¿Por qué las empresas cambian de nombre? Las razones para cambiar el nombre de una empresa

¿Por qué las empresas cambian de nombre? Es una pregunta razonable, ya que cambiar el nombre de cualquier organización puede ser una tarea compleja, costosa y que requiere mucho tiempo. Cuando elige un nuevo nombre comercial, no está simplemente cambiando la URL de su empresa; está actualizando todos los activos de marca y marketing que tiene y construyendo una nueva identidad desde cero.

Un cambio de nombre comercial es costoso, lleno de posibles obstáculos que superar y arriesgado (por decir lo menos). Sin embargo, a veces, también es una parte necesaria para construir una marca exitosa.

Cuando su nombre actual ya no le habla a su público objetivo, o no transmite la información correcta, un cambio de nombre podría ser la única forma de volver a encarrilar su negocio.

Hoy, vamos a responder a la pregunta: "¿por qué las empresas cambian de nombre?"

¿Qué significa cuando una empresa cambia de nombre?

Las empresas cambian sus nombres por una variedad de razones. Algunos se ven obligados a elegir un nuevo nombre después de no realizar suficientes investigaciones de marcas antes de reclamar su primer nombre de marca. Otros se ven presionados a adoptar un nuevo nombre luego de una fusión o adquisición que lleva la marca en una nueva dirección.

Últimamente, hemos visto muchas empresas actualizar su nombre como parte de una estrategia general para la modernización de la marca. Basta con mirar a "Dunkin' Donuts", por ejemplo. La marca cambió oficialmente su nombre a solo "Dunkin'" en 2018, después de más de 60 años con el mismo apodo.

La decisión de adoptar un nombre más corto no solo hizo que el título de Dunkin fuera más fácil de recordar, sino que también significó que la compañía pudiera expandir su alcance más allá del imperio "Donut". Dunkin' quería mostrarle al mundo cuán diversa podría ser su selección de productos, a través de un nombre menos específico.

Un cambio de nombre suele ser una señal de que una empresa ha superado su título original de alguna manera, ya sea porque el primer apodo ya no se aplica a la marca, están tratando de llegar a una audiencia diferente o se están moviendo en una nueva dirección.

Sin embargo, el proceso de cambio de nombre y la decisión de cambiar el nombre es diferente para cada negocio.

¿Por qué las empresas cambian de nombre?

La pregunta "¿por qué las empresas cambian de nombre?" tiene varias posibles respuestas. En última instancia, incluso si piensa que su primer nombre es la mejor opción posible para su marca cuando la elige por primera vez, no hay garantía de que siga siendo así.

Fíjese en Kentucky Fried Chicken, el nombre de la compañía fue una elección maravillosa, casera y reconfortante cuando se lanzó por primera vez.

Sin embargo, en 1991, el restaurante cambió a KFC para que su nombre fuera más memorable y eliminar la palabra "frito" de su identidad en un momento en que los consumidores se estaban volviendo más conscientes de la salud.

Veamos algunas de las razones más comunes por las que las empresas cambian su nombre...

Las principales razones para cambiar el nombre de una empresa

1. Fusión o adquisición

Una razón común por la que las empresas cambian de nombre es que la empresa original se expandió o evolucionó como resultado de una fusión o adquisición. Cuando esto sucede, existe una buena posibilidad de que el nombre original no encaje con la dirección o el enfoque de la nueva empresa.

Por ejemplo, cuando Kat Von D dejó atrás su famosa compañía de maquillaje "Kat Von D", el nombre se cambió a "KVD" para ayudar a mantener el valor de la marca, mientras se distanciaba a la organización del fundador.

Un evento similar sucedió con Accenture, que comenzó como una división de Arthur Anderson Corporation. Cuando la división se separó de la primera marca, necesitaba un nuevo título y eligió Accenture como una obra de teatro sobre el término "Accent on the Future" para transmitir su nueva identidad.

2. El nombre es inexacto o limitante

Las empresas pueden durar mucho tiempo y, con el paso de los años, la función de su negocio puede cambiar. Los valores fundamentales y la personalidad de la marca que tendrá dentro de 15 años pueden no ser los mismos que tiene hoy.

Inventar una nueva marca puede ser una de las mejores maneras de resaltar una identidad evolucionada.

Como se mencionó, cuando Dunkin' Donuts se expandió más allá de vender Donuts, eliminó la parte "Donuts" del nombre para que el título fuera menos limitante. Cuando Google quiso crear una marca matriz con la capacidad de trabajar en una amplia variedad de proyectos, eligió el término "Alfabeto".

3. Necesitas un cambio de marca

Las marcas pueden comenzar a sentirse un poco anticuadas después de un tiempo si no actualizan y actualizan su imagen de vez en cuando. Si bien no necesariamente necesita pasar por un cambio de marca completo y cambiar su nombre para seguir siendo relevante, eventualmente puede decidir que un nombre más simple es una excelente manera de modernizar su empresa.

