7 façons d'utiliser Instagram Reels pour promouvoir votre boutique en ligne

Dans cet article, nous parlerons de ce que sont les nouveaux Reels sur Instagram, de la façon dont les grandes et moyennes marques font la promotion de leur entreprise avec Reels et de la façon dont vous, en tant que marchand de commerce électronique, pouvez bénéficier de leur intégration dans votre stratégie de marketing de contenu.

Il fut un temps où la génération Y dominait Internet. Ils ont mis Facebook, Instagram et Twitter sur le piédestal et ont fait de MySpace, Vine et Google+ des choses du passé. Ce sont les millénaires qui ont décidé des formats de contenu à la mode – des longs articles de blog et des longues mises à jour de statut Facebook aux selfies réalisés sur Instagram et Snapchat.

Apparemment, le règne des internautes qui ont grandi en regardant Beverly Hills, 90210, et porter des jeans skinny était sans limite. Cependant, tout a changé un jour lorsque Gen-Z (alias zoomers) est entré en scène. La génération suivante a commencé à changer les lois de la consommation de contenu, laissant les selfies et les articles de blog pour des vidéos courtes et engageantes. Alors que d'autres médias observaient le changement se dérouler, Instagram a pris des mesures proactives et s'est réinventé - encore une fois. La plate-forme a fait du contenu vidéo bref et engageant sa pièce maîtresse et l'a appelée Instagram Reels.

Que sont les bobines Instagram et pourquoi elles sont un sujet brûlant en ce moment

Comme nous l'avons déjà mentionné, la génération Z - les personnes nées entre 1996 et 2012 - est le principal moteur de la popularité des courtes vidéos divertissantes sur Internet. Ils sont à la fois les principaux créateurs et consommateurs de contenu.

Ce sont les zoomers qui ont apporté un succès fou à TikTok. La plus forte augmentation du nombre d'utilisateurs de cette plateforme s'est produite pendant la pandémie. En 2020, ce média social a connu une croissance époustouflante de 75% et comptait près de 54 millions d'utilisateurs hebdomadaires uniquement aux États-Unis. 60% de toutes les personnes sur TikTok sont les représentants de la génération Z. Ce n'est pas surprenant car ce média social offre à la nouvelle génération exactement ce qu'elle recherche - un flux infini de courtes vidéos divertissantes générées par des millions d'utilisateurs.

Instagram ne pouvait ignorer une croissance aussi écrasante et savait parfaitement que, pour maintenir l'engagement de ses utilisateurs, il devait proposer au public, en particulier à la génération Z, de courtes vidéos. En conséquence, en août 2020, Instagram a lancé la nouvelle fonctionnalité : Instagram Reels.

Voici tout ce que vous devez savoir sur Instagram Reels :

• Durée : Instagram Reel est un court clip vidéo qui dure jusqu'à une minute.
• Tournage : vous pouvez filmer cette vidéo en plusieurs parties. Cela aide les gens à créer une vidéo à partir de quelques courts clips avec des transitions élégantes.
• Audio : vous pouvez filmer le Reel avec l'audio original de votre vidéo, sélectionner une chanson dans la bibliothèque Instagram ou même réutiliser l'audio des tendances Reels - c'est ainsi que les sons viraux apparaissent.
• Effets : les effets AR (masques, arrière-plans, etc.) créés par Instagram et des créateurs indépendants vous permettent de rendre vos vidéos encore plus attrayantes et divertissantes.
• Engagement : étant donné qu'une vidéo passionnante peut être à portée de main, les utilisateurs peuvent passer des heures à regarder Reels. De plus, les gens peuvent stocker n'importe laquelle des bobines pour plus tard en les sauvegardant. Les bobines enregistrées sur Instagram peuvent être trouvées avec les publications enregistrées.
• Impact durable : contrairement aux Stories Instagram qui disparaissent après 24 heures, les Reels sont là pour rester dans votre profil et peuvent atteindre les utilisateurs longtemps après la publication.
• Portée : l'une des meilleures choses à propos de Reels est qu'ils peuvent atteindre non seulement vos abonnés, mais en fait n'importe quel utilisateur tant qu'Instagram trouve votre contenu pertinent pour eux.

