Como divulgar seu blog com e-mail marketing

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Um CTA agradável e simples para incentivar a promoção; surpreendentemente nítido para a quantidade de uso que recebe. Na verdade, é uma das formas mais comuns de encerrar um post na internet. Essa é exatamente a razão pela qual parecia certo incluí-lo como a linha de abertura de um artigo sobre promoção de blog.

Em uma de nossas postagens de blog recentes, explicamos por que você precisa criar um blog o mais rápido possível. No entanto, o blog só é útil se você conseguir cultivá-lo com sucesso. O que, para ser totalmente honesto com você, não é um curso para os fracos de coração. A promoção do blog é um processo bastante trabalhoso que exige muito esforço, tempo, atenção e recursos (os principais são dedicação e criatividade).

Todo esse trabalho duro compensa bem, no entanto. Além de direcionar tráfego para seu site, promover seu blog pode trazer os seguintes benefícios:

• Isso ajuda a estabelecer sua empresa como líder do setor .
• Ajuda a converter visitantes em leads .
• Isso ajuda você a construir um relacionamento mais forte com seu público-alvo.

A melhor coisa absoluta sobre a promoção do blog é que, se você conseguir promover seu blog com sucesso e deixá-lo crescer, o blog continuará pagando mesmo quando você terminar a promoção ativa. Tudo que você precisa fazer é iniciar o processo.

Quanto mais original e não convencional for uma estratégia de promoção de blog, maiores as chances de impressionar seu público-alvo. Portanto, não seja tímido, enlouqueça com suas soluções de marketing. Desde que ressoe, vale a pena tentar.

“Não existe publicidade ruim.”
— Phineas T. Barnum

No entanto, se você precisar de algumas ideias para se destacar, pode começar experimentando uma das estratégias de promoção de blog mais populares: e- mail marketing , marketing de mídia social, marketing de relacionamento , alavancagem de conteúdo e marketing pago . Todos eles não são mutuamente exclusivos e funcionam bem em combinação, mas recomendamos que você vá com calma no início e tente dominar cada um deles separadamente antes de começar a misturar e combinar diferentes métodos e técnicas.

Em uma série de artigos, abordaremos todas as principais estratégias de promoção de blogs e como torná-las mais eficazes com o uso da tecnologia, principalmente o NetHunt CRM.

O primeiro do cardápio é...

Estratégia de e-mail marketing

O e-mail marketing é uma forma de marketing direto que envolve a comunicação com o público-alvo através do uso de e-mail: você cria uma mensagem que deseja espalhar e a envia para uma lista predefinida de destinatários. No âmbito da promoção de blogs, o centro da sua campanha de email marketing deve, inegavelmente, tornar-se o seu blog e a totalidade dos diversos artigos nele publicados.

Blogar e e-mail marketing andam juntos como manteiga de amendoim e geleia; melhores do mundo do marketing. A razão de sua conexão cativante é simples, há uma forte correlação entre o sucesso de ambos.

Uma campanha de email marketing bem desenvolvida pode aumentar o tráfego para o seu blog, enquanto o próprio blog pode se tornar uma fonte inestimável de conteúdo para as campanhas mencionadas.

É um acordo mutuamente benéfico; é do seu interesse aproveitá-lo.

O truque é aprender a fazê-lo de forma eficaz. Com isso, nós cobrimos você! Aqui está um guia passo a passo para promover seu blog por meio de e-mail marketing.

Etapa 1: criar uma lista de e-mails

Não importa quanto esforço você faça para tornar os e-mails de promoção do seu blog realmente de tirar o fôlego, não fará nenhuma diferença se você não tiver ninguém para quem enviá-los.

Portanto, o primeiro e mais importante passo de usar o email marketing para promover seu blog é encontrar as pessoas para quem você enviaria suas campanhas de email. Antes de prosseguir, você precisa desenvolver uma lista de discussão robusta de assinantes que estariam interessados ​​em ouvir sobre as atualizações do seu blog.

Existem diferentes maneiras de obter uma lista de discussão. Em teoria, você pode comprar um, alugá-lo ou construir um você mesmo. Na realidade, no entanto, eu só recomendo que você crie uma lista de e-mails própria. Embora as outras duas opções pareçam extremamente tentadoras (que um de nós não gosta de cortar cantos aqui e ali), elas geralmente acabam sendo significativamente menos eficazes que a outra.

