Comment démarrer une campagne de newsletter alléchante

Construire et gérer un site Web réussi demande autant de compétences et de travail acharné aujourd'hui qu'il y a 20 ans. Il en va de même pour les méthodes et les canaux de marketing.

L'évolution du marketing par e-mail s'est accélérée, de même que la technologie entourant le support. Assurez-vous que votre site Web prend en charge une conception réactive. Ce concept permet aux pages Web de bien s'afficher sur une variété de tailles d'écran sans écrire de code différent.

Si vous vous demandez comment démarrer une newsletter par e-mail ? Commencez avec un site Web réactif, et chaque e-mail que vous envoyez sera confortable sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

Le courrier électronique reste le canal de vente le plus efficace et le moins cher disponible pour les petites entreprises. Peu de choses ont changé dans les fondamentaux du marketing par e-mail.

• Listes utiles construites à partir de références continuellement nettoyées
• Une ligne d'objet meurtrière
• Excellent contenu pour continuer à lire

Si vous souhaitez augmenter ou répondre à la question, comment puis-je créer une newsletter ? Ce poste vous donne une base solide. Nous couvrirons certaines des meilleures pratiques et des conseils tirés de l'énorme quantité de matériel disponible sur Internet.

• Comment démarrer une newsletter
• Stratégies pour collecter plus d'adresses
• Conception de la newsletter, Mobile First
• Objet
• Structure de puissance visuelle
• Couleur
• Appels à l'action forts

Comment démarrer une newsletter par e-mail

Il existe des dizaines d'entreprises de qualité sur le marché qui peuvent vous permettre d'être opérationnel en quelques clics, moyennant de maigres frais mensuels. Ce problème que cet auteur a avec cette approche simpliste; vous n'apprenez pas ce qu'il faut pour réussir.

Les newsletters réussies nécessitent des listes de bonne qualité ou des personnes intéressées par votre message. Une ligne d'objet est plus qu'une collection de mots dissociés ; c'est l'introduction qui attire les lecteurs dans votre histoire. La sélection d'un modèle parmi les dizaines disponibles n'exprime pas les intérêts ou les besoins de vos lecteurs.

Marketing 101 dit; gagner un client coûte cinq fois plus cher que d'en conserver un existant. La morale est, comment démarrer une newsletter ? Utilisez des stratégies efficaces pour créer une liste de diffusion de qualité et ne les laissez jamais partir.

La croissance durable de votre site Web consiste à se concentrer sur la fidélisation de la clientèle et sur la meilleure façon de démarrer une newsletter. Il n'est pas facile de construire le genre de liste qui contribue à la croissance des ventes. Cependant, une fois que vous avez décidé de créer une liste de diffusion et éventuellement une newsletter, Never Give Up!

FAITS : 102,6 billions d'e-mails sont envoyés et reçus chaque année, et ce nombre ne cesse d'augmenter. De plus, 49 % de tous les e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles. (wpforms)

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Stratégies pour attirer de nouvelles adresses e-mail :

• Les fenêtres contextuelles et les diapositives sont devenues beaucoup plus sophistiquées que les publicités ennuyeuses du passé. La plupart des internautes de longue date se souviennent de l'époque où ils abandonnaient simplement un site Web parce que les publicités étaient si intrusives.

Utilisez les pop-ups programmés et le reciblage sur site pour tirer le meilleur parti de vos clients. Lorsqu'un client passe un certain temps sur votre site, une fenêtre contextuelle apparaît avec un CTA. Autres exemples de fenêtres contextuelles chronométrées ; lorsqu'un utilisateur quitte un site ou fait défiler un certain pourcentage vers le bas de la page. Par exemple:

(Crédit image : OptiMonk)

Si elles sont bien faites, les pop-ups sont un moyen efficace de collecter des adresses e-mail et de gérer efficacement une newsletter sans gadgets. Digital Marketer a collecté 2 689 prospects en 14 jours en utilisant le bon type de publicité.