Vous pouvez trouver des Reels dans la section Reels suggérés de votre flux ou y accéder en appuyant sur une icône de menu du milieu en bas de l'écran :

Vous pouvez également afficher les bobines Instagram sur la page Explorer :

7 conseils pour promouvoir votre entreprise avec Instagram Reels

Les bobines Instagram sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque, d'engager vos clients existants et potentiels, et même de promouvoir vos produits pour augmenter les ventes. La meilleure partie est que littéralement n'importe qui avec un smartphone peut créer ce type de contenu.

Voici sept conseils pratiques sur la façon d'utiliser Instagram Reels pour développer votre entreprise :

1. Parlez de votre entreprise et de votre équipe

Les médias sociaux sont centrés sur les personnes, alors publiez des Reels qui présentent les personnes derrière votre entreprise et leur vie quotidienne. Ce type de contenu montrera aux abonnés le côté humain de votre entreprise et établira ainsi un lien émotionnel avec votre marque.

Idées de bobines :

• Souhaitez un joyeux anniversaire à votre coéquipier dans votre Reel
• Dites-en plus aux gens sur les goûts et les intérêts de vos employés
• Partagez des moments privilégiés comme des réalisations majeures ou simplement des rassemblements de travail.

2. Partagez du contenu éducatif qui présente votre produit

Les bobines sont un excellent moyen de montrer aux gens comment ils peuvent bénéficier de l'utilisation de votre produit. Montrez non seulement quels produits sont disponibles, mais aussi comment ils peuvent les utiliser. Ces courts tutoriels renforceront la notoriété de votre marque, vous permettront de présenter votre gamme de produits et motiveront les gens à acheter chez vous pour recréer les looks et les effets qu'ils ont vus dans la vidéo.

Idées de bobines :

• Partagez le top 5 des astuces liées à vos produits : comment se démaquiller rapidement, ranger les vêtements, nettoyer les chaussures, etc.
• Proposez une série de cours de bricolage avec vos produits
• Parlez des dernières tendances de votre secteur.

3. Informez les gens de vos promotions

En tant que marchand de commerce électronique, vous avez probablement des ventes saisonnières et des offres spéciales. L'un des principaux objectifs pour vous est de faire connaître vos (offres et) offres au plus grand nombre. Les bobines sont un excellent moyen de passer le mot entre vos clients actuels et un public plus large de personnes qui ne sont pas encore venues dans votre magasin.

Cependant, ne rendez pas votre vidéo trop promotionnelle. Par exemple, une vidéo promotionnelle avec un son tendance aura l'air assez organique parmi d'autres bobines et ne sera pas perçue comme une « vente difficile ».

Idées de bobines :

• Présentez toutes les promotions qui peuvent être achetées à prix réduit
• Pour les réductions de vacances, vous pouvez utiliser les décorations et/ou costumes liés aux vacances
• Si vous offrez un code promotionnel, mettez-le à disposition directement dans la vidéo (assurez-vous que le code est court, facile à retenir et difficile à mal orthographier).

4. Diffusez des publicités Instagram Reels

Comme vous devez le savoir, les publicités Instagram sont un excellent moyen d'augmenter vos ventes grâce au reciblage, à la prospection et à d'autres types de campagnes publicitaires. Les bobines Instagram ne sont que l'un des emplacements où vos clients potentiels peuvent découvrir ou se rappeler de votre magasin. Certains objectifs pour lesquels vous pouvez utiliser les publicités Instagram Reels sont :

• Construire la notoriété de la marque
• Étendre votre portée
• Augmenter le trafic du site Web
• Conversions

Vous pouvez configurer une telle campagne uniquement dans le gestionnaire de publicités - les bobines ne sont pas disponibles en tant que placement publicitaire sur l'application Instagram pour le moment. Assurez-vous d'utiliser la vidéo au bon format : ratio 9:16 et taille 1080 pixels par 1920 pixels. Dans la section Placements , sélectionnez Placements manuels , puis cochez Reels dans la liste des placements disponibles sur Instagram.

