国際SEO：他の国のためにあなたのウェブサイトを最適化する方法

国際ビジネスは、ウェブサイトと戦略を必要とするビジネスです。 すでに実装している可能性が高いもの。 そのウェブサイトをオンラインにすることと、ターゲット市場で機能させることは別のことです。 ここで、優れたSEO戦略が役立ちます。 多面的で複雑な戦略ですが、うまくやれば、SEOは大きな利益を生む可能性があります。

この記事の目的は、国際的なSEO（検索エンジン最適化）を分析し、Webサイトを通じてビジネスを新しい市場に拡大するために何をする必要があるかを詳しく説明することです。 このエキスパートガイドは、コストがかかる可能性のある致命的なミスを犯すことなく、このプロセスをナビゲートするのに役立ちます。

国際SEOとは何ですか？

国際SEO、または検索エンジン最適化は、検索エンジンがターゲットにしたい国と主に使用している言語を識別できるように、Webの最適化された条件を作成するプロセスです。

これは、さまざまな母集団、国、言語に合わせて検索パラメータを最適化することを意味します。 これらのパラメータには、ジオターゲティング、hreflangタグ、およびユーザーをグローバルにターゲティングするために使用されるその他のローカリゼーション信号を含めることができます。 アイデアはあなたのウェブサイトでより多くのトラフィックを引き付け、あなたのビジネスの成長を促進するであろう国際市場であなたの売り上げを大幅に増やすことです。 それは確かに多くの企業が選ぶ素晴らしい戦略です。

（画像クレジット：Merkle）

これは、テクノロジーに関する限り、複雑なトピックと見なされます。 ただし、複雑である必要はありません。 それは正しく行われる必要があります。 特定の人口統計のWebサイトを構築している場合は、適切な検索エンジンにリストされていることを確認する必要があります。 検索エンジンは、特定の国を具体的にターゲットにできるように機能します。 カスタマイズに失敗すると、Webサイトがターゲット言語で作成されていても、目的の結果が得られません。 国際的な検索エンジン最適化では、国や言語を含む適切な人口統計でWebサイトとサービスを一覧表示するように検索エンジンボットに具体的に指示する必要があります。

国際検索エンジン最適化はどのように機能しますか？

これらの戦略がどのように機能するかについての簡単なスナップショットは、検索エンジンが検索結果をユーザーの言語と場所に一致させるように指示されていることです。 検索エンジンがWebサイトで利用可能なコンテンツを検出するのを支援するために追加する固有のシグナルがあります。 このコンテンツは、特定の国や言語に合わせて最適化する必要があります。

これは、国ごとにまったく新しいWebサイトまたはサブディレクトリをカスタマイズする必要があるという意味ではありません。 ただし、見通しと技術は徹底的に検討する必要があります。 たとえば、ドイツ語でランディングページを作成しても、ウェブサイトの残りの部分がスペイン語である場合、ターゲットとするオーディエンスを混乱させ、潜在的な顧客を失うことになります。 コンテンツの需要がどこまで到達しているか、およびそれらの特定の人口統計やそれぞれの言語での潜在的な新しいサイトの要件を深く理解する必要があります。 たとえば、このWebサイトでは、スカンジナビア諸国では英語が問題ないと想定していますが、これは決して想定できません。

あなたのビジネスは新しい国際市場に立ち向かう準備ができていますか？

国際的な検索エンジン最適化に飛び込む前に行うべき重要な考慮事項があります。 これらの障害を克服できないと、収益の可能性が失われる可能性があります。 これらの考慮事項のいくつかを次に示します。

• あなたの市場を定義する：あなたのウェブサイトによって促進される製品および/またはサービスのための特定の市場はありますか？ 対象国に製品やサービスの市場があることを確認する必要があります。 仮定をしないでください。 調査し、結論に達します。 グーグルにはこれを行うのに役立つツールがありますが、決定を強化するためにさらに調査を行うことをお勧めします。 Googleツールは次のようになります。

（画像クレジット：Neil Patel）

• 地元の競合他社：同様の製品の地元のプロバイダーは、顧客にどのようにマーケティングを行っていますか？ あなたの製品やサービスは彼らのものよりも優れていますか？ そうでない場合、どのようにそれらを改善できますか？ それらの利点はローカルベースであるため、Webサイト、USP、戦略などが一流であることを忘れないでください。 これは、地域の競争ワークシートの例です。

• 詳細なロジスティクス：電話やメールを処理するには、ネイティブスピーカーを含む地元の担当者や専門家を確保することが不可欠です。 問い合わせ、アピール、ビジネスの見通し、苦情などを友好的かつ前向きに処理できる必要があります。
• 言語：外国向けのWebサイトを設定する場合、使用する言語はその国に固有のものである必要があります。 一部のサイトは言語の寄せ集めであり、混乱を助長します。 また、専門家ではなく、信頼できないように見える可能性もあります。 国名を使用するのではなく、次のような母国語のサンプルを使用することを検討してください。

