Qu'est-ce que l'identité de marque : façonnez et transformez votre marque

L'identité de marque est l'un de ces mots à la mode lancés librement et, parfois, de manière incorrecte. Compte tenu de l'énorme rôle qu'il joue dans la formation d'une marque forte , il est crucial que nous saisissions pleinement sa signification.

Pour avoir une idée de l'importance de l'identité de la marque, il suffit de jeter un coup d'œil aux marques les plus influentes au monde . Un simple coup d'œil sur chacun des noms connus suffit à susciter des sentiments et des associations spécifiques que nous avons formés avec ces marques au fil du temps.

L'identité de la marque est donc importante, mais qu'est-ce que c'est exactement ? Cet article répondra à cela et à de nombreuses autres questions brûlantes sur l'identité de la marque. Voici ce que vous trouverez dans son article de blog :

• Qu'est-ce que l'identité de marque ?
• Identité de marque vs image de marque
• Composants d'identité de marque
• Comment créer une identité de marque ?
• Exemples d'identité de marque

Qu'est-ce que l'identité de marque ?

L'identité de marque s'articule principalement autour des aspects visuels de votre marque qui déterminent la façon dont votre public vous perçoit. Il s'agit d'un ensemble d'actifs visuels de marque qui façonnent l'apparence de votre marque. Votre identité de marque est ce qui vous distingue de la concurrence et vous rend mémorable.

Bien qu'il soit utile d'être conscient des similitudes entre vous et vos concurrents, il est plus important de démontrer clairement les différences. L'identité de marque accentue les aspects uniques de votre marque et les communique stratégiquement à votre public.

Identité de marque vs image de marque

Il est facile de confondre ces deux termes similaires. Cassons chaque terme pour le rendre clair.

En un mot, l'identité de marque concerne vous et la façon dont vous présentez votre entreprise, tandis que l'image de marque concerne le public et la façon dont il vous perçoit. Lorsque ces deux éléments s'alignent, nous avons un cas de stratégie de marque réussie.

L'identité de marque est développée par vous, tandis que l'image de marque est la façon dont le public perçoit votre marque. Ou, en d'autres termes, l'identité de marque est ce que vous voulez que votre marque soit, et l'image de marque est ce qu'elle est aux yeux de votre public.

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Composants d'identité de marque

Maintenant que vous avez une idée un peu vague de ce qu'est l'identité de marque, il est temps de dissiper le brouillard en abordant en détail ses éléments constitutifs. Comme mentionné précédemment, l'identité de marque est composée de tous les atouts qui donnent une apparence spécifique à une entreprise. Voyons quels sont ces actifs :

• Marque
• Logo de la marque et slogan
• Palette de couleurs
• Graphiques en ligne
• Typographie
• Formes

• Marque

Le nom est peut-être l'ingrédient le plus intuitif de l'identité d'une marque et l'une des premières choses que les entrepreneurs s'efforcent d'établir pour leur entreprise. Dans un monde parfait, un nom de marque est court et mémorable et indique en quoi consiste l'entreprise.

Les noms de marque trop descriptifs peuvent sembler fades et génériques, il est donc préférable d'utiliser un nom suggestif plutôt qu'un nom descriptif pour votre entreprise.

• Logo et slogan

Le deuxième élément de marque le plus évident et le plus observé est la conception du logo . Le logo d'une marque est présent dans presque toutes les interactions avec les clients ; ainsi, il a une certaine influence sur la façon dont la marque est perçue.

Les logos les plus célèbres ont été conçus délibérément afin de transmettre un message spécifique au public. Si vous souhaitez découvrir les histoires des logos les plus emblématiques, regardez la vidéo ci-dessous :

Pas entièrement visuel mais toujours très percutant est le slogan d'une entreprise . Il va presque toujours de pair avec le logo de l'entreprise. Un slogan est une courte ligne qui accompagne généralement le logo dans les publicités.

Parmi les slogans les plus connus figurent "I'm lovin' it" de McDonald's et "Think Different" d'Apple. Les phrases rapides et mémorables caractérisent brillamment leurs entreprises respectives sans entrer dans les détails - c'est exactement ce qu'un bon slogan devrait faire.

• Palette de couleurs

Votre logo doit-il être bleu ou vert ? La psychologie des couleurs s'entrelace trop souvent avec l'image de marque pour être ignorée lors de l'élaboration d'une stratégie de marque. Les couleurs affectent notre perception du monde et les entreprises prospères ont appris à en tirer parti.

La palette de couleurs d'une marque comprend généralement 1 à 3 couleurs primaires et quelques autres couleurs secondaires. Ces teintes doivent être appliquées non seulement au logo, mais également au site Web de l'entreprise , aux emballages, aux supports publicitaires, etc.

• Graphiques de site Web et de médias sociaux

Pour aider les clients potentiels à identifier votre marque en ligne, il est essentiel de développer un style visuel cohérent sur votre site Web, vos pages de médias sociaux et toute autre plate-forme en ligne sur laquelle vous êtes présent.