Idées de bobines :

• Présentez vos produits les plus vendus
• Offrez des looks prêts à l'emploi au lieu de looks séparés
• Présentez un produit avec des critiques dans vos bobines.

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5. Republier les histoires sous forme de bobines

Cette astuce est pratique lorsque vous n'avez pas beaucoup de temps ou de ressources pour créer de nouvelles bobines. Parcourez vos anciennes histoires Instagram et sélectionnez les plus engageantes pour les publier sur vos bobines.

Pour accéder à vos anciennes histoires :

1. Dans l'application Instagram, accédez à votre profil.
2. Appuyez sur le menu hamburger (trois lignes horizontales) dans le coin supérieur droit.
3. Choisissez Archiver .
4. Dans le menu déroulant en haut, choisissez Archives des histoires . Vous pouvez afficher vos histoires sous forme de tuiles, triées par date de publication ou regroupées par emplacement.
5. Ouvrez l'histoire que vous souhaitez enregistrer, balayez vers le haut et appuyez sur le bouton de téléchargement - une flèche pointant vers le bas .

Idées de bobines :

• Sélectionnez les histoires qui ont généré le plus de réponses
• Évitez les magasins interactifs car les interactions Reels ne seront pas disponibles
• Si vous avez des histoires avec des influenceurs, republiez-les sous forme de bobines et marquez l'influenceur pour la preuve sociale.

6. Publiez des avis et des témoignages de clients

La preuve sociale est l'un des moyens les plus puissants d'établir la confiance et de motiver les gens à acheter chez vous. C'est pourquoi il est dans votre intérêt d'encourager vos clients existants à partager leurs opinions sur vos produits. Les bobines sont un excellent format pour les avis clients pour plusieurs raisons : elles restent toujours sur votre profil, elles sont courtes et peuvent être moins formelles - donc plus engageantes - que les avis sur votre site Web.

Idées de bobines :

• Demandez à vos clients d'enregistrer un court témoignage, pour que vos bobines aient l'air encore plus organiques
• Publiez un Reel avec vos clients utilisant le produit
• Demandez à votre client de vous envoyer une vidéo de déballage - vous pouvez la modifier en une bobine d'une minute.

7. Étiquetez les produits dans les bobines

Vous pouvez étiqueter des produits dans vos bobines comme dans les publications Instagram ordinaires. Il y a jusqu'à 30 produits que vous pouvez étiqueter dans vos bobines - cela permettra à vos téléspectateurs d'acheter sans quitter Instagram. Notez que pour ce faire, vous devez d'abord terminer la configuration d'Instagram Shopping.

Suivez ces étapes pour taguer des produits dans les bobines :

1. Créez votre Reel en le filmant avec votre téléphone ou en le téléchargeant à partir des vidéos existantes, puis appuyez sur Suivant .
2. Sélectionnez une image de couverture et tapez la légende.
3. Appuyez sur Tag Products et sélectionnez le ou les produits ou la collection que vous souhaitez mettre en avant. Appuyez ensuite sur Terminé .
4. Appuyez sur Partager pour que la bobine soit mise en ligne.

Idées de bobines :

• Choisissez l'image de couverture avec une personne, car les gens sont plus susceptibles d'y prêter attention qu'à un produit uniquement
• Regroupez les produits par thèmes : un look pour une fête, des idées cadeaux pour lui, etc.
• N'oubliez pas de marquer les produits utilisés dans votre vidéo éducative (voir Conseil 1 ci-dessus).

Avantages des Instagram Reels pour votre marketing

De plus en plus de personnes sont attirées par Instagram Reels, et de nombreuses entreprises y voient une excellente occasion de promouvoir leur marque et leurs produits. Voici trois avantages majeurs de la publication de bobines pour votre boutique de commerce électronique :

1. Votre contenu devient plus visible : puisque les Instagram Reels sont montrés non seulement à vos abonnés, mais à toute personne potentiellement intéressée par votre contenu, vous pouvez toucher un public plus large.
2. Votre contenu est facile à partager : contrairement aux Stories Instagram qui deviennent indisponibles après 24 heures, les Reels sont là pour toujours. Les gens peuvent partager et voir votre contenu longtemps après sa publication.
3. Votre contenu devient facile à trouver : Instagram met beaucoup d'efforts dans la promotion de Reels. Ces courtes vidéos sont à un clic des flux des utilisateurs, elles sont affichées sur la page Explorer et dans le flux. Concentrez-vous sur la création du contenu pertinent pour votre public en suivant les conseils ci-dessus, et les algorithmes Instagram se chargeront de le diffuser.

