Görüntülü reklam TO'ları ve bunların sektörünüz için anlamı

Çevrimiçi pazarlamacının rüyasını mı yaşıyorsunuz? Hedef pazarınızdan yüksek tıklama oranları ve rakiplerinizi geride bırakan istikrarlı bir dönüşüm akışı. Elbette, görüntülü reklamlarınızı oluşturmaktan o çok önemli tıklama oranlarına ve dönüşümlere ulaşmak büyük bir adımdır.

Gösterimler ve tıklama oranları, görüntülü reklamcılık başarısını ölçmek için kullanılan en yaygın ölçütlerden ikisidir. Toplam gösterim sayısı, banner'ınızın kaç kez sunulduğunu ancak her zaman tıklanmadığını ve hatta görülmediğini yansıtır.

Aynı kullanıcıya birden fazla reklam gösterilebilir ve birçok kişi hiç dikkat etmeden geçip gider.

Bu sınırlamalara rağmen çoğu pazarlamacı, istatistikler marka farkındalığını ve görünürlüğü yansıttığı için gösterim başına reklam kampanyaları için ödeme yapmayı tercih eder. Gösterimler size reklamınızın erişimi hakkında genel bir fikir verebilir, ancak daha güvenilir sonuçlar çıkarmak için bunları diğer metriklerle birleştirmelisiniz.

2022'de görüntülü reklam TO'su

Ortalama tıklama oranı (TO) daha somut bir ölçümdür.

Görüntülü reklamınızın aldığı tıklamaların sayısını ölçerler, ancak daha yüksek bir dönüşüm oranıyla sonuçlanmaları gerekmez. Görüntülü reklamları çok az kişi tıklar ve tıklayanlar genellikle oradayken işlem yapmaz. Bu nedenle, bir görüntülü reklamın TO'sunu gösterimlerle birleştirmek, size banner reklamınızın performansı ve bunu nasıl kıyaslayacağınız konusunda daha net bir fikir verir.

En son 2022 görüntülü veri analizimiz, 1 milyondan fazla reklam gösteriminden elde edilen sonuçları taradı. Bulgular, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, farklı sektörler genelinde TO'larda dikkate değer farklılıklar gösterdi:

• Finansal hizmetler
  
• Eğlence sektörü
  
• Yolculuk
  
• iGaming

Bu kılavuz, sektöre, reklam biçimine, reklam konumuna ve kanala göre çevrimiçi reklam performansı karşılaştırmalarını keşfedecektir. Ayrıca, görüntülü reklamınız için bir temel TO'nun nasıl belirleneceği de ele alınacaktır.

Görüntülü reklamlar için iyi bir TO nedir?

Ortalama bir görüntülü reklam TO'su yaklaşık %0,1'de geziniyor, ancak TO ne kadar yüksekse o kadar iyi.

En son verilerimize göre, 2022'de beslenen görüntülü reklamlar (kişiselleştirilmiş reklamlar) için mevcut ortalama TO, feed olmayan reklamlardan yaklaşık %2,30 daha yüksek . Bu, 2021'de %1,68 daha yüksek.

En son istatistikler, %17'den %18'e sıçrayan beslenen gösterimlerdeki artışı da içeriyor.

Reklamlarınızı kişiselleştirmek açıkça işe yarar.

Yayınlanan ve yayınlanmayan reklamlar için ortalama tıklama oranı

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, bir kullanıcının geçmiş davranışları yerine coğrafi hedefleme ve geniş bağlamsal bilgiler kullanır. Bu reklamlar, arama terimlerine ve barındırılan web sitesinin konusuna göre rastgele seçilir. Belirli bir noktaya kadar etkili olsalar da, kişiselleştirilmemiş reklamları kimlerin göreceğini kontrol edemezsiniz, dolayısıyla hedef kitlenize ulaşmayabilirler.

Kullanıcıların alakalı görüntülü reklamlarla etkileşime girme olasılığı daha yüksektir. Akış reklamları, bir web sitesinin, web sitesi içeriğine veya kullanıcıların daha önce görüntülediği ürünlere dayalı olarak dinamik görüntüler oluşturmasına olanak tanır.

