展示广告点击率及其对您所在行业的意义

您正在实现在线营销人员的梦想吗？ 来自目标市场的高点击率和稳定的转化率让您的竞争对手望尘莫及。 当然，从制作展示广告到实现那些至关重要的点击率和转化，这是一个巨大的飞跃。

展示次数和点击率是衡量展示广告成功与否的两个最常用指标。 总展示次数反映了您的横幅已投放但并非总是被点击的次数——甚至未被看到的次数。

广告可以多次显示给同一用户，很多人会在不注意的情况下滚动浏览。

尽管有这些限制，大多数营销人员还是选择为每次展示的广告活动付费，因为统计数据反映了品牌知名度和知名度。 虽然展示次数可以让您大致了解广告的覆盖面，但您应该将它们与其他指标结合起来以得出更可靠的结论。

2022 年展示广告点击率

平均点击率 (CTR) 是一个更具体的指标。

它们衡量的是展示广告的点击次数，但不一定会带来更高的转化率。 很少有人会点击展示广告，而点击展示广告的人通常不会在那里采取任何行动。 这就是为什么将展示广告的点击率与展示次数相结合可以让您更清楚地了解横幅广告的效果以及如何对其进行基准测试。

我们最近的 2022 年展示数据分析分析了超过 100 万次广告展示的结果。 调查结果显示，不同垂直行业的点击率存在显着差异，包括：

• 金融服务
  
• 娱乐产业
  
• 旅行
  
• 网络游戏

本指南将按行业、广告格式、广告位置和渠道探索在线广告性能基准。 它还将讨论如何为展示广告设置基准点击率。

什么是展示广告的良好点击率？

展示广告的平均点击率徘徊在0.1% 左右，但点击率越高越好。

根据我们的最新数据，目前 2022 年信息流展示广告（个性化广告）的平均点击率比非信息流广告高出 2.30%左右。 这高于 2021 年的 1.68%。

最新统计数据还包括提要展示次数的增加，从 17% 跃升至 18%。

个性化您的广告显然是值得的。

Feed 与非 Feed 广告的平均点击率

非个性化广告使用地理定位和广泛的上下文信息，而不是用户过去的行为。 这些广告是根据搜索词和托管网站的主题随机选择的。 虽然它们可以在一定程度上发挥作用，但您无法控制哪些人会看到非个性化广告，因此它们可能无法覆盖您的目标受众。

用户更有可能与相关展示广告进行互动。 Feed 广告使网站能够根据网站内容或用户之前查看过的产品创建动态显示。

提要横幅可实现高度个性化。 它们通过显示来自数据源的实时数据和更新，使您的展示广告保持动态、新鲜和相关。 您可以将不同的变量集成到提要中，包括从最新汇率到股票信息甚至天气变化的所有内容。

虽然这些统计数据是一般参考点，但它们只是整体情况的一部分。 平均点击率因行业而异，我们将在下面介绍这些差异。

2022 年特定行业的点击率趋势

Feed 显示广告的平均点击率比非 Feed 高 2.30%，但该数据点可能具有误导性。

在金融领域，你可以预期在过去几年中平均 Feeded CTR 翻了一番以上，比非 Feeded CTR 高出 117.5%。 另一方面，iGaming 的收益远没有那么显着，但个性化广告仍有显着趋势。

您可以将此数据用作行业基准的参考点，以帮助您确定如何为广告制定预算并获得竞争优势。 旨在保持平均点击率等于或略高于您行业的标准点击率。

金融服务展示广告点击率

金融服务使用 Feed 广告作为展示广告来瞄准投资者和新客户。 数据表明，个性化广告在吸引目标市场方面非常有效，与没有提要相比，提要广告的点击率提高了 117.5%。

想象一下，金融机构的营销部门通过个性化展示广告节省了多少时间。 有趣的是，Feed 印象在过去五年中保持相对稳定，而 Feed CTR 在 2022 年跃升至 0.35%。

娱乐展示广告点击率

自 Covid-19 大流行开始以来，娱乐业已经发生了向家庭娱乐的巨大转变。 娱乐展示广告的点击率反映了这些变化，在过去两年中增长了 90.6%。 展示广告的视频和动画制作能力非常适合希望吸引用户的娱乐品牌。

我们的研究表明，与静态广告相比，在广告中使用视频在 2021 年的点击率增加了 85%。 数据源占娱乐广告展示次数的 10%。 虽然这比去年的 18% 略有下降，但仍要牢记这一趋势，因为它仍高于大流行前年份的 1%。

iGaming 展示广告点击率

iGaming 是另一个受到大流行影响的快速变化的行业。 2020 年之前，面对面赌博是该行业的基础，当时停工和限制迫使该行业的大部分业务在线 - 包括广告。

我们的数据显示 2021 年个性化（馈送的）iGaming CTR 提高了 9%。iGaming 是数据馈送的早期采用者，以提供最新的投注赔率，并且它保持了一致的印象数。 最值得注意的是，我们发现 CTR 和 Feed 印象随着关键事件（例如 2020 年欧洲杯）而上升的趋势。

