Wyświetl CTR reklam i ich znaczenie dla Twojej branży

Czy żyjesz marzeniem marketera online? Wysokie współczynniki klikalności z rynku docelowego i stały przepływ konwersji, które pozostawiają konkurencję w tyle. Oczywiście przejście od tworzenia reklam displayowych do osiągnięcia tych niezwykle ważnych współczynników klikalności i konwersji to duży krok naprzód.

Wyświetlenia i współczynniki klikalności to dwa najpowszechniejsze mierniki skuteczności reklam displayowych. Całkowita liczba wyświetleń odzwierciedla, ile razy Twój baner został wyświetlony, ale nie zawsze został kliknięty – a nawet obejrzany.

Reklamy mogą być wyświetlane temu samemu użytkownikowi więcej niż jeden raz, a wiele osób przewija się bez zwracania na nie uwagi.

Pomimo tych ograniczeń większość marketerów decyduje się płacić za kampanie reklamowe za wyświetlenie, ponieważ statystyki odzwierciedlają świadomość i widoczność marki. Wyświetlenia dają ogólny przegląd zasięgu reklamy, ale warto połączyć je z innymi danymi, aby wyciągnąć bardziej wiarygodne wnioski.

CTR reklam displayowych w 2022 r

Średni współczynnik klikalności (CTR) jest bardziej namacalnym wskaźnikiem.

Mierzą liczbę kliknięć reklamy graficznej, ale niekoniecznie skutkują wyższym współczynnikiem konwersji. Bardzo niewiele osób klika reklamy displayowe, a ci, którzy to robią, zwykle nie podejmują żadnych działań. Właśnie dlatego połączenie CTR reklamy graficznej z wyświetleniami daje wyraźniejszy obraz skuteczności banera reklamowego i możliwości jego porównania.

Nasza najnowsza analiza danych displayowych z 2022 r. obejmowała wyniki z ponad 1 miliona wyświetleń reklam. Wyniki pokazały znaczące różnice w CTR w różnych branżach, w tym:

• Usługi finansowe
  
• Przemysł rozrywkowy
  
• Podróż
  
• iGaming

W tym przewodniku omówimy testy porównawcze skuteczności reklam online według branży, formatu reklamy, pozycji reklamy i kanału. Omówimy też, jak ustawić podstawowy CTR dla reklamy graficznej.

Jaki jest dobry CTR dla reklam displayowych?

Średni CTR reklamy graficznej oscyluje wokół 0,1%, ale im wyższy CTR, tym lepiej.

Z naszych najnowszych danych wynika, że ​​obecny średni CTR dla reklam displayowych (reklam spersonalizowanych) w 2022 r. jest o około 2,30% wyższy niż reklam innych niż reklamy. To wzrost w porównaniu z 1,68% wyższym w 2021 r.

Najnowsze statystyki uwzględniają również wzrost liczby wyświetleń, które wzrosły z 17% do 18%.

Zdecydowanie opłaca się personalizować reklamy.

Średni współczynnik klikalności dla reklam przesyłanych w porównaniu z reklamami niewyświetlanymi

Reklamy niespersonalizowane wykorzystują kierowanie geograficzne i szerokie informacje kontekstowe, a nie wcześniejsze zachowanie użytkownika. Reklamy te są wybierane losowo na podstawie wyszukiwanych haseł i tematyki witryny hosta. Chociaż mogą być skuteczne do pewnego momentu, nie możesz kontrolować, kto widzi reklamy niespersonalizowane, więc mogą nie docierać do docelowych odbiorców.

Użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z trafnymi reklamami displayowymi. Reklamy w kanałach umożliwiają stronie internetowej tworzenie dynamicznych wyświetlaczy w oparciu o zawartość witryny lub produkty, które użytkownicy wcześniej oglądali.

Banery RSS umożliwiają wysoki stopień personalizacji. Zapewniają dynamikę, aktualność i trafność reklam displayowych dzięki wyświetlaniu aktualnych danych i aktualizacji ze źródła danych. Możesz integrować różne zmienne w plikach danych, w tym wszystko, od najnowszych kursów walut po informacje giełdowe, a nawet zmiany pogody.

Chociaż te statystyki są ogólnym punktem odniesienia, są one tylko częścią całego obrazu. Średni współczynnik klikalności różni się znacznie w zależności od branży i omówimy te różnice poniżej.

Branżowe trendy CTR w 2022 roku

Średni współczynnik klikalności dla karmionych reklam displayowych jest o 2,30% wyższy niż dla niekarmionych reklam, ale ten punkt danych może być mylący.

W sektorze finansowym można spodziewać się, że średni CTR z feedu wzrósł ponad dwukrotnie w ciągu ostatnich kilku lat i jest o 117,5% wyższy niż CTR bez feedu. Z drugiej strony iGaming odnotował znacznie mniej dramatyczne zyski, ale nadal istnieje zauważalny trend w kierunku spersonalizowanych reklam.

Możesz użyć tych danych jako punktu odniesienia w branżowych testach porównawczych, które pomogą Ci określić, jak zaplanować budżet na reklamy i uzyskać przewagę nad konkurencją. Staraj się utrzymywać średni współczynnik klikalności równy lub nieco wyższy niż standardowy CTR w Twojej branży.

