Międzynarodowe SEO: jak zoptymalizować swoją witrynę dla innych krajów?

Biznes międzynarodowy to taki, który wymaga strony internetowej i strategii; jeden, który prawdopodobnie już zaimplementowałeś. Jedną rzeczą jest posiadanie tej strony internetowej w Internecie, a jeszcze inną, aby działała na rynkach docelowych. Tutaj w grę wchodzi dobra strategia SEO. Strategia, która może być wieloaspektowa i złożona, jednak jeśli zostanie dobrze wykonana, SEO może przynieść duże dywidendy.

Celem tego artykułu jest omówienie międzynarodowego SEO (optymalizacji wyszukiwarek) i omówienie tego, co należy zrobić, aby za pośrednictwem witryny rozszerzyć działalność na nowe rynki. Ten ekspercki przewodnik pomoże Ci przejść przez ten proces bez popełniania żadnych fatalnych błędów, które mogą Cię kosztować.

Co to jest międzynarodowe SEO?

Międzynarodowe SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces tworzenia zoptymalizowanych warunków dla Twojej sieci, aby umożliwić wyszukiwarkom identyfikację krajów, na które chcesz kierować reklamy i których języków używasz głównie.

Odnosi się do optymalizacji parametrów wyszukiwania dla różnych populacji, krajów i/lub języków. Te parametry mogą obejmować kierowanie geograficzne, tagi hreflang i inne sygnały lokalizacyjne używane do globalnego kierowania na użytkowników. Chodzi o to, aby przyciągnąć większy ruch na swojej stronie i znacznie zwiększyć sprzedaż na rynkach międzynarodowych, co sprzyjałoby rozwojowi Twojego biznesu. To rzeczywiście świetna strategia, którą wybiera wiele firm.

(Źródło zdjęcia: Merkle)

Jest to uważane za skomplikowany temat, jeśli chodzi o technologię. Jednak nie musi to być skomplikowane; po prostu trzeba to zrobić dobrze. Jeśli budujesz witrynę internetową dla określonej grupy demograficznej, musisz upewnić się, że znajdujesz się w odpowiednich wyszukiwarkach. Wyszukiwarka działa tak, że możesz kierować reklamy na konkretny kraj. W przypadku braku dostosowania, pożądane rezultaty nie zostaną osiągnięte, nawet jeśli witryna jest napisana w języku docelowym. W międzynarodowej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek musisz specjalnie poinstruować boty wyszukiwarek, aby wyświetlały Twoją witrynę i usługi we właściwej grupie demograficznej, w tym kraju i języku.

Jak działa międzynarodowa optymalizacja wyszukiwarek?

Szybki przegląd działania tych strategii polega na tym, że wyszukiwarki są poinstruowane, aby dopasować wyniki wyszukiwania do języka i lokalizacji użytkownika. Istnieją unikalne sygnały, które dodajesz, aby pomóc wyszukiwarkom wykryć treści dostępne w witrynie. Ta treść powinna być zoptymalizowana pod kątem konkretnego kraju i/lub języka.

Nie oznacza to, że powinieneś mieć całe nowe strony internetowe lub podkatalogi dostosowane do każdego kraju. Należy jednak dokładnie przemyśleć perspektywy i szczegóły techniczne. Na przykład, jeśli utworzysz stronę docelową w języku niemieckim, ale reszta witryny jest w języku hiszpańskim, zdezorientujesz odbiorców, do których kierujesz reklamy i stracisz potencjalnych klientów. Musisz zagłębić się w zrozumienie, jak daleko sięga zapotrzebowanie na Twoje treści oraz wymagania dotyczące potencjalnej nowej witryny w tych konkretnych grupach demograficznych i/lub odpowiednich językach. Na przykład ta strona zakłada, że ​​angielski jest w porządku w krajach skandynawskich, co nigdy nie może być założeniem:

Jak przygotowana jest Twoja firma do stawienia czoła nowym rynkom międzynarodowym?