もちろん、国際的なSEO戦略を立てる際には、他にも考慮すべきことがあります。 全体的なコスト、必要な専門知識、サイバーセキュリティ、アフィリエイトマーケティングプログラムなどですが、これらは間違いなく開始するのに最適な場所です。 これらの戦略を念頭に置いて、国際市場向けにWebサイトを最適化する技術的な側面について詳しく見ていきましょう。

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国際的な検索エンジン最適化のための構造の選択

選択できる3つの主要なWebサイト構造オプションがあります。 国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）、サブドメイン、およびサブディレクトリ。

1. ccTLD ：これには、対象国にリンクされているトップレベルドメインの取得が必要です。 たとえば、www.mycompany.co.uk（英国）またはwww.mycompany.es（スペイン）。 ほとんどすべての検索エンジンに最も信頼性の高いジオターゲティング信号を提供するため、非常に有益です。 このオプションは国に最適ですが、特定の言語には適していません。 言語をターゲットにする場合は、サブディレクトリまたはサブフォルダーを追加することを検討してください。 また、いくつかの国（3つ未満）をターゲットにする場合にも役立ちます。 追加の国では追加費用が発生します。 ccTLDについてもう少し説明します。

（画像クレジット：Moz）

1. サブドメイン：これは、ジェネリックトップレベルドメイン名（gTLDN）を使用するオプションです。 たとえば、https：//es.mycompany.comは、スペイン語のサブドメインが組み込まれていることを示しています。 このオプションの利点には、セットアップ手順の容易さ、ホスティングの柔軟性、およびジオターゲティング信号の精度が含まれます。

1. サブディレクトリ：これは、ccTLDとgTLDNの一種のブレンドです。 （https://www.mycompany.com/es）。 このオプションは、複数の言語が話されている国でよく利用されています（https://www.mycompany.com/es-en/）。 このオプションを使用すると、ドメイン権限とサブディレクトリを調和させることができます。 また、将来他の市場に拡大する場合の拡張チャネルも提供します。 このオプションで選択できる膨大な機能–メインサイトのすべてのコンテンツを必要としないサブディレクトリにより、さらに便利になります。

国際SEO戦略

インターネット上には何十億ものウェブサイトがあります。 すべてのSEOパラメータに従ってWebサイトを目立たせることは、コンテンツ作成者の仕事です。 国際的なSEOのベストプラクティスは、世界中のどこからでも簡単に会社のWebサイトにアクセスできるようにする方法です。 アクセシビリティは、グローバルブランドの成功の重要な指標です。 ただし、一部のブランドはそれを正しく行いません。 したがって、彼らはローカルで高いSEOランキングを達成するかもしれませんが、国際的には低いランキングを達成するかもしれません。 以下は、高い国際検索エンジンランキングのためにあなたのブランドサイトを最適化するためのヒントです。

キーワードを検討する

あなたが特定の単語を特定の回数、例えばあなたのサイトで2〜3回言及するとき、それらはキーワードです。 キーワードに言及すると、キーワード検索者がサイトをクリックする可能性が高くなります。 キーワード飽和コンテンツは、Googleなどの検索エンジンで上位にランクされています。 人々は、何百万もの検索エンジンの結果の上部に表示されるリンクをクリックすることに引き寄せられます。 キーワードはオーガニックトラフィックを促進するため、国際的なSEOと通常のSEOの両方に適しています。 キーワードに特定の回数言及することに加えて、それらは正しい構造または長さである必要があります。 実行可能なキーワードは長く、具体的です。 世界は多様であるため、特異性は国際ランキングに適しています。 サイト訪問者は、検索エンジンが特定の結果を提供できるように、キーワード検索中に特定の国の名前を述べます。 この知識はあなたのSEO計画に影響を与えるはずです。 Diibキーワードリサーチツールは、世界中のデータと指標をまとめて、ニッチに最新かつ関連性のあるキーワードを提供します。 そのツールは次のようになります。

世界の言語を検討する

世界には、さまざまな民族的背景を持つ何十億もの人々が住んでいます。 民族性が言語学を決定します。 何十億もの人々をターゲットにするコンテンツを作成するときは、ターゲットの取り組みを実りあるものにするために、国際的なSEO戦略を適用する必要があります。 言語に依存して世界中の人々をターゲットにすると、オーディエンスの場所に関係なく、ブランドのリーチの範囲が広がります。 正確で有用なターゲティングのために、サイトの訪問者に選択した言語を指定するように促してください。 ターゲットオーディエンスと言語を選択するGoogle検索コンソールページは次のとおりです。

