Como melhorar seu marketing de storytelling com SEO?

O marketing de sucesso requer conhecimento e experiência em uma variedade de campos. Em particular, você precisa de conhecimento em áreas como estratégia de conteúdo digital, marketing de mídia social, publicidade e marketing de conteúdo e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para executar uma campanha de marketing bem-sucedida. Ao lado desses fatores, um fator muito importante é o marketing de storytelling, ou seja, a capacidade de criar 'histórias' dentro do seu conteúdo.

Em marketing, isso é conhecido como marketing de narrativa. O marketing de storytelling é necessário para capturar a atenção de seus leitores e clientes em potencial e convencê-los a ler seu conteúdo ou comprar seus produtos e serviços. No entanto, é claro, você deseja que o maior número possível de pessoas veja seu conteúdo de narrativa.

Neste post, você aprenderá sobre técnicas de redação de SEO que você precisará como parte de seu marketing de storytelling para expor suas histórias em mecanismos de busca como o Google de forma mais eficaz. Em particular, apresentaremos três fórmulas diferentes de narrativa de SEO para melhorar seu conteúdo de narrativa.

O que é SEO para o marketing de storytelling?

Do ponto de vista de SEO, o marketing de contar histórias deve superar três desafios.

Primeiro, o título . Como o título é o que atrai os usuários a clicarem em seu site por meio de mecanismos de busca ou em outras plataformas como as redes sociais, o título precisa chamar a atenção dos leitores.

Em segundo lugar, o primeiro parágrafo . Como os visitantes determinam se devem continuar lendo a história depois de ler o primeiro parágrafo introdutório, você precisa comunicar o valor da história bem nas primeiras frases.

Por fim, você precisa conseguir que seus leitores continuem lendo sem perder o interesse, o que aumentará o tempo que eles passam no seu site. Como resultado, você poderá obter mais exposição ao topo dos rankings de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Cada um desses três elementos é importante para direcionar mais tráfego, estender o tempo médio que um visitante passa em seu site, promover o compartilhamento de mídia social e alcançar taxas de conversão mais altas. Todos esses fatores têm um enorme efeito em melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Portanto, para resolver os desafios do marketing de storytelling a partir de uma perspectiva de SEO, é necessário otimizar os títulos, o primeiro parágrafo introdutório e o estilo e a estrutura da sua história.

Para ajudá-lo com isso, desenvolvemos três métodos diferentes de redação de SEO para superar cada desafio, a 'fórmula do título', uma 'fórmula de introdução' e uma 'fórmula do corpo'.

Agora, vamos dar uma olhada em como o marketing de storytelling pode ser melhorado com SEO.

Fórmula de título de narrativa de SEO

As estatísticas mostram que oito em cada dez pessoas lêem apenas as manchetes. O que isso significa para o conteúdo da sua história?

Isso significa que, embora o conteúdo seja muito importante, você terá que gastar muito tempo criando um título intrigante para atrair leitores. Isso não significa que você precisa preencher seu título com as últimas palavras-chave de tendências que são realmente irrelevantes para o seu conteúdo ou o nome de uma celebridade cuja popularidade está aumentando. Não, sempre tome cuidado com o excesso de palavras-chave!

A chave é criar títulos atraentes que descrevam bem seu conteúdo e que as pessoas não resistam a clicar ao mesmo tempo. Mais fácil falar do que fazer, certo?

Aqui estão algumas dicas para criar títulos atraentes: Crie títulos concisos e interessantes e faça bom uso de palavras e números negativos. A fórmula de título mais conhecida é a seguinte.

Fórmula do título = número + adjetivo + palavra-chave alvo + promessa

Por exemplo, '3 principais dicas de SEO para aumentar seu conteúdo' ou '10 maneiras fáceis de perder peso'. Embora esta seja uma fórmula fácil de usar, você precisa lembrar que todas essas fórmulas precisam ser aplicadas de forma flexível e não funcionarão se forem usadas com muita frequência.

É por isso que você sempre quer verificar a sua concorrência. Se todas as postagens no Google sobre um tópico específico usam títulos com um número, você provavelmente não deseja usar um número para se destacar da concorrência. Tente gerar um título único e nunca se esqueça de incluir a palavra-chave alvo no título.

Caso você ainda não tenha uma lista de palavras-chave de destino, descubra como usar uma ferramenta de palavras-chave para fazer pesquisa de palavras-chave para seu site e conteúdo.