Przed przystąpieniem do międzynarodowej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek należy wziąć pod uwagę ważne kwestie. Niepokonanie tych przeszkód może zahamować Twój potencjał zarobkowy. Oto niektóre z tych rozważań:

• Zdefiniuj swój rynek: czy istnieje określony rynek dla produktów i/lub usług promowanych przez Twoją witrynę? Musisz mieć pewność, że w kraju docelowym istnieje rynek na Twój produkt lub usługę. Nie rób założeń; badania i dojdź do wniosku. Chociaż Google ma narzędzie, które może Ci w tym pomóc, zaleca się przeprowadzenie dalszych badań, aby wzmocnić swoją decyzję. Tak wygląda to narzędzie Google:

(Źródło zdjęcia: Neil Patel)

• Lokalni konkurenci: w jaki sposób lokalni dostawcy podobnych produktów reklamują się swoim klientom? Czy Twoje produkty i usługi są lepsze niż ich? Jeśli nie, jak możesz je ulepszyć? Pamiętaj, że ich zaletą jest to, że działają lokalnie, więc Twoja strona internetowa, USP, strategia itp. powinny być na najwyższym poziomie. Oto przykład lokalnego arkusza konkursowego:

• Szczegółowa logistyka: Niezbędne jest pozyskanie lokalnego personelu i specjalistów, w tym native speakerów, do obsługi połączeń i e-maili. Musisz być w stanie rozpatrywać zapytania, odwołania, perspektywy biznesowe, skargi itp. w przyjazny i pozytywny sposób.
• Język: podczas konfigurowania witryny internetowej dla obcego kraju, używany język powinien być specyficzny dla kraju. Niektóre witryny są mieszanką języków, co powoduje zamieszanie. Może również sprawić, że będziesz wyglądać nieprofesjonalnie i nierzetelnie. Zamiast używać nazw krajów, rozważ użycie próbki języków ojczystych, na przykład:

Oczywiście przy ustalaniu międzynarodowej strategii SEO należy wziąć pod uwagę inne kwestie; całkowity koszt, wymagana wiedza specjalistyczna, cyberbezpieczeństwo, programy marketingu afiliacyjnego itp., ale to zdecydowanie świetne miejsce na rozpoczęcie. Mając na uwadze te strategie, pozwól nam zagłębić się w techniczną stronę optymalizacji Twojej witryny pod kątem rynków międzynarodowych.

Przetestuj swoje SEO w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych narzędzi SEO na świecie. Diib wykorzystuje moc big data, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Poinformujemy Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu niektórych słów kluczowych.

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Inteligentnie sugeruje pomysły na poprawę SEO
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Wybór struktury dla międzynarodowej optymalizacji wyszukiwarek

Do wyboru są trzy główne opcje struktury witryny; domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD), subdomeny i podkatalogi.

1. ccTLDs : wymaga nabycia domen najwyższego poziomu, które są połączone z krajami docelowymi. Na przykład www.mycompany.co.uk (Wielka Brytania) lub www.mycompany.es (Hiszpania). Jest to bardzo korzystne, ponieważ oferuje najbardziej niezawodne sygnały kierowania geograficznego dla prawie wszystkich wyszukiwarek. Ta opcja najlepiej pasuje do krajów, ale nie do ich konkretnych języków. Jeśli chcesz kierować reklamy na języki, rozważ dodanie podkatalogów lub podfolderów. Przydaje się również w przypadku kierowania na kilka krajów (mniej niż trzy). Dodatkowe kraje ponoszą dodatkowe koszty. Oto trochę więcej o ccTLD:

(Źródło zdjęcia: Moz)

1. Subdomeny : jest to opcja korzystająca z ogólnej nazwy domeny najwyższego poziomu (gTLDN). Na przykład https://es.mycompany.com wskazuje, że została włączona subdomena języka hiszpańskiego. Zaletami tej opcji są łatwa do skonfigurowania procedura, elastyczność w hostingu i precyzja sygnałów kierowania geograficznego.

