5 choses que vous devez savoir sur la prochaine fonctionnalité de blocage des publicités de Google Chrome

8 février 2018 - La semaine prochaine, une mise à jour majeure de Google Chrome affectera la façon dont près des deux tiers des internautes font l'expérience de la publicité sur le Web. Dans le cadre d'une initiative plus large visant à offrir aux utilisateurs des expériences Web moins intrusives et de meilleure qualité, appelée "Better Ads Experience Program", Google publiera une fonctionnalité préinstallée de filtrage des publicités Chrome dans son navigateur.
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Google a indiqué que cette décision est une réponse directe pour contrecarrer la croissance rapide de l'utilisation des bloqueurs de publicités dans le monde. En obligeant les annonceurs et les éditeurs à soutenir une meilleure expérience publicitaire, le géant de la recherche parie qu'un environnement publicitaire plus positif (et réglementé) convaincra les consommateurs de renoncer à l'utilisation des bloqueurs de publicités.

Bien que cette version obligera finalement les annonceurs à créer des annonces et des formats d'annonces plus pertinents et attrayants, cela pourrait également entraîner des pertes immédiates de revenus publicitaires pour les éditeurs qui ne sont pas suffisamment préparés au changement. Les ingénieurs anti-adblocking d'Admiral ont examiné l'approche de Chrome et continuent de surveiller les changements et l'impact sur les éditeurs.

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Voici ce que vous devez savoir :

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1. Le filtre publicitaire sera inclus dans la mise à jour Chrome du 15 février 2018.
En juin 2017, Google a annoncé qu'il avait rejoint la Coalition for Better Ads (CBA), une organisation tierce de médias en ligne et d'entités technologiques (y compris Admiral) visant à améliorer l'expérience des consommateurs avec des publicités de meilleure qualité et moins intrusives. Avance rapide jusqu'en décembre, et l'ABC a annoncé que les publicités avec un statut "échec" dans leur rapport sur l'expérience publicitaire pendant plus de 30 jours seront supprimées de Chrome à partir du 15 février.
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2. Ce n'est PAS un Adblocker (au sens traditionnel)
La mise à jour est un filtre publicitaire, pas un bloqueur de publicité Chrome. Le filtre publicitaire de Chrome ciblera les expériences perturbatrices en éliminant les publicités qui ne répondent pas aux normes de l'ABC, mais il ne fonctionnera pas comme un bloqueur de publicités traditionnel. En fait, les éditeurs Web certifiés CBA auront même la possibilité de poursuivre un plan indépendant de résolution des litiges et d'être avertis avant que leurs annonces ne soient filtrées.
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3. Types d'annonces qui seront bloquées
Le filtre dépendra des normes Better Ads de l'ABC, qui proviennent d'un projet de recherche en plusieurs phases (y compris plus de 25 000 consommateurs interrogés) pour évaluer les préférences publicitaires sur le Web. Les normes identifient les types de publicités les plus ennuyeuses et les moins souhaitables, notamment :
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Bureau

• Pop-up annonces
• Annonces vidéo en lecture automatique avec son
• Annonce prestitielle avec compte à rebours
• Grandes annonces collantes

Mobile

• Pop-up annonces
• Annonces vidéo à lecture automatique avec son
• Annonces prestitielles avec compte à rebours
• Postitial Ads avec compte à rebours
• Densité des annonces supérieure à 30 %
• Annonces défilantes en plein écran
• Grandes annonces collantes

Il convient de noter que ces types d'annonces les moins souhaitables ne comprennent que 9 des 55 types d'annonces en ligne. La majorité des publicités seront toujours autorisées avec la mise à jour du filtre Chrome, notamment :

• Annonces vidéo en lecture automatique sans son
• Prestitiels pouvant être ignorés
• Annonces qui initient jusqu'à 12 secondes de décalage de défilement
• Annonces clignotantes
• Annonces de prise de contrôle latérales

