6 mejores prácticas para una investigación exitosa de palabras clave

La investigación de palabras clave es diferente hoy en día de lo que era hace unos años. Los motores de búsqueda a menudo cambian sus algoritmos para evitar que las personas llenen de palabras clave sin agregar ningún valor real al tema. Sin embargo, las palabras que usa y cómo organiza sus artículos aún indican lo que los usuarios pueden esperar al visitar su sitio. Las palabras clave siguen siendo importantes.

Las palabras clave son la forma en que los motores de búsqueda descubren qué tema cubre su contenido y si es relevante para lo que busca el consumidor. Cuando comprende cómo usar las palabras clave de manera efectiva, atrae nuevos visitantes a su sitio a través de los motores de búsqueda.

Aquí hay algunos consejos para investigar las mejores frases para usar en su contenido en línea.

¿Cómo encuentro las palabras clave adecuadas?

1. Encuentra búsquedas comunes

Su primer paso para utilizar el poder de las palabras clave es descubrir qué frases coinciden con su industria. Hay algunas formas sencillas de encontrar términos de búsqueda comunes.

Comience escribiendo una o dos palabras relacionadas con su industria y luego mire lo que aparece en Google Trends. Los resultados le indican qué palabras clave son populares ahora. También puede buscar temas de actualidad en las redes sociales.

Uso de Google Trends para encontrar ideas de palabras clave relacionadas con el término de búsqueda "vino".

2. Estudia a los competidores

Estudie a sus competidores y las palabras clave por las que se clasifican. Una vez que descubras una palabra clave que deseas utilizar, estudia el contenido de otros jugadores en tu industria.

¿Qué puedes cubrir que ellos no? ¿Cómo puedes hacer que tus artículos sean mejores que los de ellos?

3. Apunta a palabras clave de cola larga

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda más específicos y coinciden con la forma en que la mayoría de las personas utilizan los motores de búsqueda. Son particularmente importantes para las búsquedas amigables con la voz, ya que las personas tienden a hacer una pregunta en lugar de escribir una sola palabra clave o dos.

Un ejemplo de palabras clave a largo plazo podría ser "las mejores recetas de crumble de manzana" frente a "recetas de manzana". Piense en la cola larga como una búsqueda más específica de un tema.

¿Por qué son importantes las palabras clave de cola larga?

El gurú del marketing Neil Patel sugiere usar frases de búsqueda muy específicas o palabras clave de cola larga porque alrededor del 70 % de todas las búsquedas web se centran en palabras clave de cola larga. Piense en cómo la gente usa los navegadores. Tienden a escribir preguntas o comandos específicos, como "¿Dónde puedo encontrar helado de nuez con mantequilla batido a mano en Chicago?"

Las palabras clave de cola larga son más efectivas porque reducen la base de buscadores. Cuando la persona llega a su página, está más adentro del embudo de ventas y es más probable que complete una compra.

4. Evite la canibalización de palabras clave

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave se refiere a varias publicaciones de blog o artículos en el sitio web que apuntan a las mismas palabras clave y, por lo tanto, compiten por la misma consulta de búsqueda en Google SERP.

Puede escribir sobre temas similares con bastante frecuencia e incluso usar las mismas palabras clave sin darse cuenta. Básicamente compites contigo mismo y terminas bajando el rango de todas las páginas relacionadas.

Es mucho mejor encontrar frases alternativas que la gente pueda escribir en la barra del motor de búsqueda.

¿Cómo evitar la canibalización de palabras clave?

Evite la redundancia mediante el uso de un diccionario de sinónimos y la realización de investigaciones sobre frases relacionadas pero únicas a través de herramientas como Word Hippo.

Con esta herramienta, puede buscar sinónimos o ir en la dirección opuesta y buscar antónimos. A veces puedes cambiar tu fraseo escribiendo desde el otro lado de un tema.

Profundice en el significado de diferentes palabras y vea si un tema diferente se ajusta mejor a sus objetivos.

O también puede consultar la sección Personas también preguntan de Google para encontrar las ideas relacionadas dirigidas a diferentes palabras clave.

Un ejemplo de la gente también pregunta de Google

5. Evite el relleno de palabras clave

¿Qué es el relleno de palabras clave?

A lo largo de la década de 1990, el relleno de palabras clave dirigió el tráfico a los sitios web. Algunos blogueros sin escrúpulos utilizaron la forma en que funcionaban los algoritmos de Google para usar la misma frase una y otra vez, sin importar si tenía sentido en la lectura real del texto o no. También probaron trucos como hacer que el texto fuera del mismo color que el fondo, para que los motores de búsqueda lo recogieran pero los usuarios no lo vieran.

Con el tiempo, los algoritmos de Google mejoraron. Buscaban enviar a los usuarios a contenido útil en lugar de simplemente hacer coincidir un conjunto de palabras. A medida que los patrones del lenguaje natural informático se hicieron más avanzados, los motores de búsqueda se dieron cuenta y comenzaron a buscar contenido único y emocionante. Google incluso contrató a personas para clasificar miles de sitios web en función de si sentían que el tema coincidía con la palabra clave y el valor agregado.