CTR reklam displayowych dla usług finansowych

Usługi finansowe wykorzystują reklamy w kanałach do wyświetlania reklam skierowanych do inwestorów i nowych klientów. Dane sugerują, że spersonalizowane reklamy są bardzo skuteczne w przyciąganiu docelowego rynku, przy 117,5% wzroście CTR reklam w kanałach w porównaniu z reklamami bez kanałów.

Wyobraź sobie, ile czasu oszczędza dział marketingu organizacji finansowych, personalizując reklamy displayowe. Co ciekawe, wyświetlenia kanałów utrzymywały się na stosunkowo stałym poziomie w ciągu ostatnich pięciu lat, podczas gdy CTR w kanałach skoczył do 0,35% w 2022 r.

CTR reklam displayowych dla rozrywki

Od początku pandemii Covid-19 branża rozrywkowa odnotowała masowe przejście na rozrywkę domową. Zmiany te odzwierciedla współczynnik CTR dla rozrywkowych reklam displayowych, który w ciągu ostatnich dwóch lat wzrósł o 90,6%. Możliwości produkcji wideo i animacji reklam displayowych są idealne dla marek rozrywkowych, które chcą zaangażować użytkowników.

Nasze badania pokazują, że użycie wideo w reklamach zaowocowało o 85% większą liczbą kliknięć w 2021 r. w porównaniu z reklamami statycznymi. Pliki danych odpowiadają za 10% wyświetleń reklam rozrywkowych. Chociaż jest to niewielki spadek w porównaniu z zeszłorocznym 18%, nadal jest to trend, o którym należy pamiętać, ponieważ nadal jest wyższy niż 1% w latach przed pandemią.

CTR reklam displayowych dla iGaming

iGaming to kolejna szybko zmieniająca się branża, na którą pandemia dotknęła. Hazard osobisty był podstawą branży przed 2020 r., kiedy to przestoje i ograniczenia wymusiły większość branży online – w tym reklamę.

Nasze dane wskazują na 9-procentowy wzrost spersonalizowanego CTR iGaming w 2021 roku. iGaming jako jeden z pierwszych wprowadził kanały danych do aktualnych kursów bukmacherskich i utrzymuje stałą liczbę wyświetleń. Co najważniejsze, odkryliśmy trend wzrostu CTR i wyświetleń kanału w parze z kluczowymi wydarzeniami, takimi jak Euro 2020 .

CTR reklam displayowych dla podróży

Branża turystyczna została najbardziej dotknięta w ciągu ostatnich kilku lat, ale na szczęście już się poprawiła. W tym roku nie ma granic, jeśli chodzi o współczynniki klikalności reklam w kanałach. Marki turystyczne wykorzystują pliki danych do wyświetlania wybranych produktów i ofert turystycznych oraz retargetowania potencjalnych klientów, którzy opuścili ich strony internetowe.

Wzrosły o prawie 50% w porównaniu z reklamami niespersonalizowanymi. Z kolei wyświetlenia feedów znacząco spadły z 30% w 2020 r. do 5% w 2021 r. i wzrosły tylko o 1% w 2022 r. To połączenie wysokiego CTR z niską liczbą wyświetleń sugeruje pozytywny trend w zaostrzaniu reklam displayowych dla podróżujących, więc są istotne.

Tak więc reklamy spersonalizowane są skuteczne, mimo że ogląda je mniej osób.

CTR reklam displayowych w innych branżach

Reklamy w kanałach świecą również w kategoriach branż, które nie zostały wyróżnione powyżej. Średni CTR reklam displayowych jest o 10,4% wyższy w porównaniu z reklamami no-feed. Rok temu współczynnik CTR wynosił -1,70%, co oznacza, że ​​reklamy spersonalizowane poprawiły się. Odsetek wyświetleń kanału wynosi 43% w 2022 roku.

W 2018 r. wyświetlenia reklam w kanałach wynosiły zaledwie 10% i stale rosły w ciągu ostatnich czterech lat. Wszystko wskazuje na to, że spersonalizowane, dynamiczne reklamy przewyższają standardowe reklamy displayowe we wszystkich branżach.

Jak poprawić średni CTR w branży dla reklam displayowych

Monitorowanie CTR może pomóc w określeniu – i poprawie – jakości zdjęć, tekstu, pozycjonowania i słów kluczowych. Spersonalizowane reklamy pomagają wyświetlać właściwym widzom we właściwym czasie, gdziekolwiek się znajdują.

Zanim zrobisz cokolwiek innego, aby poprawić CTR swojego banera reklamowego, upewnij się, że korzystasz z wysokiej jakości i odpowiednich elementów wizualnych. Wszystkie reklamy powinny zawierać Twoje logo, kolory pasujące do identyfikacji Twojej marki oraz tekst kontrastujący z tłem. Twórz też reklamy dostosowane do urządzeń mobilnych, ponieważ mają one wysoki współczynnik widoczności .