Que ce soit en utilisant le même style d'illustration , des personnages animés ou des icônes similaires, cela vous aidera à préserver l'apparence générale de votre marque, en la rendant reconnaissable en un coup d'œil.

• Typographie

Il serait injuste de ne pas tenir compte du pouvoir de la typographie pour façonner une identité de marque forte. Si vous avez un logo wordmark , vous savez probablement déjà que votre choix de typographie peut faire ou défaire un design. Il en va de même pour la conception d'une marque.

Si les polices de caractères et les polices de votre choix sont aléatoires et incohérentes, non seulement vous perdrez la possibilité d'influencer votre public, mais vous risquez également de nuire à l'image de marque que vous avez travaillé si dur à construire.

• Formes

Les formes sont une autre partie intéressante et sous-utilisée de l'identité de la marque. De votre logo à la conception de votre emballage, les formes que vous utilisez auront un impact sur l'impression que vous laisserez aux gens. Les figures rondes, par exemple, donneront un air doux et créatif à vos créations.

Au contraire, des arêtes vives et des angles pointus créeront un look élégant et discipliné que nos esprits traduiront en fiabilité, stabilité et puissance.

Tous les éléments visuels de l'identité de la marque doivent fonctionner de manière cohérente pour être efficaces. Semblable à un groupe, que vous jouiez de la musique classique, du heavy metal ou de la K-pop, les instruments doivent être accordés les uns aux autres pour produire une mélodie harmonieuse. L'identité de marque est construite sur le même principe.

Comment créer une identité de marque forte ?

Que vous travailliez à jeter les bases de votre nouvelle marque ou que vous passiez par le processus laborieux de rebranding, ce guide étape par étape vous aidera tout au long du processus. Construire une identité bien pensée peut sembler un processus intense, mais il est parfaitement gérable avec ces cinq étapes concrètes.

1. Définir la Fondation

Vous voulez construire quelque chose qui dure ? Commencez par la fondation. Vous ne pouvez pas créer une identité parfaitement sensée à partir de rien. Il doit provenir de votre stratégie de marque . Une stratégie de marque réussie est la voie vers vos objectifs commerciaux.

Mais pour atteindre ces objectifs, vous devez d'abord les définir.

Voici quelques-unes des questions les plus critiques auxquelles vous devez répondre pour vous assurer de bien comprendre votre marque et aider les clients à faire de même :

• Pourquoi ma marque existe-t-elle ? Que vise-t-il à accomplir ? C'est le but, la grande vision derrière votre marque. Élaborez un énoncé de mission clair qui résume brièvement l'objectif de votre entreprise.
• Quelle est votre proposition de valeur ? Qu'est-ce que les clients peuvent attendre de vous ?
• Si votre marque était une personne, à quoi ressemblerait-elle et ressemblerait-elle ? Quelle personnalité aurait-il/elle ? Quelle est la voix de votre marque ?
• Quels sont les objectifs à court et à long terme sur lesquels vous souhaitez vous concentrer ?

1. Étudier l'industrie et les concurrents

Une fois que vous connaissez votre marque, vous devez également connaître son environnement et ses concurrents. Une recherche approfondie de votre marché et de la concurrence est incontournable si vous souhaitez positionner intelligemment votre marque.

Effectuez une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces) pour obtenir une image plus complète de la position de votre entreprise par rapport à ses concurrents, son secteur et ses principaux objectifs.

1. Recherchez votre public

Votre public peut être un excellent guide pour façonner une identité de marque pertinente. Il vous suffit de jeter un regard interrogateur pour trouver des indices précieux. Enquêtez sur votre public cible ou celui de vos concurrents directs si vous n'avez pas encore de clientèle existante.

Qui est votre public cible? Que cherchent-ils à recevoir d'une entreprise comme la vôtre ? Faites attention à tous les modèles dans la démographie, la psychographie et le comportement d'achat de votre cible.

Sur la base de vos recherches, définissez les valeurs de votre marque, la personnalité de votre marque, la voix de votre marque et créez votre image de marque. L'analyse de votre public vous donnera une bien plus grande chance de créer une identité qui résonne avec eux.

1. Accéder à la conception

Il est temps de transformer toutes les informations recueillies en conceptions visuelles ! Voici un bon point de départ : condensez toutes les données en trois mots descriptifs qui caractérisent le mieux votre entreprise. Maintenant, essayez de représenter ces mots à travers des dessins.

Par exemple, si les mots descriptifs de votre marque sont "positif, jeune, frais", le jaune est la couleur qui reflète le mieux ces qualités. Pensez à des symboles ou des polices de caractères qui dégagent la même énergie et qui auront fière allure en jaune. Google Fonts vous aidera avec la typographie.

Vous pouvez utiliser un créateur de logo en ligne pour trouver un design adapté à votre logo et le modifier jusqu'à ce qu'il soit parfait. Tapez simplement votre mot-clé dans la barre de recherche et vous aurez des dizaines d'options pour votre marque.