¿Cómo evitar el relleno de palabras clave?

Algunas palabras clave son difíciles de evitar porque naturalmente usa la misma redacción dentro de sus descripciones detalladas sobre el tema. Si bien desea utilizar algunas palabras clave, no desea rellenarlas por el simple hecho de usarlas. Aquí hay algunas formas de evitar el relleno de palabras clave:

• Lee tu trabajo en voz alta. Si usa una palabra clave y no tiene sentido en la oración, deshágase de ella.
• Usa un diccionario de sinónimos para encontrar diferentes formas de decir cosas similares.
• Ejecute su trabajo a través de un corrector gramatical como Grammarly. Algunas herramientas le dirán si está usando una frase en exceso con demasiada frecuencia comprobando la redundancia.

No hay un número determinado de veces para usar una palabra clave o frase en su contenido. Tienes que determinar si la longitud del contenido garantiza cuándo y dónde lo estás usando, y si hay una forma diferente de decir lo mismo. El valor de su contenido es mucho más crucial para los resultados de los motores de búsqueda.

6. Comprender la intención del usuario

Es vital que comprenda quién es su audiencia y qué es lo que quiere. Su primera tarea debe ser crear personas compradoras que coincidan con sus clientes típicos. Una vez que conozca la demografía y la psicografía de quienes le compran, podrá desarrollar mejor contenido interesante y útil. Incluso podrías ponerte en su lugar y descubrir los tipos de frases que usan cuando buscan una respuesta en línea.

Algunos contenidos coinciden tan perfectamente con la intención del usuario que se destacan del resto. El sentido común lo ayuda a descubrir la intención del usuario y sincronizar sus artículos con ella. Estos son algunos ejemplos de cómo el contenido podría encajar con la intención del usuario:

• El usuario busca "¿Qué tan profundo es el Gran Cañón?" El contenido responde a la pregunta del primer párrafo y luego explica cómo se formó el cañón y otros detalles de interés.
• Alguien le pregunta a Google: "¿Cómo puedo convertirme en maestro?" Su sitio web ofrece un artículo que explica el proceso según el estado en el que vive la persona, cuánta educación necesita y los requisitos de licencia.
• Otro navegador escribe "Trick-or-Treating in My Area". Viven cerca de usted y ha escrito un artículo que enumera todos los lugares para actividades puerta a puerta y del tipo baúl o golosina en un radio de 30 millas. Incluye horas, fechas, qué actividades planea la organización para el día y las direcciones de los eventos.

No intente clasificar para una palabra clave si no va a responder a la pregunta del usuario. Si su publicación no coincide con la intención del usuario, es probable que no obtenga una buena clasificación para la frase. Dentro de su publicación, también debe responder algunas de las opciones de La gente también pregunta, si las hay. Lea más sobre cómo crear una estrategia SEO de intención de usuario.

¿Qué palabras clave valen su tiempo?

Algunas palabras clave pagan más por clic que otras. Comience por buscar la palabra clave que le interesa usar.

Mira cuánto compensa la frase en promedio (CPC). A continuación, mira a la competencia. ¿Vas a competir con mucha gente para clasificar esa frase? Idealmente, desea una palabra clave con un CPC alto y poca competencia.

Además, tenga en cuenta el volumen de búsqueda. Si hay 50.000 búsquedas cada mes para la palabra clave, obtendrá más tráfico que si hay 10 búsquedas cada mes.

Al decidir si su sitio se clasificará para una palabra clave, tómese el tiempo para mirar los dos o tres sitios principales que ya están clasificados. ¿Son las publicaciones más antiguas que están un poco obsoletas? Mire la posición cero y vea si puede escribir algo más estelar. ¿Hay más información actual? ¿Dejaron algo que puedas agregar a la conversación? ¿Está compitiendo con megasitios con una gran cantidad de dinero publicitario para invertir en la palabra clave?

Puedes aprender mucho estudiando la primera página de resultados de Google. Si hay anuncios en la parte superior de los resultados, las personas pagan dinero para clasificar la frase. Si hay nombres gigantes justo debajo de los anuncios, está compitiendo con departamentos completos de marketing y presupuestos promocionales masivos. Sea inteligente con los proyectos que emprende y tendrá más posibilidades de obtener una buena clasificación.

Por qué debería centrarse en la investigación de palabras clave

Las palabras clave lo ayudan a comprender la intención del usuario y dónde debe estar su enfoque.

Investigar qué información desean los usuarios también puede ayudarlo a generar nuevas ideas de temas.

Con un poco de investigación, pronto encontrarás temas que no habías considerado antes. Dirigir el tráfico a su sitio es una combinación de marketing, proporcionar contenido valioso y hacer elecciones inteligentes de palabras clave.

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