Visualizza i CTR pubblicitari e cosa significano per il tuo settore

Stai vivendo il sogno del marketer online? Percentuali di clic elevate dal tuo mercato di riferimento e un flusso costante di conversioni che lasciano i tuoi concorrenti nella polvere. Naturalmente, è un grande salto dalla creazione dei tuoi annunci display al raggiungimento di quelle importantissime percentuali di clic e conversioni.

Le impressioni e le percentuali di clic sono due delle metriche più comuni per misurare il successo della pubblicità display. Il numero totale di impressioni riflette quante volte il tuo banner è stato pubblicato ma non sempre è stato cliccato o addirittura visto.

Gli annunci possono essere mostrati allo stesso utente più di una volta e molte persone scorreranno senza prestare attenzione.

Nonostante queste limitazioni, la maggior parte dei professionisti del marketing sceglie di pagare per le campagne pubblicitarie per impressione perché le statistiche riflettono la consapevolezza e la visibilità del marchio. Sebbene le impressioni possano darti una panoramica generale della copertura del tuo annuncio, dovresti combinarle con altre metriche per trarre conclusioni più affidabili.

CTR annunci display nel 2022

La percentuale di clic media (CTR) è una metrica più tangibile.

Misurano il numero di clic sul tuo annuncio display, ma non comportano necessariamente un tasso di conversione più elevato. Pochissime persone fanno clic sugli annunci display e quelli che lo fanno di solito non agiscono mentre sono lì. Questo è il motivo per cui la combinazione del CTR di un annuncio display con le impressioni ti offre un quadro più chiaro del rendimento del tuo annuncio banner e di come confrontarlo.

La nostra più recente analisi dei dati display del 2022 ha analizzato i risultati di oltre 1 milione di impressioni pubblicitarie. I risultati hanno mostrato notevoli variazioni nei CTR tra diversi verticali, tra cui:

• Servizi finanziari
  
• Industria dell'intrattenimento
  
• Viaggiare
  
• iGaming

Questa guida esplorerà i benchmark delle prestazioni degli annunci online per settore, formato dell'annuncio, posizione dell'annuncio e canale. Discuterà anche su come impostare un CTR di base per il tuo annuncio display.

Qual è un buon CTR per gli annunci display?

Il CTR medio di un annuncio display si aggira intorno allo 0,1%, ma maggiore è il CTR, meglio è.

Dai nostri dati più recenti, l'attuale CTR medio per gli annunci display alimentati (annunci personalizzati) nel 2022 è superiore di circa il 2,30% rispetto agli annunci non alimentati. È aumentato rispetto all'1,68% in più nel 2021.

Le ultime statistiche includono anche un aumento delle impressioni del feed, che sono passate dal 17% al 18%.

Vale chiaramente la pena personalizzare i tuoi annunci.

Percentuale di clic media per annunci alimentati rispetto a quelli non alimentati

Gli annunci non personalizzati utilizzano il targeting geografico e ampie informazioni contestuali anziché il comportamento passato di un utente. Questi annunci vengono selezionati in modo casuale in base ai termini di ricerca e all'oggetto del sito web host. Sebbene possano essere efficaci fino a un certo punto, non puoi controllare chi vede gli annunci non personalizzati, quindi potrebbero non raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

È più probabile che gli utenti interagiscano con annunci display pertinenti. Gli annunci nei feed consentono a un sito Web di creare visualizzazioni dinamiche basate sul contenuto del sito Web o sui prodotti che gli utenti hanno visualizzato in precedenza.

I banner dei feed consentono un elevato grado di personalizzazione. Mantengono i tuoi annunci display dinamici, aggiornati e pertinenti visualizzando dati in tempo reale e aggiornamenti da un'origine dati. Puoi integrare diverse variabili nei feed, incluso tutto, dagli ultimi tassi di cambio alle informazioni sulle azioni o persino ai cambiamenti del tempo.

Sebbene queste statistiche siano un punto di riferimento generale, sono solo una parte dell'intero quadro. La percentuale di clic media varia in modo significativo a seconda del settore e tratteremo tali differenze di seguito.

Tendenze CTR specifiche del settore nel 2022

La percentuale di clic media per gli annunci display alimentati è superiore del 2,30% rispetto agli annunci non alimentati, ma quel punto dati può essere fuorviante.

Nel settore finanziario, puoi aspettarti che i CTR feeded medi siano più che raddoppiati negli ultimi anni, attestandosi al 117,5% in più rispetto ai CTR non feeded. D'altra parte, iGaming ha visto guadagni molto meno drammatici, ma c'è ancora una notevole tendenza verso annunci personalizzati.

