Afficher les CTR publicitaires et ce qu'ils signifient pour votre secteur

Vivez-vous le rêve du marketing en ligne ? Des taux de clics élevés de votre marché cible et un flux constant de conversions qui laissent vos concurrents dans la poussière. Bien sûr, il s'agit d'un grand pas entre la création de vos annonces display et l'atteinte de ces taux de clics et de conversions très importants.

Les impressions et les taux de clics sont deux des mesures les plus courantes pour mesurer le succès de la publicité display. Le nombre total d'impressions reflète le nombre de fois que votre bannière a été servie mais pas toujours cliquée - ou même vue.

Les publicités peuvent être présentées plusieurs fois au même utilisateur, et de nombreuses personnes défileront sans y prêter attention.

Malgré ces limitations, la plupart des spécialistes du marketing choisissent de payer les campagnes publicitaires par impression, car les statistiques reflètent la notoriété et la visibilité de la marque. Bien que les impressions puissent vous donner un aperçu général de la portée de votre annonce, vous devez les combiner avec d'autres statistiques pour tirer des conclusions plus fiables.

CTR des annonces display en 2022

Le taux de clics moyen (CTR) est une mesure plus tangible.

Ils mesurent le nombre de clics sur votre annonce graphique mais n'entraînent pas nécessairement un taux de conversion plus élevé. Très peu de personnes cliquent sur les publicités graphiques, et celles qui le font n'agissent généralement pas pendant qu'elles s'y trouvent. C'est pourquoi la combinaison du CTR d'une annonce display avec des impressions vous donne une image plus claire des performances de votre bannière publicitaire et comment les comparer.

Notre plus récente analyse des données d'affichage de 2022 a parcouru les résultats de plus d'un million d'impressions d'annonces. Les résultats ont montré des variations notables des CTR dans différents secteurs verticaux, notamment :

• Services financiers
  
• Industrie du divertissement
  
• Voyager
  
• iJeux

Ce guide explore les benchmarks de performances publicitaires en ligne par secteur, format publicitaire, position publicitaire et canal. Il expliquera également comment définir un CTR de base pour votre annonce graphique.

Qu'est-ce qu'un bon CTR pour les annonces graphiques ?

Le CTR moyen d'une annonce graphique oscille autour de 0,1 %, mais plus le CTR est élevé, mieux c'est.

D'après nos dernières données, le CTR moyen actuel des annonces display avec flux (annonces personnalisées) en 2022 est supérieur d'environ 2,30 % à celui des annonces hors flux. C'est en hausse par rapport à 1,68% de plus en 2021.

Les dernières statistiques incluent également une augmentation des impressions alimentées, qui sont passées de 17 % à 18 %.

Il est clairement payant de personnaliser vos annonces.

Taux de clics moyen pour les annonces alimentées par rapport aux annonces non alimentées

Les publicités non personnalisées utilisent le ciblage géographique et des informations contextuelles générales plutôt que le comportement passé d'un utilisateur. Ces annonces sont sélectionnées au hasard en fonction des termes de recherche et du sujet du site Web hôte. Bien qu'elles puissent être efficaces jusqu'à un certain point, vous ne pouvez pas contrôler qui voit les publicités non personnalisées, elles risquent donc de ne pas atteindre votre public cible.

Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec des annonces graphiques pertinentes. Les publicités de flux permettent à un site Web de créer des affichages dynamiques basés sur le contenu du site Web ou les produits que les utilisateurs ont déjà consultés.

Les bannières de flux permettent un degré élevé de personnalisation. Ils maintiennent vos annonces display dynamiques, actualisées et pertinentes en affichant des données en direct et des mises à jour à partir d'une source de données. Vous pouvez intégrer différentes variables dans les flux, y compris tout, des derniers taux de change aux informations boursières ou même aux changements de temps.

Bien que ces statistiques soient un point de référence général, elles ne représentent qu'une partie de l'ensemble. Le taux de clics moyen varie considérablement en fonction de l'industrie, et nous couvrirons ces différences ci-dessous.

Tendances du CTR spécifiques à l'industrie en 2022

Le taux de clics moyen pour les annonces display alimentées est supérieur de 2,30 % à celui des annonces non alimentées, mais ce point de données peut être trompeur.

Dans le secteur de la finance, vous pouvez vous attendre à ce que les CTR alimentés moyens aient plus que doublé au cours des dernières années, se situant à 117,5 % de plus que les CTR non alimentés. D'un autre côté, iGaming a connu des gains beaucoup moins spectaculaires, mais il existe toujours une tendance notable vers les publicités personnalisées.