Sempre que você compra uma lista ou a aluga, você joga o jogo da Roleta Russa. Você nunca pode ter certeza de como os contatos da lista foram coletados, se a lista é compatível com GDPR e se os assinantes estariam interessados ​​em seu blog específico.

É muito melhor tomar o assunto em suas próprias mãos e construir uma lista de discussão do zero. Sem dúvida, isso levará mais tempo e esforço do que simplesmente comprar um da internet. Mas pelo menos assim você pode ter certeza de que

1. não infringiu a lei;
2. assinantes adquiridos que realmente vão querer abrir seus e-mails.

Uma situação ganha-ganha!

Além disso, escrevemos um guia completo sobre como construir sua lista de e-mails do zero usando formulários da web e outros elementos digitais! Você pode conferir aqui para obter algumas das melhores ideias de criação de listas de e-mail!

Etapa 2: segmente os leitores do seu blog

Já abordamos as peculiaridades da segmentação de público em um de nossos posts, mas por ser um conceito tão importante, é difícil superestimar seu papel no sucesso de uma campanha de email marketing promocional. Veja por que a segmentação de contatos é crucial para a promoção eficiente do blog:

• As campanhas segmentadas resultam em taxas de abertura 23% mais altas , com CTR 49% mais alta. [Mailchimp] Quando cada e-mail aberto conta, você quer garantir que a promoção do seu blog seja vista pelo maior número possível de pessoas.
• Ele permite que você personalize suas mensagens para ter a melhor chance de engajamento, conversão e um relacionamento mais forte entre o público e a marca. Você deseja identificar com precisão as preferências dos assinantes da sua lista de e-mails para que possa enviar a eles exatamente o conteúdo do blog que eles desejam ver. Posteriormente, as chances de eles verificarem o blog para ver se há mais conteúdo que os interessam se multiplicam.
• Ele cria uma sensação de familiaridade para os assinantes . Se eles acreditam que você sabe quem eles são e se importa o suficiente para personalizar o conteúdo que você envia para eles, é mais provável que eles retribuam o favor e o ajudem a promover seu blog, compartilhando seus e-mails e divulgando.

Existem várias características pelas quais você pode segmentar seus assinantes de e-mail:

• Por demografia
• Por engajamento
• Por psicografia
• Ou pela combinação de vários fatores

Quanto mais complexa for a segmentação de assinantes da sua lista de e-mail, mais precisas serão suas campanhas de e-mail. Como resultado, mais relevante será o seu blog aos olhos dos assinantes que você segmenta.

Claro, você pode segmentar a lista manualmente, mas na época da tecnologia, é realmente uma tarefa de Sísifo. Você pode agilizar o processo usando os recursos dedicados em seu sistema CRM favorito, NetHunt:

• Para segmentar apenas um grupo específico de pessoas, você deseja criar uma visão do sistema CRM que inclua todos eles. Para fazer isso, você deve ir para a guia Contatos e criar uma nova Visualização. Você então clica no botão Filtro e escolhe todos os parâmetros que definem seu segmento. Um dos melhores recursos do NetHunt é que ele não limita você a um conjunto de rótulos que você pode criar para seus contatos, o que significa que você pode segmentá-los por qualquer critério imaginável.

• Você pode confiar no sistema para fazer o trabalho para você (o NetHunt atualiza automaticamente a Visualização quando novos contatos entram no sistema), ou você pode adicionar e remover pessoas da visualização manualmente. Quando estiver satisfeito com a lista segmentada que você tem, você pode nomear a nova visualização e salvá-la.

• Assim que você tiver um segmento salvo, poderá começar a segmentá-lo com e-mails em massa personalizados.

Etapa 3: crie um e-mail poderoso

Você tem seus segmentos prontos e sabe exatamente o que eles querem... E agora?!