Por ejemplo, la decisión de Citigroup de cambiar su nombre a “Citi” lo ayudó a parecer más progresista, amigable y diverso.

A veces, un cambio de marca también es una respuesta necesaria a un desastre en la reputación de su negocio. Si sucede algo que hace que su empresa se asocie con algo terrible, un cambio de nombre puede ayudarlo a eludir las connotaciones negativas en curso.

4. Por un cambio de rumbo

A veces, a medida que las empresas evolucionan, comienzan a moverse en una dirección tan diferente a su visión de marca original que deciden que es hora de actualizar por completo su identidad. Si comenzaste vendiendo zapatos y cambias a vender computadoras, realmente no tiene sentido usar el mismo nombre.

Por ejemplo, Confinity PDF Payments no era el nombre de una empresa que invertía en métodos modernos y rápidos de pagos digitales, diseñados para una audiencia de consumidores, pero PayPal era una alternativa perfecta.

Facebook ya no era un nombre relevante para una empresa que se ramificaba más allá del espacio de las redes sociales y hacia el futuro de la tecnología, pero Meta se convirtió en una forma perfecta para que la marca mostrara su nueva visión.

5. Aprovechar una marca existente

A veces, una corporación con varias empresas que trabajan bajo el mismo paraguas puede cambiar el nombre de una organización para demostrar una conexión con una marca más exitosa.

Esta puede ser una buena manera de aprovechar parte del valor de la marca de otra empresa, especialmente cuando una nueva entidad recién comienza o una empresa matriz quiere más reconocimiento.

AB Food and Beverages, por ejemplo, tuvo un impacto mucho más significativo en su audiencia cuando cambió su nombre a "Twining's and Co".

6. Haz que tu empresa sea más memorable y atractiva

Un gran nombre es una parte crucial de una fuerte identidad de marca. Las mejores marcas son fáciles de recordar, con nombres que sus usuarios pueden pronunciar, deletrear y compartir fácilmente. Muchos ejemplos comunes de empresas que cambiaron el nombre a lo largo de los años involucraron marcas que acortaron un nombre largo a algo menos complejo.

El National Australia Bank se convirtió en "NAB" y la American Online Company evolucionó a "AOL".

Un nombre más corto y simple puede ser particularmente importante en el mundo digital actual, donde alguien que escriba mal su nombre podría fácilmente significar que su tráfico se dirige a sus competidores en lugar de a usted.

7. Quieres atraer nuevos clientes

Finalmente, si bien las marcas eligen sus nombres en función de una variedad de factores, la mayoría prestará especial atención a cuán atractivos serán ciertos títulos para su público objetivo. Su nombre debe hablar directamente del tipo de cliente al que desea llegar; sin embargo, este cliente ideal podría cambiar con el tiempo.

A medida que las empresas evolucionan y las generaciones cambian, es posible que algunas empresas necesiten actualizar su marca para adaptarse a un tipo diferente de cliente. Las marcas que esperan llegar a clientes más jóvenes hoy, por ejemplo, generalmente necesitarán usar nombres más cortos y emotivos.

Si su nombre ya no le habla a su cliente objetivo, o si está tratando de diversificarse en un nuevo mercado, puede ser hora de una actualización.

¿Cuáles son los beneficios de cambiar el nombre de una empresa?

La pregunta "¿por qué las empresas cambian de nombre?" es complicado. Si bien es cierto que cambiar el nombre puede ser un proceso complejo y lento, también puede tener una serie de beneficios cuando se usa correctamente.

Cambiar a un nuevo nombre lo ayudará a distanciarse de cualquier cosa que pueda haber dañado su reputación en el pasado y podría ayudarlo a resaltar sus valores de manera más efectiva.

Un nuevo nombre también puede brindarle una mejor manera de llegar a su público objetivo si su cliente ideal ha cambiado, y garantizar que sus clientes puedan diferenciarlo fácilmente de la competencia.

En algunas circunstancias, el cambio de nombre puede incluso darte más espacio para crecer, permitiéndote liberarte de las restricciones de títulos anteriores.

Sin embargo, cambiar el nombre de su empresa también es extremadamente arriesgado. Cuando cambia su nombre, corre el riesgo de perder el valor que ya ha creado para su marca, causando confusión entre las partes interesadas clave y perdiendo mucho dinero en campañas publicitarias desperdiciadas.

Además de esto, cambiar el nombre de su negocio significa invertir una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para elegir el nuevo título correcto y actualizar los activos de su marca una vez que se completa el cambio de nombre.

Si está considerando cambiar el nombre de su negocio, es importante asegurarse de hacerlo por las razones correctas y con la ayuda de los profesionales adecuados, como Fabrik.

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