Un guide complet du référencement bancaire

Comme presque toutes les autres entreprises aujourd'hui, les banques et les coopératives de crédit doivent mettre leurs stratégies numériques en cohérence avec les règles du marché de plus en plus concurrentiel pour avoir une chance. Il va sans dire que l'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée SEO, est un élément clé de toute stratégie marketing réussie. Cependant, pour réussir votre stratégie de référencement bancaire, il existe un certain nombre de tactiques à mettre en œuvre, ainsi que de vous tenir au courant des derniers algorithmes de Google. Dans cet article, nous allons discuter des moteurs de recherche bancaires et des moteurs de recherche des coopératives de crédit. Cela dit, la question demeure;

Que signifie SEO en finance ?

Pour les banques, les services financiers, les sociétés d'investissement, d'assurance, d'épargne et de crédit, l'acquisition de clients sur les marchés hautement concurrentiels du XXIe siècle est sur le fil du rasoir. Le coût d'acquisition par client est incroyablement élevé, et la fidélité des clients est beaucoup plus jeune. Les équipes marketing sont constamment sous une immense pression pour livrer autant en peu de temps.

La partie la plus amusante est que le référencement bancaire peut être mis en œuvre par phases, à travers lesquelles vous pouvez continuellement surveiller et améliorer avec le temps. Avec le recul, le travail de référencement n'est jamais terminé ; elle doit impliquer une surveillance et une amélioration constantes. Le SEO en finance implique :

Référencement sur la page

L'optimisation des moteurs de recherche sur la page pour les banques est particulièrement essentielle à votre compétitivité sur le marché, car elle est responsable du classement de votre site individuel sur Google et d'autres moteurs de recherche. En supposant que nous soyons tous conscients qu'un classement élevé sur Google augmente le trafic de votre site et, par conséquent, augmente les chances de convertir les visiteurs en membres et en clients.

Pour optimiser vos pages individuelles, vous devrez d'abord formuler une stratégie de mots clés, puis optimiser le contenu de la page ainsi que le code source HTML. Il y a aussi quelques facteurs qui doivent être pris en considération pour une stratégie SEO on-page réussie. Ils sont:

• Optimisation du contenu de la page : Vous devez vous assurer que les pages de votre site Web n'ont qu'un contenu unique mais informatif (offrant de la valeur aux lecteurs). Vous devrez avoir votre mot-clé inclus dans le titre et quelques fois dans le texte. Faites attention de ne pas en faire trop car Google ne vous classera pas haut.
• Optimisation de la balise de titre : Votre balise de titre représente normalement le titre cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche sur le moteur de recherche de votre page. La balise de titre doit pouvoir donner à votre lecteur une description précise de votre page et contenir également votre mot-clé.
• Optimisez votre URL : En plus de contenir votre mot clé, l'URL de votre page doit présenter le classement de la page sur votre site Web.
• Optimisation du texte alternatif de l'image : vos descripteurs d'image doivent également contenir vos mots-clés cibles. Sans descripteurs d'image optimisés, vos images ne seront explorées par aucun moteur de recherche de coopérative de crédit et, par conséquent, ne seront d'aucune utilité dans le classement de vos pages.

Contenu de qualité

Google est déterminé à offrir de la qualité à ses utilisateurs. Cela signifie que vous devrez fournir un contenu de haute qualité pour que Google dirige les utilisateurs vers votre page. Le contenu de haute qualité est celui qui est le plus utile aux utilisateurs. Au fur et à mesure que Google bot explore les mots-clés pertinents, il recherche la qualité.

Alors que la quantité est également un aspect essentiel du classement de certaines pages sur Google, la qualité est beaucoup plus importante pour Google ainsi que pour les autres moteurs de recherche. Et malheureusement, dans la plupart des cas, la recherche de la quantité détériore souvent la qualité. Il est donc essentiel de se poser deux questions lors de la création de contenu dans votre page : Le contenu apporte-t-il au client ce qu'il recherche ? Les visiteurs restent-ils assez longtemps pour lire les informations sur votre page ?

Lorsque vous vous engagez dans la création de contenu pour le site Web de votre banque, il est plus sage de publier une seule pièce de qualité chaque semaine que 10 pièces piétonnes.