• Proposez des newsletters par e-mail sur vos comptes de réseaux sociaux. Si vous avez des abonnés Twitter ou une base de fans sur Facebook, utilisez ces contacts pour créer une liste de diffusion efficace.

Les personnes qui vous suivent sont déjà des fans ; cependant, ils peuvent ne pas être au courant de votre newsletter. Présentez-leur vos idées ou vos services. Utilisez n'importe laquelle de vos signatures comme lien vers les newsletters à venir.

Assurez-vous de communiquer quotidiennement sur des sites comme Twitter et Facebook, une fois par mois ne suffira pas.

• Créez plus de pages de destination renvoyant à votre site Web et à votre newsletter. Plusieurs enquêtes menées par HubSpot ont révélé une augmentation de 55 % du nombre d'abonnés suite à une augmentation du nombre de pages de 10 à 15.

Des pages individualisées stratégiquement placées sur le Web permettent à toute petite entreprise de ressembler à un géant et d'attirer un public plus large. Chaque personne qui visite votre site a des désirs et des besoins différents. Plus vous créez de pages de destination, plus votre réponse est complète.

• Les tests A/B sont essentiels pour réussir. De nombreux webmasters de site unique considèrent que les tests A/B ne concernent que les sites plus grands et plus sophistiqués. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Ce type de test est essentiel pour les sites plus jeunes. Voici un exemple de ce à quoi cela peut ressembler :

(Crédit d'image : prise en charge de ClickDimensions)

Savoir quand votre client est prêt à acheter, quelle couleur, taille ou forme est une information inestimable.

Demander une adresse e-mail est toujours la meilleure façon de démarrer une newsletter !

Conception de la newsletter, Mobile First :

Des milliers de modèles de newsletter existent sur Internet pour la prise. Ces modèles doivent être modifiés, copiés et collés, les couleurs rendues correctement et le contenu autre que lorem ipsum. Il n'existe aucun modèle qui représente vraiment votre site Web sans modifications importantes.

Commencer un modèle de conception de newsletter doit être mobile d'abord plutôt qu'une conception de bureau reconfigurée pour s'adapter à un écran plus petit. Contrairement à un ordinateur de bureau, les écrans et la technologie mobiles ne prennent pas en charge les textes flamboyants et complexes ou les conceptions complexes.

Il existe des milliards de boîtes de réception de courrier électronique configurées de différentes manières. Il existe de nombreux appareils, tailles d'écran et plates-formes de messagerie pour compliquer les choses. Si vous envisagez d'utiliser une plate-forme de messagerie opt-in, assurez-vous qu'elle propose différents types de boîtes de réception pour tester vos conceptions.

Si rien d'autre, assurez-vous que l'outil de gestion de messagerie que vous choisissez dispose d'une option de rendu pour différents types de boîtes de réception. Testez votre conception avec autant d'options que vous avez de disponibles. Vous voulez vous assurer que votre newsletter s'affiche comme prévu dans un large éventail de boîtes de réception. L'image ci-dessous montre un outil qui teste vos e-mails pour s'assurer qu'ils sont compatibles avec différents appareils :

(Crédit image : le guide des e-mails)

Peu importe les outils que vous utilisez, il est essentiel de prêter attention à chaque aspect de votre message ; les outils en ligne peuvent aider mais sont loin d'être parfaits.

Quelle est l'importance de la ligne d'objet ?

Cette courte phrase détermine le succès ou l'échec de votre newsletter, alors n'en négligez pas l'importance. Des livres entiers et un nombre important d'articles ont été écrits sur ce qui constitue un sujet convaincant.

Les experts s'accordent sur cette seule facette d'un e-mail ; pas plus de 41 caractères ou 7 mots sont nécessaires comme sweet spot de votre ligne d'objet. Pensez-y juste une minute; sept mots pour déterminer le succès ou l'échec. "Pas de pression!"

