Jak poprawić swój marketing narracyjny za pomocą SEO?

Skuteczny marketing wymaga wiedzy i doświadczenia w różnych dziedzinach. W szczególności do prowadzenia skutecznej kampanii marketingowej potrzebna jest wiedza z takich dziedzin, jak strategia treści cyfrowych, marketing w mediach społecznościowych, reklama i marketing treści oraz optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Oprócz tych czynników bardzo ważnym czynnikiem jest marketing opowiadania historii, czyli możliwość tworzenia „historii” w treści.

W marketingu nazywa się to marketingiem opowiadania historii. Marketing opowiadania historii jest niezbędny, aby przyciągnąć uwagę czytelników i potencjalnych klientów oraz przekonać ich do przeczytania treści lub zakupu produktów i usług. Jednak oczywiście chcesz, aby jak najwięcej osób widziało Twoją historię.

W tym poście dowiesz się o technikach SEO copywritingu, których będziesz potrzebować w ramach marketingu narracyjnego, aby skuteczniej eksponować swoje historie w wyszukiwarkach, takich jak Google. W szczególności wprowadzimy trzy różne formuły narracji SEO, aby ulepszyć treść opowiadania.

Co to jest SEO dla marketingu narracyjnego?

Z punktu widzenia SEO marketing opowiadania historii musi pokonać trzy wyzwania.

Najpierw nagłówek . Ponieważ nagłówek jest tym, co przyciąga użytkowników do kliknięcia Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek lub innych platform, takich jak media społecznościowe, nagłówek musi przyciągnąć uwagę czytelników.

Po drugie, akapit pierwszy . Ponieważ odwiedzający decydują, czy kontynuować czytanie historii po przeczytaniu pierwszego akapitu wprowadzającego, musisz dobrze przekazać wartość historii w pierwszych kilku zdaniach.

Wreszcie, musisz być w stanie zachęcić czytelników do dalszego czytania bez utraty zainteresowania, co wydłuży czas, jaki spędzają w Twojej witrynie. W rezultacie będziesz w stanie uzyskać większą ekspozycję na szczyty rankingów wyników wyszukiwania.

Każdy z tych trzech elementów jest ważny dla zwiększenia ruchu, wydłużenia średniego czasu, jaki odwiedzający spędza w Twojej witrynie, promowania udostępniania w mediach społecznościowych i osiągnięcia wyższych współczynników konwersji. Wszystkie te czynniki mają ogromny wpływ na poprawę Twojego rankingu w wyszukiwarkach. Dlatego, aby stawić czoła wyzwaniom związanym z storytellingiem marketingowym z perspektywy SEO, konieczne jest zoptymalizowanie nagłówków, pierwszego akapitu wprowadzającego oraz stylu i struktury swojej historii.

Aby Ci w tym pomóc, opracowaliśmy trzy różne metody SEO copywriting, aby sprostać każdemu wyzwaniu: „Formuła nagłówka”, „Formuła wprowadzająca” i „Formuła ciała”.

Teraz przyjrzyjmy się, jak można ulepszyć marketing opowiadania historii za pomocą SEO.

Formuła nagłówka SEO Storytelling

Statystyki pokazują, że osiem na dziesięć osób czyta tylko nagłówki. Co to oznacza dla treści Twojej historii?

Oznacza to, że chociaż treść jest bardzo ważna, będziesz musiał poświęcić dużo czasu na stworzenie intrygującego nagłówka, aby przyciągnąć czytelników. Nie oznacza to, że musisz wypełnić nagłówek najnowszymi popularnymi słowami kluczowymi, które w rzeczywistości nie mają związku z treścią lub nazwiskiem celebryty, którego popularność rośnie. Nie, zawsze uważaj na upychanie słów kluczowych!

Kluczem jest wymyślenie przekonujących nagłówków, które dobrze opisują Twoje treści, a ludzie nie mogą się oprzeć klikaniu w tym samym czasie. Łatwiej powiedzieć niż zrobić, prawda?

Oto kilka wskazówek, jak tworzyć przyciągające wzrok nagłówki: Twórz zwięzłe i interesujące nagłówki oraz dobrze wykorzystuj negatywne słowa i liczby. Najbardziej znana formuła nagłówka jest następująca.

Formuła nagłówka = liczba + przymiotnik + docelowe słowo kluczowe + obietnica

Na przykład „3 najlepsze wskazówki SEO, aby zwiększyć zawartość treści” lub „10 łatwych sposobów na odchudzanie”. Chociaż jest to łatwa w użyciu formuła, należy pamiętać, że wszystkie te formuły muszą być stosowane elastycznie i nie będą działać, jeśli będą używane zbyt często.

Dlatego zawsze chcesz sprawdzić swoją konkurencję. Jeśli każdy post w Google na określony temat zawiera nagłówki z cyfrą, to prawdopodobnie nie chcesz używać cyfry, aby wyróżniać się na tle konkurencji. Spróbuj wygenerować unikalny tytuł i nigdy nie zapomnij umieścić docelowego słowa kluczowego w nagłówku.

Jeśli nie masz jeszcze docelowej listy słów kluczowych, dowiedz się, jak korzystać z narzędzia propozycji słów kluczowych do badania słów kluczowych dla Twojej witryny i treści.