Référencement local

L'optimisation des moteurs de recherche locaux est particulièrement essentielle pour les banques, les coopératives de crédit et autres institutions financières. Il aide à connecter le visiteur à ses succursales locales et constitue une étape essentielle pour transformer les visiteurs en membres. En référencement local, il y a quelques facteurs à relativiser :

• Ajouter des pages de localisation sur le site
• Réclamez vos listes d'entreprises locales
• Mise à jour de toutes vos fiches sur Google My Business (Image ci-dessous)
• Mettre constamment à jour votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone
• Créer du contenu local
• Recherche d'avis

Liaison externe

C'est un excellent moyen d'améliorer le classement de votre page. Lier le site Web de votre banque à d'autres sites faisant autorité est considéré par Google comme des votes de tiers, ce qui indique clairement que votre site Web est également un site faisant autorité. Par exemple, si votre banque avait un lien d'une grande institution financière, le site Web en partagerait une part assez importante des capitaux propres.

Bien que ce soit l'un des meilleurs moyens d'améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche des coopératives de crédit, vous n'avez pas un contrôle total sur les liens externes. Il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour recevoir des liens externes. Cependant, vous serez finalement à la merci de la partie autoritaire. Un blog invité est un excellent moyen d'obtenir un lien externe vers un site Web faisant autorité. Les blogs invités consistent à présenter et à rédiger un blog contenant un lien qui ramène le client au site Web de votre caisse populaire ou de votre banque.

Liaison interne

L'appréciation interne consiste à lier les pages de votre site pour aider les clients à naviguer facilement sur votre site pour trouver ce dont ils ont besoin. Vous pouvez utiliser un lien interne de la page d'accueil pour lier un client à la page des hypothèques où il peut poser une question sur votre couverture d'assurance. Cela aide les nouveaux visiteurs à naviguer facilement sur le site Web de votre banque et à trouver ce dont ils ont besoin. Par example:

De plus, les liens internes dans le contenu de votre site Web aident le moteur de recherche à parcourir facilement votre site Web, car ils constituent le classement des informations sur le site Web. Cela permet à votre site d'être mieux classé sur les pages de résultats de recherche Google.

Liaison sortante

Les liens sortants consistent à placer des liens vers un autre site Web sur votre site Web. Les liens sortants aident les algorithmes des moteurs de recherche à déterminer l'autorité du contenu de vos pages Web. Selon les résultats de nombreuses études, les liens sortants pèsent lorsque votre site est classé par l'algorithme de Google.

Rechercher

La recherche est toujours un facteur clé dans le succès de toute stratégie. Ce n'est pas un processus ponctuel et devrait pouvoir informer tous vos efforts de marketing sur tous les canaux, en particulier les canaux numériques. La recherche ne doit pas seulement inclure la recherche de mots-clés et la recherche concurrentielle, mais également un suivi cohérent des évaluations des performances et la mesure des performances des différents canaux impliqués.

Gardez toujours vos utilisateurs au centre de votre recherche. Alors que la plupart des spécialistes du marketing considèrent le référencement comme un moyen de se concentrer sur les besoins des algorithmes des moteurs de recherche, vous devriez vous concentrer davantage sur les clients potentiels que vous ciblez. Après tout, les utilisateurs sont les clients et les membres de votre banque en fin de compte, pas des robots et des algorithmes.

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Suivre correctement les métriques pertinentes

Toute optimisation réaliste des moteurs de recherche pour les banques doit inclure des techniques de mesure des performances cohérentes et correctes. Avant d'installer un outil de mesure de performance, vous devez d'abord répondre à une question : Quelle est la valeur de votre site Web ?

Le marché financier d'aujourd'hui est jonché de start-ups férus de données et de technologie qui constituent un grand défi pour les opérateurs historiques plus grands mais lents dans la plupart des secteurs. Chaque minute consacrée à une campagne marketing a une valeur mesurable. Il existe des mesures de base du marketing numérique que chaque spécialiste du marketing connaît, notamment la valeur moyenne des commandes, les taux de clics, le coût par clic, le temps passé sur le site, le coût par acquisition, le taux de conversion et la profondeur du site. Bien qu'ils jouent tous un rôle essentiel, il est essentiel d'identifier ceux d'entre eux qui seront la force motrice de votre entreprise. L'outil de mesure doit donc être en mesure de rendre compte de ces valeurs dans des termes compréhensibles par la direction.

Cependant, certaines équipes marketing internes passent encore des jours à construire des tableaux de bord Excel avec des techniques traditionnelles de suivi des données et de reporting. Ce n'est pas seulement une activité chronophage et fastidieuse, mais aussi inutile.