É hora de atender às necessidades deles e às suas ofertas em um belo conteúdo digital. O processo de criação de e-mail pode ser dividido em várias etapas:

1. Escolha as ferramentas apropriadas para criar seu modelo de email. Você precisa garantir que seus e-mails sejam visualmente atraentes, interessantes e envolventes. Infelizmente, os editores de e-mail integrados que a maioria dos serviços de e-mail fornecem não podem mais ajudá-lo a criar uma cópia de e-mail competitiva. Para manter suas posições de ponta, você precisa se manter atualizado com as últimas tendências do setor. Isso é possível se você tiver uma tecnologia confiável para te apoiar. Compartilhamos uma lista dos melhores construtores de modelos de email HTML em 2021, então confira!
2. Crie o modelo de e-mail! É uma das partes mais subjetivas da promoção de blogs por e-mail marketing, pois cada profissional de marketing adapta o modelo final às suas próprias preferências. No entanto, existem algumas regras universalmente aceitas sobre o que faz um bom modelo de email marketing. Confira-os aqui!
3. Certifique-se de que está otimizado para diferentes dispositivos.
4. Incremente o e-mail promocional do seu blog com uma pitada das últimas tendências de marketing por e-mail. Por exemplo, delicie-se com a gamificação do marketing por e-mail!
5. Personalize seu e-mail. Não deixe que toda essa segmentação de lista seja desperdiçada. Além de segmentar o grupo certo com o conteúdo certo, você também pode adicionar alguns outros detalhes de personalização, como chamar o destinatário pelo nome ou incluir uma mensagem personalizada.
6. Escreva um texto apelativo para promover o seu blog e os posts dentro dele!

Algumas pessoas dizem que é tudo sobre o visual. Concordamos que as cores são uma parte importante do email marketing, mas, ao mesmo tempo, é sempre o texto que vende. Especialmente se o produto que você está tentando vender é um blog!

Aqui estão algumas dicas para escrever uma cópia de e-mail promocional de blog bem-sucedida.

Penhascos.

As pessoas adoram a emoção de um mistério não resolvido, então ofereça-lhes um em seus e-mails promocionais do blog. Tente parafrasear os títulos das postagens do seu blog para torná-las mais cheias de suspense, inusitadas e, em geral, sensuais.

Exemplo. Você é um blogueiro de sucesso que usou o email marketing para promover seu blog em vez de optar por outras estratégias mais caras. Você deseja compartilhar um artigo sobre sua jornada e atrair ainda mais leitores para seu blog. Agora, existem duas maneiras de fazer isso: uma delas é racional (chata) e a outra é criativa e um pouco louca.

'Como não gastar US $ 12 mil na promoção do blog me ajudou a crescer meu blog'
Vs.
'E-mail Marketing para Promoção do Blog'

Ambos são relevantes para o tema. No entanto, o primeiro deixa você um pouco cético sobre a possibilidade do título ser verdadeiro, então você é encorajado a ler o artigo e ver por si mesmo. Já o segundo, apesar de preciso e direto ao ponto, provavelmente deixará as pessoas indiferentes.

Urgência.

Se há uma coisa que estimula as pessoas a seguirem as instruções mais do que a própria curiosidade, é o senso de urgência. Portanto, se você deseja que seus destinatários de e-mail acessem a página do seu blog e leiam o artigo que você está promovendo, certifique-se de incentivá-los a fazer isso. É agora ou nunca!

Exemplo. Mais uma vez, você tem duas opções, ambas relevantes para o tópico.

'Os truques de promoção do blog que seus concorrentes já estão usando'
Vs.
'E-mail Marketing para Promoção do Blog'

O último é meramente descritivo e bastante não acionável, enquanto o primeiro pede que você largue tudo o que está fazendo e siga o link para o blog para ver como você pode impedir que seus concorrentes ganhem.

Seleção de opções.

Às vezes, você quer mostrar seu blog em toda a sua glória. Para fazer isso, você deve incluir várias postagens de blog de uma só vez, seja na forma de uma história coesa destacada de diferentes perspectivas ou como um resumo do melhor conteúdo do seu blog.

Um ótimo exemplo de como isso pode ser feito é a newsletter semanal da InVision. Eles não apenas enviam um resumo das postagens de blog mais legais da semana, mas também garantem que o resumo inclua uma variedade de postagens de blog sobre diferentes tópicos para que todos possam encontrar algo para si.

