Afișați valorile CTR pentru publicitate și ce înseamnă acestea pentru industria dvs

Traiesti visul comerciantului online? Rate de clic ridicate de pe piața țintă și un flux constant de conversii care îi lasă pe concurenții în praf. Desigur, este un salt important de la crearea anunțurilor dvs. grafice la atingerea acestor rate de clic și conversii extrem de importante.

Afișările și ratele de clic sunt două dintre cele mai comune valori pentru măsurarea succesului publicității grafice. Numărul total de afișări reflectă de câte ori bannerul dvs. a fost difuzat, dar nu întotdeauna s-a făcut clic - sau chiar a fost văzut.

Anunțurile pot fi afișate aceluiași utilizator de mai multe ori, iar mulți oameni vor derula fără să acorde atenție.

În ciuda acestor limitări, majoritatea agenților de marketing aleg să plătească pentru campanii publicitare pe afișare, deoarece statisticile reflectă cunoașterea și vizibilitatea mărcii. Deși afișările vă pot oferi o imagine de ansamblu asupra acoperirii anunțului dvs., ar trebui să le combinați cu alte valori pentru a trage concluzii mai fiabile.

CTR pentru anunțuri afișate în 2022

Rata de clic (CTR) medie este o valoare mai tangibilă.

Acestea măsoară numărul de clicuri pe anunțul dvs. grafic, dar nu au ca rezultat neapărat o rată de conversie mai mare. Foarte puțini oameni dau clic pe reclame grafice, iar cei care fac de obicei nu iau măsuri cât timp sunt acolo. Acesta este motivul pentru care combinarea valorii CTR a unui anunț grafic cu afișări vă oferă o imagine mai clară a performanței anunțului dvs. banner și a modului de evaluare comparativă.

Cea mai recentă analiză a datelor de afișare din 2022 a analizat rezultatele a peste 1 milion de afișări de anunțuri. Constatările au arătat variații notabile ale CTR-urilor pe diferite verticale, inclusiv:

• Servicii financiare
  
• Industria de divertisment
  
• Voiaj
  
• iGaming

Acest ghid va explora valorile de referință ale performanței anunțurilor online în funcție de industrie, format de anunț, poziție a anunțului și canal. De asemenea, va discuta despre cum să setați un CTR de bază pentru anunțul dvs. grafic.

Care este un CTR bun pentru anunțuri grafice?

CTR-ul mediu al unui anunț grafic se situează la aproximativ 0,1%, dar cu cât CTR este mai mare, cu atât mai bine.

Din ultimele noastre date, valoarea CTR medie actuală pentru anunțurile grafice alimentate (anunțuri personalizate) în 2022 este cu aproximativ 2,30% mai mare decât anunțurile fără feed. Este o creștere de la 1,68% mai mare în 2021.

Cele mai recente statistici includ și o creștere a afișărilor din feed, care au crescut de la 17% la 18%.

În mod clar, merită să vă personalizați anunțurile.

Rata medie de clic pentru anunțurile alimentate față de anunțurile nealimentate

Anunțurile nepersonalizate folosesc direcționarea geografică și informații contextuale ample, mai degrabă decât comportamentul anterior al unui utilizator. Aceste anunțuri sunt selectate aleatoriu în funcție de termenii de căutare și de subiectul site-ului web gazdă. Deși pot fi eficiente până la un anumit punct, nu puteți controla cine vede reclame nepersonalizate, așa că este posibil ca acestea să nu ajungă la publicul țintă.

Este mai probabil ca utilizatorii să interacționeze cu anunțuri grafice relevante. Reclamele în feed permit unui site web să creeze afișări dinamice pe baza conținutului site-ului web sau a produselor pe care utilizatorii le-au vizualizat anterior.

Bannerele de feed permit un grad ridicat de personalizare. Acestea vă păstrează anunțurile grafice dinamice, actuale și relevante, afișând date live și actualizări dintr-o sursă de date. Puteți integra diferite variabile în fluxuri, inclusiv totul, de la cele mai recente cursuri de schimb până la informații despre stoc sau chiar modificări ale vremii.

Deși aceste statistici sunt un punct de referință general, ele sunt doar o parte a întregului tablou. Rata medie de clic variază semnificativ în funcție de industrie, iar aceste diferențe le vom acoperi mai jos.

Tendințele CTR specifice industriei în 2022

Rata medie de clic pentru anunțurile grafice alimentate este cu 2,30% mai mare decât cea nealimentată, dar acel punct de date poate induce în eroare.

În sectorul financiar, vă puteți aștepta ca valorile CTR medii alimentate să se fi dublat în ultimii ani, fiind cu 117,5% mai mari decât valorile CTR nealimentate. Pe de altă parte, iGaming a înregistrat câștiguri mult mai puțin dramatice, dar există încă o tendință notabilă către reclame personalizate.

