¿Cómo mejorar su marketing narrativo con SEO?

El marketing exitoso requiere conocimientos y experiencia en una variedad de campos. En particular, necesita conocimientos en campos como estrategia de contenido digital, marketing en redes sociales, publicidad y marketing de contenido, y optimización de motores de búsqueda (SEO), para ejecutar una campaña de marketing exitosa. Junto a estos factores, un factor muy importante es el marketing narrativo, es decir, la capacidad de crear "historias" dentro de su contenido.

En marketing, esto se conoce como marketing narrativo. El marketing narrativo es necesario para captar la atención de sus lectores y clientes potenciales, y persuadirlos para que lean su contenido o compren sus productos y servicios. Sin embargo, por supuesto, desea que la mayor cantidad de personas posible vea su contenido narrativo.

En esta publicación, aprenderá sobre las técnicas de redacción SEO que necesitará como parte de su marketing de narración de historias para exponer sus historias en motores de búsqueda como Google de manera más efectiva. En particular, presentaremos tres fórmulas de narración SEO diferentes para mejorar su contenido narrativo.

¿Qué es el SEO para el marketing narrativo?

Desde una perspectiva de SEO, el marketing narrativo debe superar tres desafíos.

Primero, el titular . Dado que el título es lo que atrae a los usuarios a hacer clic en su sitio a través de los motores de búsqueda o en otras plataformas como las redes sociales, el título debe llamar la atención de los lectores.

En segundo lugar, el primer párrafo . Dado que los visitantes deciden si siguen leyendo la historia después de leer el primer párrafo introductorio, debe comunicar bien el valor de la historia en las primeras oraciones.

Finalmente, debe poder lograr que sus lectores sigan leyendo sin perder interés, lo que aumentará el tiempo que pasan en su sitio. Como resultado, podrá obtener una mayor exposición en la parte superior de las clasificaciones de resultados de los motores de búsqueda.

Cada uno de estos tres elementos es importante para generar más tráfico, extender el tiempo promedio que un visitante pasa en su sitio, promover el intercambio en las redes sociales y lograr tasas de conversión más altas. Todos estos factores tienen un gran efecto en la mejora de su clasificación en los motores de búsqueda. Por lo tanto, para resolver los desafíos del marketing narrativo desde una perspectiva SEO, es necesario optimizar los titulares, el primer párrafo introductorio y el estilo y la estructura de tu historia.

Para ayudarlo con esto, desarrollamos tres métodos diferentes de redacción SEO para superar cada desafío, la 'fórmula de título', una 'fórmula de introducción' y una 'fórmula de cuerpo'.

Ahora, echemos un vistazo más de cerca a cómo se puede mejorar el marketing narrativo con SEO.

Fórmula de encabezado de narración de SEO

Las estadísticas muestran que ocho de cada diez personas solo leen los titulares. ¿Qué significa esto para el contenido de su historia?

Significa que, si bien el contenido es muy importante, tendrá que dedicar mucho tiempo a crear un título intrigante para atraer a los lectores. Eso no significa que tenga que llenar su título con las últimas palabras clave de tendencia que en realidad son irrelevantes para su contenido o el nombre de una celebridad cuya popularidad está aumentando. No, ¡siempre tenga cuidado con el relleno de palabras clave!

La clave es crear titulares convincentes que describan bien su contenido y que las personas no puedan resistirse a hacer clic al mismo tiempo. Es mas facil decirlo que hacerlo. ¿verdad?

Estos son algunos consejos para crear titulares llamativos: Cree titulares concisos e interesantes y haga un buen uso de las palabras y los números negativos. La fórmula de titular más conocida es la siguiente.

Fórmula del título = Número + Adjetivo + Palabra clave objetivo + Promesa

Por ejemplo, 'Los 3 mejores consejos de SEO para impulsar su contenido' o '10 maneras fáciles de perder peso'. Si bien esta es una fórmula fácil de usar, debe recordar que todas estas fórmulas deben aplicarse de manera flexible y no funcionarán si se usan con demasiada frecuencia.

Es por eso que siempre quieres ver a tu competencia. Si cada publicación en Google sobre un tema específico usa titulares con un número, entonces probablemente no quieras usar un número para sobresalir de tu competencia. Intente generar un título único y nunca olvide incluir su palabra clave objetivo en su encabezado.

En caso de que aún no tenga una lista de palabras clave objetivo, descubra cómo usar una herramienta de palabras clave para realizar una investigación de palabras clave para su sitio web y contenido.

