Comment un responsable du marketing de contenu peut-il aider votre entreprise ?

Tout le monde sait que le marketing traditionnel se meurt de jour en jour. C'est pourquoi la plupart des entreprises s'en éloignent et essaient d'aligner leurs stratégies de marketing sur les dernières tendances du secteur.

L'un d'eux est le marketing de contenu - une nouvelle stratégie qui n'a cessé de se développer au cours des dernières années et qui est maintenant devenue l'un des moyens les plus efficaces pour nouer des relations avec les clients et augmenter les ventes.

Au cours de la dernière décennie, nous avons vu toutes les différentes façons dont la technologie a eu un impact sur le marketing. Nous avons maintenant des tonnes de canaux de marketing, qui nécessitent tous un ensemble de compétences différent. C'est pourquoi l'embauche d'un « expert en marketing » est devenue de plus en plus complexe – il n'y a pas beaucoup de gens qui comprennent tous les canaux de marketing. Au lieu de cela, vous avez des spécialistes qui ont les compétences nécessaires pour développer un type particulier de stratégie marketing.
Dans cet article, nous discuterons du rôle du responsable du marketing de contenu et de la manière dont il peut bénéficier à votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un responsable marketing de contenu ?

Le rôle du responsable du marketing de contenu est de diriger toutes les initiatives de marketing de contenu de l'entreprise qui visent à générer du trafic, à augmenter l'engagement et les prospects et à fidéliser les clients.

Pour qu'une personne réussisse dans le rôle, elle doit avoir de l'expérience et des connaissances dans l'industrie pour être en mesure de créer des stratégies de contenu numérique sur une multitude de plateformes.

Parallèlement à cela, le gestionnaire de contenu est responsable de la recherche, de la création, de l'édition et de la publication de contenu. Ces responsabilités ont tendance à varier d'une entreprise à l'autre, mais le gestionnaire de contenu gère toujours principalement le contenu. De plus, selon la taille de l'entreprise, certains gestionnaires de contenu sont responsables de la rédaction du contenu réel. En revanche, d'autres dirigent une équipe d'écrivains qui ont chacun une tâche spécifique.

Vous devez vous rappeler qu'un bon responsable du marketing de contenu doit être une personne créative avec une expérience de leadership qui peut atteindre des objectifs commerciaux et créer un ton de voix pour la marque par l'écriture.

Que fait un responsable du marketing de contenu ?

Vous connaissez déjà les bases de ce qu'un gestionnaire de contenu doit faire : créer une stratégie de marketing de contenu, planifier de futures initiatives de marketing et gérer la création quotidienne de contenu, ainsi que son édition et sa publication.

Voyons maintenant ce que la plupart des entreprises attendent d'un responsable du marketing de contenu. Selon les descriptions de poste pour le rôle que nous avons réussi à trouver sur LinkedIn, nous avons vu qu'il existe cinq responsabilités communes que les entreprises pensent qu'un gestionnaire de contenu devrait avoir :

• Gérer et construire une stratégie de contenu capable d'attirer un public via une variété de canaux et de formats.
• Travailler en étroite collaboration avec tous les autres départements marketing afin que le contenu reste fidèle au style et au ton de la marque.
• Maintenez un calendrier de contenu et assurez-vous que tout le contenu est optimisé pour le référencement.
• Mesurez et rapportez l'efficacité de chaque campagne et utilisez les leçons apprises pour les initiatives futures.
• Être capable de diriger une équipe d'individus et d'atteindre les objectifs fixés par l'entreprise.

Voyant que beaucoup de responsabilités incombent au responsable du marketing de contenu, il faut savoir que souvent les meilleurs spécialistes du domaine sont très bien payés. Vous devrez peut-être rivaliser avec d'autres entreprises pour attirer les meilleurs talents, car il existe actuellement une demande massive de professionnels du marketing et le marché est incroyablement concurrentiel.

Si vous décidez d'embaucher un responsable du marketing de contenu, vous devez être prêt à bien payer, surtout si vous cherchez à embaucher quelqu'un d'expérimenté.

Quelles sont les caractéristiques d'un responsable du marketing de contenu qui réussit ?

Si vous commencez à chercher à embaucher un gestionnaire de contenu, vous devez savoir précisément quelles caractéristiques rechercher. En plus d'être d'excellents rédacteurs de contenu et des individus incroyablement créatifs, tout bon gestionnaire de contenu devrait également être capable de rechercher de nouveaux sujets, de se tenir au courant des tendances de l'industrie et de diriger une équipe de professionnels du marketing.

De nos jours, l'industrie du marketing évolue très rapidement, grâce à la technologie et à l'utilisation croissante des médias sociaux, ce qui exerce une pression encore plus considérable sur les spécialistes du marketing de contenu.

Outre les caractéristiques énumérées ci-dessus, un gestionnaire de contenu doit également posséder les qualifications professionnelles suivantes :

• Baccalauréat en marketing ou expérience de travail pertinente
• Des compétences rédactionnelles incroyables
• Capacité d'analyser les données et de créer des rapports
• Maîtrise de Google Analytics, de l'analyse des médias sociaux et de WordPress
• Connaissance du référencement et de l'optimisation de contenu
• Compétences exceptionnelles en leadership

Pourquoi avez-vous besoin d'un gestionnaire de contenu dans votre équipe ?