Puteți utiliza aceste date ca punct de referință al reperelor din industrie pentru a vă ajuta să identificați cum să bugetați pentru anunțuri și să obțineți un avantaj competitiv. Încercați să mențineți o rată de clic medie egală cu sau puțin mai mare decât CTR-ul standard al industriei dvs.

Afișați valorile CTR pentru anunțuri pentru servicii financiare

Serviciile financiare folosesc reclame de feed pentru publicitatea grafică pentru a viza investitori și clienți noi. Datele sugerează că anunțurile personalizate sunt foarte eficiente în atragerea pieței vizate, cu o creștere cu 117,5% a CTR-ului anunțurilor pentru feed, comparativ cu niciun feed.

Imaginați-vă cât timp economisește departamentul de marketing al organizațiilor financiare prin personalizarea anunțurilor grafice. Interesant este că afișările feedurilor au rămas relativ consistente în ultimii cinci ani, în timp ce CTR-ul alimentat a crescut la 0,35% în 2022.

CTR-uri pentru anunțuri afișate pentru divertisment

Industria divertismentului a cunoscut o schimbare masivă către divertismentul la domiciliu de când a început pandemia de Covid-19. CTR pentru reclamele grafice de divertisment reflectă aceste schimbări, cu o creștere de 90,6% în ultimii doi ani. Capabilitățile de producție video și animație ale anunțurilor grafice sunt perfecte pentru mărcile de divertisment care doresc să atragă utilizatorii.

Cercetarea noastră arată că utilizarea videoclipurilor în reclame a avut ca rezultat cu 85% mai multe clicuri în cursul anului 2021, comparativ cu anunțurile statice. Feedurile de date reprezintă 10% din afișările pentru anunțurile de divertisment. Deși aceasta este o scădere ușoară față de 18% de anul trecut, este încă o tendință de reținut, deoarece este încă mai mare decât 1% din anii pre-pandemiei.

Afișați CTR-uri pentru reclame pentru iGaming

iGaming este o altă industrie în schimbare rapidă care a fost afectată de pandemie. Jocurile de noroc în persoană au fost fundamentul industriei înainte de 2020, când închiderile și restricțiile au forțat o mare parte a industriei online, inclusiv publicitatea.

Datele noastre arată o creștere cu 9% a CTR personalizat (alimentat) iGaming în 2021. iGaming a fost unul dintre cei mai devreme care a adoptat fluxurile de date pentru cote de pariuri actualizate și a menținut un număr consistent de afișări. În special, am descoperit tendința de creștere a CTR și a afișărilor de feed în tandem cu evenimente cheie, cum ar fi Euro 2020 .

CTR-uri afișate în anunțuri pentru călătorii

Industria turismului a fost lovită cel mai tare din ultimii ani, dar, din fericire, deja a revenit. Anul acesta, cerul este limita cu ratele de clic pentru anunțurile pentru feed. Mărcile de călătorie folosesc fluxuri de date pentru a afișa produse și oferte de călătorie selectate și redirecționează clienții potențiali care și-au părăsit site-urile web.

Au crescut cu aproape 50% în comparație cu anunțurile nepersonalizate. În schimb, afișările feedurilor au scăzut semnificativ de la 30% în 2020 la 5% în 2021 și au crescut doar cu 1% în 2022. Această combinație de CTR ridicat cu un număr scăzut de afișări sugerează o tendință pozitivă de întărire a anunțurilor grafice de călătorie, astfel încât acestea sunt relevante.

Așadar, reclamele personalizate au rezultate bune, chiar dacă mai puțini oameni le văd.

Afișați CTR-uri în alte industrii

Reclamele de feed strălucesc și în categoriile de industrii neevidențiate mai sus. CTR-ul mediu pentru anunțurile grafice este cu 10,4% mai mare în comparație cu anunțurile fără feed. Acum un an, rata CTR era de -1,70%, ceea ce înseamnă că reclamele personalizate s-au îmbunătățit. Procentul de afișări de feed este de 43% în 2022.

În 2018, afișările anunțurilor pentru feed au fost de numai 10% și au crescut constant în ultimii patru ani. Deci, semnele indică reclamele personalizate, dinamice, care depășesc anunțurile grafice standard în toate industriile.

Cum să îmbunătățiți valoarea CTR medie a industriei dvs. pentru anunțuri grafice

Monitorizarea CTR vă poate ajuta să determinați – și să îmbunătățiți – calitatea imaginilor, copiei, poziționării și cuvintelor cheie. Reclamele personalizate vă ajută să serviți spectatorul potrivit la momentul potrivit, oriunde s-ar afla.

Înainte de a face orice altceva pentru a îmbunătăți CTR-ul anunțului dvs. banner, asigurați-vă că utilizați elemente vizuale relevante și de înaltă calitate. Toate reclamele ar trebui să afișeze logo-ul dvs., culorile care se potrivesc cu identitatea mărcii dvs. și textul care contrastează cu fundalul. De asemenea, creați anunțuri adaptate pentru dispozitive mobile, deoarece acestea au rate ridicate de vizibilitate .