A newsletter da InVision é, sem dúvida, uma ótima mistura de conteúdo, mas também tem um bom equilíbrio entre imagens e texto, tornando-a muito fácil de ler e compatível com dispositivos móveis. Além disso, a InVision também gamifica com sucesso seus e-mails de promoção de blog com pesquisas e questionários.

Etapa 4: enviar a campanha

Quando terminar de criar seu e-mail, visualizá-lo e certificar-se de que está exatamente do jeito que você deseja e estiver pronto para passar para a próxima etapa, é hora de enviar a campanha.

Agora, existem várias maneiras em que você pode fazer isso. Como um profissional de marketing por e-mail, você pode decidir promover seu blog com campanhas separadas de marketing por e-mail em massa ou apresentar seus assinantes da lista de e-mail à automação de marketing por e-mail, também conhecida como campanhas de gotejamento. Embora ambos os conceitos compartilhem o mesmo objetivo final - popularizar seus artigos entre os leitores e expandir seu blog, a abordagem que eles adotam é diferente.

Campanhas de massa separadas são controladas inteiramente por você. Eles não se correlacionam de forma alguma com as ações dos visitantes do blog e dependem inteiramente da sua programação de envio de e-mails. Algumas das abordagens mais populares incluem:

• Após a publicação de cada novo blog – não recomendado se você postar mais de duas vezes por semana, para evitar sobrecarga de e-mail.
• Semanalmente – por exemplo, todas as quartas-feiras às 10h EST. Essa opção é ótima se você publicar mais de uma vez por semana.
• Mensal/bimensal – esta seria uma boa opção para programas de conteúdo que publicam um ou menos blogs por semana.

Saiba mais sobre como é fácil enviar uma campanha de e-mail no NetHunt!

Outro tipo de e-mail marketing são as campanhas de gotejamento enviadas automaticamente e acionadas pela atividade ou inatividade do seu contato. Alguns dos gatilhos para as campanhas de gotejamento de promoção do seu blog podem incluir:

• Um leitor ingressando na sua lista de e-mails - enviando um e-mail de boas-vindas com suas melhores postagens no blog
• Um leitor não abre seus e-mails há mais de um mês - uma newsletter mensal com o melhor conteúdo do blog
• Para reengajamento do leitor - um e-mail com materiais exclusivos de blog.

Você pode ler mais sobre o envio de sequências de e-mail automatizadas no NetHunt aqui!

Passo 5: Analise os resultados e ajuste para o melhor

Sua jornada de promoção do blog não termina com um clique no botão 'Enviar'. Assim que sua campanha for lançada, você precisa monitorar continuamente seu desempenho e ajustá-la para obter os melhores resultados.

Algumas das métricas a serem observadas são:

• Taxa de Abertura - o indicador de quantos de seus e-mails são abertos por seus destinatários. Dependendo do setor, as taxas médias de abertura de e-mail variam de 15,22% a 28,46%.
• Taxa de cliques - a porcentagem de assinantes que clicaram no link no corpo do email. Uma taxa de cliques saudável está acima de 15%.
• Taxa de resposta - o indicador de quão acionável seu Call-To-Action (CTA) realmente é e se seus e-mails são bem-sucedidos em estimular seus leads para a próxima etapa da sequência de gotejamento.
• Taxa de rejeição - a porcentagem de e-mails que não chegam aos destinatários. Precisa ser o mais baixo possível, idealmente mais próximo de 0%, mas realisticamente não mais que 5%.
• Taxa de cancelamento de assinatura - a porcentagem de pessoas que optaram por não participar de sua lista de e-mails após receber a campanha de e-mail.

Existem muitas métricas para analisar. É por isso que você precisa automatizar o processo para garantir velocidade e precisão das análises. Felizmente, o NetHunt possui um recurso de rastreamento de e-mail que permite acessar dados sobre o desempenho de sua campanha de e-mail.

Jogamos um trunfo cobrindo o marketing por e-mail primeiro na série de promoção do blog. É, de fato, um ato difícil de seguir. No entanto, acredite ou não, existem estratégias ainda mais quentes esperando pela frente.

Sintonize para saber mais sobre a promoção do blog. Com todo respeito, Curta, Comente, Compartilhe e Inscreva- se.