Bir İçerik Pazarlama Yöneticisi İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Herkes geleneksel pazarlamanın gün geçtikçe öldüğünü biliyor. Bu nedenle çoğu şirket artık bundan uzak duruyor ve pazarlama stratejilerini sektördeki en yeni trendlerle uyumlu hale getirmeye çalışıyor.

Bunlardan biri, son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde gelişen ve şimdi müşteri ilişkilerini geliştirmenin ve satışları artırmanın en etkili yollarından birine dönüşen yeni bir strateji olan içerik pazarlamasıdır.

Son on yılda, teknolojinin pazarlamayı etkilediği tüm farklı yolları gördük. Artık her biri farklı beceriler gerektiren tonlarca pazarlama kanalımız var. Bu nedenle bir "pazarlama uzmanı" işe almak giderek daha karmaşık hale geldi - tüm pazarlama kanallarını anlayan çok fazla insan yok. Bunun yerine, belirli bir tür pazarlama stratejisi geliştirme becerisine sahip uzmanlara sahipsiniz.
Bu yazıda içerik pazarlama yöneticisinin rolünü ve işinize nasıl fayda sağlayabileceğini tartışacağız.

İçerik Pazarlama Yöneticisi nedir?

İçerik pazarlama yöneticisinin rolü, şirketteki trafiği artırmayı, katılımı ve olası satışları artırmayı ve müşterileri elde tutmayı amaçlayan tüm içerik pazarlama girişimlerine liderlik etmektir.

Bir kişinin rolde başarılı olabilmesi için, çok sayıda platformda dijital içerik stratejileri oluşturabilmesi için sektörde deneyim ve bilgiye sahip olması gerekir.

Bununla birlikte, içerik yöneticisi içeriği araştırmaktan, oluşturmaktan, düzenlemekten ve yayınlamaktan sorumludur. Bu sorumluluklar bir şirketten diğerine değişiklik gösterme eğilimindedir, ancak içerik yöneticisi hala esas olarak içeriği yönetir. Ek olarak, ticari girişimin boyutuna bağlı olarak, bazı içerik yöneticileri gerçek içeriği yazmaktan sorumludur. Buna karşılık, diğerleri, her biri belirli bir görevi olan bir yazar ekibine liderlik eder.

İyi bir içerik pazarlama yöneticisinin, iş hedeflerine ulaşabilen ve yazarak marka için bir ses tonu oluşturabilen, liderlik deneyimine sahip yaratıcı bir kişi olması gerektiğini unutmamalısınız.

İçerik Pazarlama Müdürü Ne İş Yapar?

Bir içerik yöneticisinin yapması gerekenlerin temellerini zaten biliyorsunuz: bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun, gelecekteki pazarlama girişimlerini planlayın ve düzenleme ve yayınlamanın yanı sıra günlük içerik oluşturmayı yönetin.

Şimdi çoğu şirketin bir içerik pazarlama yöneticisinden ne yapmasını beklediğine bir göz atalım. LinkedIn'de bulmayı başardığımız role ilişkin iş tanımlarına göre, işletmelerin bir içerik yöneticisinin sahip olması gerektiğini düşündüğü beş ortak sorumluluk olduğunu gördük:

• Çeşitli kanallar ve biçimler aracılığıyla bir kitleyi çekebilecek bir içerik stratejisi yönetin ve oluşturun.
• İçeriğin markanın tarzına ve ses tonuna sadık kalması için diğer tüm pazarlama departmanlarıyla yakın çalışın.
• Bir içerik programı sürdürün ve tüm içeriğin SEO için optimize edildiğinden emin olun.
• Her kampanyanın etkinliğini ölçün ve raporlayın ve öğrenilen dersleri gelecekteki girişimler için kullanın.
• Bir bireylerden oluşan bir ekibe liderlik edebilmek ve şirket tarafından belirlenen hedeflere ulaşabilmek.

