Международное SEO: как оптимизировать ваш сайт для других стран

Международный бизнес требует веб-сайта и стратегии; тот, который вы, вероятно, уже реализовали. Одно дело иметь этот веб-сайт в сети, а совсем другое — заставить его работать на целевых рынках. Здесь в игру вступает хорошая SEO-стратегия. Стратегия, которая может быть многогранной и сложной, однако, если все сделано правильно, SEO может принести большие дивиденды.

Цель этой статьи — проанализировать международную SEO (поисковую оптимизацию) и подробно рассказать о том, что необходимо сделать, чтобы расширить свой бизнес на новые рынки с помощью вашего веб-сайта. Это экспертное руководство поможет вам пройти через этот процесс, не совершая фатальных ошибок, которые могут вам дорого стоить.

Что такое международное SEO?

Международная поисковая оптимизация или поисковая оптимизация — это процесс создания оптимальных условий для вашей сети, позволяющий поисковым системам определять, на какие страны вы хотите ориентироваться и какие языки вы в основном используете.

Это относится к оптимизации параметров поиска для разных групп населения, стран и/или языков. Эти параметры могут включать геотаргетинг, теги hreflang и другие сигналы локализации, используемые для глобального таргетинга пользователей. Идея состоит в том, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт и значительно увеличить ваши продажи на международных рынках, что будет способствовать росту вашего бизнеса. Это действительно отличная стратегия, которую выбирают многие компании.

(Изображение предоставлено Меркле)

Это считается сложной темой с точки зрения технологии. Однако это не должно быть сложным; это просто нужно сделать правильно. Если вы создаете веб-сайт для определенной демографической группы, вам необходимо убедиться, что вы указаны в правильных поисковых системах. Поисковая система работает так, что вы можете настроить таргетинг на конкретную страну. Без его настройки желаемые результаты не будут достигнуты, даже если веб-сайт написан на целевом языке. В разделе «Международная поисковая оптимизация» вам необходимо специально указать поисковым ботам отображать ваш веб-сайт и услуги в правильном демографическом списке, включая страну и язык.

Как работает международная поисковая оптимизация?

Краткий обзор того, как работают эти стратегии, заключается в том, что поисковые системы получают инструкции сопоставлять результаты поиска с языком и местоположением пользователя. Существуют уникальные сигналы, которые вы добавляете, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать контент, доступный на веб-сайте. Этот контент должен быть оптимизирован для конкретной страны и/или языка.

Это не означает, что у вас должны быть полностью новые веб-сайты или подкаталоги, настроенные для каждой страны. Однако следует тщательно продумать перспективы и технические аспекты. Например, если вы создаете целевую страницу на немецком языке, а остальная часть веб-сайта на испанском языке, вы дезориентируете аудиторию, на которую ориентируетесь, и теряете потенциальных клиентов. Вам нужно углубиться в понимание того, насколько высок спрос на ваш контент, а также требования к потенциальному новому сайту для этих конкретных демографических групп и/или соответствующих языков. Например, этот веб-сайт предполагает, что в скандинавских странах говорят по-английски, что никогда не может быть предположением:

Насколько готов ваш бизнес к выходу на новые международные рынки?

Прежде чем погрузиться в международную поисковую оптимизацию, необходимо сделать важные выводы. Неспособность преодолеть эти препятствия может остановить ваш потенциал заработка. Вот некоторые из этих соображений:

• Определите свой рынок: существует ли определенный рынок для товаров и/или услуг, продвигаемых вашим веб-сайтом? Вы должны быть уверены, что в целевой стране есть рынок для вашего продукта или услуги. Не делайте предположений; исследовать и сделать вывод. Хотя у Google есть инструмент, который поможет вам сделать это, рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы укрепить свое решение. Вот как выглядит этот инструмент Google:

(Изображение предоставлено Нилом Патель)

• Местные конкуренты: как местные поставщики аналогичных продуктов рекламируют себя своим клиентам? Ваши продукты и услуги лучше, чем у них? Если нет, то как вы можете их улучшить? Помните, что их преимущество в том, что они работают локально, поэтому ваш веб-сайт, УТП, стратегия и т. д. должны быть первоклассными. Это пример рабочего листа местного конкурса:

• Подробная логистика: крайне важно найти местный персонал и специалистов, в том числе носителей языка, для обработки звонков и электронных писем. Вы должны быть в состоянии обрабатывать запросы, апелляции, деловые перспективы, жалобы и т. д. в дружественной и позитивной манере.
• Язык: при настройке веб-сайта для другой страны используемый язык должен быть специфичным для этой страны. Некоторые сайты представляют собой смесь языков, что способствует путанице. Это также может заставить вас выглядеть непрофессионально и ненадежно. Вместо того, чтобы использовать названия стран, рассмотрите возможность использования образцов родных языков, например:

Конечно, при разработке международной SEO-стратегии необходимо учитывать и другие факторы; общая стоимость, требуемый опыт, кибербезопасность, программы партнерского маркетинга и т. д., но это, безусловно, отличное место для начала. Имея в виду эти стратегии, давайте углубимся в техническую сторону оптимизации вашего веб-сайта для международных рынков.