Vous pouvez utiliser ces données comme point de référence des benchmarks de l'industrie pour vous aider à identifier comment budgétiser les publicités et obtenir un avantage concurrentiel. Essayez de maintenir un taux de clics moyen égal ou légèrement supérieur au CTR standard de votre secteur.

CTR des annonces display pour les services financiers

Les services financiers utilisent les annonces de flux pour leur publicité display afin de cibler les investisseurs et les nouveaux clients. Les données suggèrent que les publicités personnalisées sont très efficaces pour attirer le marché auquel elles sont destinées, avec une augmentation de 117,5 % du CTR des annonces de flux par rapport à l'absence de flux.

Imaginez le temps gagné par le service marketing des organisations financières en personnalisant leurs annonces graphiques. Fait intéressant, les impressions de flux sont restées relativement constantes au cours des cinq dernières années, tandis que le CTR alimenté a grimpé à 0,35 % en 2022.

Afficher les CTR des annonces pour le divertissement

L'industrie du divertissement a connu un virage massif vers le divertissement à domicile depuis le début de la pandémie de Covid-19. Le CTR des annonces display de divertissement reflète ces changements, avec une augmentation de 90,6 % au cours des deux dernières années. Les capacités de production de vidéos et d'animations des publicités display sont parfaites pour les marques de divertissement qui cherchent à engager les utilisateurs.

Nos recherches montrent que l'utilisation de la vidéo dans les publicités a entraîné 85 % de clics supplémentaires en 2021 par rapport aux publicités statiques. Les flux de données représentent 10 % des impressions pour les annonces de divertissement. Bien qu'il s'agisse d'une légère baisse par rapport aux 18 % de l'année dernière, il s'agit toujours d'une tendance à garder à l'esprit car elle est toujours supérieure au 1 % des années pré-pandémiques.

Afficher les CTR des annonces pour iGaming

L'iGaming est une autre industrie en évolution rapide qui a été touchée par la pandémie. Le jeu en personne était le fondement de l'industrie avant 2020, lorsque les fermetures et les restrictions ont forcé une grande partie de l'industrie en ligne, y compris la publicité.

Nos données montrent une augmentation de 9 % du CTR iGaming personnalisé (alimenté) en 2021. iGaming a été l'un des premiers à adopter les flux de données pour les cotes de paris à jour, et il a maintenu un nombre constant d'impressions. Plus particulièrement, nous avons découvert la tendance du CTR et des impressions de flux à augmenter parallèlement aux événements clés, tels que l'Euro 2020 .

Afficher les CTR des annonces pour les voyages

L'industrie du voyage a été la plus durement touchée ces dernières années, mais heureusement, elle s'est déjà redressée. Cette année, le ciel est la limite avec les taux de clics pour les annonces de flux. Les marques de voyages utilisent des flux de données pour afficher des produits et des offres de voyage sélectionnés et recibler les clients potentiels qui ont quitté leurs sites Web.

Elles ont augmenté de près de 50 % par rapport aux annonces non personnalisées. En revanche, les impressions de flux ont chuté de manière significative, passant de 30 % en 2020 à 5 % en 2021, et n'ont augmenté que de 1 % en 2022. Cette combinaison d'un CTR élevé et d'un faible nombre d'impressions suggère une tendance positive à resserrer les annonces display de voyage, de sorte qu'elles sont pertinents.

Ainsi, les publicités personnalisées fonctionnent bien même si moins de personnes les voient.

Annonces display CTR dans d'autres secteurs

Les annonces de flux brillent également dans les catégories d'industries non mises en évidence ci-dessus. Le CTR moyen des annonces graphiques est supérieur de 10,4 % à celui des annonces sans flux. Il y a un an, le taux de CTR était de -1,70 %, ce qui signifie que les annonces personnalisées se sont améliorées. Le pourcentage d'impressions de flux est de 43 % en 2022.

En 2018, les impressions d'annonces de flux n'étaient que de 10 % et elles n'ont cessé de croître au cours des quatre dernières années. Ainsi, les signes indiquent que les publicités personnalisées et dynamiques surpassent les publicités display standard dans tous les secteurs.

Comment améliorer le CTR moyen de votre secteur pour les annonces graphiques

Le suivi de votre CTR peut vous aider à déterminer – et à améliorer – la qualité de vos images, de votre texte, de votre positionnement et de vos mots clés. Les publicités personnalisées vous aident à servir le bon spectateur au bon moment, où qu'il se trouve.

Avant de faire quoi que ce soit d'autre pour améliorer le CTR de votre bannière publicitaire, assurez-vous d'utiliser des visuels de haute qualité et pertinents. Toutes les publicités doivent afficher votre logo, des couleurs correspondant à l'identité de votre marque et un texte contrastant avec l'arrière-plan. Créez également des annonces adaptées aux mobiles, car leurs taux de visibilité sont élevés .

