fait, plus votre blog sera pertinent aux yeux des abonnés que vous ciblez.

Bien sûr, vous pouvez segmenter la liste manuellement, mais à l'heure de la technologie, c'est vraiment une tâche de Sisyphe. Vous pouvez rationaliser le processus en utilisant les fonctionnalités dédiées de votre système CRM préféré, NetHunt :

• Pour cibler uniquement un groupe spécifique de personnes, vous souhaitez créer une vue du système CRM qui les comprendrait toutes. Pour ce faire, vous devez aller dans l'onglet Contacts et créer une nouvelle vue. Vous cliquez ensuite sur le bouton Filtrer et choisissez tous les paramètres qui définissent votre segment. L'une des meilleures fonctionnalités de NetHunt est qu'il ne vous limite pas à une gamme définie d'étiquettes que vous pouvez créer pour vos contacts, ce qui signifie que vous pouvez les segmenter selon tous les critères imaginables.

• Vous pouvez compter sur le système pour faire le travail à votre place (NetHunt met automatiquement à jour la vue lorsque de nouveaux contacts entrent dans le système), ou vous pouvez ajouter et supprimer manuellement des personnes de la vue. Une fois que vous êtes satisfait de la liste segmentée dont vous disposez, vous pouvez nommer la nouvelle vue et l'enregistrer.

• Dès que vous avez enregistré un segment, vous pouvez commencer à le cibler avec des e-mails personnalisés en masse.

Étape 3 : Concevoir un e-mail puissant

Vos segments sont prêts et vous savez exactement ce qu'ils veulent… Et maintenant ? !

Il est temps de faire correspondre leurs besoins et vos offres dans un beau contenu numérique. Le processus de création d'email peut être décomposé en plusieurs étapes :

1. Choisissez les outils appropriés pour créer votre modèle d'e-mail. Vous devez vous assurer que vos e-mails sont visuellement attrayants, intéressants et engageants. Malheureusement, les éditeurs de messagerie intégrés fournis par la plupart des services de messagerie ne peuvent plus vous aider à créer une copie de messagerie compétitive. Pour maintenir vos positions de pointe, vous devez vous tenir au courant des dernières tendances de l'industrie. Il est possible d'y parvenir si vous disposez d'une technologie fiable pour vous soutenir. Nous avons partagé une liste des meilleurs constructeurs de modèles d'e-mails HTML en 2021, alors assurez-vous de les consulter !
2. Construisez le modèle d'e-mail ! C'est l'une des parties les plus subjectives de la promotion d'un blog par le biais du marketing par e-mail, car chaque spécialiste du marketing adapte le modèle final à ses propres préférences. Néanmoins, il existe des règles universellement acceptées sur ce qui fait un bon modèle de marketing par e-mail. Découvrez-les ici !
3. Assurez-vous qu'il est optimisé pour différents appareils.
4. Ajoutez du piquant à l'e- mail promotionnel de votre blog avec une touche des dernières tendances du marketing par e-mail. Par exemple, adonnez-vous à la gamification du marketing par e-mail !
5. Personnalisez votre e-mail. Ne laissez pas toute cette segmentation de liste se perdre. En plus de cibler le bon groupe avec le bon contenu, vous pouvez également ajouter d'autres détails de personnalisation, comme appeler le destinataire par son nom ou inclure un message personnalisé.
6. Rédigez un texte attrayant pour promouvoir votre blog et les articles qu'il contient !

Certaines personnes disent que tout est dans les visuels. Nous convenons que les couleurs sont une partie importante du marketing par e-mail, mais en même temps, c'est toujours le texte qui vend. Surtout si le produit que vous essayez de vendre est un blog !

Voici quelques conseils pour rédiger un e-mail promotionnel de blog réussi.

Cliffhangers.

Les gens aiment le frisson d'un mystère non résolu, alors offrez-leur-en un dans les e-mails promotionnels de votre blog. Essayez de paraphraser les titres de vos articles de blog pour les rendre plus suspensifs, inhabituels et globalement sexy.

Exemple. Vous êtes un blogueur à succès qui a utilisé le marketing par e-mail pour promouvoir votre blog au lieu d'opter pour d'autres stratégies plus coûteuses. Vous souhaitez partager un article sur votre parcours et attirer encore plus de lecteurs sur votre blog. Maintenant, il y a deux façons de faire cela : l'une est rationnelle (ennuyeuse) et l'autre est créative et légèrement folle.

'Comment ne pas dépenser 12 000 $ en promotion de blog m'a aidé à développer mon blog'
Contre.
"Marketing par e-mail pour la promotion de blogs"

Les deux sont pertinents pour le sujet. Cependant, le premier vous rend légèrement sceptique quant à la possibilité que le titre soit vrai, vous êtes donc encouragé à lire l'article et à voir par vous-même. Le second, en revanche, bien qu'il soit précis et direct, laissera très probablement les gens indifférents.

Urgence.

S'il y a une chose qui stimule les gens à suivre les instructions plus que leur propre curiosité, c'est le sentiment d'urgence. Par conséquent, si vous souhaitez que les destinataires de vos e-mails se rendent sur la page de votre blog et lisent l'article dont vous faites la promotion, assurez-vous de les inciter à le faire. C'est maintenant ou jamais!

Exemple. Encore une fois, vous avez deux options, toutes deux pertinentes pour le sujet.