1. Podkatalogi : Jest to rodzaj połączenia ccTLD i gTLDN. (https://www.mycompany.com/es). Ta opcja jest dobrze wykorzystywana w krajach, w których używany jest więcej niż jeden język (https://www.mycompany.com/es-en/). Ta opcja umożliwia harmonizację urzędu domeny i podkatalogów. Zapewnia również kanał rozszerzenia, jeśli w przyszłości rozszerzysz działalność na inne rynki. Ogromne możliwości do wyboru w tej opcji – podkatalogi, które nie wymagają posiadania całej zawartości strony głównej, czynią ją jeszcze bardziej użyteczną.

Międzynarodowa strategia SEO

W Internecie są miliardy stron internetowych. Zadaniem twórców treści jest zadbanie o to, aby strony internetowe wyróżniały się wszystkimi parametrami SEO. Najlepsze praktyki międzynarodowego SEO to sposób, który sprawia, że ​​witryna Twojej firmy jest łatwo dostępna z dowolnego miejsca na świecie. Dostępność jest kluczowym wskaźnikiem sukcesu globalnych marek. Jednak niektóre marki nie robią tego dobrze. W związku z tym mogą osiągać wysokie rankingi SEO lokalnie, ale niskie pozycje w skali międzynarodowej. Poniżej znajdują się wskazówki, jak zoptymalizować witrynę marki pod kątem wysokiego międzynarodowego rankingu w wyszukiwarkach.

Rozważ słowa kluczowe

Kiedy wymieniasz określone słowa określoną liczbę razy, powiedzmy 2-3 razy w swojej witrynie, są to słowa kluczowe. Wzmianka o słowach kluczowych zwiększa szanse, że Twoja witryna zostanie kliknięta przez osoby wyszukujące słowa kluczowe. Treść nasycona słowami kluczowymi zajmuje wysoką pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google. Ludzie skłaniają się ku klikaniu linków, które pojawiają się na górze milionów wyników wyszukiwania. Słowa kluczowe nadają się zarówno do pozycjonowania międzynarodowego, jak i zwykłego, ponieważ generują ruch organiczny. Oprócz wymieniania słów kluczowych określoną liczbę razy, muszą one mieć odpowiednią strukturę lub długość. Realne słowa kluczowe są długie i konkretne. Specyfika odpowiada rankingowi międzynarodowemu, ponieważ świat jest różnorodny. Odwiedzający witrynę podają nazwy określonych krajów podczas wyszukiwania słów kluczowych, aby pomóc wyszukiwarkom w dostarczaniu określonych wyników. Ta wiedza powinna wpłynąć na Twoje plany SEO. Narzędzie do badania słów kluczowych Diib gromadzi dane i wskaźniki z całego świata, oferując najbardziej aktualne i trafne słowa kluczowe dla Twojej niszy. Oto jak wygląda to narzędzie:

Weź pod uwagę języki świata

Na świecie mieszkają miliardy ludzi o różnym pochodzeniu etnicznym. Pochodzenie etniczne determinuje językoznawstwo. Tworząc treści skierowane do miliardów ludzi, powinieneś zastosować międzynarodową strategię SEO, aby Twoje wysiłki związane z kierowaniem były owocne. Poleganie na języku, aby dotrzeć do ludzi na całym świecie, rozszerza zasięg Twojej marki, niezależnie od lokalizacji odbiorców. Pamiętaj, aby zachęcać odwiedzających Twoje witryny do określenia wybranych języków w celu zapewnienia dokładnego i przydatnego kierowania. Oto strona Google Search Console, na której wybierasz docelowych odbiorców i język:

(Źródło zdjęcia: Moz)