Une fois ces fondamentaux en place, vous êtes prêt pour nos conseils afin d'optimiser votre annonce pour encore plus de clics.

1. Utilisez les flux pour rendre vos annonces dynamiques

Personnalisez les modèles d'annonces en fonction des données de l'utilisateur individuel pour rendre les annonces plus accueillantes et pertinentes. Les bannières dynamiques peuvent modifier la copie, les images, le CTA et les données en temps réel, modifiant les campagnes pour s'adapter à tout, de la météo locale à l'heure de la journée.

L'optimisation dynamique des créations (DCO) peut être simple ou sophistiquée. Par exemple, certaines bannières iGaming fournissent des cotes de pari en temps réel, tandis que d'autres vous permettent de remplir un bulletin de pari dans la bannière. Les publicités interactives se démarquent des affichages statiques et encouragent l'engagement. Et n'oubliez pas de programmer des campagnes parallèlement aux dates et événements clés, tels que le Black Friday et Noël.

2. Utilisez le ciblage contextuel

La publicité contextuelle est simple mais efficace car elle place les publicités les plus pertinentes dans le bon contexte. La beauté est que votre public sera plus intéressé par votre annonce en fonction du contexte et de la qualité du site Web qu'il visite. Par exemple, une publicité en fond d'écran sera plus efficace si elle est placée sur un site Web de décoration d'intérieur.

La recherche de mots-clés est importante dans le ciblage contextuel, car le système publicitaire analyse les sites Web et fait correspondre les annonces graphiques en fonction des mots-clés, des phrases et des textes alternatifs.

3. Utilisez la prospection comportementale

Le ciblage comportemental vous permet d'afficher des publicités pertinentes en fonction du comportement en ligne d'un utilisateur. Il utilise des données telles que les termes de recherche, les pages consultées, le temps que vous passez sur le site Web et la dernière fois que vous l'avez visité. La personnalisation des publicités en fonction du comportement passé est idéale pour recibler les utilisateurs qui pourraient avoir manifesté leur intention avec des produits spécifiques ou laissé des paniers abandonnés. Les recherches montrent que 80 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter avec des marques qui se souviennent d'eux et proposent des offres sur mesure.

4. Créez des bannières animées de haute qualité

Les annonces HTML5 ont des CTR plus élevés que les annonces graphiques statiques, car elles sont accrocheuses et attrayantes. Ils sont compatibles avec les flux de données, ce qui les rend parfaits pour les publicités dynamiques qui racontent également de belles histoires. Les annonces HTML5 conviennent également à tous les systèmes d'exploitation, navigateurs et appareils. Vous pouvez utiliser des vidéos pour une narration séquentielle qui suit un récit sur tous les canaux en fonction des données des interactions de l'utilisateur avec la marque.

5. Utilisez une plateforme de gestion créative (CMP)

Les Creative Management Platforms (CMP) vous offrent une plateforme centrale pour l'ensemble du cycle de vie de vos campagnes numériques. Ils vous permettent de faire de la publicité sur tous les canaux et marchés, vous permettant d'expérimenter, d'analyser les performances et d'optimiser en permanence vos annonces.

Vous pouvez mesurer l'engagement de plusieurs manières, telles que le CTR, les cartes thermiques et les tests A/B. Mieux encore, vous n'avez besoin d'aucune expérience de codage. Les CMP permettent de gagner du temps et de l'argent, car vos créatifs peuvent se concentrer sur les campagnes sans s'enliser dans la technologie.

Tendances du CTR pour votre secteur : principaux points à retenir

• Des taux de clics élevés pour les annonces display ne sont pas le seul moyen de mesurer le succès, mais ils vous aident à comprendre vos clients et à créer de meilleures campagnes. Nos données démontrent la puissance de la personnalisation pour générer un CTR supérieur à la moyenne.
• Les annonces personnalisées ont généralement un taux de clics plus élevé, car vous ciblez l'individu. Contrairement aux annonces non personnalisées, les annonces de flux éliminent les conjectures de l'équation. C'est un joli bonus que les annonces de flux augmentent également le CTR.
• De la mode à la finance, la personnalisation est une tendance générale pour toutes les entreprises. Les publicités dynamiques fonctionnent que vous soyez une entreprise de médias, un courtier d'assurance, un casino en ligne, une marque de commerce électronique, une maison d'édition ou une agence de voyage.
• Comparez vos données à la moyenne du CTR de votre secteur pour vous aider à planifier vos annonces et à améliorer leurs performances. Et n'arrêtez jamais de tester et d'optimiser chaque élément de vos publicités, des images aux CTA.

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