Fórmula de introducción a la narración de SEO

Si ha tenido éxito en generar clics con titulares llamativos, el próximo desafío que tendrá que abordar para lograr que los lectores sigan leyendo su historia. Las personas en esta era digital luchan por encontrar la información que necesitan en Internet sin ahogarse en el mar de información.

Es por eso que las personas a menudo deciden si continuar leyendo un artículo o presionar el botón Atrás en menos de 10 segundos. Por lo tanto, el primer párrafo introductorio es un momento muy importante para la toma de decisiones. Brian Dean, un experto en SEO, sugiere la siguiente fórmula para su párrafo introductorio para reducir su tasa de rebote.

Fórmula de introducción = Acuerdo + Promesa + Vista previa

De acuerdo con esta fórmula de introducción, también conocida como 'Método APP', el primer párrafo introductorio debe incluir al menos tres oraciones que contengan lo siguiente:

Primero, la primera oración debe ser una afirmación con la que cualquiera pueda estar de acuerdo .

A continuación, el primer párrafo debe incluir una declaración sobre cómo se puede mejorar la situación actual ( promesa ).

Finalmente, el final del párrafo debe introducir brevemente de qué se tratará la historia ( vista previa ).

La parte 'De acuerdo' es para evocar la empatía del lector. La parte de 'Promesa' es para expresar el beneficio para el lector, y la parte de 'Vista previa' hará que el lector se incline más a leer la introducción y el siguiente contenido.

Por ejemplo:

• De acuerdo: todo el mundo dice que el marketing narrativo es importante
• Promesa: una técnica de narración de SEO fácil de aplicar traerá resultados de marketing aún mejores
• Vista previa: este artículo presenta varias fórmulas de redacción de contenido SEO que mejorarán su marketing narrativo.

El primer párrafo como este capta la atención de sus lectores y les informa sobre lo que pueden aprender de su contenido.

Fórmula corporal de narración SEO

Has superado los dos primeros obstáculos, ¡buen trabajo! El tercer obstáculo, sin embargo, es probablemente el mayor desafío. Entonces, ¿cómo puedes lograr que tus lectores lean tu historia hasta el final sin perder el interés?

Para lograr este objetivo, la redacción publicitaria tradicional utiliza el concepto de 'Brigadas de cubetas'. Una definición comúnmente utilizada de brigadas de baldes es "palabras, frases u oraciones que animan a los lectores a seguir leyendo". Algunos ejemplos de brigadas de baldes son: 'Piénsalo:', '¿Y las buenas noticias?', 'Aquí está el por qué:', 'Por otro lado', etc.

Desde una perspectiva de SEO, estas brigadas de cubos no ofrecen mucho valor, pero, por supuesto, son una excelente manera de mantener a sus lectores interesados.

Sin embargo, para su narración de SEO, queremos presentar la siguiente 'fórmula del cuerpo', como una técnica útil que hace que los lectores lean, disfruten y sigan leyendo fácilmente su contenido al tiempo que garantiza que los motores de búsqueda puedan entender fácilmente su contenido.

Fórmula del cuerpo = Encabezados + Imágenes + Enlaces

Para que los visitantes sigan leyendo su contenido sin perder interés, asegúrese de dividir su contenido en párrafos más cortos que se dividen por títulos y subtítulos. Para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan entender de qué se trata su contenido, use etiquetas HTML como H2 y H3 en sus encabezados.

Otro factor importante son las imágenes. Las buenas imágenes serán útiles para que sus lectores comprendan mejor su contenido y también aumentarán el tiempo que pasan en su página web (tiempo de permanencia). Para optimizar sus imágenes para SEO, asegúrese de agregar 'Textos alternativos de imagen' que describan sus imágenes para los motores de búsqueda.

Además, los enlaces internos que generan más tráfico a otras páginas internas de su sitio web son una excelente técnica de SEO que también crea su otro contenido al mismo tiempo.

Use fórmulas de narración de historias de SEO para llamar la atención de sus clientes

Como mucha gente está de acuerdo, es difícil dejar una fuerte impresión en sus clientes con solo información general sobre su marca o producto. Para que su empresa se destaque entre muchos productos que compiten en el mercado, es muy efectivo crear contenido que incluya historias memorables. Para maximizar la efectividad de su narración, necesita encontrar una historia que atraiga a sus clientes.

Además, el SEO será necesario para exponer tu contenido a la mayor cantidad de personas posible.

Esperamos que este artículo lo ayude a lograr sus objetivos de marketing de narración de historias y lo inspire a aplicar técnicas de narración de historias de SEO a su creación de contenido.

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