Dostosuj wrażenia użytkownika witryny dla odwiedzających

Zarządzanie doświadczeniem użytkownika to najlepsza praktyka SEO. Odnosi się do zapewnienia odwiedzającym komfortu korzystania z witryny. Jakość doświadczenia użytkownika zależy od tego, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie i wracają po nowe treści. Poprawa doświadczenia użytkownika polega na stosowaniu atrakcyjnych kolorów i czcionek na stronie, zamieszczaniu czytelnych treści z atrakcyjnymi tytułami. Mówiąc o tytułach, upewnij się, że pojawiają się w językach, które wybierają Twoi goście z zagranicy. Treść powinna pojawiać się w preferowanym przez nich języku i zapewniać dokładną komunikację. Dlatego powinieneś albo sam spróbować przetłumaczyć treści internetowe na różne języki, aby wydobyć intymność. Alternatywnie możesz skorzystać z usług tłumacza wielojęzycznego. Wysiłki te prowadzą do wysokich międzynarodowych rankingów w wyszukiwarkach opartych na ruchu organicznym. Poleganie na oprogramowaniu do tłumaczenia prowadzi do niedokładnych informacji, które zwiększają współczynnik odrzuceń w Twojej witrynie.

Rozważ lokalizację

Lokalizacja nie powinna być istotnym parametrem rankingu międzynarodowego kosztem języka. Oprócz języka, kieruj reklamy na ludzi w oparciu o ich pochodzenie kulturowe, aby poprawić ogólne wrażenia użytkownika. Następnie uzupełnij kierowanie na kulturę o parametry kierowania oparte na lokalizacji, takie jak waluta, strefy czasowe i numery telefonów. Witryna Twojej marki powinna zapewniać użytkownikom wygodę dokonywania płatności przy użyciu ich walut lokalnych w ich strefach czasowych. Aby pokazać, że Ci zależy, dołącz odpowiednie formatowanie adresów i numerów telefonów dla poszczególnych krajów.

Użyj ścieżek plików zamiast subdomen.

Właściciele marek modyfikują strukturę swoich witryn, tworząc subdomeny witryn, próbując osiągnąć maksymalny międzynarodowy zasięg. Te subdomeny towarzyszą podstawowym nazwom domen, ale wykazują specyfikę w krajach i językach. Jeśli Twoja marka ma wiele punktów sprzedaży, subdomena może określać, który punkt sprzedaży. Subdomeny są łatwe do tworzenia i używania, gdy kierujesz reklamy do użytkowników w różnych krajach. Jednak subdomeny pozbawiają Twoją główną markę cennej uwagi i poczucia autorytetu. W związku z tym klienci mogą być zdezorientowani i nie ufać witrynie Twojej marki, jeśli zawiera ona subdomeny.

Jednak przewodnik po międzynarodowych najlepszych praktykach SEO 2021 zaleca, aby nowoczesne marki zrestrukturyzowały swoje witryny tak, aby zawierały ścieżki plików zamiast subdomen. W przeciwieństwie do subdomen, ścieżki plików są zależne od lokalizacji. Identyfikują dokładnego użytkownika w witrynie i jego lokalizację za pomocą technologii geotagowania. Poza tym chronią przed cyberatakami podczas próby uzyskania dostępu do plików, takich jak obrazy, dźwięk i dokumenty internetowe. Dlatego ścieżki plików są narzędziami do zapobiegania cyberprzestępczości i poprawy relacji z odwiedzającymi w oparciu o zaufanie.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Spojrzałem na wiele podobnych narzędzi i jest to jedno z moich ulubionych i najczęściej używane. Oszczędza mi czas każdego dnia, a kiedy mam kilka minut, wskakuję i usuwam kilka rzeczy z mojej listy lub mówię komuś innemu, aby wskoczył. Niektóre rzeczy mnie zaskoczyły, na przykład nie wiedziałem, że linki zwrotne mogą szkodzić rankingom. Dobrze wiedzieć i czas dominować. Dziękuję bardzo

Michael Smith
Zweryfikowany recenzent Google z pięcioma gwiazdkami

Międzynarodowe usługi SEO

Aby uzyskać dostęp do tych usług, musisz skonsultować się z wybraną przez siebie międzynarodową agencją SEO. Potrzebujesz wglądu w poprawę celów swojej marki poprzez strategię rankingową. Marki mogą korzystać z planów SEO niezależnie od ich wielkości, o ile ich ostatecznym celem jest globalny sukces.