Si vous vous êtes essayé au marketing de votre entreprise, vous savez que la création de contenu demande du temps, des efforts et du dévouement. Même si vous avez une petite startup qui ne peut pas investir dans l'embauche d'un spécialiste, vous pouvez toujours bénéficier d'une collaboration avec des agences de marketing de contenu afin d'avoir une idée de ce qui vous manque.

Si vous avez la possibilité financière d'embaucher un spécialiste du marketing de contenu, vous devez le faire. Même si votre entreprise est relativement petite, diviser votre attention entre la gestion d'une entreprise et la création de contenu n'est pas l'idée la plus incroyable, car vous pourriez finir par échouer dans les deux.

De nos jours, il est impossible de créer une stratégie de marketing de contenu efficace sans passer une tonne de temps à l'élaborer et à la perfectionner. Pour qu'il soit particulièrement remarquable, vous avez besoin de plus que de simples compétences en rédaction. Vous avez besoin d'une compréhension de base du référencement, de la capacité de planifier le contenu à l'avance et d'une connaissance approfondie de la distribution de contenu. Si vous essayez de rassembler toutes ces connaissances par vous-même tout en essayant de développer votre marque, vous devrez bientôt abandonner l'un des deux, car il n'y a guère de moyen de faire ces deux choses simultanément.

Vous vous dites peut-être : « Eh bien, est-ce que je ne peux pas simplement obtenir des conseils en marketing de contenu quand j'en ai besoin, sans avoir à embaucher quelqu'un à plein temps ?

Techniquement, vous pouvez. Cependant, il y a des inconvénients à obtenir temporairement l'aide de différentes personnes. Premièrement, vous devrez compter sur eux pour s'adapter rapidement à votre entreprise et à son ton de voix. Deuxièmement, vous ne pourrez pas former une stratégie de contenu à long terme avec différents professionnels car chacun aura ses propres opinions et idées. Cela peut devenir une mission impossible de les aligner tous.

D'un autre côté, avoir quelqu'un qui gère en permanence vos efforts de marketing de contenu apportera de la stabilité, une opportunité de développement et une idée claire de ce que vous pouvez faire à long terme pour développer encore plus la marque. De plus, vous serez en mesure d'établir des responsabilités claires et des processus internes afin que tous les membres de l'équipe soient alignés sur leurs rôles.

Dans l'ensemble, vous devez vous rappeler qu'il existe une différence entre un rédacteur et un gestionnaire de contenu. Ce n'est pas la même chose. Même si vous êtes doué pour la rédaction et que vous comprenez le marketing de contenu, ce n'est pas tout ce que vous obtiendrez d'un bon responsable du marketing de contenu.

Comment un responsable du marketing de contenu peut-il aider votre entreprise à se développer ?

Si vous n'êtes toujours pas convaincu qu'un gestionnaire de contenu peut aider votre entreprise à se développer, alors laissez-moi essayer de vous convaincre une dernière fois.

Si vous avez une petite entreprise et que vous commencez tout juste à la développer, tous vos efforts seront probablement consacrés à cette mission. Pour que vous puissiez le faire efficacement, vous devrez vous concentrer entièrement sur le développement de stratégies pour rendre votre entreprise encore plus performante. Tout cela prend beaucoup de temps, et c'est incroyablement épuisant.

Si vous essayez de faire du marketing une tâche supplémentaire supplémentaire, vous devrez soit déplacer une partie du temps que vous passez du côté de la croissance, soit vous devrez compromettre votre santé et votre vie personnelle, en vous démenant pour faire à la fois du marketing et de la course. une entreprise à la fois.

Si vous voulez vous assurer que vous disposez d'une stratégie de marketing de contenu efficace et attrayante qui aide à développer votre marque, son style et son ton de voix, la meilleure chose à faire est d'engager un spécialiste pour s'occuper de ce côté de l'entreprise. En trouvant un responsable du marketing de contenu compétent, expérimenté et créatif, vous pourrez vous distraire de ce côté de l'entreprise et vous concentrer sur ce dans quoi vous êtes vraiment doué - en le faisant passer au niveau supérieur.

Parallèlement à cela, en travaillant avec un professionnel chevronné, vous serez en mesure de créer un style et un ton de voix uniques pour votre marque, ce qui vous aidera à fidéliser vos clients et à augmenter vos ventes.

Dernières pensées

Le marketing change et se développe fréquemment, grâce aux progrès rapides de la technologie. Au cours de la dernière décennie, toutes ces innovations ont rendu inutiles les stratégies de marketing traditionnelles, car il s'agit désormais de tout numérique.

Ce passage de l'imprimé et du papier au monde en ligne a rendu l'industrie du marketing beaucoup plus complexe. Il est presque impossible de trouver un « expert en marketing ». Actuellement, la plupart des personnes qui travaillent dans le secteur se spécialisent dans un domaine particulier du marketing mais n'ont pas les compétences nécessaires pour gérer tout un département à elles seules.

Parallèlement à cela, avec la croissance du marketing numérique, le contenu est devenu roi. C'est pourquoi le marketing de contenu est devenu un élément essentiel des efforts publicitaires de chaque entreprise. Si vous voulez que votre entreprise ait des campagnes de marketing de contenu efficaces qui conduisent véritablement à plus de ventes, à une plus grande notoriété de la marque et à des revenus plus élevés, vous devez avoir un spécialiste à la barre qui est responsable de leur exécution et de leur analyse.