Comment améliorer votre marketing de storytelling avec le SEO ?

Un marketing réussi nécessite une expertise et une expérience dans une variété de domaines. En particulier, vous avez besoin de connaissances dans des domaines tels que la stratégie de contenu numérique, le marketing des médias sociaux, la publicité et le marketing de contenu, ainsi que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), pour mener une campagne marketing réussie. À côté de ces facteurs, un facteur très important est le marketing de la narration, c'est-à-dire la capacité de créer des « histoires » dans votre contenu.

En marketing, on parle de marketing narratif. Le storytelling marketing est nécessaire pour capter l'attention de vos lecteurs et clients potentiels, et pour les persuader de lire votre contenu ou d'acheter vos produits et services. Cependant, bien sûr, vous voulez que le plus de personnes possible voient votre contenu de narration.

Dans cet article, vous découvrirez les techniques de rédaction SEO dont vous aurez besoin dans le cadre de votre marketing de narration pour exposer plus efficacement vos histoires sur les moteurs de recherche comme Google. En particulier, nous présenterons trois formules de narration SEO différentes pour améliorer votre contenu de narration.

Qu'est-ce que le SEO pour le Storytelling Marketing ?

Du point de vue du référencement, le marketing narratif doit surmonter trois défis.

Tout d'abord, le titre . Étant donné que le titre est ce qui attire les utilisateurs à cliquer sur votre site via les moteurs de recherche ou sur d'autres plates-formes telles que les médias sociaux, le titre doit attirer l'attention des lecteurs.

Deuxièmement, le premier paragraphe . Étant donné que les visiteurs décident de continuer à lire l'histoire après avoir lu le premier paragraphe d'introduction, vous devez bien communiquer la valeur de l'histoire dans les premières phrases.

Enfin, vous devez être en mesure d'amener vos lecteurs à continuer à lire sans se désintéresser, ce qui augmentera le temps qu'ils passeront sur votre site. En conséquence, vous serez en mesure d'obtenir une plus grande exposition au sommet des classements des résultats des moteurs de recherche.

Chacun de ces trois éléments est important pour générer plus de trafic, prolonger le temps moyen qu'un visiteur passe sur votre site, promouvoir le partage sur les réseaux sociaux et obtenir des taux de conversion plus élevés. Tous ces facteurs ont un effet énorme sur l'amélioration de votre classement sur les moteurs de recherche. Par conséquent, afin de résoudre les défis marketing de la narration d'un point de vue SEO, il est nécessaire d'optimiser les titres, le premier paragraphe d'introduction, ainsi que le style et la structure de votre histoire.

Pour vous aider, nous avons développé trois méthodes de rédaction SEO différentes pour surmonter chaque défi, la « formule de titre », une « formule d'introduction » et une « formule de corps ».

Examinons maintenant de plus près comment le marketing de narration peut être amélioré avec le référencement.

Formule de titre de narration SEO

Les statistiques montrent que huit personnes sur dix ne lisent que les gros titres. Qu'est-ce que cela signifie pour le contenu de votre histoire ?

Cela signifie que même si le contenu est très important, vous devrez passer beaucoup de temps à créer un titre intrigant pour attirer les lecteurs. Cela ne signifie pas que vous devez remplir votre titre avec les derniers mots-clés tendance qui ne sont en fait pas pertinents pour votre contenu ou le nom d'une célébrité dont la popularité augmente. Non, méfiez-vous toujours du bourrage de mots-clés !

La clé est de trouver des titres convaincants qui décrivent bien votre contenu et sur lesquels les gens ne peuvent pas s'empêcher de cliquer en même temps. Plus facile à dire qu'à faire, non?

Voici quelques conseils pour créer des titres accrocheurs : Créez des titres concis et intéressants et faites bon usage des mots et des chiffres négatifs. La formule de titre la plus connue est la suivante.

Formule de titre = nombre + adjectif + mot clé cible + promesse

Par exemple, « 3 meilleurs conseils SEO pour booster votre contenu » ou « 10 façons simples de perdre du poids ». Bien qu'il s'agisse d'une formule facile à utiliser, vous devez vous rappeler que toutes ces formules doivent être appliquées avec souplesse et ne fonctionneront pas si elles sont utilisées trop souvent.

C'est pourquoi vous voulez toujours vérifier vos concurrents. Si chaque publication sur Google sur un sujet spécifique utilise des titres contenant un numéro, vous ne voudrez probablement pas utiliser un numéro pour vous démarquer de vos concurrents. Essayez de générer un titre unique et n'oubliez jamais d'inclure votre mot-clé cible dans votre en-tête.

Si vous n'avez pas encore de liste de mots clés cibles, découvrez comment utiliser un outil de recherche de mots clés pour effectuer une recherche de mots clés pour votre site Web et son contenu.