Besleme afişleri, yüksek derecede kişiselleştirme sağlar. Bir veri kaynağından canlı verileri ve güncellemeleri görüntüleyerek görüntülü reklamlarınızı dinamik, taze ve alakalı tutarlar. En son döviz kurlarından hisse senedi bilgilerine ve hatta hava durumundaki değişikliklere kadar her şeyi içeren farklı değişkenleri akışlara entegre edebilirsiniz.

Bu istatistikler genel bir referans noktası olmakla birlikte, bütün resmin yalnızca bir parçasıdır. Ortalama tıklama oranı, sektöre göre önemli ölçüde değişir ve bu farklılıkları aşağıda ele alacağız.

2022'de sektöre özel TO trendleri

Beslemeli görüntülü reklamlar için ortalama tıklama oranı, beslemesiz reklamlara göre %2,30 daha yüksektir, ancak bu veri noktası yanıltıcı olabilir.

Finans sektöründe, ortalama beslenen TO'ların son birkaç yılda iki kattan fazla artarak, beslenmeyen TO'lardan %117,5 daha yüksek olmasını bekleyebilirsiniz. Öte yandan, iGaming çok daha az dramatik kazançlar elde etti, ancak yine de kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik dikkate değer bir eğilim var.

Bu verileri, reklamlar için nasıl bütçe oluşturacağınızı belirlemenize ve rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olması için sektör kıyaslamalarında bir referans noktası olarak kullanabilirsiniz. Sektörünüzün standart TO'suna eşit veya biraz daha yüksek bir ortalama tıklama oranını korumayı hedefleyin.

Finansal hizmetler için görüntülü reklam TO'ları

Finansal hizmetler, yatırımcıları ve yeni müşterileri hedeflemek için görüntülü reklamlarında akış reklamlarını kullanır. Veriler, kişiselleştirilmiş reklamların hedeflenen pazarı çekmede son derece etkili olduğunu ve feed reklamlarının TO'sunda hiçbir feed'in kullanılmamasına kıyasla %117,5'lik bir artış olduğunu gösteriyor.

Finans kuruluşlarının pazarlama departmanlarının görüntülü reklamlarını kişiselleştirerek ne kadar zaman kazandığını bir düşünün. İlginç bir şekilde, besleme gösterimleri son beş yılda nispeten tutarlı kalırken, beslemeli TO 2022'de %0,35'e yükseldi.

Eğlence için görüntülü reklam TO'ları

Eğlence sektörü, Covid-19 salgını başladığından beri ev içi eğlenceye büyük bir geçiş gördü. Eğlence görüntülü reklamları için TO, son iki yılda %90,6'lık bir artışla bu değişiklikleri yansıtıyor. Görüntülü reklamların video ve animasyon üretim yetenekleri, kullanıcıların ilgisini çekmek isteyen eğlence markaları için mükemmeldir.

Araştırmamız, reklamlarda video kullanımının, statik reklamlara kıyasla 2021'de %85 daha fazla tıklamayla sonuçlandığını gösteriyor . Veri akışları, eğlence reklamları için gösterimlerin %10'unu oluşturur. Bu, geçen yılki %18'den hafif bir düşüş olsa da, hala pandemi öncesi yılların %1'inden yüksek olduğu için akılda tutulması gereken bir trend.

iGaming için görüntülü reklam TO'ları

iGaming, pandemiden etkilenen ve hızla değişen başka bir sektör. Yüz yüze kumar, kapatmalar ve kısıtlamaların reklamcılık da dahil olmak üzere sektörün çoğunu çevrimiçi yapmaya zorladığı 2020'den önce sektörün temeliydi.

Verilerimiz, 2021'de kişiselleştirilmiş (beslemeli) iGaming TO'sunda %9'luk bir artış olduğunu gösteriyor. iGaming, güncel bahis oranları için veri beslemelerini erken benimseyenlerden biri oldu ve tutarlı sayıda gösterim elde etti. En önemlisi, TO ve feed gösterimlerinin Euro 2020 gibi önemli olaylarla birlikte arttığını keşfettik .