旅游展示广告点击率

旅游业在过去几年受到的打击最大，但幸运的是，它已经回暖。 今年，Feed 广告的点击率达到了极限。 旅游品牌使用数据源来显示选定的旅游产品和优惠，并重新定位离开其网站的潜在客户。

与非个性化广告相比，它们增加了近 50%。 相比之下，Feed 印象从 2020 年的 30% 大幅下降到 2021 年的 5%，到 2022 年仅增加了 1%。这种高点击率和低印象的结合表明收紧旅游展示广告的积极趋势，因此他们是相关的。

因此，即使很少有人看到个性化广告，但它们的效果还是不错的。

其他行业的展示广告点击率

Feed 广告也在上面没有强调的行业类别中大放异彩。 展示广告的平均点击率比无信息流广告高 10.4%。 一年前，点击率为 -1.70%，这意味着个性化广告有所改善。 到 2022 年，提要印象的百分比为 43%。

2018 年，信息流广告的展示次数仅为 10%，并且在过去四年中稳步增长。 因此，迹象表明个性化的动态广告在所有行业都优于标准展示广告。

如何提高您所在行业的展示广告平均点击率

监控点击率可以帮助您确定并提高图像、文案、定位和关键词的质量。 个性化广告可帮助您在合适的时间为合适的观众提供服务，无论他们身在何处。

在您采取任何其他措施来提高横幅广告的点击率之前，请确保您使用高质量和相关的视觉效果。 所有广告都应显示您的徽标、与您的品牌标识相匹配的颜色以及与背景形成对比的文字。 此外，制作适合移动设备的广告，因为它们具有高可见率。

一旦这些基础知识到位，您就可以使用我们的提示来优化您的广告以获得更多点击。

1. 使用 Feed 使您的广告动态化

根据个人用户的数据个性化广告模板，使广告更受欢迎、更相关。 动态横幅可以改变文案、图像、CTA 和实时数据，改变活动以适应从当地天气到一天中的时间的一切。

动态创意优化 (DCO) 可以简单也可以复杂。 例如，一些 iGaming 横幅提供实时投注赔率，而另一些则让您在横幅内填写投注单。 交互式广告从静态展示中脱颖而出并鼓励参与。 并且不要忘记将活动安排在关键日期和事件旁边，例如黑色星期五和圣诞节。

2.使用上下文定位

上下文广告简单但有效，因为它将最相关的广告置于正确的上下文中。 美妙之处在于，您的受众会根据他们访问的网站的上下文和质量对您的广告更感兴趣。 例如，墙纸广告如果放在室内设计网站上会更有效。

关键字研究在上下文定位中很重要，因为广告系统将扫描网站并根据关键字、短语和替代文本匹配显示广告。

3.使用行为勘探

行为定位允许您根据用户的在线行为展示相关广告。 它使用的数据包括搜索词、查看的页面、您在网站上花费的时间以及您上次访问它的时间。 根据过去的行为个性化广告非常适合重新定位可能对特定产品表现出意图或放弃购物车的用户。 研究表明， 80% 的消费者更有可能选择能记住他们并提供量身定制优惠的品牌。

4.制作高质量的动画横幅

HTML5 广告的点击率高于静态展示广告，因为它们引人注目且引人入胜。 它们与数据馈送兼容，非常适合讲述精彩故事的动态广告。 HTML5 广告也适用于所有操作系统、浏览器和设备。 您可以根据用户与品牌互动的数据，使用视频连续讲述所有渠道的故事。

5.使用创意管理平台（CMP）

创意管理平台 (CMP) 为您的数字营销活动的整个生命周期提供了一个中央平台。 它们使您能够跨所有渠道和市场做广告，让您能够试验、分析效果并持续优化您的广告。

您可以通过多种方式衡量参与度，例如点击率、热图和 A/B 测试。 最重要的是，您不需要任何编码经验。 CMP 可以节省时间和金钱，因为您的创意人员可以专注于营销活动而不会陷入技术困境。

您所在行业的点击率趋势：要点

• 展示广告的高点击率并不是衡量成功的唯一方法，但它们可以帮助您了解客户并制作更好的广告系列。 我们的数据证明了个性化对于产生高于平均点击率的力量。
• 个性化广告通常具有更高的点击率，因为您针对的是个人。 与非个性化广告不同，信息流广告消除了猜测。 Feed 广告还可以提高点击率，这是一个不错的收获。
• 从时尚到金融，个性化是所有企业的普遍趋势。 无论您是媒体公司、保险经纪人、在线赌场、电子商务品牌、出版社还是旅行社，动态广告都能发挥作用。
• 将您的数据与您所在行业的平均点击率进行比较，以帮助您规划广告并提高广告效果。 永远不要停止测试和优化广告的每个元素，从图像到 CTA。

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