"Les astuces de promotion de blog que vos concurrents utilisent déjà"
Contre.
"Marketing par e-mail pour la promotion de blogs"

Ce dernier est simplement descriptif et tout à fait non exploitable, tandis que le premier vous invite à abandonner tout ce que vous faites et à suivre le lien vers le blog pour voir comment vous pouvez empêcher vos concurrents de gagner.

Sélection d'options.

Parfois, vous souhaitez présenter votre blog dans toute sa splendeur. Pour ce faire, vous devez inclure plusieurs articles de blog à la fois, soit sous la forme d'une histoire cohérente mise en évidence sous différents angles, soit sous la forme d'un résumé de votre meilleur contenu de blog.

Un excellent exemple de la façon dont cela peut être fait est le bulletin hebdomadaire d'InVision. Non seulement ils envoient un résumé des articles de blog les plus cool de la semaine, mais ils s'assurent également que le résumé comprend une variété d'articles de blog sur différents sujets afin que chacun puisse trouver quelque chose pour lui-même.

La newsletter d'InVision est, sans aucun doute, un excellent mélange de contenu, mais elle présente également un bel équilibre entre les images et le texte, ce qui la rend vraiment facile à lire et adaptée aux mobiles. En plus de cela, InVision gamifie également avec succès les e-mails de promotion de son blog avec des enquêtes et des questionnaires.

Étape 4 : Envoyez la campagne

Une fois que vous avez terminé de rédiger votre e-mail, que vous l'avez prévisualisé et que vous vous êtes assuré qu'il ressemble exactement à ce que vous souhaitiez, et que vous êtes prêt à passer à l'étape suivante, il est temps d'envoyer la campagne.

Maintenant, il y a plusieurs façons de le faire. En tant que spécialiste du marketing par e-mail, vous pouvez décider de promouvoir votre blog avec des campagnes de marketing par e-mail de masse distinctes ou de présenter aux abonnés de votre liste de diffusion l'automatisation du marketing par e-mail, c'est-à-dire les campagnes de goutte à goutte. Bien que les deux concepts partagent le même objectif ultime - populariser vos articles auprès des lecteurs et développer votre blog, l'approche qu'ils adoptent diffère.

Les campagnes de masse séparées sont entièrement contrôlées par vous. Ils ne sont en aucun cas corrélés avec les actions des visiteurs du blog et dépendent entièrement de votre calendrier d'envoi d'e-mails. Certaines des approches les plus populaires incluent :

• Après la publication de chaque nouveau blog - déconseillé si vous publiez plus de deux fois par semaine, afin d'éviter une surcharge d'e-mails.
• Hebdomadaire - par exemple, tous les mercredis à 10 h HNE. Cette option est idéale si vous publiez plus d'une fois par semaine.
• Mensuel/bimensuel – ce serait une bonne option pour les programmes de contenu qui publient un ou plusieurs blogs chaque semaine.

Découvrez à quel point il est facile d'envoyer une campagne par e-mail dans NetHunt !

Un autre type de marketing par e-mail est les campagnes drip envoyées automatiquement et déclenchées par l'activité ou l'inactivité de votre contact. Certains des déclencheurs de vos campagnes de promotion de blog peuvent inclure :

• Un lecteur rejoignant votre liste de diffusion - envoyant un e-mail de bienvenue avec vos meilleurs articles de blog
• Un lecteur n'a pas ouvert vos e-mails depuis plus d'un mois - une newsletter mensuelle avec le meilleur contenu de blog
• Pour le réengagement des lecteurs - un e-mail avec des éléments de blog exclusifs.

Vous pouvez en savoir plus sur l'envoi de séquences d'e-mails automatisés dans NetHunt ici !

Étape 5 : Analysez les résultats et ajustez-les au mieux

Votre voyage de promotion de blog ne se termine pas en cliquant sur le bouton "Envoyer". Une fois votre campagne terminée, vous devez surveiller en permanence ses performances et l'ajuster pour obtenir les meilleurs résultats.

Certaines des mesures à surveiller sont les suivantes :

• Taux d'ouverture - l'indicateur du nombre de vos e-mails ouverts par leurs destinataires. Selon le secteur, les taux d'ouverture moyens des e-mails varient de 15,22 % à 28,46 %.
• Taux de clics - le pourcentage d'abonnés qui ont cliqué sur le lien dans le corps de l'e-mail. Un taux de clics sain est supérieur à 15 %.
• Taux de réponse - l'indicateur du degré d'action de votre appel à l'action (CTA) et de la réussite de vos e-mails à pousser vos prospects vers l'étape suivante de la séquence de goutte à goutte.
• Taux de rebond - le pourcentage d'e-mails qui n'atteignent pas leurs destinataires. Doit être aussi faible que possible, idéalement plus proche de 0 %, mais en réalité pas plus de 5 %.
• Taux de désinscription - le pourcentage de personnes qui se sont désabonnées de votre liste de diffusion après avoir reçu la campagne par e-mail.

Il y a beaucoup de métriques à analyser. C'est pourquoi vous devez automatiser le processus pour garantir la rapidité et la précision des analyses. Heureusement, NetHunt dispose d'une fonction de suivi des e-mails qui vous permet d'accéder aux données sur les performances de votre campagne d'e-mails.

Nous avons joué un atout pour couvrir le marketing par e-mail en premier dans la série de promotions de blogs. C'est, en effet, un acte difficile à suivre. Cependant, croyez-le ou non, il existe des stratégies encore plus chaudes qui vous attendent.

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