Tenez compte de ces conseils pour votre ligne d'objet :

• Plus c'est court, mieux c'est; l'une des nombreuses études sur le sujet a révélé que 4 à 15 caractères recevaient les taux d'ouverture les plus élevés. Les lignes de plus de 50 caractères avaient les pires taux d'ouverture. Concevoir pour mobile signifie que votre ligne d'objet doit être agressive et courte.
• Le marketing numérique dans le monde d'aujourd'hui est une question d'hyper-ciblage. Un contenu personnalisé sur différents canaux est ce que les clients attendent. S'ils n'obtiennent pas ce qu'ils veulent, attendez-vous à ce qu'ils partent et ne reviennent jamais.
• La clarté dans une ligne d'objet est primordiale. Les lignes d'objet vagues et indescriptibles ont les pires taux d'ouverture de toutes les études réalisées. Si vous envoyez régulièrement des e-mails, gardez chaque ligne d'objet fraîche et pertinente, c'est la meilleure façon de démarrer une newsletter.
• Tenez-vous un peu en arrière dans la ligne d'objet et suscitez l'intérêt de votre lecteur. Vous recherchez une ligne descriptive mais également cliquable.
• Beaucoup de webmasters veulent mettre un CTA dans leur ligne d'objet ; si vous pouvez en intégrer un, allez-y et ajoutez-le. Cependant, inclure un CTA juste pour en avoir un n'est pas une bonne idée. Vous voulez que vos clients ouvrent l'e-mail en premier, et s'ils le font, un CTA solide a un taux de conversion pouvant atteindre 1 617 %.
• Essayez une ligne d'objet sensible au temps pour de meilleurs résultats. L'urgence est la clé et se traduit par des taux d'ouverture de 22 % plus élevés. Le simple fait d'ajouter le mot demain augmente les taux d'ouverture de 10 %. Commencer une newsletter demain ou commencer une newsletter demain signifie que les gens ont besoin de voir ce qu'il y a à l'intérieur.

Ce qu'il ne faut PAS faire avec une ligne d'objet :

• Ne vous fiez pas au vieux correcteur orthographique fidèle. Les mots mal orthographiés sont un moyen rapide d'obtenir votre newsletter au bas d'un dossier supprimé ; Vérifiez et revérifiez !
• La ponctuation ennuyeuse est un moyen de rendre les gens fous. Trop de points d'exclamation ou de périodes peuvent vous sembler acceptables, mais ils irritent tout le monde
• L'utilisation d'un emoji permet à votre e-mail de se démarquer ; pas plus que ça, et c'est excessif
• Évitez d'utiliser des mots déclencheurs, comme Free, Million ou Boss. Certains mots semblent simplement promotionnels.

La prise en compte de chaque caractère de votre ligne d'objet est essentielle à votre succès. Écrivez et réécrivez jusqu'à ce que ce soit parfait. Demandez conseil à votre famille et à vos amis; demandez à un cousin perdu depuis longtemps si nécessaire. Faites attention au singulier et au pluriel; même les espaces peuvent faire une énorme différence de sens.

Trop de caractères et votre ligne d'objet seront tronquées et tout ce travail acharné sera perdu. La plupart des experts en marketing appellent ce dilemme «l'énigme de la boucle d'or». Quelle limite de caractères convient le mieux à votre newsletter ?

N'oubliez pas que vous ciblez des clients mobiles. À quoi ressemble votre ligne d'objet lorsque votre client ouvre son client de messagerie ?

