Как улучшить свой сторителлинг-маркетинг с помощью SEO?

Успешный маркетинг требует знаний и опыта в различных областях. В частности, вам нужны знания в таких областях, как стратегия цифрового контента, маркетинг в социальных сетях, реклама и контент-маркетинг, а также поисковая оптимизация (SEO), чтобы провести успешную маркетинговую кампанию. Помимо этих факторов, очень важным фактором является маркетинг историй, то есть возможность создавать «истории» в вашем контенте.

В маркетинге это называется сторителлинг-маркетингом. Сторителлинг-маркетинг необходим, чтобы привлечь внимание ваших читателей и потенциальных клиентов и убедить их прочитать ваш контент или приобрести ваши продукты и услуги. Однако, конечно, вы хотите, чтобы как можно больше людей увидело ваш рассказ.

В этом посте вы узнаете о методах SEO-копирайтинга, которые вам понадобятся как часть вашего маркетинга рассказывания историй, чтобы более эффективно размещать свои истории в поисковых системах, таких как Google. В частности, мы представим три различные формулы SEO рассказывания историй, чтобы улучшить ваш контент рассказывания историй.

Что такое SEO для сторителлинга?

С точки зрения SEO, сторителлинг-маркетинг должен решить три проблемы.

Во-первых, заголовок . Поскольку заголовок — это то, что привлекает пользователей на ваш сайт в поисковых системах или на других платформах, таких как социальные сети, заголовок должен привлекать внимание читателей.

Во-вторых, первый абзац . Поскольку посетители решают, продолжать ли читать историю после прочтения первого вступительного абзаца, вам нужно четко передать ценность истории в первых нескольких предложениях.

Наконец, вы должны быть в состоянии заставить своих читателей продолжать читать, не теряя интереса, что увеличит время, которое они проводят на вашем сайте. В результате вы сможете получить больше информации о результатах поиска.

Каждый из этих трех элементов важен для привлечения большего трафика, увеличения среднего времени, которое посетитель проводит на вашем сайте, продвижения обмена в социальных сетях и достижения более высоких коэффициентов конверсии. Все эти факторы оказывают огромное влияние на повышение вашего рейтинга в поисковых системах. Поэтому, чтобы решить маркетинговые задачи сторителлинга с точки зрения SEO, необходимо оптимизировать заголовки, первый вводный абзац, а также стиль и структуру вашей истории.

Чтобы помочь вам в этом, мы разработали три различных метода SEO-копирайтинга для преодоления каждой проблемы: «Формула заголовка», «Формула введения» и «Формула основной части».

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как можно улучшить маркетинг историй с помощью SEO.

Формула заголовка для SEO сторителлинга

Статистика показывает, что восемь из десяти человек читают только заголовки. Что это значит для содержания вашей истории?

Это означает, что хотя содержание очень важно, вам придется потратить много времени на создание интригующего заголовка, чтобы привлечь читателей. Это не означает, что вы должны заполнить свой заголовок последними популярными ключевыми словами, которые на самом деле не имеют отношения к вашему контенту или имени знаменитости, чья популярность растет. Нет, всегда остерегайтесь наполнения ключевыми словами!

Суть в том, чтобы придумать убедительные заголовки, которые хорошо описывают ваш контент и на которые люди не могут удержаться, чтобы не нажать на них одновременно. Легче сказать, чем сделать, верно?

Вот несколько советов по созданию привлекающих внимание заголовков: Создавайте краткие и интересные заголовки и хорошо используйте отрицательные слова и числа. Самая известная формула заголовка выглядит следующим образом.

Формула заголовка = число + прилагательное + целевое ключевое слово + обещание

Например, «3 лучших SEO-совета по продвижению вашего контента» или «10 простых способов похудеть». Хотя эту формулу легко использовать, вы должны помнить, что все эти формулы нужно применять гибко, и они не будут работать, если их использовать слишком часто.

Вот почему вы всегда хотите проверить своих конкурентов. Если каждый пост в Google на определенную тему использует заголовки с номером, то вы, вероятно, не хотите использовать номер, чтобы выделиться среди конкурентов. Попробуйте создать уникальный заголовок и никогда не забывайте включать целевое ключевое слово в заголовок.

Если у вас еще нет целевого списка ключевых слов, узнайте, как использовать инструмент подсказки ключевых слов для исследования ключевых слов для вашего веб-сайта и контента.

Формула введения SEO-сторителлинга

Если вам удалось увеличить число кликов с помощью привлекательных заголовков, следующая задача, которую вам придется решить, — заставить читателей продолжать читать вашу статью. Люди в наш цифровой век изо всех сил пытаются найти необходимую им информацию в Интернете, не утонув в море информации.