En implémentant facilement Google Tag Manager, vous pourriez gagner des jours en temps de création de rapports chaque semaine et vous offrir plus de temps libre pour faire le travail de marketing proprement dit. Google Tag Manager vous offre la possibilité de modifier les configurations de Google Analytics, ce qui vous aidera à acquérir plus d'informations sur des étapes spécifiques de l'entonnoir de sensibilisation des utilisateurs. Vous pouvez compléter un suivi Google Analytics bien configuré avec des données d'interaction de premier ordre. Ces données moins apparentes contiennent des données essentielles sur l'engagement des clients envers les actifs de marketing de contenu tels que les guides, les blogs, les e-mails de campagne, les avis des clients, les vidéos, etc.

Outils d'analyse à connaître :

Google Analytics

Google Analytics est l'outil le plus célèbre utilisé dans l'analyse de sites Web. Non seulement il ne coûte rien à utiliser, mais il est également incroyablement facile à installer et à exécuter. La plate-forme compte également un grand nombre d'utilisateurs, ce qui offre aux armatures et aux utilisateurs novices des ressources illimitées pour les guider dans la configuration et la gestion de l'analyse de leur site Web. Par exemple:

(Crédit image : Neil Patel)

Gestionnaire de balises Google (GTM)

Le Google Tag Manager permet à ses utilisateurs de gérer toutes les balises à partir d'un emplacement centralisé. Cela améliore non seulement le temps de chargement du site, mais réduit également les risques de duplication des balises et simplifie la gestion des balises.

Outils Google pour les webmasters (GWT)

Également connue sous le nom de Google Search Console, la plate-forme GWT fournit aux webmasters beaucoup plus d'informations sur la façon dont le moteur de recherche Google voit un site Web. Lors de l'optimisation des moteurs de recherche bancaires, les informations sont inestimables et doivent être systématiquement examinées. Le tableau de bord GWT offre aux webmasters des analyses de haut niveau (taux de clics estimé, impressions estimées, etc.), affiche les erreurs du site et les liens vers votre site. Par example:

(Crédit d'image : généreux)

Outils pour les webmasters Bing (BWT)

Certains groupes démographiques préfèrent Bing à Google. Il est donc utile d'utiliser un outil d'analyse qui analyse également les performances de votre site sur le moteur de recherche. La plate-forme DWT est similaire à GWT, bien qu'elle ne soit pas utilisée aussi fréquemment que GWT pour des raisons évidentes. Il offre un aperçu essentiel de la façon dont votre site Web est vu par Bing.

Explorateur OpenSite

L'OpenSite Explorer, qui fait partie de la suite d'outils d'analyse Moz, est particulièrement utile lors de l'analyse des backlinks. OpenSite Explorer n'est pas recommandé pour les petits sites Web car il vise à fournir une analyse approfondie des sites Web qui génèrent un grand nombre de liens. C'est un outil essentiel pour les grands sites Web qui souhaitent garder un œil sur leur profil de backlink. Voici un exemple:

(Crédit d'image : parler de la création)

SEMRush

Cet outil d'analyse vous permet d'afficher les requêtes lorsqu'un site Web spécifique se classe parmi les 20 premiers résultats (deux premières pages de résultats). Cela peut être un outil précieux, non seulement pour la recherche de mots-clés, mais aussi pour la recherche concurrentielle.

Adapté aux mobiles et rapide

L'algorithme de recherche de Google a subi d'énormes changements au cours des deux dernières années. Il s'agit de changer la façon dont les résultats sont présentés aux utilisateurs et son interface utilisateur. Alimenter ce mouvement depuis le cœur est le passage de Google à l'Internet mobile rapide. Apprendre à refléter le comportement de Google est la décision intelligente d'un brillant spécialiste du marketing, ce qui se traduit également par une meilleure expérience utilisateur pour vos visiteurs.

Mobile friendly n'implique pas seulement d'avoir une conception Web réactive, mais c'est l'une des étapes les plus essentielles vers la création d'un site Web optimisé pour les mobiles. Il vous faudra également comprendre le type d'images le plus approprié à partager sur les réseaux sociaux, à quoi ressembleront vos e-mails et le contenu que vous allez partager sur les blogs et les réseaux sociaux, parmi bien d'autres. De plus, une bonne stratégie adaptée aux mobiles devrait inciter la banque ou la coopérative de crédit à se concentrer davantage sur le développement d'applications mobiles. Testez votre site Web pour vous assurer qu'il est adapté aux mobiles avec l'outil Mobile Friendly de Google, par exemple :

(Crédit image : table ronde sur les moteurs de recherche)

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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J'apprécie vraiment le référencement et d'autres formes d'optimisation de site Web pour mon site contractuel KoffeeKlatch. Je n'aurais jamais pensé que je prononcerais tous ces mots. J'apprécie les mises à jour régulières par e-mail sur mes chiffres et les tâches pour les améliorer. J'adore obtenir des chiffres pertinents et que je peux comprendre ET faire quelque chose.