• Outlook affiche 78 caractères dans un navigateur en pleine largeur sur un ordinateur portable 15″
• Gmail affiche 36 à 38 caractères sur un iPhone
• Yahoo mail comporte 38 à 42 sur l'iPhone avant que le reste ne soit tronqué

FAITS : Les lignes d'objet personnalisées ont 22 % plus de chances d'être ouvertes. Un autre fait intéressant étant que les lignes d'objet avec un sentiment d'urgence et d'exclusivité obtiennent un taux d'ouverture supérieur de 22 % . (wpforms)

Structure de puissance visuelle

Peu importe la fidélité de vos clients, il est rare qu'un client lise jusqu'à la fin d'une newsletter. Au mieux, ils liront les premières phrases des paragraphes puis parcourront le reste. En utilisant ce fait connu, placez vos parties les plus essentielles de la newsletter en haut ou près du haut.

N'oubliez pas que les newsletters mobiles n'offrent pas aux webmasters beaucoup de polices fantaisistes avec lesquelles jouer. Cela ne devrait jamais ralentir un spécialiste du marketing créatif. Facilitez la vie de votre lecteur en gardant les polices et la taille cohérentes et facilement lisibles tout au long.

Polices

Utilisez toujours des polices sécurisées pour le Web. Les polices cursives et épaisses peuvent sembler amusantes et attrayantes sur un moniteur 22″ à la lumière du jour. À quoi ressemblent-ils à la fin de la journée avec des yeux fatigués et un éclairage tamisé ? Les éditeurs, en particulier Word de Microsoft, ont quelques centaines de polices différentes, ne devenez pas fou et essayez chacune d'elles sur vos clients.

Les polices suivantes sont considérées comme des polices sécurisées pour le Web :

• Arial
• Comic Sans MS
• Courrier Nouveau
• Géorgie
• Lucida Sans Unicode
• Tahoma
• Times New Roman
• Trébuchet MS
• Verdana

Il est conseillé de choisir une police et une taille uniques pour votre site Web et de vous en tenir à ce script pour communiquer avec le monde extérieur. Les clients recherchent la cohérence et cela renforce votre marque. L'image ci-dessous montre un bon exemple de police à gauche et un mauvais exemple à droite :

(Crédit image : Ray Rico Freelance)

Texte de rupture

Combien d'entre nous lisent un seul morceau de texte jusqu'à la fin ? Si vous avez de longs paragraphes de la même police et de la même taille, il y a de fortes chances que votre newsletter ne soit pas lue. Les gens ont tendance à parcourir leurs e-mails à la recherche de quelque chose d'intéressant.

Divisez la première partie de votre newsletter, utilisez des phrases et des paragraphes courts. Peut-être qu'une image de chargement rapide ou quelques puces peuvent être un énorme avantage pour faire lire votre newsletter.

Les meilleures pratiques

• Utilisez une taille de police plus grande pour les points que vous jugez les plus importants et une taille plus petite pour les moins importants
• Mettez en évidence les caractéristiques importantes de votre newsletter en modifiant la position, la taille et le contraste
• Incluez votre logo en haut de chaque élément de communication de votre site Web. Cela indique immédiatement à votre client de qui provient l'e-mail
• Utilisez des images de taille de fichier réduite et des puces pour diviser le texte

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Couleur

Combien de fois avez-vous surfé sur un site Web ou reçu un e-mail aux couleurs si fades que vous étiez endormi avant le premier paragraphe ? Ou peut-être un fond blanc et des lettres jaunes. Ceci est un bon exemple de la raison pour laquelle vous devez tester puis retester, en vous assurant que ces mésaventures ne sabotent pas votre message.

Les nuances de gris et de blanc sont d'excellents choix pour un arrière-plan mobile. Ces couleurs permettent à votre newsletter de se charger beaucoup plus rapidement sur un appareil mobile. Les arrière-plans clairs et directs rivalisent avec le texte. Votre objectif est une présentation propre et simple.

Choisissez un arrière-plan qui complète la conception globale. Si vous avez un site Web, essayez d'intégrer les couleurs de votre site dans l'e-mail, si elles ne sont pas trop concurrentes. Si vous souhaitez faire correspondre exactement les couleurs, utilisez ColorCop pour un PC et Digital Color Meter pour Mac. Voici un exemple de comment cela fonctionne :

(Crédit image : iDownloadBlog)

Testez et retestez.