Вот почему люди часто решают, продолжать ли читать статью или нажать кнопку «Назад» менее чем за 10 секунд. Значит, первый вводный абзац — очень важный момент для принятия решения. Брайан Дин, эксперт по SEO, предлагает следующую формулу для вступительного абзаца, чтобы снизить показатель отказов.

Формула введения = Согласие + Обещание + Предварительный просмотр

Согласно этой вводной формуле, также называемой «методом APP», первый вводный абзац должен включать как минимум три предложения, содержащие следующее:

Во-первых, первое предложение должно быть утверждением, с которым может согласиться каждый.

Далее в первый абзац следует включить заявление о том, как можно улучшить текущую ситуацию ( обещание ).

Наконец, конец абзаца должен кратко представлять, о чем будет рассказ ( превью ).

Часть «Согласен» предназначена для того, чтобы вызвать у читателя сочувствие. Часть «Обещание» предназначена для выражения пользы читателю, а часть «Предварительный просмотр» побуждает читателя к прочтению введения и последующего содержания.

Например:

• Согласен: все говорят, что сторителлинговый маркетинг важен
• Обещание: простой в применении метод SEO-сторителлинга принесет еще большие маркетинговые результаты.
• Предварительный просмотр: в этой статье представлены несколько формул написания SEO-контента, которые улучшат ваш сторителлинг-маркетинг.

Первый абзац, подобный этому, привлекает внимание ваших читателей и информирует их о том, что они могут узнать из вашего контента.

Формула тела для SEO сторителлинга

Вы преодолели первые два препятствия, молодец! Однако третье препятствие, вероятно, является самой большой проблемой. Итак, как вы можете заставить своих читателей дочитать вашу историю до конца, не потеряв при этом интереса?

Для достижения этой цели в традиционном копирайтинге используется концепция «бригад ведра». Обычно используемое определение бригады ведра - это «слова, фразы или предложения, которые побуждают читателей продолжать чтение». Вот некоторые примеры бригад ведра: «Подумайте об этом:», «А хорошие новости?», «Вот почему:», «С другой стороны» и т. д.

С точки зрения SEO, эти бригады ведра не представляют особой ценности, но, конечно, они являются отличным способом удержать внимание ваших читателей.

Однако для вашего рассказа о SEO мы хотим представить следующую «формулу тела» в качестве полезного метода, который позволяет читателям легко читать, получать удовольствие и продолжать читать ваш контент, обеспечивая при этом, чтобы поисковые системы могли легко понять ваш контент.

Формула тела = заголовки + изображения + ссылки

Чтобы посетители продолжали читать ваш контент, не теряя интереса, обязательно разделите его на более короткие абзацы, разделенные заголовками и подзаголовками. Чтобы поисковые системы могли понять, о чем ваш контент, используйте теги HTML, такие как H2 и H3, в своих заголовках.

Еще одним важным фактором являются изображения. Хорошие изображения помогут вашим читателям лучше понять ваш контент, а также увеличат время, которое они проводят на вашей веб-странице (время пребывания). Чтобы оптимизировать ваши изображения для SEO, не забудьте добавить «Замещающие тексты изображений», которые описывают ваши изображения для поисковых систем.

Кроме того, внутренние ссылки, которые направляют больше трафика на другие внутренние страницы вашего веб-сайта, являются отличным методом SEO, который одновременно создает другой контент.

Используйте формулы SEO сторителлинга, чтобы привлечь внимание ваших клиентов

Многие согласны с тем, что трудно произвести сильное впечатление на ваших клиентов, имея только общую информацию о вашем бренде или продукте. Чтобы выделить вашу компанию среди множества конкурирующих продуктов на рынке, очень эффективно создавать контент, включающий запоминающиеся истории. Чтобы максимизировать эффективность вашего сторителлинга, вам нужно найти историю, которая вовлечет ваших клиентов.

Кроме того, SEO необходимо, чтобы показать ваш контент как можно большему количеству людей.

Мы надеемся, что эта статья поможет вам достичь ваших целей в области сторителлинга и вдохновит вас на применение SEO-методов сторителлинга при создании контента.

Если вам понравился этот пост, ознакомьтесь с другими постами о контент-маркетинге!

• Лучшие инструменты исследования ключевых слов для контент-маркетинга
• Как получить больше трафика на свой сайт с помощью тщательного контент-маркетинга
• Что такое наполнение ключевыми словами и как его избежать