In che modo un Content Marketing Manager può aiutare la tua azienda?

Tutti sanno che il marketing tradizionale sta morendo di giorno in giorno. Ecco perché la maggior parte delle aziende ora ne sta alla larga e cerca di allineare le proprie strategie di marketing con le ultime tendenze del settore.

Uno di questi è il content marketing, una nuova strategia che si è sviluppata costantemente negli ultimi anni e che ora si è trasformata in uno dei modi più efficaci per creare relazioni con i clienti e aumentare le vendite.

Nell'ultimo decennio, abbiamo visto tutti i diversi modi in cui la tecnologia ha influenzato il marketing. Ora abbiamo tonnellate di canali di marketing, che richiedono tutti un diverso insieme di competenze. Ecco perché assumere un "esperto di marketing" è diventato sempre più complesso: non ci sono molte persone che capiscono tutti i canali di marketing. Invece, hai specialisti che hanno le capacità per sviluppare un particolare tipo di strategia di marketing.
In questo articolo, discuteremo del ruolo del responsabile del marketing dei contenuti e di come può avvantaggiare la tua attività.

Che cos'è un Content Marketing Manager?

Il ruolo del responsabile del marketing dei contenuti è guidare tutte le iniziative di marketing dei contenuti nell'azienda volte a indirizzare il traffico, aumentare il coinvolgimento e i contatti e fidelizzare i clienti.

Affinché una persona abbia successo nel ruolo, deve avere esperienza e conoscenza nel settore per essere in grado di creare strategie di contenuti digitali su una moltitudine di piattaforme.

Insieme a ciò, il gestore dei contenuti è responsabile della ricerca, della creazione, della modifica e della pubblicazione dei contenuti. Queste responsabilità tendono a variare da un'azienda all'altra, ma il gestore dei contenuti gestisce ancora principalmente i contenuti. Inoltre, a seconda delle dimensioni dell'impresa, alcuni gestori di contenuti sono responsabili della scrittura del contenuto effettivo. Al contrario, altri guidano una squadra di scrittori che hanno ciascuno un compito specifico.

Devi ricordare che un buon content marketing manager deve essere una persona creativa con esperienza di leadership in grado di raggiungere obiettivi aziendali e creare un tono di voce per il marchio attraverso la scrittura.

Cosa fa un Content Marketing Manager?

Conosci già le basi di ciò che deve fare un gestore di contenuti: creare una strategia di marketing dei contenuti, pianificare iniziative di marketing future e gestire la creazione quotidiana di contenuti, insieme alla sua modifica e pubblicazione.

Ora diamo un'occhiata a ciò che la maggior parte delle aziende si aspetta che faccia un content marketing manager. Secondo le descrizioni del lavoro per il ruolo che siamo riusciti a trovare su LinkedIn, abbiamo visto che ci sono cinque responsabilità comuni che le aziende pensano che un gestore di contenuti dovrebbe avere:

• Gestisci e costruisci una strategia di contenuti in grado di attrarre un pubblico attraverso una varietà di canali e formati.
• Lavora a stretto contatto con tutti gli altri dipartimenti di marketing in modo che il contenuto rimanga fedele allo stile e al tono di voce del marchio.
• Mantieni un programma di contenuti e assicurati che tutti i contenuti siano ottimizzati per la SEO.
• Misurare e segnalare l'efficacia di ciascuna campagna e utilizzare le lezioni apprese per iniziative future.
• Essere in grado di guidare un team di individui e raggiungere gli obiettivi fissati dall'azienda.

Visto che molte responsabilità ricadono sotto il responsabile del marketing dei contenuti, devi sapere che spesso i migliori specialisti del settore sono molto ben pagati. Potrebbe essere necessario competere con altre aziende per assicurarsi i migliori talenti perché attualmente c'è una massiccia richiesta di professionisti del marketing e il mercato è incredibilmente competitivo.

Se decidi di assumere un content marketing manager, devi essere pronto a pagare bene, soprattutto se stai cercando qualcuno con esperienza.

Quali caratteristiche ha un Content Marketing Manager di successo?

Se inizi a cercare di assumere un gestore di contenuti, devi sapere esattamente quali caratteristiche cercare. Oltre ad essere ottimi scrittori di contenuti e persone incredibilmente creative, qualsiasi buon gestore di contenuti dovrebbe anche essere in grado di ricercare nuovi argomenti, rimanere aggiornato con le tendenze del settore e guidare un team di professionisti del marketing.

Oggi l'industria del marketing cambia molto rapidamente, grazie alla tecnologia e al crescente utilizzo dei social media, che mette a dura prova i marketer dei contenuti.

Insieme alle caratteristiche sopra elencate, un gestore di contenuti dovrebbe avere anche le seguenti qualifiche professionali:

• Laurea in Marketing o esperienza lavorativa pertinente
• Incredibili capacità di scrittura
• Capacità di analizzare i dati e creare report
• Competenza con Google Analytics, analisi dei social media e WordPress
• Conoscenza SEO e ottimizzazione dei contenuti
• Eccezionali capacità di leadership

Perché hai bisogno di un Content Manager nel tuo team?