Po wprowadzeniu tych podstaw możesz skorzystać z naszych wskazówek, jak zoptymalizować reklamę pod kątem jeszcze większej liczby kliknięć.

1. Użyj kanałów, aby Twoje reklamy były dynamiczne

Personalizuj szablony reklam zgodnie z danymi poszczególnych użytkowników, aby reklamy były bardziej mile widziane i trafne. Dynamiczne banery mogą zmieniać treść, obrazy, wezwania do działania i dane w czasie rzeczywistym, dostosowując kampanie do wszystkiego, od lokalnej pogody po porę dnia.

Dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO) może być prosta lub wyrafinowana. Na przykład niektóre banery iGaming zapewniają kursy zakładów w czasie rzeczywistym, podczas gdy inne umożliwiają wypełnienie kuponu zakładu na banerze. Reklamy interaktywne wyróżniają się na tle statycznych ekranów i zachęcają do zaangażowania. Nie zapomnij też zaplanować kampanii z uwzględnieniem kluczowych dat i wydarzeń, takich jak Czarny piątek i Boże Narodzenie.

2. Użyj kierowania kontekstowego

Reklama kontekstowa jest prosta, ale skuteczna, ponieważ umieszcza najtrafniejsze reklamy we właściwym kontekście. Piękno polega na tym, że Twoi odbiorcy będą bardziej zainteresowani Twoją reklamą w oparciu o kontekst i jakość odwiedzanej witryny. Na przykład reklama tapety będzie skuteczniejsza, jeśli zostanie umieszczona na stronie poświęconej urządzaniu wnętrz.

Badanie słów kluczowych jest ważne w kierowaniu kontekstowym, ponieważ system reklamowy skanuje strony internetowe i dopasowuje reklamy displayowe według słów kluczowych, fraz i tekstów alternatywnych.

3. Wykorzystaj poszukiwanie behawioralne

Targetowanie behawioralne umożliwia wyświetlanie trafnych reklam na podstawie zachowania użytkownika online. Wykorzystuje dane, w tym wyszukiwane hasła, przeglądane strony, czas spędzony w witrynie oraz czas ostatniej wizyty. Personalizacja reklam na podstawie zachowania w przeszłości jest idealna do ponownego kierowania reklam do użytkowników, którzy mogli wykazywać zamiar zakupu określonych produktów lub porzucili koszyki. Badania pokazują, że 80% konsumentów chętniej robi zakupy u marek, które ich pamiętają i oferują dopasowane oferty.

4. Twórz wysokiej jakości animowane banery

Reklamy HTML5 mają wyższy CTR niż statyczne reklamy displayowe, ponieważ przyciągają wzrok i angażują. Są kompatybilne z plikami danych, dzięki czemu idealnie nadają się do dynamicznych reklam, które również opowiadają świetne historie. Reklamy HTML5 są również odpowiednie dla wszystkich systemów operacyjnych, przeglądarek i urządzeń. Możesz używać filmów do sekwencyjnego opowiadania historii, które podąża za narracją we wszystkich kanałach na podstawie danych z interakcji użytkownika z marką.

5. Korzystaj z platformy kreatywnego zarządzania (CMP)

Creative Management Platforms (CMP) zapewniają centralną platformę dla całego cyklu życia Twoich kampanii cyfrowych. Umożliwiają reklamowanie się we wszystkich kanałach i na wszystkich rynkach, umożliwiając eksperymentowanie, analizowanie skuteczności i ciągłe optymalizowanie reklam.

Możesz mierzyć zaangażowanie na kilka sposobów, takich jak CTR, mapy cieplne i testy A/B. Co najlepsze, nie potrzebujesz żadnego doświadczenia w kodowaniu. CMP oszczędzają czas i pieniądze, ponieważ Twoje kreacje mogą skupić się na kampaniach bez zagłębiania się w technologię.

Trendy CTR dla Twojej branży: najlepsze dania na wynos

• Wysokie współczynniki klikalności reklam displayowych to nie jedyny sposób mierzenia sukcesu, ale pomagają one zrozumieć klientów i tworzyć lepsze kampanie. Nasze dane pokazują siłę personalizacji w generowaniu ponadprzeciętnego CTR.
• Reklamy spersonalizowane mają zazwyczaj wyższy współczynnik klikalności, ponieważ są kierowane do konkretnej osoby. W przeciwieństwie do reklam niespersonalizowanych reklamy w kanałach informacyjnych eliminują zgadywanie. To miły bonus, że reklamy w kanałach również zwiększają CTR.
• Od mody po finanse, personalizacja to ogólny trend we wszystkich firmach. Reklamy dynamiczne działają niezależnie od tego, czy jesteś firmą medialną, brokerem ubezpieczeniowym, kasynem online, marką e-commerce, wydawnictwem czy biurem podróży.
• Porównuj swoje dane ze średnim CTR w swojej branży, aby łatwiej planować reklamy i poprawiać ich skuteczność. I nigdy nie przestawaj testować i optymalizować każdego elementu swoich reklam, od zdjęć po wezwania do działania.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma Bannerflow może zwiększyć Twój CTR? Skontaktuj się z nami już dziś.