Seyahat için görüntülü reklam TO'ları

Seyahat endüstrisi son birkaç yılda en çok darbe aldı, ancak neyse ki şimdiden toparlandı. Bu yıl, yayın reklamları için tıklama oranlarında sınır yok. Seyahat markaları, seçili seyahat ürünlerini ve tekliflerini görüntülemek ve web sitelerinden ayrılan potansiyel müşterileri yeniden hedeflemek için veri akışlarını kullanır .

Kişiselleştirilmemiş reklamlara kıyasla neredeyse %50 arttı. Buna karşılık, feed gösterimleri 2020'de %30'dan 2021'de %5'e önemli ölçüde düştü ve 2022'de yalnızca %1 arttı. ilgili.

Bu nedenle, kişiselleştirilmiş reklamlar, daha az kişi tarafından görülse bile iyi performans gösterir.

Diğer Sektörlerdeki Görüntülü reklam TO'ları

Feed reklamları, yukarıda vurgulanmayan sektör kategorilerinde de öne çıkıyor. Görüntülü reklamlar için ortalama TO, beslemesiz reklamlara kıyasla %10,4 daha yüksektir. Bir yıl önce TO oranı -%1,70 idi, bu da kişiselleştirilmiş reklamların iyileştiği anlamına geliyor. Feed gösterimlerinin yüzdesi 2022'de %43'tür.

2018'de yayın reklamlarının gösterimleri yalnızca %10'du ve son dört yılda istikrarlı bir şekilde arttı. Bu nedenle, işaretler, tüm sektörlerde standart görüntülü reklamlardan daha iyi performans gösteren kişiselleştirilmiş, dinamik reklamlara işaret ediyor.

Görüntülü reklamlar için sektörünüzün ortalama TO'sunu nasıl artırabilirsiniz?

TO'nuzu izlemek, görüntülerinizin, kopyanızın, konumlandırmanızın ve anahtar kelimelerinizin kalitesini belirlemenize ve iyileştirmenize yardımcı olabilir. Kişiselleştirilmiş reklamlar, nerede olurlarsa olsunlar, doğru izleyiciye doğru zamanda hizmet vermenize yardımcı olur.

Banner reklamınızın TO'sunu iyileştirmek için herhangi bir şey yapmadan önce, yüksek kaliteli ve alakalı görseller kullandığınızdan emin olun. Tüm reklamlar logonuzu, marka kimliğinizle uyumlu renkleri ve arka planla zıtlık oluşturan metni göstermelidir. Ayrıca, yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahip oldukları için mobil uyumlu reklamlar oluşturun .

Bu temel ilkeler yerine getirildikten sonra, reklamınızı daha da fazla tıklama için optimize etmeye yönelik ipuçlarımıza hazırsınız demektir.

1. Reklamlarınızı dinamik hale getirmek için yayınları kullanın

Reklamları daha hoş ve alakalı hale getirmek için reklam şablonlarını bireysel kullanıcı verilerine göre kişiselleştirin. Dinamik banner'lar kopyayı, görseli, CTA'yı ve gerçek zamanlı verileri değiştirerek kampanyaları yerel hava durumundan günün saatine kadar her şeye uyacak şekilde değiştirebilir.

Dinamik Yaratıcı Optimizasyon (DCO) basit veya karmaşık olabilir. Örneğin, bazı iGaming afişleri gerçek zamanlı bahis oranları sunarken, diğerleri afiş içinde bir bahis kuponu doldurmanıza izin verir. İnteraktif reklamlar, statik ekranlardan sıyrılır ve etkileşimi teşvik eder. Kara Cuma ve Noel gibi önemli tarihler ve etkinliklerle birlikte kampanyalar planlamayı da unutmayın.

2. İçeriğe dayalı hedeflemeyi kullanın

İçeriğe dayalı reklamcılık, en alakalı reklamları doğru bağlama yerleştirdiği için basit ama etkilidir. İşin güzel yanı, hedef kitlenizin ziyaret ettikleri web sitesinin içeriğine ve kalitesine bağlı olarak reklamınızla daha fazla ilgilenecek olmasıdır. Örneğin, bir duvar kağıdı reklamı, bir iç tasarım web sitesine yerleştirilirse daha etkili olacaktır.

