El podcast de Impact Audio: nuestra historia

En abril pasado, un par de especialistas en marketing con ojos soñadores comenzaron a planear una forma de unir a la comunidad de impacto social.

En julio pasado, Submittable lanzó el podcast Impact Audio.

Teníamos algunos objetivos principales:

• Obtenga y comparta información de personas inteligentes e interesantes
• Construir comunidad a través de conversaciones complejas
• Reimaginar el contenido existente para nuevas audiencias
• Consiga al vicepresidente de impacto social, Sam Caplan, en el micrófono

Tampoco teníamos idea de cómo hacer un podcast. Y así, con espíritu emprendedor y un millón de documentos de planificación compartidos, un pequeño equipo se ocupó de aprender.

La temporada 1 de Impact Audio concluyó en diciembre de 2021 con diez episodios. Nuestra primera conversación contó con Satonya Fair, presidente y director ejecutivo de PEAK Grantmaking, y la última fue una discusión sobre el estado del propósito corporativo.

La temporada 2 se lanzó el 1 de febrero de 2022. Así es como ha sido el viaje hasta ahora y hacia dónde nos dirigimos a continuación.

Una primicia sobre el podcast Impact Audio

Con cualquier proyecto nuevo, no sabes lo que no sabes. . . hasta que lo hagas. Afortunadamente, la primera temporada de Impact Audio contó con el apoyo de generosos invitados, entusiastas ayudantes y excelentes oyentes. Hubo algunos puntos clave:

Los expertos en impacto social son generosos

Uno de los principios operativos detrás de Submittable es nuestra creencia de que la tecnología puede ser una fuerza para el bien. Y ese bien tiene que ver con las personas.

Las mayores recompensas en este proceso (consulte los detalles del proceso a continuación) fueron las conexiones que forjamos con personas increíbles y las ideas que generosamente ofrecieron. GRACIAS a Satonya Fair, Louise Bleach, Mark Horoszowski, Luther Hughes, Lydia Boss, Shaady Salehi, Edgar Villanueva, Kari Aanestad, Chantal Forster y John Mohr.

Muchos invitados acordaron pasar al menos dos horas con nuestro equipo, planeando y grabando, enviando micrófonos por correo postal y tomando capturas de pantalla tontas de Zoom. Algunos invitados eran participantes de seminarios web anteriores que ya habían pasado mucho tiempo con nosotros y muy amablemente se inscribieron para recibir aún más.

Es un verdadero honor hablar con personas que impulsan el cambio en el sector filantrópico. Porque el cambio social duradero solo ocurre cuando personas dedicadas como aquellas con las que hemos hablado lideran el cambio.

Y cada uno de estos expertos compartió conocimientos increíbles con nuestra audiencia. Impact Audio ha ofrecido una oportunidad única e invaluable para que nuestro equipo construya una comunidad y un foro para luchar con las grandes ideas, como:

• El futuro de dar
• El impacto de la confianza
• Operacionalizando DEI
• Descolonizando la riqueza
• Democratizando la filantropía
• Responsabilidad corporativa efectiva

Pero no todo fue embriagador y serio, también conversamos sobre colonias de abejas, tie-dye y música punk.

Los podcasts involucran muchos detalles

Oh Dios mío. Algunos de nosotros estimamos el tiempo que llevaría hacer Impact Audio y, digamos, éramos bastante optimistas. Como todos los grandes trabajos de amor, todo lo relacionado con un nuevo podcast lleva más tiempo de lo esperado.

Tuvimos en cuenta la grabación y la mezcla. Aquí hay algunos detalles del proceso que olvidamos presupuestar: programación, secuencias de comandos, aprobaciones, avances, gráficos, páginas web, aplicaciones de escucha, correos electrónicos de suscriptores. . . También creamos tres tipos de episodios: extractos cortos de contenido existente (hicimos 4), episodios internos cortos centrados en temas específicos (2) y conversaciones más largas con invitados especiales (4). Y cada uno requería un flujo de trabajo único.

