SEO internazionale: come ottimizzare il tuo sito web per altri paesi

Il business internazionale è quello che richiede un sito web e una strategia; uno che probabilmente hai già implementato. Una cosa è avere quel sito web online e un'altra è farlo funzionare all'interno dei mercati target. È qui che entra in gioco una buona strategia SEO. Una strategia che può essere sfaccettata e complessa, tuttavia, se eseguita bene, la SEO può produrre grandi dividendi.

Lo scopo di questo articolo è analizzare la SEO internazionale (ottimizzazione dei motori di ricerca) ed elaborare ciò che è necessario fare per espandere la tua attività in nuovi mercati attraverso il tuo sito web. Questa guida esperta ti aiuterà a navigare attraverso questo processo senza commettere errori fatali che potrebbero costarti.

Che cos'è un SEO internazionale?

La SEO internazionale, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è il processo di creazione di condizioni ottimizzate per il tuo Web per consentire ai motori di ricerca di identificare quali paesi desideri scegliere come target e quali lingue utilizzi principalmente.

Si riferisce all'ottimizzazione dei parametri di ricerca per diverse popolazioni, paesi e/o lingue. Questi parametri possono includere il targeting geografico, i tag hreflang e altri segnali di localizzazione utilizzati per indirizzare gli utenti a livello globale. L'idea è quella di attirare più traffico sul tuo sito web e aumentare significativamente le tue vendite sui mercati internazionali, cosa che promuoverebbe la crescita della tua attività. È davvero una grande strategia per la quale molte aziende optano.

(Credito immagine: Merkle)

Questo è considerato un argomento complicato per quanto riguarda la tecnologia. Tuttavia, non deve essere complicato; deve solo essere fatto bene. Se stai creando un sito web per una fascia demografica specifica, devi assicurarti di essere elencato nei motori di ricerca giusti. Un motore di ricerca funziona in modo da poter scegliere come target un determinato paese. In caso di mancata personalizzazione, non si otterranno i risultati sperati, anche se il sito è scritto nella lingua di destinazione. Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca internazionali, devi istruire in modo specifico i bot dei motori di ricerca a elencare il tuo sito Web e i tuoi servizi nella fascia demografica corretta, inclusi paese e lingua.

Come funziona l'ottimizzazione dei motori di ricerca internazionali?

Una rapida istantanea su come funzionano queste strategie è che ai motori di ricerca viene richiesto di abbinare i risultati della ricerca alla lingua e alla posizione dell'utente. Ci sono segnali unici che aggiungi per aiutare i motori di ricerca a rilevare i contenuti disponibili sul sito web. Questo contenuto deve essere ottimizzato per il paese e/o la lingua specifici.

Ciò non significa che dovresti avere nuovi siti Web o sottodirectory personalizzati per ogni paese. Tuttavia, le prospettive e gli aspetti tecnici dovrebbero essere attentamente ponderati. Ad esempio, se crei una pagina di destinazione in tedesco, ma il resto del sito Web è in spagnolo, disorienterai il pubblico a cui ti rivolgi e perderai potenziali clienti. Devi approfondire la comprensione fino a che punto sta raggiungendo la domanda per i tuoi contenuti e i requisiti per un potenziale nuovo sito in quei dati demografici specifici e/o nelle rispettive lingue. Ad esempio, questo sito Web presuppone che l'inglese sia ok nei paesi scandinavi, il che non può mai essere un presupposto:

Quanto è pronta la tua azienda ad affrontare nuovi mercati internazionali?

Ci sono considerazioni importanti da fare prima di immergersi nell'ottimizzazione dei motori di ricerca internazionali. Il mancato superamento di questi ostacoli potrebbe ostacolare il tuo potenziale di guadagno. Ecco alcune di queste considerazioni:

• Definisci il tuo mercato: esiste un mercato particolare per i prodotti e/o servizi promossi dal tuo sito web? Devi essere certo che esista un mercato per il tuo prodotto o servizio nel paese di destinazione. Non fare supposizioni; ricercare e giungere a una conclusione. Sebbene Google abbia uno strumento per aiutarti a farlo, ti consigliamo di fare ulteriori ricerche per rafforzare la tua decisione. Ecco come appare lo strumento di Google:

(Credito immagine: Neil Patel)

• Concorrenti locali: in che modo i fornitori locali di prodotti simili si fanno pubblicità ai propri clienti? I tuoi prodotti e servizi sono migliori dei loro? Se no, come puoi migliorarli? Ricorda che il loro vantaggio è che sono basati localmente, quindi il tuo sito Web, gli USP, la strategia, ecc. Dovrebbero essere di prim'ordine. Questo è un esempio di un foglio di lavoro per una competizione locale:

• Logistica dettagliata: è fondamentale ottenere personale e professionisti locali, compresi i madrelingua, per gestire chiamate ed e-mail. Devi essere in grado di elaborare richieste, ricorsi, prospettive commerciali, reclami, ecc. in modo amichevole e positivo.
• Lingua: quando si configura un sito Web per un paese straniero, la lingua utilizzata dovrebbe essere specifica per il paese. Alcuni siti sono un miscuglio di lingue, il che favorisce la confusione. Può anche farti sembrare poco professionale e inaffidabile. Anziché utilizzare i nomi dei paesi, considera l'utilizzo di un campione di lingue native, ad esempio:

Naturalmente, ci sono altre considerazioni da fare quando si imposta una strategia SEO internazionale; costo complessivo, esperienza richiesta, sicurezza informatica, programmi di marketing di affiliazione, ecc. ma questi sono sicuramente un ottimo punto di partenza. Con queste strategie in mente, immergiamoci nel lato tecnico dell'ottimizzazione del tuo sito Web per i mercati internazionali.

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Scelte della struttura per l'ottimizzazione dei motori di ricerca internazionali

Ci sono tre opzioni principali della struttura del sito web tra cui scegliere; domini di primo livello (ccTLD), sottodomini e sottodirectory con codice paese.

1. ccTLD : ciò richiede l'acquisizione di domini di primo livello collegati ai paesi target. Ad esempio, www.mycompany.co.uk (Regno Unito) o www.mycompany.es (Spagna). È estremamente vantaggioso poiché offre i segnali di targeting geografico più affidabili a quasi tutti i motori di ricerca. Questa opzione si adatta meglio ai paesi ma non alle loro lingue specifiche. Se stai cercando di scegliere come target le lingue, considera l'aggiunta di sottodirectory o sottocartelle. È anche utile per prendere di mira alcuni paesi (meno di tre). Altri paesi sono soggetti a costi aggiuntivi. Ecco un po' di più sui ccTLD:

(Credito immagine: Moz)

1. Sottodomini : questa è un'opzione che utilizza un nome di dominio di primo livello generico (gTLDN). Ad esempio, https://es.mycompany.com indica che è stato incorporato un sottodominio in lingua spagnola. I vantaggi di questa opzione includono la loro procedura facile da configurare, la flessibilità nell'hosting e la precisione nei segnali di targeting geografico.

1. Sottodirectory : questa è una sorta di fusione tra ccTLD e gTLDN. (https://www.mycompany.com/es). Questa opzione è ben utilizzata nei paesi in cui si parla più di una lingua (https://www.mycompany.com/es-en/). Questa opzione consente di armonizzare l'autorità di dominio e le sottodirectory. Fornisce anche un canale di estensione se in futuro ti espandi ad altri mercati. Le vaste funzionalità tra cui scegliere in questa opzione - le sottodirectory che non necessitano di tutti i contenuti del sito principale lo rendono ancora più utile.

Strategia SEO internazionale

Ci sono miliardi di siti web su Internet. È compito dei creatori di contenuti garantire che i siti Web si distinguano in base a tutti i parametri SEO. Le migliori pratiche SEO internazionali sono il modo in cui il sito Web della tua azienda è accessibile con facilità da qualsiasi parte del mondo. L'accessibilità è un indicatore cruciale del successo dei marchi globali. Tuttavia, alcuni marchi non lo fanno bene. Pertanto, possono ottenere un posizionamento SEO elevato a livello locale ma un posizionamento basso a livello internazionale. Di seguito sono riportati i suggerimenti per ottimizzare il sito del tuo marchio per un elevato posizionamento sui motori di ricerca internazionali.

Considera le parole chiave

Quando menzioni determinate parole un numero specifico di volte, diciamo 2-3 volte nel tuo sito, sono parole chiave. Menzionare le parole chiave aumenta le possibilità che il tuo sito venga cliccato da chi cerca le parole chiave. I contenuti saturi di parole chiave sono in cima ai motori di ricerca come Google. Le persone gravitano verso i link che appaiono in cima a milioni di risultati dei motori di ricerca. Le parole chiave sono adatte sia per la SEO internazionale che per quella regolare perché guidano il traffico organico. Oltre a menzionare le parole chiave un numero specifico di volte, devono essere della giusta struttura o lunghezza. Le parole chiave valide sono lunghe e specifiche. La specificità si adatta alla classifica internazionale perché il mondo è vario. I visitatori del sito indicano i nomi di paesi specifici durante la ricerca di parole chiave per aiutare i motori di ricerca a fornire risultati specifici. Questa conoscenza dovrebbe influenzare i tuoi piani SEO. Diib Keyword Research Tool compila dati e metriche mondiali, fornendoti le parole chiave più attuali e pertinenti per la tua nicchia. Ecco come appare quello strumento:

Considera le lingue del mondo

Il mondo ospita miliardi di persone di diversa estrazione etnica. L'etnia determina la linguistica. Quando crei contenuti destinati a miliardi di persone, dovresti applicare una strategia SEO internazionale per rendere fruttuosi i tuoi sforzi di targeting. Affidarsi alla lingua per rivolgersi a persone in tutto il mondo amplia la portata del tuo marchio, indipendentemente dalla posizione del tuo pubblico. Assicurati di invitare i visitatori dei tuoi siti a specificare le loro lingue preferite per un targeting accurato e utile. Ecco la pagina di Google Search Console in cui selezioni il tuo pubblico di destinazione e la lingua:

(Credito immagine: Moz)

Personalizza l'esperienza utente del sito per i visitatori

La gestione dell'esperienza utente è una delle migliori pratiche SEO. Si riferisce a mettere i tuoi visitatori a proprio agio nell'utilizzo del tuo sito. La qualità dell'esperienza utente dipende da quanto tempo i visitatori rimangono sul tuo sito e tornano per nuovi contenuti. Il miglioramento dell'esperienza utente implica l'applicazione di colori e caratteri accattivanti al sito, la pubblicazione di contenuti leggibili con titoli accattivanti. A proposito di titoli, assicurati che appaiano nelle lingue selezionate dai tuoi visitatori internazionali. Il contenuto dovrebbe apparire nella loro lingua preferita e fornire una comunicazione accurata. Pertanto, dovresti provare a tradurre tu stesso i contenuti web in diverse lingue per far emergere l'intimità. In alternativa, puoi avvalerti dei servizi di un traduttore multilingue. Questi sforzi portano a un elevato posizionamento sui motori di ricerca internazionali basato sul traffico organico. Affidarsi a un software di traduzione porta a informazioni imprecise che aumentano la frequenza di rimbalzo sul tuo sito.

Considera la posizione

La posizione non dovrebbe essere un parametro di ranking internazionale significativo a scapito della lingua. Oltre alla lingua, scegli come target le persone in base al loro background culturale per migliorare l'esperienza utente complessiva. Successivamente, completa il targeting culturale con parametri di targeting basati sulla posizione come valuta, fusi orari e numeri di telefono. Il sito del tuo marchio dovrebbe offrire agli utenti la comodità di trasferire i pagamenti utilizzando le loro valute locali nei loro fusi orari. Per dimostrare che ci tieni, includi la formattazione appropriata di indirizzi e numeri di telefono per i rispettivi paesi.

Usa percorsi di file invece di sottodomini.

I proprietari dei marchi modificano le strutture del loro sito creando sottodomini del sito nel tentativo di ottenere la massima diffusione internazionale. Questi sottodomini accompagnano i nomi di dominio di base ma mostrano specificità nei paesi e nelle lingue. Se il tuo marchio ha molti punti vendita, un sottodominio può specificare quale punto vendita. I sottodomini sono facili da creare e utilizzare quando si scelgono come target utenti in vari paesi. Tuttavia, i sottodomini privano il tuo marchio principale di preziosa attenzione e senso di autorità. Pertanto, i clienti potrebbero confondersi e diffidare del sito del tuo marchio se contiene sottodomini.

Tuttavia, la guida sulle migliori pratiche SEO internazionali 2021 consiglia ai marchi moderni di ristrutturare i propri siti Web per contenere percorsi di file anziché sottodomini. A differenza dei sottodomini, i percorsi dei file sono specifici della posizione. Identificano l'utente esatto sul sito e la loro posizione attraverso la tecnologia di geotagging. Inoltre, proteggono dagli attacchi informatici durante il tentativo di accedere a file come immagini, suoni e documenti web. Pertanto, i percorsi dei file sono strumenti per scongiurare la criminalità informatica e migliorare le relazioni con i visitatori basate sulla fiducia.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Michele Smith
Revisore verificato a 5 stelle di Google

Servizi SEO internazionali

Per accedere a questi servizi, devi consultare un'agenzia SEO internazionale di tua scelta. Hai bisogno di informazioni dettagliate sul miglioramento degli obiettivi del tuo marchio attraverso la strategia di posizionamento. I marchi possono usufruire di piani SEO indipendentemente dalle loro dimensioni, purché l'obiettivo finale sia il successo globale.