（画像クレジット：Moz）

訪問者のサイトユーザーエクスペリエンスをカスタマイズする

ユーザーエクスペリエンスの管理は、SEOのトッププラクティスです。 これは、訪問者がサイトを快適に使用できるようにすることを意味します。 ユーザーエクスペリエンスの質は、訪問者がサイトに滞在して新しいコンテンツを求めて戻ってくる時間によって異なります。 ユーザーエクスペリエンスの向上には、魅力的なサイトの色とフォントの適用、魅力的なタイトルの読みやすいコンテンツの投稿が含まれます。 タイトルと言えば、海外からの訪問者が選択した言語で表示されるようにします。 コンテンツは希望する言語で表示され、正確なコミュニケーションを提供する必要があります。 したがって、親密さを引き出すために、自分でWebコンテンツをさまざまな言語に翻訳するようにしてください。 または、多言語翻訳者のサービスを利用することもできます。 これらの努力は、有機的なトラフィックに基づく高い国際的な検索エンジンのランキングにつながります。 翻訳ソフトウェアに依存すると、情報が不正確になり、サイトのバウンス率が高くなります。

場所を検討する

場所は、言語を犠牲にして重要な国際ランキングパラメータであってはなりません。 言語に加えて、文化的背景に基づいて人々をターゲットにして、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させます。 その後、通貨、タイムゾーン、電話番号などのロケーションベースのターゲティングパラメータで文化的ターゲティングを補完します。 ブランドサイトは、タイムゾーンで現地通貨を使用して支払いを配線するための便利さをユーザーに提供する必要があります。 あなたが気にかけていることを示すために、それぞれの国の住所と電話番号の適切なフォーマットを含めてください。

サブドメインの代わりにファイルパスを使用します。

ブランド所有者は、最大の国際的アウトリーチを達成するためにサイトサブドメインを作成することにより、サイト構造を変更します。 これらのサブドメインはベースドメイン名に付随していますが、国や言語に固有性を示しています。 ブランドに多くのアウトレットがある場合、サブドメインでどのアウトレットを指定できます。 サブドメインは、さまざまな国のユーザーをターゲットにするときに簡単に作成して使用できます。 ただし、サブドメインは、貴重な注意と権威の感覚からあなたの主要なブランド名を取り除きます。 したがって、サブドメインが含まれている場合、顧客はあなたのブランドサイトを混乱させ、不信感を抱く可能性があります。

ただし、国際的なSEOのベストプラクティス2021に関するガイドでは、最新のブランドがサブドメインではなくファイルパスを含むようにWebサイトを再構築することを推奨しています。 サブドメインとは異なり、ファイルパスは場所固有です。 彼らは、ジオタグ技術を通じて、サイト上の正確なユーザーとその場所を特定します。 さらに、画像、音声、Webドキュメントなどのファイルにアクセスしようとしている間、サイバー攻撃から保護します。 したがって、ファイルパスは、サイバー犯罪を回避し、信頼に基づいて訪問者との関係を改善するためのツールです。

この記事がお役に立てば幸いです。

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私は多くの同様のツールを見てきましたが、これは私のお気に入りの1つであり、最もよく使用されています。 毎日の時間を節約できます。数分あれば、リストからいくつかのことをノックアウトしたり、他の人にジャンプするように言ったりします。バックリンクがランキングに悪影響を与える可能性があることを知らなかったので、驚いたことがあります。 知っておくと、支配する時間です。ありがとうございました。

マイケル・スミス
確認済みのGoogle5つ星レビューア

国際SEOサービス

これらのサービスにアクセスするには、選択した国際的なSEO代理店に相談する必要があります。 ランキング戦略を通じてブランド目標を改善するための洞察が必要です。 ブランドは、最終的な目標がグローバルな成功である限り、サイズに関係なくSEOプランを楽しむことができます。

SEO監査

これらは、ブランドサイトのSEOの有効性を判断するのに役立ちます。 組織は、視野を広げる前に、国際的な注目を集める準備ができている必要があります。 したがって、優先するSEO代理店は、ブランドの準備状況を評価するためにSEO監査を実施します。 準備は、ブランドをグローバルレベルに引き上げるための国際的なSEOチェックリストの一部を形成します。 チェックリストは次のとおりです。

オフページの最適化

これは、ローカルブランドとグローバルブランドの両方にとって不可欠です。 さらに別の国際的なSEOチェックリスト項目は、ブランドの記憶力を高めるためのオンライン活動です。 あなたのブランド名は、ソーシャルメディアへのコメントでの言及を通じてあなたのサイトに有機的なトラフィックをもたらすはずです。 ゲストフォーラムへの積極的な参加を補完するために、見栄えの良いバックリンクを提供して、トラフィックをブランドに導きます。 Googleによるスパムとしてのフラグ付けを回避するために、キーワードを使用している間はモデレートを実行することを忘れないでください（キーワードの乱用は避けてください）。 キーワードの乱用の例を次に示します。