Puoi utilizzare questi dati come punto di riferimento dei benchmark di settore per aiutarti a identificare come pianificare il budget per gli annunci e ottenere un vantaggio competitivo. Cerca di mantenere una percentuale di clic media uguale o leggermente superiore al CTR standard del tuo settore.

CTR degli annunci display per i servizi finanziari

I servizi finanziari utilizzano gli annunci nei feed per la loro pubblicità display per rivolgersi a investitori e nuovi clienti. I dati suggeriscono che gli annunci personalizzati sono molto efficaci nell'attirare il mercato previsto, con un aumento del 117,5% del CTR degli annunci feed rispetto a nessun feed.

Immagina quanto tempo risparmia il reparto marketing delle organizzazioni finanziarie personalizzando i propri annunci display. È interessante notare che le impressioni del feed sono rimaste relativamente costanti negli ultimi cinque anni, mentre il CTR del feed è balzato allo 0,35% nel 2022.

CTR degli annunci display per l'intrattenimento

L'industria dell'intrattenimento ha assistito a un massiccio passaggio all'intrattenimento domestico da quando è iniziata la pandemia di Covid-19. Il CTR per gli annunci display di intrattenimento riflette questi cambiamenti, con un aumento del 90,6% negli ultimi due anni. Le capacità di produzione di video e animazioni degli annunci display sono perfette per i marchi di intrattenimento che cercano di coinvolgere gli utenti.

La nostra ricerca mostra che l'utilizzo di video negli annunci ha comportato l'85% di clic in più nel 2021 rispetto agli annunci statici. I feed di dati rappresentano il 10% delle impression per gli annunci di intrattenimento. Sebbene si tratti di un leggero calo rispetto al 18% dello scorso anno, è comunque una tendenza da tenere a mente poiché è ancora superiore all'1% degli anni pre-pandemia.

Visualizza i CTR degli annunci per iGaming

iGaming è un altro settore in rapida evoluzione che è stato colpito dalla pandemia. Il gioco d'azzardo di persona è stato il fondamento del settore prima del 2020, quando chiusure e restrizioni hanno costretto gran parte del settore online, inclusa la pubblicità.

I nostri dati mostrano un aumento del 9% del CTR di iGaming personalizzato (feed) nel 2021. iGaming è stato uno dei primi ad adottare i feed di dati per le quote di scommessa aggiornate e ha mantenuto un numero costante di impressioni. In particolare, abbiamo scoperto la tendenza all'aumento del CTR e delle impressioni del feed in concomitanza con eventi chiave, come Euro 2020 .

CTR degli annunci display per i viaggi

L'industria dei viaggi è stata la più colpita negli ultimi anni, ma fortunatamente si è già ripresa. Quest'anno, il limite è il cielo con le percentuali di clic per gli annunci nei feed. I marchi di viaggi utilizzano i feed di dati per visualizzare prodotti e offerte di viaggio selezionati e retargeting di potenziali clienti che hanno lasciato i loro siti web.

Sono aumentate di quasi il 50% rispetto agli annunci non personalizzati. Al contrario, le impressioni del feed sono diminuite in modo significativo dal 30% nel 2020 al 5% nel 2021 e sono aumentate solo dell'1% nel 2022. Questa combinazione di CTR elevato con un basso numero di impressioni suggerisce una tendenza positiva nella restrizione degli annunci display di viaggio, quindi sono rilevanti.

Pertanto, gli annunci personalizzati funzionano bene anche se vengono visualizzati da meno persone.

CTR annunci display in altri settori

Gli annunci nei feed brillano anche nelle categorie di settori non evidenziati sopra. Il CTR medio per gli annunci display è superiore del 10,4% rispetto agli annunci senza feed. Un anno fa, il tasso di CTR era del -1,70%, il che significa che gli annunci personalizzati sono migliorati. La percentuale di impressioni del feed è al 43% nel 2022.

Nel 2018, le impressioni degli annunci nei feed erano solo del 10% e sono cresciute costantemente negli ultimi quattro anni. Quindi, i segnali indicano che gli annunci personalizzati e dinamici superano gli annunci display standard in tutti i settori.

Come migliorare il CTR medio del tuo settore per gli annunci display

Il monitoraggio del tuo CTR può aiutarti a determinare, e migliorare, la qualità delle immagini, del testo, del posizionamento e delle parole chiave. Gli annunci personalizzati ti aiutano a servire lo spettatore giusto al momento giusto, ovunque si trovi.

Prima di fare qualsiasi altra cosa per migliorare il CTR del tuo annuncio banner, assicurati di utilizzare elementi visivi pertinenti e di alta qualità. Tutti gli annunci devono mostrare il tuo logo, i colori corrispondenti all'identità del tuo marchio e il testo in contrasto con lo sfondo. Inoltre, crea annunci ottimizzati per i dispositivi mobili poiché hanno tassi di visibilità elevati .