Se hai provato a commercializzare la tua attività, sai che la creazione di contenuti richiede tempo, impegno e dedizione. Anche se hai una piccola startup che non può investire nell'assunzione di uno specialista, puoi comunque trarre vantaggio dalla collaborazione con agenzie di content marketing in modo da poter avere un'idea di cosa ti stai perdendo.

Se hai l'opportunità finanziaria di assumere uno specialista di content marketing, devi farlo. Anche se la tua attività è relativamente piccola, dividere la tua attenzione tra la gestione di un'attività e la creazione di contenuti non è l'idea più incredibile, poiché potresti finire per fallire in entrambe.

Al giorno d'oggi, è impossibile creare una strategia di marketing dei contenuti efficace senza spendere un sacco di tempo per crearla e perfezionarla. Perché sia ​​particolarmente eccezionale, hai bisogno di qualcosa di più delle semplici capacità di copywriting. È necessaria una comprensione SEO di base, la capacità di pianificare i contenuti in anticipo e una vasta conoscenza della distribuzione dei contenuti. Se provi a raccogliere tutte queste conoscenze da solo mentre cerchi di far crescere il tuo marchio, presto dovrai abbandonare una delle due, poiché non c'è quasi un modo per fare entrambe le cose contemporaneamente.

Potresti pensare: "Beh, non posso semplicemente ottenere qualche consulenza di marketing dei contenuti quando ne ho bisogno, senza dover assumere qualcuno a tempo pieno?"

Tecnicamente, puoi. Tuttavia, ci sono alcuni aspetti negativi nell'ottenere temporaneamente aiuto da persone diverse. Innanzitutto, dovrai fare affidamento su di loro per adattarsi rapidamente alla tua attività e al suo tono di voce. In secondo luogo, non sarai in grado di formare una strategia di contenuto a lungo termine con diversi professionisti perché ognuno avrà le proprie opinioni e idee. Può diventare una missione impossibile allinearli tutti.

D'altra parte, avere qualcuno che gestisce costantemente i tuoi sforzi di marketing dei contenuti fornirà stabilità, un'opportunità di sviluppo e un'idea chiara di cosa puoi fare a lungo termine per far crescere ancora di più il marchio. Inoltre, sarai in grado di stabilire responsabilità e processi interni chiari in modo che tutti i membri del team siano allineati con i loro ruoli.

Nel complesso, devi ricordare che c'è una differenza tra un copywriter e un content manager. Non sono la stessa cosa. Anche se sei bravo a scrivere testi e comprendere il marketing dei contenuti, non è ancora tutto ciò che otterrai da un buon responsabile del marketing dei contenuti.

In che modo un Content Marketing Manager può aiutare la tua azienda a crescere?

Se non sei ancora convinto che un gestore di contenuti possa aiutare lo sviluppo della tua attività, allora lascia che ti convinca un'ultima volta.

Se hai una piccola impresa e stai appena iniziando a farla crescere, tutti i tuoi sforzi saranno probabilmente destinati a quella missione. Affinché tu possa farlo in modo efficace, dovrai concentrarti interamente sullo sviluppo di strategie per rendere la tua azienda ancora più efficace. Tutto questo richiede molto tempo ed è incredibilmente drenante.

Se provi a fare marketing come un'altra attività aggiuntiva, dovrai trasferire parte del tempo che dedichi al lato crescente delle cose, oppure dovrai compromettere la tua salute e la tua vita personale, affannandoti per fare sia marketing che corsa una società allo stesso tempo.

Se vuoi assicurarti di avere una strategia di content marketing efficace e coinvolgente che aiuti a costruire il tuo marchio, il suo stile e il tono di voce, allora la cosa migliore che puoi fare è assumere uno specialista che si occupi di quel lato del business. Trovando un responsabile del marketing dei contenuti che sia competente, esperto e creativo, sarai in grado di distogliere la tua mente da quel lato dell'azienda e in ciò in cui sei veramente bravo, portandolo al livello successivo.

Insieme a ciò, lavorando con un professionista esperto, sarai in grado di creare uno stile e un tono di voce unici per il tuo marchio, che ti aiuteranno a fidelizzare i clienti e aumentare le vendite.

Pensieri finali

Il marketing cambia e si sviluppa frequentemente, grazie ai rapidi progressi tecnologici. Nell'ultimo decennio, tutta questa innovazione ha reso inutili le strategie di marketing tradizionali poiché ora è tutto incentrato sul digitale.

Questo cambiamento dalla stampa e dalla carta al mondo online ha reso l'industria del marketing molto più complessa. È quasi impossibile trovare un "esperto di marketing". Attualmente, la maggior parte delle persone che lavorano nel settore sono specializzate in una particolare area del marketing ma non hanno le competenze per gestire un intero dipartimento da sole.

Insieme a ciò, con la crescita del marketing digitale, i contenuti sono diventati re. Ecco perché il content marketing è diventato una parte essenziale degli sforzi pubblicitari di ogni azienda. Se vuoi che la tua azienda abbia campagne di content marketing efficaci che portino realmente a più vendite, maggiore consapevolezza del marchio e maggiori entrate, allora devi avere uno specialista al timone che sia responsabile della loro esecuzione e analisi.