Audyty SEO

Pomagają one w określeniu skuteczności SEO witryny marki. Organizacje muszą być gotowe na przyciągnięcie międzynarodowej uwagi, zanim będą mogły poszerzyć swoje horyzonty. Dlatego preferowana agencja SEO przeprowadzi audyty SEO, aby ocenić gotowość marki. Gotowość jest częścią Twojej międzynarodowej listy kontrolnej SEO, aby Twoja marka osiągnęła poziom globalny. Oto lista kontrolna:

Optymalizacja poza stroną

Jest niezbędny zarówno dla marek lokalnych, jak i globalnych. Kolejnym elementem międzynarodowej listy kontrolnej SEO jest aktywność online mająca na celu poprawę zapamiętywania marki. Twoja marka powinna przyciągać ruch organiczny do Twojej witryny poprzez wzmianki w komentarzach w mediach społecznościowych. Aby uzupełnić aktywny udział w forach gości, zapewnij dobrze wyglądające linki zwrotne, które przekierują ruch do Twojej marki. Pamiętaj o zachowaniu umiaru podczas używania słów kluczowych (unikaj upychania słów kluczowych), aby uniknąć oznaczania przez Google jako spamu. Oto przykład upychania słów kluczowych:

Analiza przemysłowa

Twoja międzynarodowa agencja SEO poprowadzi Cię przez przeprowadzenie badań środowiskowych w celu przeanalizowania strategii stosowanych przez Twoich konkurentów. Analiza generuje informacje i spostrzeżenia w celu zwiększenia organicznego zasięgu do odbiorców na całym świecie poprzez strategiczne wykorzystanie słów kluczowych.

Optymalizacja językowa

Aby Twoja witryna była skuteczna w kierowaniu na cały świat, powinna zawierać dostosowaną treść opartą na języku i regionach ojczystych. Ta optymalizacja otwiera drogę dla wybranej przez Ciebie międzynarodowej agencji SEO do przeprowadzenia badania regionów. Wynikiem jest analiza regionalna, która zapewnia wgląd w optymalizację witryny pod kątem zaangażowania osób z wybranych regionów. Twoja agencja powinna pomóc Ci w tworzeniu niestandardowych linków dla określonych regionów. Agencje takie jak Google wspierają właścicieli marek w zarządzaniu wielojęzycznymi i wieloregionalnymi witrynami marek. Oto przykład analizy języka regionalnego:

Optymalizacja na stronie

Wśród usług SEO wykorzystywanych na rynkach międzynarodowych ta jest najistotniejsza. Twoja witryna powinna odpowiadać i przewyższać oczekiwania, które Twoi odbiorcy otrzymują poza witryną. Zaufanie jest niezbędne do osiągnięcia najwyższego rankingu SEO, dzięki czemu globalny sukces jest kwestią relacyjną. Poza tym informacje na stronie muszą być w języku odpowiednim dla odbiorców w określonych regionach. Twoje preferowane agencje SEO uznają, że geotagowanie ma kluczowe znaczenie dla Twojej marki. Odwiedzający muszą przeglądać odpowiednie treści na podstawie ich lokalizacji. Zaawansowana optymalizacja na stronie zwiększa dostępność marki dla klientów podczas wyszukiwania słów kluczowych w wyszukiwarkach. Publikowanie treści nasyconych słowami kluczowymi umożliwia szybki dostęp do wyszukiwarki. Jednak Twoja agencja powinna doradzić odpowiednią ilość słów kluczowych.