Annabel Kaye
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Architecture de site SEO

L'optimisation des moteurs de recherche sur la page est primordiale pour le classement des pages de résultats des moteurs de recherche de votre site. Cependant, sans garder à l'esprit l'architecture du site SEO, vous ne pouvez pas vous assurer que vos pages se classent bien dans la recherche organique. Assurez-vous que toutes vos pages sont placées idéalement, et leur contenu aussi. Le référencement de l'architecture du site est assez étendu, mais s'il est correctement maîtrisé, des améliorations drastiques peuvent être apportées à l'interface utilisateur d'un site Web et, finalement, aux performances de trafic du site. Une fois que vous avez réussi à assembler votre mappage de mots clés, tracez l'architecture de l'information sur votre site, améliorez-la et mettez-la à jour en permanence.

Conseils stratégiques de référencement bancaire pour améliorer les performances globales de votre site

Recherchez de meilleurs mots-clés entre vos efforts de recherche payante et organique

Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le référencement des banques et des coopératives de crédit, car ils déterminent où vous serez placé dans les résultats de recherche et qui sont vos concurrents. Alors que votre recherche initiale de mots clés doit être guidée par le parcours client, il est nécessaire de faire passer votre stratégie de mots clés au niveau supérieur et de rechercher des synergies dans vos efforts de recherche payante et organique pour de meilleurs mots clés.

Si, par exemple, la conversion est votre objectif principal de référencement et vous devez d'abord prendre en considération vos mots-clés les plus convertissants. Vous pouvez facilement déterminer les résultats des campagnes payantes en quelques jours, permettant au marketeur de tester de nouvelles mesures marketing et de comparer les stratégies. Établissez une compréhension approfondie de la façon dont les recherches payantes influencent les conversions, puis créez un programme de référencement qui limite les risques. De plus, cela évitera un scénario dans lequel un programme de référencement fonctionne pendant des mois avec des KPI et des mots-clés mal alignés.

Vous pourriez également profiter de plus de trafic sur votre site Web avec des synergies organiques payantes. S'attarder sur le référencement sur la page de votre site Web avec des mots-clés payants à volume élevé améliorera progressivement la pertinence de votre contenu et augmentera les chances d'être mieux classé à chaque fois. Cela pourrait même faire baisser votre coût par clic au fil du temps.

Incluez des mots clés à longue traîne dans votre stratégie de référencement pour aider à générer davantage de trafic organique vers votre site. Les mots-clés à longue traine sont des phrases très spécifiques à trois et quatre lettres qui peuvent être très utiles pour vous classer plus haut sur les SeRP. Bien que la plupart de vos concurrents ignorent peut-être ces mots-clés, vous pouvez les utiliser pour obtenir un avantage sur leurs stratégies marketing.

FAIT : Les recherches par mot clé à longue traîne ont un taux de clics de 3 à 5 % supérieur à celui des recherches génériques.

Soyez complet et cohérent

Pour répondre à la question; "Qu'est-ce que le référencement signifie dans la finance?", Il s'agit d'être plus digne de confiance que votre concurrent. De plus, la meilleure façon de montrer aux utilisateurs que votre site Web est digne de confiance est de fournir autant d'informations sur vous-même sur les réseaux sociaux et les annuaires en ligne. Alors que la plupart d'entre eux vous permettront de créer des profils sans images, ils récompensent ceux qui fournissent plus d'informations avec des classements plus élevés dans les recherches internes et une meilleure présence. Vous devez donc toujours viser à fournir des informations plus pertinentes telles que des images et des vidéos, si disponibles, et pas simplement ajouter le nom de votre entreprise et un bref résumé. Il est également essentiel de noter que la plupart des canaux pénalisent les informations non pertinentes, alors assurez-vous de ne sélectionner que les catégories pertinentes.

Il est également essentiel que vous restiez cohérent sur tous les canaux médiatiques avec le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Les trois sont souvent utilisés pour déterminer l'authenticité des entreprises sur les principales plateformes de médias sociaux, les moteurs de recherche bancaires et les principaux annuaires. Toutefois, la configuration de vos profils d'entreprise sur les réseaux sociaux et l'inscription du nom de votre entreprise dans les annuaires ne suffisent pas. Utilisez le potentiel des médias sociaux pour interagir avec les consommateurs et demander des avis. Rappelez-vous que les critiques négatives sont aussi importantes, voire plus importantes, que les critiques positives. Ils offrent à votre marque la possibilité de réparer les erreurs et les relations brisées, ce qui se traduit par un plaidoyer plus fort pour la marque.

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