Una volta che queste nozioni di base sono state definite, sei pronto per i nostri suggerimenti per ottimizzare il tuo annuncio per ottenere ancora più clic.

1. Utilizza i feed per rendere dinamici i tuoi annunci

Personalizza i modelli di annunci in base ai dati del singolo utente per rendere gli annunci più graditi e pertinenti. I banner dinamici possono modificare il testo, le immagini, l'invito all'azione e i dati in tempo reale, alterando le campagne per adattarsi a tutto, dal clima locale all'ora del giorno.

L'ottimizzazione creativa dinamica (DCO) può essere semplice o sofisticata. Ad esempio, alcuni banner iGaming forniscono quote di scommessa in tempo reale, mentre altri ti consentono di compilare una schedina all'interno del banner. Gli annunci interattivi si distinguono dai display statici e incoraggiano il coinvolgimento. E non dimenticare di pianificare le campagne insieme a date ed eventi chiave, come il Black Friday e il Natale.

2. Utilizzare il targeting contestuale

La pubblicità contestuale è semplice ma efficace in quanto inserisce gli annunci più pertinenti nel giusto contesto. Il bello è che il tuo pubblico sarà più interessato al tuo annuncio in base al contesto e alla qualità del sito web che sta visitando. Ad esempio, un annuncio di carta da parati sarà più efficace se inserito in un sito Web di interior design.

La ricerca per parole chiave è importante nel targeting contestuale poiché il sistema pubblicitario analizzerà i siti Web e abbinerà gli annunci display in base a parole chiave, frasi e testi alternativi.

3. Utilizzare la prospezione comportamentale

Il targeting comportamentale consente di visualizzare annunci pertinenti in base al comportamento online di un utente. Utilizza dati tra cui termini di ricerca, pagine visualizzate, quanto tempo trascorri sul sito Web e l'ultima volta che lo hai visitato. La personalizzazione degli annunci in base al comportamento passato è l'ideale per il retargeting degli utenti che potrebbero aver mostrato intenzioni con prodotti specifici o aver lasciato carrelli abbandonati. La ricerca mostra che l' 80% dei consumatori è più propenso a fare acquisti con marchi che li ricordano e forniscono offerte su misura.

4. Crea banner animati di alta qualità

Gli annunci HTML5 hanno CTR più elevati rispetto agli annunci display statici perché sono accattivanti e coinvolgenti. Sono compatibili con i feed di dati, il che li rende perfetti per gli annunci dinamici che raccontano anche grandi storie. Gli annunci HTML5 sono adatti anche a tutti i sistemi operativi, browser e dispositivi. Puoi utilizzare i video per la narrazione sequenziale che segue una narrazione su tutti i canali in base ai dati delle interazioni dell'utente con il brand.

5. Utilizza una piattaforma di gestione creativa (CMP)

Le piattaforme di gestione creativa (CMP) ti offrono una piattaforma centrale per l'intero ciclo di vita delle tue campagne digitali. Ti consentono di fare pubblicità su tutti i canali e mercati, permettendoti di sperimentare, analizzare le prestazioni e ottimizzare continuamente i tuoi annunci.

Puoi misurare il coinvolgimento in diversi modi, ad esempio CTR, mappe di calore e test A/B. Soprattutto, non hai bisogno di alcuna esperienza di programmazione. Le CMP risparmiano tempo e denaro perché i tuoi creativi possono concentrarsi sulle campagne senza impantanarsi nella tecnologia.

Tendenze CTR per il tuo settore: i migliori risultati

• Le percentuali di clic elevate per gli annunci display non sono l'unico modo per misurare il successo, ma ti aiutano a comprendere i tuoi clienti e a creare campagne migliori. I nostri dati dimostrano il potere della personalizzazione per generare un CTR superiore alla media.
• Gli annunci personalizzati generalmente hanno una percentuale di clic più elevata perché ti rivolgi all'individuo. A differenza degli annunci non personalizzati, gli annunci nei feed eliminano le congetture dall'equazione. È un bel vantaggio che gli annunci di feed aumentino anche il CTR.
• Dalla moda alla finanza, la personalizzazione è una tendenza generale per tutte le aziende. Gli annunci dinamici funzionano sia che tu sia una società di media, un broker assicurativo, un casinò online, un marchio di e-commerce, una casa editrice o un agente di viaggio.
• Confronta i tuoi dati con la media CTR del tuo settore per aiutarti a pianificare gli annunci e migliorarne il rendimento. E non smettere mai di testare e ottimizzare ogni elemento dei tuoi annunci, dalle immagini agli inviti all'azione.

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