FAKT : 57% dyrektorów ds. marketingu twierdzi, że tworzenie treści na stronie było najskuteczniejszą taktyką SEO.

Międzynarodowa analityka i raportowanie SEO

Twoja agencja SEO będzie regularnie informować o skuteczności marki online w oparciu o lokalizacje geograficzne. Podczas kierowania do odbiorców na całym świecie lokalizacja jest jedną z najważniejszych zmiennych w mierzeniu skuteczności. Wyniki regionalne pomogą Ci w podejmowaniu ważnych decyzji dotyczących rozwoju marki. Istotne informacje obejmują informacje o regionach, w których Twoja marka osiąga najlepsze wyniki. Informacje umożliwiają również dokonywanie porównań i odliczeń. Poleganie na informacjach na temat rankingu SEO w firmach na całym świecie jest kluczową strategią najlepszych praktyk SEO, ponieważ sekretem sukcesu globalnych marek jest przywództwo oparte na dowodach. Diib jest dobrze znany ze swojego międzynarodowego oprogramowania SEO. Oto jak wygląda ta strona:

Geotagowanie

Firmy, które chcą wejść na rynki międzynarodowe, wymagają planów SEO, aby ułatwić ich globalną ekspansję. Geotagowanie polega na dostosowaniu stron internetowych i blogów, aby Twoja marka była dostępna dla osób z innych krajów świata niż Twój. Ścieżki plików to międzynarodowe pozycje na liście kontrolnej SEO, które pomagają dostawcy usług SEO w dostępie i modyfikowaniu obrazów witryn oraz plików tekstowych w celu dostosowania na podstawie lokalizacji i języka.

Optymalizacja międzynarodowych wyszukiwarek polega przede wszystkim na zrozumieniu potrzeb klienta i tym, jak wykorzystać międzynarodowe narzędzia SEO w marketingu treści dla tych osób. Gdy targetowanie międzynarodowe jest odpowiednio wykonane, jego obecność powinna być prawie niewidoczna dla użytkowników – tak, aby postrzegali witrynę jako lokalną. Osiąga się to poprzez dostarczanie użytkownikom odpowiednich informacji, opisanych w ich języku i dostarczanych w ich regionie.

Diib: Twoi międzynarodowi eksperci ds. rozwoju SEO!

Pozycjonowanie międzynarodowe może wydawać się skomplikowanym i dziwnym procesem, jednak z odpowiednią radą i odrobiną wytrwałości można ten proces opanować. Diib oferuje kompleksowe usługi, dzięki którym Twoja międzynarodowa kampania SEO będzie prosta i przejrzysta. Oto niektóre z najbardziej przydatnych funkcji:

• Alerty niestandardowe, które informują Cię o kondycji Twojej witryny i wszelkich zmianach w algorytmach Google, które mogą wpływać na lokalne i międzynarodowe wzorce ruchu.
• Cele z dostosowanymi sugestiami dotyczącymi sposobów poprawy kondycji witryny i ruchu organicznego.
• Klienci mają wgląd nie tylko w stan Twojej własnej witryny internetowej, ale także swoich kluczowych międzynarodowych konkurentów.
• Umożliwia synchronizację profilu na Facebooku, dając wgląd w specyfikę kampanii w mediach społecznościowych. Rzeczy takie jak określona skuteczność postów, dane demograficzne użytkowników, najlepsza pora dnia na publikację i konwersje.
• Zapewnij comiesięczną sesję współpracy z ekspertem Diib ds. rozwoju, która pomoże Ci dopracować działania SEO i poprowadzi Cię do wzrostu i sukcesu.

Zadzwoń już dziś pod numer 800-303-3510 lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan witryny 60 i dowiedzieć się więcej o mocnych i słabych stronach SEO.