Necesidad de ser madre, el equipo de podcast aprendió rápido y se organizó mucho más. También recibimos la ayuda de muchos miembros del equipo de Submittable, incluidos todos los que trabajan en marketing y muchas personas en ventas, soporte, desarrollo, productos, recursos humanos e incluso finanzas. Estas personas fueron participantes en un episodio especial con Edgar Villanueava; también compartieron excelentes comentarios y les contaron a todos sobre el nuevo programa. (Acceda a una inmersión profunda en el increíble trabajo de Edgar aquí).

Entonces, el podcast, en cierto sentido, se parecía al trabajo de impacto social en sí mismo, donde los detalles son los que convierten las buenas ideas en contenido significativo, donde el impacto real requiere que un equipo cree, diseñe y defienda los esfuerzos de todos.

Los números no mienten

Sí, hubiera sido un poco tonto lanzar un podcast sobre el impacto social que no logra medir su propio impacto. Aprendimos mucho mirando nuestras métricas en la primera temporada del podcast Impact Audio.

• El tiempo es oro. Estamos muy agradecidos de que el podcast Impact Audio haya recibido casi 2000 reproducciones y más de 580 horas de escucha hasta la fecha. Y no sorprende que los episodios más cortos reciban tasas de participación más altas (hasta un 22 %). Esto no significa que dejaremos de hacer episodios más largos, pero nos aseguraremos de tener una combinación saludable de opciones para todos.

• A la gente le encantan sus aplicaciones de escucha. Los datos nos muestran que la mayoría de los oyentes acceden a Impact Audio en sus aplicaciones favoritas. Del total de horas escuchadas hasta la fecha, el 80 % de ellas se registraron en Spotify, Apple Podcasts o Google Podcasts. Lo entendemos: las aplicaciones de escucha son convenientes y divertidas. En el futuro, continuaremos facilitando al máximo el acceso a Impact Audio en todas partes.

• Lo nuevo es novela. No es sorprendente que Impact Audio obtenga la mayor tracción en la primera semana después del lanzamiento de un nuevo episodio. Tome esta conversación con John Mohr, director de información de la Fundación MacArthur. De todas las jugadas hasta la fecha, el 47% ocurrió dentro de la semana posterior a la fecha de lanzamiento. Sin embargo, no creemos que los episodios de Impact Audio pierdan valor tan rápidamente. Volveremos a los episodios más antiguos con regularidad en nuestras promociones para recordar a la gente sobre temas persistentemente importantes y relevantes.

• Procesable es increíble. Lanzamos dos episodios internos como un experimento, en los que los miembros del equipo de Submittable discutían temas importantes como la medición del impacto y el estado del propósito corporativo. La respuesta fue excelente: juntos, estos episodios recibieron el 18 % de nuestras escuchas totales hasta la fecha.

Si bien podemos medir lo que publicamos, Submittable no puede medir cómo los oyentes de Impact Audio toman estas ideas y las ejecutan. ¡Pero nuestro equipo seguro espera que lo hagan!

Por qué deberías sintonizar

La temporada 2 está en marcha. Puede obtener una idea de los tipos de conversaciones que presenta Impact Audio en el avance a continuación.

Aquí están los dos primeros episodios de la temporada 2:

• Avance de DEI día a día: del por qué al cómo con WarnerMedia: escuchará a Grace Moss, Sophia Zeinu e Yvette Urbina compartir ideas obtenidas de sus experiencias al frente de los programas de DEI en WarnerMedia.

• De la evolución a la revolución: cómo los gerentes de subvenciones pueden rehacer la filantropía: escuchará a Rachel Kimber y Adam Liebling, gerente de subvenciones y creadores de cambios, en una conversación con Sam Caplan, vicepresidente de impacto social de Submittable.

Ya estamos recibiendo excelentes comentarios.

Y tenemos más invitados increíbles en fila. Recibirás noticias de:

• Jennifer Mizrahi, fundadora de RespectAbility
• Leon Wilson, Jefe de Innovación Digital y Director de Información de The Cleveland Foundation
• Amy Sample Ward y Afua Bruce, coautores de The Tech That Comes Next
• Chris Jarvis, director ejecutivo de Realized Worth
• Storme Gray, directora ejecutiva de Emerging Practitioners in Philanthropy (EPIP)

¡Además de algunos más!

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