Formule d'introduction au storytelling SEO

Si vous avez réussi à générer des clics avec des titres accrocheurs, le prochain défi que vous devrez relever pour inciter les lecteurs à continuer à lire votre histoire. Les gens de cette ère numérique ont du mal à trouver les informations dont ils ont besoin sur Internet sans se noyer dans la mer d'informations.

C'est pourquoi les gens décident souvent de continuer à lire un article ou d'appuyer sur le bouton de retour en moins de 10 secondes. Par conséquent, le premier paragraphe d'introduction est un moment très important pour la prise de décision. Brian Dean, un expert en référencement, suggère la formule suivante pour votre paragraphe d'introduction afin de réduire votre taux de rebond.

Formule d'introduction = accord + promesse + aperçu

Selon cette formule d'introduction, également appelée « méthode APP », le premier paragraphe d'introduction doit comprendre au moins trois phrases contenant les éléments suivants :

Tout d'abord, la première phrase devrait être une déclaration avec laquelle tout le monde peut être d' accord .

Ensuite, le premier paragraphe devrait inclure une déclaration sur la façon dont la situation actuelle peut être améliorée ( promesse ).

Enfin, la fin du paragraphe devrait présenter brièvement de quoi va parler l'histoire ( aperçu ).

La partie « D'accord » sert à susciter l'empathie du lecteur. La partie « Promise » sert à exprimer l'avantage pour le lecteur, et la partie « Aperçu » rendra le lecteur plus enclin à lire l'introduction et le contenu suivant.

Par example:

• D'accord : tout le monde dit que le marketing narratif est important
• Promesse : Une technique de storytelling SEO facile à appliquer apportera des résultats marketing encore meilleurs
• Aperçu : cet article présente plusieurs formules de rédaction de contenu SEO qui amélioreront votre marketing de narration.

Le premier paragraphe comme celui-ci attire l'attention de vos lecteurs et les informe sur ce qu'ils peuvent apprendre de votre contenu.

Formule corporelle de narration SEO

Vous avez dépassé les deux premiers obstacles, bravo ! Le troisième obstacle, cependant, est probablement le plus grand défi. Alors, comment faire en sorte que vos lecteurs lisent votre histoire jusqu'au bout sans perdre leur intérêt ?

Pour atteindre cet objectif, le copywriting traditionnel utilise le concept de 'Bucket Brigades'. Une définition couramment utilisée des brigades de seaux est « des mots, des phrases ou des phrases qui encouragent les lecteurs à continuer à lire ». Voici quelques exemples de brigades de seaux : 'Pensez-y :', 'Et la bonne nouvelle ?', 'Voici pourquoi :', 'Par contre', etc.

Du point de vue du référencement, ces brigades de seaux n'offrent pas beaucoup de valeur, mais bien sûr, elles sont un excellent moyen de garder vos lecteurs engagés.

Cependant, pour votre narration SEO, nous souhaitons introduire la « formule corporelle » suivante, en tant que technique utile qui permet aux lecteurs de lire, d'apprécier et de continuer à lire facilement votre contenu tout en garantissant que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre votre contenu.

Formule corporelle = Titres + Images + Liens

Afin d'inciter les visiteurs à continuer à lire votre contenu sans perdre leur intérêt, assurez-vous de diviser votre contenu en paragraphes plus courts, divisés par des titres et des sous-titres. Pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre de quoi parle votre contenu, utilisez des balises HTML telles que H2 et H3 dans vos titres.

Un autre facteur important est les images. De bonnes images seront utiles à vos lecteurs pour mieux comprendre votre contenu et augmenteront également le temps qu'ils passent sur votre page Web (dwell time). Pour optimiser vos images pour le référencement, assurez-vous d'ajouter des "textes alternatifs d'image" qui décrivent vos images aux moteurs de recherche.

De plus, les liens internes qui génèrent plus de trafic vers d'autres pages internes de votre site Web sont une excellente technique de référencement qui crée également votre autre contenu en même temps.

Utilisez des formules de narration SEO pour attirer l'attention de vos clients

Comme beaucoup de gens en conviennent, il est difficile de laisser une forte impression sur vos clients avec uniquement des informations générales sur votre marque ou votre produit. Pour que votre entreprise se démarque de nombreux produits concurrents sur le marché, il est très efficace de créer un contenu qui inclut des histoires mémorables. Afin de maximiser l'efficacité de votre storytelling, vous devez trouver une histoire qui engage vos clients.

De plus, le référencement sera nécessaire pour exposer votre contenu au plus grand nombre.

Nous espérons que cet article vous aidera à atteindre vos objectifs de storytelling marketing et vous incitera à appliquer les techniques de storytelling SEO à votre création de contenu.

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