Проверьте свое SEO за 60 секунд!

Diib — один из лучших SEO-инструментов в мире. Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Выбор структуры для международной поисковой оптимизации

Есть три основных варианта структуры веб-сайта на выбор; национальные домены верхнего уровня (ccTLD), поддомены и подкаталоги.

1. нДВУ : это требует приобретения доменов верхнего уровня, которые связаны с целевыми странами. Например, www.mycompany.co.uk (Великобритания) или www.mycompany.es (Испания). Это очень выгодно, поскольку предлагает самые надежные сигналы геотаргетинга практически для всех поисковых систем. Этот вариант лучше всего подходит для стран, но не для их конкретных языков. Если вы хотите настроить таргетинг на языки, рассмотрите возможность добавления подкаталогов или подпапок. Это также полезно при таргетинге на несколько стран (менее трех). Дополнительные страны несут дополнительные расходы. Вот еще немного о ccTLD:

(Изображение предоставлено Мозом)

1. Субдомены : это вариант, в котором используется общее доменное имя верхнего уровня (gTLDN). Например, https://es.mycompany.com указывает на то, что был включен субдомен на испанском языке. Преимущества этого варианта включают простоту настройки, гибкость хостинга и точность сигналов геотаргетинга.

1. Подкаталоги : это нечто среднее между нДВУ и рДВУ. (https://www.mycompany.com/es). Этот вариант хорошо используется в странах, где говорят более чем на одном языке (https://www.mycompany.com/es-en/). Эта опция позволяет согласовать полномочия домена и подкаталоги. Он также предоставляет канал расширения, если в будущем вы выйдете на другие рынки. Широкие возможности выбора в этом варианте — подкаталоги, не требующие всего содержимого основного сайта, делают его еще более полезным.

Международная SEO-стратегия

В Интернете миллиарды веб-сайтов. Задача создателей контента — обеспечить, чтобы веб-сайты выделялись по всем параметрам SEO. Передовая международная практика SEO — это способ сделать веб-сайт вашей компании доступным из любой точки мира. Доступность — важнейший показатель успеха мировых брендов. Однако некоторые бренды делают это неправильно. Следовательно, они могут достичь высокого рейтинга SEO на местном уровне, но низкого рейтинга на международном уровне. Ниже приведены советы по оптимизации сайта вашего бренда для высокого рейтинга в международных поисковых системах.

Учитывайте ключевые слова

Когда вы упоминаете определенные слова определенное количество раз, скажем, 2-3 раза на своем сайте, они являются ключевыми словами. Упоминание ключевых слов увеличивает шансы того, что на ваш сайт будут нажимать пользователи, выполняющие поиск по ключевым словам. Контент, насыщенный ключевыми словами, занимает высокие позиции в поисковых системах, таких как Google. Люди тяготеют к кликам по ссылкам, которые появляются в верхней части миллионов результатов поисковых систем. Ключевые слова подходят как для международного, так и для обычного SEO, потому что они привлекают органический трафик. Помимо упоминания ключевых слов определенное количество раз, они должны иметь правильную структуру и длину. Жизнеспособные ключевые слова длинные и конкретные. Специфика соответствует международному рейтингу, потому что мир разнообразен. Посетители сайта называют определенные страны во время поиска по ключевым словам, чтобы помочь поисковым системам предоставить конкретные результаты. Эти знания должны повлиять на ваши планы SEO. Diib Keyword Research Tool собирает данные и метрики со всего мира, предоставляя вам самые актуальные и релевантные ключевые слова для вашей ниши. Вот как выглядит этот инструмент:

Учитывайте мировые языки

В мире живут миллиарды людей из разных этнических групп. Этническая принадлежность определяет языкознание. При создании контента, ориентированного на миллиарды людей, вы должны применять международную стратегию SEO, чтобы ваши усилия по таргетингу были плодотворными. Использование языка для таргетинга на людей по всему миру расширяет охват вашего бренда, независимо от местоположения вашей аудитории. Обязательно предложите посетителям ваших сайтов указать предпочитаемый ими язык для точного и полезного таргетинга. Вот страница Google Search Console, где вы выбираете целевую аудиторию и язык:

(Изображение предоставлено Мозом)