Créer mon logo

Une fois votre logo, votre palette de couleurs et votre typographie définis, vous disposez d'une bonne base pour commencer à concevoir l'interface utilisateur de votre site Web, les graphiques de médias sociaux, les packages de produits, les e-mails, le merchandising de la marque, etc.

Si vous avez une marque établie et que vous souhaitez la renommer, analysez l'efficacité de chaque actif de marque. Il y a de fortes chances que vous trouviez quelques éléments qui ne parviennent pas à se connecter à votre public ou qui ne correspondent pas au reste de votre marque.

À l'aide des données que vous avez compilées lors des étapes précédentes, redirigez et affinez les composants sous-développés. Vous constaterez peut-être que votre logo ne représente plus l'essence de votre marque ou que vous devez changer votre ton de voix pour attirer un public particulier.

En raison de la nature fluide de l'identité de la marque, le changement de marque n'est pas rare , même parmi les entreprises les plus connues. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard et bien d'autres ont subi des changements notables dans leur apparence à plus d'une occasion.

1. Nourrissez votre identité de marque

Construire une identité de marque cohérente est similaire à la culture d'une plante - vous ne pouvez pas simplement planter la graine et l'appeler un jour; il est tout aussi crucial de faire un effort constant pour le maintenir et le développer. Le manque de cohérence dans la façon dont vous présentez votre marque sapera votre autorité plutôt que de la consolider.

Il est important d'avoir un guide de style de marque qui met en évidence vos principaux choix stylistiques. C'est particulièrement crucial pour les grandes équipes où tout le monde doit être sur la même page en ce qui concerne le maintien de l'intégrité de la marque.

Voici un aperçu des directives de la marque Apple pour l'utilisation du logo Apple. Vous trouverez toutes les consignes ici .

Source : Pomme

Surveillez régulièrement l'identité de votre marque par le biais d'enquêtes, de sondages, d'écoutes sociales, etc. Cela vous permettra de garder un œil sur la réputation de votre marque et d'éviter d'éventuelles erreurs de communication.

Exemples d'identité de marque

On peut apprendre beaucoup en étudiant simplement des cas réussis de la tâche à accomplir, c'est donc exactement ce que nous allons faire. Vous trouverez ci-dessous des exemples de marques qui ont non seulement créé des identités emblématiques, mais qui ont également grandement influencé leurs industries et l'art du branding.

1. Coca Cola

Imaginez que c'est un après-midi chaud et paresseux et que vous avez besoin d'une boisson rafraîchissante pour augmenter votre niveau d'énergie. Dites-vous à vos amis « Je vais prendre un Coca » ou « Je vais prendre une boisson gazeuse » ? Nous parions que c'est le premier. Se demander pourquoi?

C'est parce que Coca-Cola a intelligemment et très assidûment établi une identité synonyme de rafraîchissement, d'énergie et de plaisir. Inconsciemment, nous nous tournons vers une bouteille de Coca-Cola lorsque nous voulons stimuler ces sentiments. Inutile de dire qu'il s'agit d'une brillante exécution de la construction de l'identité de la marque.

2. Nike

Avez-vous déjà remarqué que nous avons tendance à ressentir un sentiment de motivation et d'autonomie après chaque rencontre avec Nike ? Vous n'avez pas besoin de creuser très profondément pour comprendre pourquoi nous ressentons cela. Jetez un coup d'œil au logo et au slogan de l'entreprise - ils sont conçus pour renforcer la rapidité, la confiance et la motivation !

Le swoosh bien-aimé, initialement évalué à 35 $, est maintenant devenu un symbole universel de puissance et d'athlétisme. Ce n'est pas un hasard si le nom de l'entreprise provient de la mythologie grecque, où Nike est la déesse de la victoire. Le thème victorieux est persistant dans chaque publication, produit et publicité Nike.

3. Tesla

Lorsqu'il s'agit de réunir les geeks de la technologie, les amateurs de voitures de sport et les consommateurs soucieux de l'environnement, personne ne le fait mieux que Tesla. Vous n'avez pas besoin de voir le logo sur les véhicules électriques de Tesla pour les reconnaître ; le design futuriste et élégant parle de lui-même.

Les produits révolutionnaires et l'approche marketing unique de Tesla ont positionné la marque comme l'une des entreprises les plus innovantes, passionnantes et tournées vers l'avenir de l'industrie automobile et au-delà.

Résumé

L'identité de marque est ce qui sépare votre entreprise de tout le reste, mettant en évidence ce qui est original et spécial chez vous. Connaître le caractère unique de votre marque est une chose, mais la communiquer efficacement au public en est une autre. C'est pourquoi vous avez besoin d'une intention claire et d'une stratégie intelligente pour construire l'identité de votre marque.

Au mieux, l'identité de la marque est toujours cohérente mais jamais rigide. Une identité de marque cohérente favorise la reconnaissance de la marque. Pesez soigneusement chaque aspect de votre marque et assurez-vous que tout est parfaitement lié pour créer une identité équilibrée.