Odată ce aceste elemente fundamentale sunt aplicate, sunteți pregătit pentru sfaturile noastre pentru a vă optimiza anunțul pentru și mai multe clicuri.

1. Folosiți feeduri pentru a vă dinamica anunțurile

Personalizați șabloanele de anunțuri în funcție de datele utilizatorului individual pentru a face anunțurile mai binevenite și mai relevante. Bannerele dinamice pot schimba copia, imaginile, CTA și datele în timp real, modificând campaniile pentru a se potrivi cu orice, de la vremea locală până la ora din zi.

Dynamic Creative Optimization (DCO) poate fi simplă sau sofisticată. De exemplu, unele bannere iGaming oferă cote de pariere în timp real, în timp ce altele vă permit să completați un bilet de pariere în cadrul bannerului. Reclamele interactive ies în evidență față de afișajele statice și încurajează implicarea. Și nu uitați să programați campanii alături de date și evenimente cheie, cum ar fi Black Friday și Crăciunul.

2. Utilizați direcționarea contextuală

Publicitatea contextuală este simplă, dar eficientă, deoarece plasează cele mai relevante anunțuri în contextul potrivit. Frumusețea este că publicul dvs. va fi mai interesat de anunțul dvs. în funcție de contextul și calitatea site-ului web pe care îl vizitează. De exemplu, un anunț de tapet va fi mai eficient dacă este plasat pe un site web de design interior.

Cercetarea cuvintelor cheie este importantă în direcționarea contextuală, deoarece sistemul de publicitate va scana site-urile web și va potrivi anunțurile grafice în funcție de cuvinte cheie, expresii și texte alternative.

3. Folosiți prospectarea comportamentală

Direcționarea comportamentală vă permite să afișați anunțuri relevante pe baza comportamentului online al unui utilizator. Folosește date, inclusiv termeni de căutare, pagini vizualizate, cât timp petreci pe site și ultima dată când l-ai vizitat. Personalizarea anunțurilor pe baza comportamentului din trecut este ideală pentru redirecționarea utilizatorilor care ar fi putut manifesta intenția cu anumite produse sau au lăsat cărucioarele abandonate. Cercetările arată că 80% dintre consumatori au șanse mai mari să facă cumpărături cu mărci care își amintesc de acestea și oferă oferte personalizate.

4. Creați bannere animate de înaltă calitate

Anunțurile HTML5 au valori CTR mai mari decât anunțurile grafice statice, deoarece sunt atrăgătoare și captivante. Sunt compatibile cu fluxurile de date, făcându-le perfecte pentru anunțuri dinamice care spun, de asemenea, povești grozave. Anunțurile HTML5 sunt, de asemenea, potrivite pentru toate sistemele de operare, browsere și dispozitive. Puteți folosi videoclipuri pentru povestiri secvențiale care urmează o narațiune pe toate canalele pe baza datelor din interacțiunile utilizatorului cu marca.

5. Utilizați o platformă de gestionare a creațiilor (CMP)

Creative Management Platforms (CMP) vă oferă o platformă centrală pentru întregul ciclu de viață al campaniilor dvs. digitale. Acestea vă permit să faceți publicitate pe toate canalele și piețele, permițându-vă să experimentați, să analizați performanța și să vă optimizați continuu anunțurile.

Puteți măsura implicarea în mai multe moduri, cum ar fi CTR, hărți termice și testare A/B. Cel mai bine, nu aveți nevoie de nicio experiență de codare. CMP-urile economisesc timp și bani, deoarece reclamele dvs. se pot concentra pe campanii fără a se bloca în tehnologie.

Tendințe CTR pentru industria dvs.: Cele mai bune rezultate

• Ratele de clic ridicate pentru anunțurile grafice nu sunt singura modalitate de a măsura succesul, dar vă ajută să vă înțelegeți clienții și să creați campanii mai bune. Datele noastre demonstrează puterea personalizării pentru a genera un CTR mai mare decât media.
• Anunțurile personalizate au, în general, o rată de clic mai mare, deoarece vizați o persoană. Spre deosebire de reclamele nepersonalizate, reclamele de feed scot presupunerile din ecuație. Este un bonus frumos că reclamele în feed măresc și CTR.
• De la modă la finanțe, personalizarea este o tendință generală pentru toate afacerile. Anunțurile dinamice funcționează indiferent dacă sunteți o companie media, un broker de asigurări, un cazinou online, o marcă de comerț electronic, o editură sau un agent de turism.
• Comparați datele dvs. cu media CTR a industriei dvs. pentru a vă ajuta să planificați anunțuri și să le îmbunătățiți performanța. Și nu încetați niciodată să testați și să optimizați fiecare element al anunțurilor dvs., de la imagini la indemnuri.

Doriți să aflați mai multe despre modul în care platforma Bannerflow vă poate crește CTR? Contactați-ne astăzi.