Utilisez les photos avec prudence

Si vous avez des photos pour votre newsletter, n'hésitez pas à les utiliser. Aucun contenu n'engage mieux votre public que des vidéos ou des photos. Cependant, les photos demandent du travail avant de les placer dans une newsletter. Les images ne se chargent pas rapidement ; en avoir trop rend votre newsletter moins efficace et dilue le message.

• Il existe des centaines de services en ligne qui permettront de réduire la taille de votre image. Téléchargez l'image, parcourez le service et téléchargez-la dans votre modèle.
• Gardez vos images sous 500px, ce qui aidera votre newsletter à se charger beaucoup plus rapidement
• Commencez votre e-mail avec un texte convaincant et placez des photos ou des vidéos plus bas dans le modèle. Ce placement de photo leur donne le temps de charger paresseux.

Si vous prévoyez d'utiliser beaucoup d'images pour votre newsletter, les filtres de messagerie considèrent ces types comme du spam. Cherchez à incorporer des images de chargement paresseux et utilisez les photos avec parcimonie. Ce concept de conception diffère l'initialisation d'une image jusqu'à ce qu'elle soit nécessaire. Si elles sont utilisées de manière appropriée, les images Lazy Load peuvent augmenter l'efficacité de votre newsletter.

Texte alternatif

Les clients peuvent avoir des images désactivées pour leurs clients de messagerie car le message se charge beaucoup plus rapidement. D'autres sont malvoyants et utilisent des lecteurs d'écran intégrés à leur client de messagerie. C'est une excellente occasion d'utiliser Alt-text.

Un grand nombre de webmasters ignorent l'utilisation de cet outil précieux comme sans importance, en supposant que personne ne l'utilise. Alt-text est le texte alternatif affiché avec une image, décrivant des attributs supplémentaires sur ce que l'invité regarde.

Le texte alternatif donne aux webmasters un espace supplémentaire pour décrire leur produit ou les actions supplémentaires nécessaires pour effectuer une action, et ainsi de suite. Utilisé de manière appropriée, le texte alternatif est très puissant. Cliquez avec le bouton droit sur n'importe quelle image de votre newsletter, accédez aux propriétés, puis remplissez le champ de texte alternatif.

Les clients de messagerie ont des limites de taille pour envoyer et recevoir des e-mails. Si votre newsletter s'approche de cette limite, il est plus que probable qu'elle ne sera jamais ouverte. Les vitesses Internet ne sont pas les meilleures et les vitesses des e-mails avec du texte brut sont pires. Les photos ralentissent encore plus les messages électroniques.

Appels à l'action forts

Lorsque vous voulez que votre lecteur achète quelque chose ou entreprenne un certain type d'action ; un CTA fort et bien placé est la réponse. Tout comme la ligne d'objet, des volumes ont été écrits sur la rédaction d'un appel à l'action efficace et sur ce qui motive les gens à appuyer sur un bouton ou à passer un appel.

Sur un appareil mobile, il est important de distinguer un CTA cliquable d'un lien hypertexte. Le petit écran rend le choix parfois aléatoire et des accidents se produisent. De nombreux outils sont disponibles pour que certaines erreurs ne se produisent pas.

Faites ressortir un CTA dans votre newsletter en lui donnant une couleur distincte du reste du contenu. Testez pour voir si le placement d'un bouton CTA est mieux utilisé au début de votre newsletter ou à la fin. Cette distinction dépend du type d'action que vous souhaitez que votre client entreprenne. Le conseil des meilleures pratiques dit, gardez le CTA près du haut de votre contenu. Voici un exemple d'appel à l'action :

(Crédit image : écrit)

Lancer une newsletter revient à avoir un bon appel à l'action solide pour vos clients. Cette fonctionnalité peut produire jusqu'à 1617% de taux de conversion.

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