4. Comment Google procédera-t-il ?
Le filtre publicitaire fait partie du service de navigation sécurisée existant de Google qui bloque automatiquement les logiciels malveillants, la fraude, le phishing, les pop-up/under/-redirects et d'autres comportements indésirables. Dans le cadre de la navigation sécurisée, les sites Web non conformes aux normes Better Ads seront signalés par une nouvelle menace appelée "BETTER_ADS". Le navigateur pourra alors agir sur le site Web signalé en fonction des paramètres de l'utilisateur. Les utilisateurs pourront autoriser les publicités blanches sur un site bloqué, mais ne pourront pas ajouter de sites Web à la liste bloquée.
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Les capacités de filtrage des publicités de Google proviendront d'un ensemble de règles de blocage sur Easylist et EasyPrivacy, qui sont toutes deux largement utilisées par de nombreuses extensions de blocage de publicités populaires, notamment AdBlock Plus et uBlock Origin. Ces listes déterminent le contenu chargé sur les sites Web et incluent des règles de blocage, même pour les plates-formes DoubleClick et AdSense de Google.
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Google affirme que l'objectif du programme est d'aider les éditeurs et d'améliorer l'expérience utilisateur en éliminant les mauvaises publicités sur Internet, ralentissant ainsi l'adoption de bloqueurs de publicités tiers. Il s'agit sans aucun doute d'une décision stratégique de Google pour modifier la perception à long terme des publicités, ralentir l'adoption des navigateurs Web concurrents et empêcher les bloqueurs de publicités d'infiltrer le mobile, qui a actuellement un taux d'adoption plus faible.
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5. À quoi puis-je m'attendre ? Que dois-je faire ?
Les éditeurs et les annonceurs doivent comprendre les normes Better Ads Standards et s'assurer que les annonces qu'ils diffusent (pour les éditeurs) et les annonces créées (par les annonceurs) sont conformes. Les deux groupes doivent également s'assurer qu'ils travaillent avec des partenaires de demande conformes.
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En tant qu'éditeur :
La mise à jour de Chrome obligera les éditeurs à mieux comprendre leur relation avec leurs visiteurs et à affiner les expériences publicitaires qu'ils proposent.
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• Selon Google, environ 1 % des éditeurs ne respectent pas les normes CBA.
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• Les annonces auto-promotionnelles ou "annonces internes" ne seront pas incluses dans le filtre.
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• Les infractions uniques ne seront pas automatiquement sanctionnées, car le seuil de non-conformité des éditeurs est de 7,5 %. Au fil du temps, ce seuil devrait diminuer à 2,5 %.
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• Les mauvaises annonces seront pondérées par les pages vues, de sorte que les annonces pop-up récurrentes seront comptées par rapport à un éditeur chaque fois qu'un utilisateur visite une page.
• Si le filtre publicitaire parvient à réduire le blocage des publicités, il pourrait potentiellement augmenter les CPM et rendre l'inventaire publicitaire des éditeurs plus précieux à long terme.

En tant qu'annonceur :
Bien que la plupart des annonceurs qui réussissent ne comptent pas actuellement sur les publicités intrusives pour générer des revenus, les effets du filtre publicitaire de Chrome se feront toujours sentir, car les publicités de meilleure qualité deviendront la nouvelle norme. Se démarquer de la mer de publicités conformes et plus engageantes poussera simplement les annonceurs à être plus créatifs et pertinents que leurs concurrents.
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Pour éviter de perdre du temps et de l'argent avec des créations susceptibles d'être filtrées, Google a publié des outils conçus pour identifier les violations des normes Better Ads Standards.
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Vous voulez en savoir plus sur la mise à jour ?

Consultez les transcriptions du webinaire et la liste principale d'articles et d'analyses sur l'impact du blocage des publicités sur Google Chrome .
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La solution de détection, d'analyse et de récupération d'adblock d'Admiral peut être installée en quelques minutes et constitue un revenu net positif garanti pour les éditeurs. Contactez Admiral pour une démonstration dès aujourd'hui.