Reklamcılık sistemi web sitelerini tarayacağından ve görüntülü reklamları anahtar kelimelere, kelime öbeklerine ve alternatif metinlere göre eşleştireceğinden, anahtar kelime araştırması içeriğe dayalı hedeflemede önemlidir.

3. Davranışsal araştırmayı kullanın

Davranışsal hedefleme, bir kullanıcının çevrimiçi davranışına dayalı olarak alakalı reklamlar göstermenize olanak tanır. Arama terimleri, görüntülenen sayfalar, web sitesinde ne kadar zaman geçirdiğiniz ve siteyi en son ne zaman ziyaret ettiğiniz gibi verileri kullanır. Reklamları geçmiş davranışlara göre kişiselleştirmek, belirli ürünlerle niyet göstermiş veya alışveriş sepetlerini terk etmiş olabilecek kullanıcıları yeniden hedeflemek için idealdir. Araştırmalar, tüketicilerin %80'inin onları hatırlayan ve kişiye özel teklifler sunan markalardan alışveriş yapma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

4. Yüksek kaliteli animasyonlu afişler oluşturun

HTML5 reklamları, göz alıcı ve ilgi çekici oldukları için statik görüntülü reklamlardan daha yüksek TO'ya sahiptir. Veri akışlarıyla uyumlu olmaları, harika hikayeler de anlatan dinamik reklamlar için mükemmel olmalarını sağlar. HTML5 reklamları ayrıca tüm işletim sistemleri, tarayıcılar ve cihazlar için uygundur. Videoları, kullanıcının markayla etkileşimlerinden elde edilen verilere dayalı olarak tüm kanallarda bir anlatıyı takip eden sıralı hikaye anlatımı için kullanabilirsiniz.

5. Bir Yaratıcı Yönetim Platformu (CMP) kullanın

Yaratıcı Yönetim Platformları (CMP), dijital kampanyalarınızın tüm yaşam döngüsü için size merkezi bir platform sağlar. Tüm kanallarda ve pazarlarda reklam vermenizi sağlayarak, denemeler yapmanıza, performansı analiz etmenize ve reklamlarınızı sürekli olarak optimize etmenize olanak tanırlar.

Etkileşimi TO, ısı haritaları ve A/B testi gibi çeşitli yollarla ölçebilirsiniz. Hepsinden iyisi, herhangi bir kodlama deneyimine ihtiyacınız yok. CMP'ler zamandan ve paradan tasarruf sağlar, çünkü reklam öğeleriniz teknolojiye takılıp kalmadan kampanyalara odaklanabilir.

Sektörünüz için TO trendleri: En önemli çıkarımlar

• Görüntülü reklamlar için yüksek tıklama oranları, başarıyı ölçmenin tek yolu değildir, ancak müşterilerinizi anlamanıza ve daha iyi kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olur. Verilerimiz, ortalamanın üzerinde bir TO oluşturmak için kişiselleştirmenin gücünü göstermektedir.
• Kişiyi hedeflediğiniz için, kişiselleştirilmiş reklamlar genellikle daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir. Kişiselleştirilmemiş reklamların aksine, akış reklamları denklemdeki varsayımları ortadan kaldırır. Feed reklamlarının TO'yu da artırması güzel bir bonus.
• Modadan finansa, kişiselleştirme tüm işletmeler için genel bir trend. İster bir medya şirketi, ister sigorta komisyoncusu, çevrimiçi kumarhane, e-ticaret markası, yayınevi veya seyahat acentesi olun, dinamik reklamlar işe yarar.
• Reklamları planlamanıza ve performanslarını iyileştirmenize yardımcı olması için verilerinizi sektörünüzün TO ortalamasıyla karşılaştırın. Görüntülerden CTA'lara kadar reklamlarınızın her öğesini test etmeyi ve optimize etmeyi asla bırakmayın.

Bannerflow platformunun TO'nuzu nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bugün bize ulaşın.