Wprowadzenie do formuły SEO Storytelling

Jeśli udało Ci się zwiększyć liczbę kliknięć dzięki przyciągającym wzrok nagłówkom, następnym wyzwaniem, które musisz rozwiązać, jest zachęcenie czytelników do dalszego czytania Twojej historii. Ludzie w erze cyfrowej walczą o znalezienie potrzebnych im informacji w Internecie, nie tonąc w morzu informacji.

Dlatego ludzie często decydują, czy kontynuować czytanie artykułu, czy nacisnąć przycisk Wstecz w mniej niż 10 sekund. Stąd pierwszy akapit wprowadzający jest bardzo ważnym momentem dla podejmowania decyzji. Brian Dean, ekspert SEO, sugeruje następującą formułę akapitu wprowadzającego, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Wprowadzenie Formuła = Zgadzam się + Obietnica + Podgląd

Zgodnie z tą formułą wprowadzającą, określaną również jako „metoda APP”, pierwszy akapit wprowadzający powinien zawierać co najmniej trzy zdania, które zawierają następujące elementy:

Po pierwsze, pierwsze zdanie powinno być stwierdzeniem, z którym każdy może się zgodzić .

Następnie w akapicie pierwszym powinno znaleźć się stwierdzenie, w jaki sposób można poprawić obecną sytuację ( obietnica ).

Wreszcie koniec akapitu powinien krótko przedstawić, o czym będzie historia ( podgląd ).

Część „Zgadzam się” służy do wywołania empatii czytelnika. Część „Promise” służy do wyrażenia korzyści dla czytelnika, a część „Preview” sprawi, że czytelnik będzie bardziej skłonny do przeczytania wstępu i dalszej treści.

Na przykład:

• Zgadzam się: wszyscy mówią, że marketing opowiadania historii jest ważny
• Obietnica: łatwa do zastosowania technika opowiadania historii SEO przyniesie jeszcze lepsze wyniki marketingowe
• Podgląd: W tym artykule przedstawiono kilka formuł pisania treści SEO, które poprawią Twój marketing narracyjny.

Pierwszy akapit, taki jak ten, przyciąga uwagę czytelników i informuje ich o tym, czego mogą się nauczyć z Twoich treści.

SEO Storytelling Body Formula

Przekroczyłeś dwie pierwsze przeszkody, dobra robota! Jednak trzecia przeszkoda jest prawdopodobnie największym wyzwaniem. Jak więc sprawić, by czytelnicy przeczytali Twoją historię do końca, nie tracąc zainteresowania?

Aby osiągnąć ten cel, tradycyjny copywriting posługuje się pojęciem „brygad kubełkowych”. Powszechnie stosowana definicja brygad wiaderkowych to „słowa, wyrażenia lub zdania, które zachęcają czytelników do dalszego czytania”. Oto kilka przykładów brygad kubełkowych: „Pomyśl o tym:”, „A dobra wiadomość?”, „Oto dlaczego:”, „Z drugiej strony” itp.

Z punktu widzenia SEO te brygady wiaderkowe nie oferują dużej wartości, ale oczywiście są świetnym sposobem na utrzymanie zaangażowania czytelników.

W przypadku narracji SEO chcemy jednak wprowadzić następującą „formułę treści”, jako pomocną technikę, która ułatwia czytelnikom czytanie, cieszenie się i dalsze czytanie treści, zapewniając jednocześnie, że wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć treść.

Formuła ciała = nagłówki + obrazy + linki

Aby odwiedzający nadal czytali Twoje treści bez utraty zainteresowania, podziel je na krótsze akapity, które są podzielone według nagłówków i podtytułów. Aby upewnić się, że wyszukiwarki mogą zrozumieć, o czym jest Twoja treść, użyj w nagłówkach tagów HTML, takich jak H2 i H3.

Kolejnym ważnym czynnikiem są obrazy. Dobre obrazy będą pomocne dla czytelników w lepszym zrozumieniu treści, a także wydłużą czas spędzany na Twojej stronie internetowej (czas przebywania). Aby zoptymalizować swoje obrazy pod kątem SEO, pamiętaj o dodaniu „tekstów alternatywnych obrazu”, które opisują Twoje obrazy w wyszukiwarkach.

Ponadto linki wewnętrzne, które kierują większy ruch na inne wewnętrzne strony Twojej witryny, są świetną techniką SEO, która jednocześnie tworzy inne treści.

Użyj formuł SEO, aby przyciągnąć uwagę klientów

Jak wiele osób zgadza się, trudno jest wywrzeć silne wrażenie na klientach za pomocą jedynie ogólnych informacji o Twojej marce lub produkcie. Aby Twoja firma wyróżniała się spośród wielu konkurujących o produkty na rynku, bardzo skuteczne jest tworzenie treści zawierających zapadające w pamięć historie. Aby zmaksymalizować skuteczność swojego opowiadania, musisz znaleźć historię, która zainteresuje Twoich klientów.

Ponadto konieczne będzie SEO, aby Twoje treści były widoczne dla jak największej liczby osób.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe związane z opowiadaniem historii i zainspiruje Cię do zastosowania technik SEO w tworzeniu treści.

Jeśli podobał Ci się ten post, sprawdź również inne posty na Content Marketing!

• Najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych w marketingu treści
• Jak uzyskać większy ruch na swojej stronie dzięki dokładnemu marketingowi treści
• Co to jest upychanie słów kluczowych i jak tego uniknąć