Comment créer des Reels sur Instagram pour votre profil d'entreprise

Pour créer une bobine, procédez comme suit :

1. Ouvrez l'application Instagram sur votre téléphone et accédez à Reels en appuyant sur l'icône du milieu en bas de l'écran :

2. Appuyez sur l'icône Appareil photo dans le coin supérieur droit :

3. Votre caméra s'ouvrira. Vous pouvez commencer à filmer une bobine directement ou télécharger une vidéo depuis votre galerie :

4. Si vous créez une bobine dans l'application, vous pouvez filmer plusieurs courts clips vidéo. Pour commencer à filmer, appuyez sur le bouton Reel, pour arrêter - appuyez sur le bouton Stop :

5. Appuyez sur la flèche Retour pour éditer les clips vidéo filmés. Lorsque vous avez terminé de filmer, appuyez sur Aperçu :

6. À l'étape suivante, vous pouvez ajouter des effets, de l'audio et du texte à votre Reel, ainsi que le télécharger. Une fois que vous êtes prêt, appuyez sur Suivant :

7. Vous pouvez choisir la housse de votre moulinet. Il peut s'agir d'un extrait de la vidéo ou d'une image téléchargée depuis votre galerie. De plus, ici, vous pouvez étiqueter des personnes, ajouter un lieu, renommer l'audio et choisir de publier votre Reel to Feed :

8. Enfin, vous verrez plus d'informations sur Reels. Pour publier votre vidéo, appuyez sur Partager :

Comment les grandes entreprises utilisent Instagram Reels

Instagram Reels est devenu populaire assez rapidement, non seulement parmi les particuliers, mais aussi parmi les entreprises. Instagram Reels ne stimulera probablement pas vos ventes tout de suite. Cependant, ils sont un excellent moyen d'engager votre public et, par conséquent, d'accroître la notoriété et la fidélité, et de développer votre marque. Tout cela entraînera inévitablement une augmentation des ventes.

C'est pourquoi les grandes entreprises ont rapidement mis en œuvre Reels dans leur stratégie de marketing de contenu. Voici quelques grandes marques qui ont utilisé les Reels :

H&M

Les spécialistes du marketing de contenu de cette marque internationale ont parfaitement compris la mission en ce qui concerne Instagram Reel. Ils ont réalisé que ce format était parfait pour promouvoir leurs vêtements en mettant en valeur une variété de looks.

Les créateurs de contenu H&M sont soit des utilisateurs fréquents d'Instagram Reels et de TikTok, soit ils ont très bien fait leurs devoirs. Ils savent parfaitement comment le public parle et n'hésitent pas à utiliser le jargon de la jeune génération (par exemple, POV - point de vue):

Samsung

Ce géant de l'électronique a choisi une approche complètement différente. Leur stratégie Instagram Reels consiste à publier une variété de types de contenu pour à la fois divertir leurs abonnés et promouvoir leur produit.

Ainsi, certaines de leurs bobines sont conçues pour résonner auprès de leur public cible - les amateurs de technologie :

De plus, la marque publie du contenu visuellement engageant qui est devenu le Reel le plus consulté de la marque sur Instagram et qui a un énorme potentiel pour devenir viral :

Bien sûr, les Instagram Reels ne sont pas présentés uniquement pour divertir - ils doivent également répondre aux besoins de l'entreprise. Les Instagram Reels de Samsung font également la promotion directe de leurs produits et fonctionnalités dans les Reels :