産業分析

あなたの国際的なSEOエージェンシーはあなたの競争相手が利用している戦略を分析するために環境スクリーニングを実施する際にあなたを案内します。 分析は、戦略的なキーワードの利用を通じて世界中のオーディエンスへのオーガニックリーチを強化するための情報と洞察を生成します。

言語の最適化

サイトが世界中のターゲティングで効率的に機能するようにするには、母国語と地域に基づいてカスタマイズされたコンテンツを提供する必要があります。 この最適化により、選択した国際SEOエージェンシーが地域のスクリーニングを実施できるようになります。 結果は、選択した地域の人々を引き付けるためにサイトを最適化するための洞察を提供する地域分析です。 代理店は、特定の地域のカスタムリンクの作成を支援する必要があります。 Googleなどの代理店は、多言語および多地域のブランドサイトの管理においてブランド所有者をサポートしています。 これは、地域の言語分析の例です。

ページ上の最適化

国際市場で使用されているSEOサービスの中で、これは最も重要です。 あなたのサイトは、あなたの聴衆がサイトを離れている間に得る期待と一致し、それを超えるべきです。 信頼は、SEOのトップランキングを達成するために不可欠であり、グローバルな成功を関係事項にします。 また、サイトの情報は、特定の地域の視聴者に適した言語である必要があります。 ご希望のSEO代理店は、ジオタグがブランドにとって不可欠であることを認識します。 訪問者は、自分の場所に基づいて関連するコンテンツを表示する必要があります。 ハイエンドのページ上の最適化により、顧客が検索エンジンでキーワード検索を実行する際のブランドのアクセシビリティが向上します。 キーワード飽和コンテンツを投稿すると、検索エンジンへの高速アクセスが可能になります。 ただし、代理店は適切な量のキーワードについてアドバイスする必要があります。

事実：マーケティングエグゼクティブの57％が、ページ上のコンテンツ開発が最も効果的なSEO戦術であると述べています。

国際的なSEO分析とレポート

SEO代理店は、地理的な場所に基づいてオンラインブランドのパフォーマンスに関する定期的な更新を提供します。 世界中のオーディエンスをターゲットにする一方で、場所はパフォーマンスを測定する上で最も重要な変数の1つです。 地域のパフォーマンスは、重要なブランドの進歩に関する決定を下すのに役立ちます。 関連情報には、ブランドのパフォーマンスが最も高い地域に関する情報が含まれます。 この情報により、比較や控除を行うこともできます。 成功するグローバルブランドの根底にある秘密は証拠に基づくリーダーシップであるため、世界中の企業のSEOランキングに関する情報に依存することは、SEOのベストプラクティスの重要な戦略です。 Diibは国際的なSEOソフトウェアでよく知られています。 そのページは次のようになります。

ジオタグ

多国籍化を目指す企業は、グローバル展開を促進するためにSEO計画を必要としています。 ジオタグ付けには、ウェブサイトやブログを調整して、自分以外の国の人々が自分のブランドにアクセスできるようにすることが含まれます。 ファイルパスは、SEOサービスプロバイダーがサイトイメージにアクセスして変更するのに役立つ国際的なSEOチェックリスト項目であり、場所と言語ベースのカスタマイズ用のテキストファイルです。

国際的な検索エンジン最適化は、最初に顧客のニーズを理解し、これらの人々にコンテンツをマーケティングする際に国際的なseogoogleツールを組み込む方法についてです。 国際的なターゲティングが適切に行われる場合、その存在はユーザーにはほとんど見えないはずです。つまり、ユーザーはWebサイトをローカルなものとして見ることができます。 これは、ユーザーに関連情報を提供し、言語で説明し、地域内で配信することで実現されます。

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国際的なSEOは複雑で奇妙なプロセスのように見えるかもしれませんが、適切なアドバイスと少しの粘り強さがあれば、このプロセスをマスターすることができます。 Diibは、国際SEOキャンペーンをシンプルかつ簡単にすることができる包括的なサービスを提供します。 最も役立つ機能のいくつかを次に示します。

• カスタムアラート。ウェブサイトの状態や、ローカルおよび国際的なトラフィックパターンに影響を与える可能性のあるGoogleアルゴリズムの変更について通知します。
• あなたのウェブサイトの健康と有機的なトラフィックを改善する方法に関するカスタマイズされた提案を伴う目的。
• クライアントは、自分のWebサイトの状態だけでなく、主要な国際的な競合他社の状態についても洞察します。
• Facebookプロフィールを同期して、ソーシャルメディアキャンペーンの詳細についての洞察を得ることができます。 特定の投稿のパフォーマンス、ユーザーの人口統計、投稿するのに最適な時間帯、コンバージョンなど。
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