İçerik pazarlama yöneticisine birçok sorumluluğun düştüğünü görünce, bu alandaki en iyi uzmanlara genellikle çok iyi maaş verildiğini bilmelisiniz. En iyi yetenekleri elde etmek için diğer şirketlerle rekabet etmeniz gerekebilir çünkü şu anda pazarlama uzmanlarına büyük bir talep var ve pazar inanılmaz derecede rekabetçi.

Bir içerik pazarlama müdürü tutmaya karar verirseniz, özellikle deneyimli birini arıyorsanız, iyi ödeme yapmaya hazır olmalısınız.

Başarılı Bir İçerik Pazarlama Yöneticisinin Sahip Olduğu Özellikler Nelerdir?

Bir içerik yöneticisi aramaya başlarsanız, tam olarak hangi özellikleri aramanız gerektiğini bilmelisiniz. Her iyi içerik yöneticisi, harika içerik yazarları ve inanılmaz derecede yaratıcı bireyler olmanın yanı sıra yeni konular araştırabilmeli, endüstri trendlerinden haberdar olabilmeli ve bir pazarlama profesyonelleri ekibine liderlik edebilmelidir.

Günümüzde pazarlama endüstrisi, teknoloji ve içerik pazarlamacıları üzerinde daha da önemli bir yük oluşturan sosyal medyanın artan kullanımı sayesinde çok hızlı bir şekilde değişmektedir.

Bir içerik yöneticisi, yukarıda sıralanan özelliklerin yanı sıra aşağıdaki mesleki niteliklere de sahip olmalıdır:

• Pazarlama alanında lisans derecesi veya ilgili çalışma deneyimi
• İnanılmaz yazma becerileri
• Verileri analiz etme ve rapor oluşturma yeteneği
• Google Analytics, sosyal medya analizi ve WordPress ile yeterlilik
• SEO ve içerik optimizasyonu konusunda bilgili
• Olağanüstü liderlik becerileri

Ekibinizde Neden Bir İçerik Yöneticisine İhtiyacınız Var?

Elinizi işinizi pazarlamada denediyseniz, içerik oluşturmanın zaman, çaba ve özveri gerektirdiğini bilirsiniz. Bir uzmanı işe almak için yatırım yapamayan küçük bir girişiminiz olsa bile, neleri kaçırdığınızı anlayabilmek için içerik pazarlama ajanslarıyla çalışmaktan yine de faydalanabilirsiniz.

Bir içerik pazarlama uzmanı kiralamak için finansal fırsatınız varsa, bunu yapmanız gerekir. İşletmeniz nispeten küçük olsa bile, dikkatinizi bir işletmeyi yürütmekle içerik oluşturmak arasında bölmek en inanılmaz fikir değildir, çünkü her ikisinde de başarısız olabilirsiniz.

Günümüzde, onu oluşturmak ve mükemmelleştirmek için bir ton zaman harcamadan etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak imkansız. Özellikle olağanüstü olması için, metin yazarlığı becerilerinden daha fazlasına ihtiyacınız var. Temel SEO anlayışına, içeriği önceden planlama yeteneğine ve kapsamlı içerik dağıtımı bilgisine ihtiyacınız var. Markanızı büyütmeye çalışırken tüm bu bilgileri kendi başınıza toplamaya çalışırsanız, kısa süre sonra ikisinden birini bırakmak zorunda kalacaksınız, çünkü bunların ikisini aynı anda yapmanın bir yolu yok.

“Eh, tam zamanlı birini işe almak zorunda kalmadan, ihtiyacım olduğunda içerik pazarlama danışmanlığı alamaz mıyım?” diye düşünüyor olabilirsiniz.

Teknik olarak, yapabilirsiniz. Ancak, geçici olarak farklı insanlardan yardım almanın bazı dezavantajları vardır. İlk olarak, işinize ve ses tonuna hızla uyum sağlamalarına güvenmeniz gerekecek. İkincisi, farklı profesyonellerle uzun vadeli bir içerik stratejisi oluşturamayacaksınız çünkü her biri kendi görüş ve fikirlerine sahip olacak. Hepsini hizalamak imkansız bir görev haline gelebilir.