Настройте пользовательский интерфейс сайта для посетителей

Управление пользовательским опытом — одна из лучших практик SEO. Это относится к тому, чтобы ваши посетители чувствовали себя комфортно при использовании вашего сайта. Качество пользовательского опыта зависит от того, как долго посетители остаются на вашем сайте и возвращаются за новым контентом. Улучшение взаимодействия с пользователем включает в себя применение привлекательных цветов и шрифтов сайта, размещение читаемого контента с привлекательными заголовками. Говоря о заголовках, убедитесь, что они отображаются на языках, которые выбирают ваши иностранные посетители. Контент должен отображаться на их предпочтительном языке и обеспечивать точную коммуникацию. Поэтому вам следует либо попытаться самостоятельно перевести веб-контент на разные языки, чтобы вызвать близость. В качестве альтернативы вы можете воспользоваться услугами многоязычного переводчика. Эти усилия приводят к высоким международным рейтингам в поисковых системах на основе органического трафика. Использование программного обеспечения для перевода приводит к получению неточной информации, что увеличивает показатель отказов на вашем сайте.

Учитывайте местоположение

Местоположение не должно быть важным параметром международного рейтинга за счет языка. Помимо языка, ориентируйтесь на людей, основываясь на их культурном происхождении, чтобы улучшить общий пользовательский опыт. После этого дополните культурный таргетинг параметрами таргетинга на основе местоположения, такими как валюта, часовые пояса и номера телефонов. Сайт вашего бренда должен предоставлять пользователям возможность осуществлять платежи в местной валюте в часовых поясах. Чтобы показать, что вам не все равно, включите соответствующий формат адресов и номеров телефонов для соответствующих стран.

Используйте пути к файлам вместо субдоменов.

Владельцы брендов изменяют структуру своих сайтов, создавая поддомены, пытаясь добиться максимального международного охвата. Эти поддомены сопровождают базовые доменные имена, но имеют специфику для стран и языков. Если у вашего бренда много торговых точек, субдомен может указать, какая из них. Субдомены легко создавать и использовать для таргетинга пользователей в разных странах. Тем не менее, поддомены лишают ваш основной бренд ценного внимания и чувства авторитета. Следовательно, клиенты могут запутаться и не доверять сайту вашего бренда, если он содержит субдомены.

Тем не менее, руководство по передовой международной практике SEO 2021 года рекомендует современным брендам реструктурировать свои веб-сайты, чтобы они содержали пути к файлам вместо поддоменов. В отличие от поддоменов, пути к файлам зависят от местоположения. Они точно определяют пользователя на сайте и его местоположение с помощью технологии геотегов. Кроме того, они защищают от кибератак при попытке доступа к таким файлам, как изображения, звук и веб-документы. Таким образом, пути к файлам — это инструменты для предотвращения киберпреступлений и улучшения отношений с посетителями на основе доверия.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я просмотрел много подобных инструментов, и это один из моих любимых и наиболее часто используемых. Экономит мне время каждый день, и всякий раз, когда у меня есть несколько минут, я вскакиваю и выбрасываю несколько вещей из своего списка или говорю кому-то еще, чтобы он вмешался. Некоторые вещи меня удивили, как будто я не знал, что обратные ссылки могут повредить ранжированию. Полезно знать и время доминировать. Большое спасибо

Майкл Смит
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Международные SEO-услуги

Чтобы получить доступ к этим услугам, вам необходимо проконсультироваться с международным SEO-агентством по вашему выбору. Вам нужна информация об улучшении целей вашего бренда с помощью стратегии ранжирования. Бренды могут пользоваться планами SEO независимо от их размера, если конечной целью является глобальный успех.

SEO-аудит

Они помогают определить SEO-эффективность сайта бренда. Организации должны быть готовы к международному вниманию, прежде чем они смогут расширить свой кругозор. Следовательно, выбранное вами SEO-агентство проведет SEO-аудит, чтобы оценить готовность бренда. Готовность является частью вашего международного контрольного списка SEO, чтобы вывести ваш бренд на глобальный уровень. Вот этот контрольный список:

Внешняя оптимизация

Это важно как для местных, так и для мировых брендов. Еще одним пунктом международного контрольного списка SEO является онлайн-активность для повышения запоминаемости бренда. Название вашего бренда должно приносить органический трафик на ваш сайт через упоминания в комментариях в социальных сетях. Чтобы дополнить ваше активное участие в гостевых форумах, предоставьте красивые обратные ссылки, чтобы привлечь трафик на ваш бренд. Не забывайте соблюдать умеренность при использовании ключевых слов (избегайте наполнения ключевыми словами), чтобы Google не помечал их как спам. Вот пример наполнения ключевыми словами:

Промышленный анализ

Ваше международное SEO-агентство поможет вам провести экологическую проверку, чтобы проанализировать стратегии, которые используют ваши конкуренты. Анализ генерирует информацию и идеи для увеличения органического охвата мировой аудитории за счет стратегического использования ключевых слов.