Audit SEO

Questi aiutano a determinare l'efficacia SEO del sito del marchio. Le organizzazioni devono essere pronte all'attenzione internazionale prima di poter espandere i propri orizzonti. Pertanto, la tua agenzia SEO preferita eseguirà audit SEO per valutare la disponibilità del marchio. La prontezza fa parte della tua checklist SEO internazionale per portare il tuo marchio a livello globale. Ecco quella lista di controllo:

Ottimizzazione fuori pagina

È essenziale per i marchi locali e globali. Un altro elemento della lista di controllo SEO internazionale è l'attività online per migliorare la memorabilità del marchio. Il tuo marchio dovrebbe portare traffico organico al tuo sito attraverso le menzioni nei commenti sui social media. Per completare la tua partecipazione attiva ai forum degli ospiti, fornisci backlink di bell'aspetto per indirizzare il traffico verso il tuo marchio. Ricorda di esercitare la moderazione durante l'utilizzo delle parole chiave (evita il riempimento delle parole chiave) per evitare di segnalare come spam da Google. Ecco un esempio di keyword stuffing:

Analisi industriale

La tua agenzia SEO internazionale ti guiderà nella conduzione di screening ambientali per analizzare le strategie utilizzate dai tuoi concorrenti. L'analisi genera informazioni e approfondimenti per migliorare la copertura organica del pubblico mondiale attraverso l'utilizzo strategico delle parole chiave.

Ottimizzazione del linguaggio

Per garantire che il tuo sito sia efficiente nel targeting mondiale, dovrebbe fornire contenuti personalizzati basati sulla lingua madre e sulle regioni. Questa ottimizzazione crea un'apertura per l'agenzia SEO internazionale di tua scelta per condurre lo screening delle regioni. Il risultato è un'analisi regionale che fornisce approfondimenti sull'ottimizzazione del tuo sito per coinvolgere le persone delle regioni prescelte. La tua agenzia dovrebbe aiutarti a creare collegamenti personalizzati per regioni specifiche. Agenzie come Google supportano i proprietari di marchi nella gestione di siti di marchi multilingue e multiregionali. Questo è un esempio di analisi linguistica regionale:

Ottimizzazione in pagina

Tra i servizi SEO utilizzati nei mercati internazionali, questo è il più essenziale. Il tuo sito dovrebbe corrispondere e superare le aspettative che il tuo pubblico ottiene mentre è fuori dal sito. La fiducia è essenziale per ottenere un posizionamento SEO top, rendendo il successo globale una questione relazionale. Inoltre, le informazioni sul sito devono essere in una lingua adatta al tuo pubblico in regioni specifiche. Le tue agenzie SEO preferite riconosceranno che il geotagging è vitale per il tuo marchio. I visitatori devono visualizzare contenuti pertinenti in base alla loro posizione. L'ottimizzazione on-page di fascia alta aumenta l'accessibilità del marchio ai clienti quando eseguono ricerche di parole chiave sui motori di ricerca. La pubblicazione di contenuti saturi di parole chiave rende possibile un rapido accesso ai motori di ricerca. Tuttavia, la tua agenzia dovrebbe consigliarti sulla giusta quantità di parole chiave.

FATTO : il 57% dei dirigenti di marketing afferma che lo sviluppo di contenuti sulla pagina è stata la tattica SEO più efficace.

Analisi e reportistica SEO internazionale

La tua agenzia SEO ti fornirà aggiornamenti regolari sulle prestazioni del marchio online in base alle posizioni geografiche. Pur rivolgendosi a un pubblico mondiale, la posizione è una delle variabili più critiche nella misurazione delle prestazioni. La performance regionale ti aiuterà a prendere decisioni importanti per l'avanzamento del marchio. Le informazioni pertinenti includono informazioni sulle regioni in cui il tuo marchio ha le migliori prestazioni. Le informazioni consentono inoltre di effettuare confronti e detrazioni. Fare affidamento sulle informazioni sul posizionamento SEO nelle aziende di tutto il mondo è la migliore pratica SEO per la strategia chiave perché il segreto alla base dei marchi globali di successo è la leadership basata sull'evidenza. Diib è ben noto per il suo software SEO internazionale. Ecco come appare quella pagina:

Geotagging

Le aziende che desiderano diventare multinazionali richiedono piani SEO per facilitare la loro espansione globale. Il geotagging implica l'adeguamento di siti Web e blog per rendere il tuo marchio accessibile a persone in altri paesi del mondo diversi dal tuo. I percorsi dei file sono elementi dell'elenco di controllo SEO internazionale che aiutano il provider di servizi SEO ad accedere e modificare le immagini del sito e i file di testo per la personalizzazione della posizione e della lingua.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca internazionali riguarda innanzitutto la comprensione delle esigenze del cliente e il modo in cui incorporare gli strumenti seo google internazionali nel marketing dei tuoi contenuti a queste persone. Quando il targeting internazionale viene eseguito in modo appropriato, la sua presenza dovrebbe essere quasi invisibile agli utenti, in modo che visualizzino il sito Web come locale. Ciò si ottiene fornendo agli utenti informazioni pertinenti, descritte nella loro lingua e fornite all'interno della loro regione.

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