Fórmula de introdução ao SEO Storytelling

Se você conseguiu gerar cliques com títulos atraentes, o próximo desafio que você terá que enfrentar é fazer com que os leitores continuem lendo sua história. As pessoas nesta era digital estão lutando para encontrar as informações de que precisam na internet sem se afogar no mar de informações.

É por isso que as pessoas geralmente decidem se continuam lendo um artigo ou se pressionam o botão Voltar em menos de 10 segundos. Assim, o primeiro parágrafo introdutório é um momento muito importante para a tomada de decisão. Brian Dean, um especialista em SEO, sugere a seguinte fórmula para o seu parágrafo introdutório para reduzir sua taxa de rejeição.

Fórmula de introdução = Concordo + Prometo + Visualizar

De acordo com esta fórmula de introdução, também conhecida como 'Método APP', o primeiro parágrafo introdutório deve incluir pelo menos três frases que contenham o seguinte:

Primeiro, a primeira frase deve ser uma afirmação com a qual todos possam concordar .

Em seguida, o primeiro parágrafo deve incluir uma declaração sobre como a situação atual pode ser melhorada ( promessa ).

Finalmente, o final do parágrafo deve apresentar brevemente sobre o que será a história ( preview ).

A parte 'Concordo' é para evocar a empatia do leitor. A parte 'Promessa' é para expressar o benefício para o leitor, e a parte 'Visualização' deixará o leitor mais inclinado a ler a introdução e o conteúdo a seguir.

Por exemplo:

• Concordo: todo mundo diz que o marketing de contar histórias é importante
• Promessa: Uma técnica de narrativa de SEO fácil de aplicar trará resultados de marketing ainda maiores
• Visualização: Este artigo apresenta várias fórmulas de redação de conteúdo de SEO que melhorarão seu marketing de narrativa.

O primeiro parágrafo como este chama a atenção de seus leitores e os informa sobre o que eles podem aprender com seu conteúdo.

Fórmula Corporal SEO Storytelling

Você superou os dois primeiros obstáculos, bom trabalho! O terceiro obstáculo, no entanto, é provavelmente o maior desafio. Então, como você pode fazer com que seus leitores leiam sua história até o final sem perder o interesse?

Para atingir esse objetivo, o copywriting tradicional usa o conceito de 'Bucket Brigades'. Uma definição comumente usada de brigadas de baldes é 'palavras, frases ou sentenças que encorajam os leitores a continuar lendo'. Alguns exemplos de brigadas de balde são: 'Pense nisso:', 'E as boas notícias?', 'Aqui está o porquê:', 'Por outro lado', etc.

Do ponto de vista de SEO, essas brigadas de balde não oferecem muito valor, mas é claro que são uma ótima maneira de manter seus leitores engajados.

Para sua narrativa de SEO, no entanto, queremos apresentar a seguinte 'fórmula do corpo', como uma técnica útil que faz com que os leitores leiam, apreciem e continuem lendo seu conteúdo, garantindo que os mecanismos de pesquisa possam entender facilmente seu conteúdo.

Fórmula do corpo = títulos + imagens + links

Para que os visitantes continuem lendo seu conteúdo sem perder o interesse, certifique-se de dividir seu conteúdo em parágrafos mais curtos, divididos por títulos e subtítulos. Para garantir que os mecanismos de pesquisa possam entender sobre o que é seu conteúdo, use tags HTML como H2 e H3 em seus títulos.

Outro fator importante são as imagens. Boas imagens serão úteis para seus leitores entenderem melhor seu conteúdo e também aumentarão o tempo que eles passam em sua página (tempo de permanência). Para otimizar suas imagens para SEO, certifique-se de adicionar 'Textos alternativos de imagem' que descrevem suas imagens para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, links internos que direcionam mais tráfego para outras páginas internas do seu site são uma ótima técnica de SEO que também cria seus outros conteúdos ao mesmo tempo.

Use fórmulas de narrativa de SEO para chamar a atenção de seus clientes

Como muitas pessoas concordam, é difícil deixar uma forte impressão em seus clientes apenas com informações gerais sobre sua marca ou produto. Para fazer sua empresa se destacar de muitos concorrentes por produtos no mercado, é muito eficaz criar conteúdo que inclua histórias memoráveis. Para maximizar a eficácia de sua narrativa, você precisa encontrar uma história que envolva seus clientes.

Além disso, o SEO será necessário para expor seu conteúdo ao maior número de pessoas possível.

Esperamos que este artigo o ajude a atingir suas metas de marketing de storytelling e o inspire a aplicar técnicas de storytelling de SEO à sua criação de conteúdo.

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