Marca de abogado: ¿Cómo pueden los abogados construir una marca personal poderosa?

Dado que casi todos los consumidores buscan negocios en línea, es imperativo que incluso los bufetes de abogados construyan una fuerte presencia digital. Después de todo, los bufetes de abogados también son negocios, por lo que no están excluidos de la ecuación cuando se trata de publicidad digital.

Uno de los propósitos principales de los abogados es resonar con la clientela adecuada, pero ¿cómo pueden hacerlo si su marca es desconocida para el mundo? La marca de abogados se ha vuelto, por lo tanto, cada vez más importante entre los bufetes de abogados, ya que casi todos los nuevos compromisos comerciales comienzan en línea.

Ya sea que visiten su sitio web, su perfil de LinkedIn o busquen información sobre el abogado del que han oído hablar, los consumidores buscan las credenciales del abogado en línea.

Por lo tanto, evolucionar la marca de un bufete de abogados debería convertirse en una prioridad si no lo es. Algunas de las responsabilidades asociadas pueden parecer abrumadoras, pero no hay nada de qué preocuparse si comienza con pequeños pasos.

Siga leyendo para descubrir los diversos factores que hacen que la marca de un bufete de abogados tenga éxito y los métodos para impulsar su presencia en línea:

Establecer un nicho

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta al iniciar una campaña de reconocimiento de marca es reducir los servicios. Atender todo tipo de servicios puede ser posible, pero sería un caos. Por lo tanto, concéntrese en una industria en particular y comience a perfeccionar sus habilidades en ese campo.

Si usted es un abogado general, de empleo y trabajo, corporativo, de lesiones personales o de propiedad intelectual, sea un experto en su campo elegido para que pueda brindar a los clientes servicios de alta calidad y asesoramiento bien informado.

Priorice la identificación de los problemas de su audiencia y no solo les proporcione soluciones personalizadas.

Por ejemplo, suponga que usted es un abogado de lesiones personales. En este caso, los consumidores desean encontrar en su sitio web información sobre cómo demandar a alguien, qué casos están sujetos a la ley de lesiones personales y cuál es el proceso de reclamos por lesiones personales en el Reino Unido.

Una vez que sea un experto en un dominio en particular, tendrá una conversación más contextualizada con sus clientes actuales y potenciales.

Determina tu público objetivo

Sería útil eliminar la idea de que cualquier persona que pueda pagar las facturas puede ser su público objetivo porque no es cierto. Además de reducir sus servicios, también necesita reducir su público objetivo.

Como en cualquier negocio, debes conectar con tus clientes, conocer sus necesidades y qué atributos tienen en común. La mejor manera de determinar qué tipo de clientes son adecuados para usted es crear un perfil del cliente objetivo de su bufete de abogados.

Puede interactuar con ellos cara a cara o a través de las redes sociales, pero primero, asegúrese de que puedan estar interesados ​​en sus servicios.

Crear un sitio web y/o blog de abogado personal

Una de las formas más efectivas de promocionar sus servicios es creando un sitio web de abogado personal. Aunque su empresa ya tiene una, considere crear una página separada para usted para establecer una marca personal sólida.

Si está atrapado en una zona muerta creativa, hágalo lo más simple posible; no tiene por qué ser demasiado complicado para que los clientes te encuentren más fácilmente. Por lo tanto, considere combinar su nombre y apellido o el término utilizado para describir su área de interés, como “criminaldefenselawyer.com”.

Asegúrese de que su sitio web sea visualmente agradable, apto para motores de búsqueda y dispositivos móviles, y no olvide crear una página de inicio que brinde a los lectores información sobre usted, sus áreas de práctica y las razones para contratarlo.

Comenzar un blog también es una excelente manera de mostrar su marca y sorprender a los lectores con información útil sobre asuntos legales. Puede hablar sobre los diversos casos en los que está trabajando, dar consejos prácticos y tener un tono más informal para familiarizar a los lectores con usted.

Y no intente ser demasiado autopromocionado: su empresa o sitio web personal está encargado de esto.

Aproveche el marketing de contenidos

Esta estrategia publicitaria ha ganado terreno por varias razones: ayuda a las marcas a ampliar su alcance y hacer oír su voz en Internet.

También es un método versátil, lo que significa que puede crear y compartir contenido en varios formatos, desde publicaciones de blog, infografías y publicaciones hasta videos inspiradores, trabajos de investigación y seminarios web.

Determine qué método se adapta mejor a las necesidades de su negocio y manténgase enfocado en su objetivo. También sería útil incluir frases de palabras clave utilizadas con frecuencia por los clientes para atraer tráfico a su sitio web y optimizar su experiencia en su página.

Si tienes un plan bien definido, los resultados llegarán más temprano que tarde.

Posiciona a tu cliente como el héroe y a ti mismo como la guía

Hay que aclarar una cosa cuando se trata de servicios legales: los clientes no buscan un héroe que los ayude a salir de la complicada situación en la que se encuentran, sino un mentor que los guíe y los aconseje.

Una vez que comprenda esto, puede seguir trabajando en su estrategia de marca y desarrollarla en consecuencia. Por lo tanto, promueva sus servicios, pero hágalo de una manera que no lo clasifique como el héroe de la historia, sino como una guía que puede ayudar a los clientes a superar sus desafíos y resolver sus problemas.

Usar vídeo de LinkedIn

LinkedIn se ha convertido en una plataforma social líder, con más de 839 millones de usuarios en todo el mundo en 2022. Dado que se espera que su número supere los mil millones para 2025, se vuelve cada vez más claro que las empresas deben pensar seriamente en cómo aprovechar los beneficios de esta plataforma. .

Como abogado, puede publicar contenido de video como, por ejemplo, un seminario web, donde brinda a los usuarios información valiosa sobre asuntos legales. LinkedIn le permite publicar y compartir contenido por poco o ningún gasto, lo que significa que puede aumentar la visibilidad de su marca sin arruinarse.

Como ya mencionamos, la mayoría de los usuarios buscan negocios en línea, lo que significa que su sitio web y su perfil de LinkedIn serían los primeros en ser accedidos. Por lo tanto, haga que su elección valga la pena y desarrolle contenido que probablemente impresione y no solo haga que el cliente potencial piense: "Oh, solo otro abogado".

Con estas recomendaciones en mente, inicia con entusiasmo tu estrategia de reconocimiento de marca, estamos seguros de que lo vas a lograr.

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