Оптимизация языка

Чтобы ваш сайт был эффективен в глобальном таргетинге, он должен предоставлять персонализированный контент на основе родного языка и региона. Эта оптимизация создает возможность для международного SEO-агентства по вашему выбору проводить скрининг регионов. Результатом является региональный анализ, который дает представление об оптимизации вашего сайта для привлечения людей из выбранных регионов. Ваше агентство должно помочь вам создать пользовательские ссылки для определенных регионов. Такие агентства, как Google, поддерживают владельцев брендов в управлении многоязычными и мультирегиональными сайтами брендов. Это пример регионального языкового анализа:

Оптимизация на странице

Среди услуг SEO, используемых на международных рынках, это самое важное. Ваш сайт должен соответствовать и превосходить ожидания вашей аудитории вне сайта. Доверие необходимо для достижения высшего рейтинга SEO, что делает глобальный успех относительным вопросом. Кроме того, информация на сайте должна быть на языке, подходящем для вашей аудитории в конкретных регионах. Ваши предпочитаемые SEO-агентства признают, что геотегирование жизненно важно для вашего бренда. Посетителям необходимо просматривать соответствующий контент в зависимости от их местоположения. Высококачественная оптимизация на странице повышает доступность бренда для клиентов, когда они выполняют поиск по ключевым словам в поисковых системах. Публикация контента, насыщенного ключевыми словами, делает возможным быстрый доступ поисковых систем. Однако ваше агентство должно посоветовать вам правильное количество ключевых слов.

ФАКТ : 57% маркетологов говорят, что разработка контента на странице была самой эффективной тактикой SEO.

Международная SEO-аналитика и отчетность

Ваше SEO-агентство будет регулярно предоставлять вам обновленную информацию об эффективности онлайн-бренда в зависимости от географического местоположения. При таргетинге на мировую аудиторию местоположение является одной из наиболее важных переменных при измерении эффективности. Региональные показатели помогут вам принять важные решения по продвижению бренда. Соответствующая информация включает информацию о регионах, в которых ваш бренд работает лучше всего. Эта информация также позволяет вам делать сравнения и выводы. Опора на информацию о рейтинге SEO в компаниях по всему миру является ключевой стратегией передовой практики SEO, потому что секрет, лежащий в основе успешных мировых брендов, заключается в лидерстве, основанном на фактах. Diib хорошо известен своим международным программным обеспечением для SEO. Вот как выглядит эта страница:

Геотеги

Компании, стремящиеся стать транснациональными, нуждаются в планах SEO, чтобы облегчить их глобальную экспансию. Геотегирование включает в себя настройку веб-сайтов и блогов, чтобы сделать ваш бренд доступным для людей в других странах мира, отличных от вашей. Пути к файлам — это элементы международного контрольного списка SEO, которые помогают поставщику услуг SEO получать доступ к изображениям сайта и изменять их, а также текстовые файлы для настройки местоположения и языка.

Международная поисковая оптимизация заключается в том, чтобы сначала понять потребности клиента и включить международные инструменты SEO Google в маркетинг вашего контента для этих людей. Когда международный таргетинг выполнен надлежащим образом, его присутствие должно быть почти невидимым для пользователей, чтобы они рассматривали веб-сайт как местный. Это достигается за счет предоставления пользователям соответствующей информации, описанной на их языке и доставляемой в пределах их региона.

Diib: Ваши международные эксперты по SEO-продвижению!

Международное SEO может показаться сложным и странным процессом, однако при правильном совете и небольшом упорстве вы сможете справиться с этим процессом. Diib предлагает комплексные услуги, которые сделают вашу международную SEO-кампанию простой и понятной. Вот некоторые из функций, которые вы найдете наиболее полезными:

• Пользовательские оповещения, которые информируют вас о состоянии вашего веб-сайта и любых изменениях в алгоритмах Google, которые могут повлиять на ваши местные и международные модели трафика.
• Цели с индивидуальными предложениями о том, как улучшить здоровье вашего сайта и органический трафик.
• Клиенты получают представление не только о состоянии вашего собственного веб-сайта, но и о состоянии их ключевых международных конкурентов.
• Позволяет синхронизировать ваш профиль Facebook, что дает вам представление о специфике вашей кампании в социальных сетях. Такие вещи, как конкретная эффективность публикации, демографические данные пользователей, лучшее время суток для публикации и конверсии.
• Проведите ежемесячную совместную сессию с экспертом по развитию Diib, который поможет вам настроить ваши усилия по SEO и направит вас к росту и успеху.

Позвоните сегодня по телефону 800-303-3510 или нажмите здесь, чтобы получить бесплатное сканирование веб-сайта 60 и узнать больше о ваших сильных и слабых сторонах SEO.