Öte yandan, içerik pazarlama çabalarınızı sürekli yöneten birine sahip olmak, istikrar, gelişme fırsatı ve markayı daha da büyütmek için uzun vadede neler yapabileceğiniz konusunda net bir fikir sağlayacaktır. Ayrıca, tüm ekip üyelerinin rolleriyle uyumlu olması için net sorumluluklar ve dahili süreçler oluşturabileceksiniz.

Genel olarak, bir metin yazarı ile içerik yöneticisi arasında bir fark olduğunu hatırlamanız gerekir. Aynı şey değiller. Metin yazma konusunda iyi olsanız ve içerik pazarlamasını anlamış olsanız bile, yine de iyi bir içerik pazarlama yöneticisinden alacağınız her şey bu değildir.

Bir İçerik Pazarlama Yöneticisi İşletmenizin Büyümesine Nasıl Yardımcı Olabilir?

Hala bir içerik yöneticisinin işinizin gelişmesine yardımcı olabileceğine ikna olmadıysanız, o halde sizi son bir kez ikna etmeye çalışmama izin verin.

Küçük bir işletmeniz varsa ve onu büyütmeye yeni başlıyorsanız, tüm çabalarınız büyük olasılıkla bu misyona gidecektir. Bunu etkili bir şekilde yapabilmeniz için tüm odak noktanızı şirketinizi daha da başarılı kılacak stratejiler geliştirmeye ayırmanız gerekecek. Bütün bunlar çok zaman alıyor ve inanılmaz derecede yorucu.

Ek bir görev olarak pazarlama yapmayı denerseniz, ya işlerin büyüyen tarafına harcadığınız zamanın bir kısmını yeniden konumlandırmak zorunda kalacaksınız ya da hem pazarlama hem de koşu yapmak için çabalayarak sağlığınızdan ve kişisel hayatınızdan ödün vermek zorunda kalacaksınız. aynı zamanda bir şirket.

Markanızı, tarzınızı ve ses tonunuzu oluşturmaya yardımcı olacak etkili, ilgi çekici bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduğunuzdan emin olmak istiyorsanız, yapabileceğiniz en iyi şey işin bu yönüyle ilgilenmesi için bir uzman kiralamaktır. Yetkin, deneyimli ve yaratıcı bir içerik pazarlama yöneticisi bularak, şirketin o tarafından ve gerçekten iyi olduğunuz şeye, yani bir sonraki seviyeye geçme konusunda kafanızı dağıtabileceksiniz.

Bununla birlikte, deneyimli bir profesyonelle çalışarak, markanız için benzersiz bir tarz ve ses tonu yaratabileceksiniz, bu da müşteri sadakati kazanmanıza ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olacaktır.

Son düşünceler

Teknolojideki hızlı gelişmeler sayesinde pazarlama sıklıkla değişmekte ve gelişmektedir. Son on yılda, tüm bu yenilikler geleneksel pazarlama stratejilerini artık tamamen dijital her şeyle ilgili olduğu için işe yaramaz hale getirdi.

Basılı ve kağıttan çevrimiçi dünyaya olan bu değişim, pazarlama endüstrisini çok daha karmaşık hale getirdi. Bir “pazarlama uzmanı” bulmak neredeyse imkansız. Halihazırda, sektörde çalışan çoğu kişi belirli bir pazarlama alanında uzmanlaşmıştır ancak tüm bir departmanı tek başına yönetme becerisine sahip değildir.

Bununla birlikte, dijital pazarlamanın büyümesiyle birlikte içerik kral oldu. Bu nedenle içerik pazarlaması, her işletmenin reklamcılık çabalarının önemli bir parçası haline geldi. İşletmenizin gerçekten daha fazla satış, daha fazla marka bilinirliği ve daha yüksek gelir sağlayan etkili içerik pazarlama kampanyalarına sahip olmasını istiyorsanız, bunları yürütmekten ve analiz etmekten sorumlu bir uzmana sahip olmanız gerekir.