Pandore

Cette marque de bijoux de renommée internationale utilise des Reels de différents styles pour parler à son public. Ici vous pouvez trouver une promo de leur dernière collection avec des méga stars de la pop comme Charli XCX. Juste à côté, il y a une vidéo lifestyle avec des influenceurs Instagram qui patinent dans les rues. En outre, Pandora publie des vidéos qui ressemblent à du contenu généré par l'utilisateur. Il y a une chose que tous les Pandora's Reels ont en commun : l'accent est toujours mis sur les bijoux :

Comment les magasins de commerce électronique de taille moyenne et petite utilisent Instagram Reels

Maintenant que nous avons vu comment les entreprises disposant d'énormes budgets pour la production de contenu ont adopté Instagram Reels, parlons de la création de ce type de contenu sans se ruiner. Voici quelques exemples de Reels de clients Adwisely :

Dormeur

Sleeper est une marque de mode qui propose des vêtements de haute qualité fabriqués de manière éthique qui vous font vous sentir à l'aise et ont l'air époustouflants, à la maison comme dans la rue. Bien que la marque soit appréciée des célébrités de premier plan, elle est faite pour tout le monde. Sleeper est sincère et authentique dans sa communication avec les clients partout, du site Web aux médias sociaux. Instagram Reels ne fait pas exception.

Les bobines que ce magasin publie sont une excellente combinaison de looks élégants, de la vie de l'équipe derrière la marque et de vidéos esthétiques. La marque sait exactement à qui elle parle dans ses Reels – des zoomeurs qui passent des heures sur TikTok. C'est pourquoi la plupart des vidéos de Sleeper présentent un son viral provenant de cette plate-forme.

Sleeper ne se contente pas de publier leurs vidéos. La plupart de leur contenu sur TikTok et Reels est différent. Notez que le contenu de l'ancienne plate-forme comporte un filigrane TikTok). Même les vidéos qui se ressemblent sur les deux plateformes ont des sons différents, c'est pourquoi les abonnés ne s'ennuient pas avec le contenu répétitif.

Lunautique

Lunautics est une marque de beauté de festival qui propose une gamme de produits allant des bijoux faciaux aux extensions de cheveux, des vêtements et des accessoires qui gardent les festivaliers élégants. Leur page Instagram a réuni une communauté d'amateurs de fêtes. Le contenu ne concerne pas tant la promotion du produit, mais plutôt les personnes qui assistent à des festivals et des conseils qui les aident à être sous les projecteurs.

Quant à leurs bobines, Lunautics montre comment leurs produits aident à créer des looks de festival accrocheurs. Ici, les adeptes peuvent trouver des inspirations de style pour des festivals spécifiques, comme celui-ci pour Nocturnal Wonderland :

Aussi, la marque augmente sa visibilité en mettant en avant non seulement des influenceurs aux centaines de milliers de followers mais aussi des micro et nano-influenceurs :

Lame EZ

EZ Blade est une marque fondée par des barbiers passionnés par leur métier. La mission de leur entreprise est de "donner aux clients le meilleur rasage possible". Étant donné que la qualité des produits de rasage est aussi importante que les compétences du barbier, EZ Blade a commencé à proposer des produits de rasage fabriqués aux États-Unis pour aider les barbiers à donner les meilleurs rasages et s'assurer que les clients apprécient leur expérience.

Le public cible d'EZ Blade n'est pas seulement les barbiers, mais aussi tous les hommes à la recherche d'une expérience de rasage agréable - et le contenu de leurs bobines répond aux besoins et aux intérêts des deux. Ici, les abonnés peuvent trouver des tutoriels sur la façon de se raser, du contenu généré par les clients qui présente les produits EZ Blade et des vidéos de barbiers donnant à leurs clients des coupes de cheveux élégantes et non conventionnelles :

Conclusion

Même si les bobines sont une façon relativement nouvelle de présenter du contenu, elles gagnent régulièrement en popularité parmi les particuliers et les entreprises. Des marques de différentes tailles avec différents budgets profitent de cette opportunité pour se promouvoir. Les bobines Instagram sont votre chance d'établir des relations solides avec votre public, de créer une communauté, de présenter vos produits et d'augmenter vos ventes.

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