Comment générer du trafic vers votre site Web : un guide simple (mais efficace)

Le trafic est la pierre angulaire d'un site Web. Sans trafic, une entreprise n'obtient pas de nouveaux visiteurs, ce qui signifie que le site Web ne gagne certainement pas de nouveaux clients. Sans trafic, la situation de votre entreprise est au mieux stable et au pire en déclin.

Parfois, augmenter le trafic vers votre site Web peut sembler insaisissable. Vous essayez et essayez, en faisant de petits et grands changements sur tout votre site Web, et cela ne vous rapporte que quelques visiteurs supplémentaires par semaine. Peut-être que vous avez une augmentation des références ou une augmentation des partages sociaux, ou peut-être que vous obtenez un peu de trafic organique supplémentaire.

Selon les résultats, tous ces efforts peuvent ne pas être exactement l'utilisation la plus économique de votre temps.

Obtenir plus de trafic sur votre site Web signifie que plus de clients potentiels voient ce que vous avez à offrir, ce qui conduit finalement à plus de ventes et à une meilleure croissance de l'entreprise.

Si vous souhaitez vraiment générer du trafic vers votre site Web, essayez quelques-unes de ces suggestions, voire toutes :

• Investir dans la publicité
• Cibler les mots-clés à longue traine
• Bien écrire
• S'attaquer au référencement sur la page et au référencement technique
• Soyez social
• Créer un profil de backlink
• Soyez vraiment bon dans diverses techniques de référencement… comme vraiment bon.

Investir dans la publicité

Héritage de l'ancienne école de création de marque par le biais de publicités dans les magazines et à la radio, la publicité en ligne est beaucoup plus ciblée et percutante que son prédécesseur.

Marketing sortant vs marketing entrant

L'ancien temps de la publicité utilisait ce qu'on appelle le marketing sortant : les entreprises diffusent leur nom et leur message auprès du public - par le biais de panneaux d'affichage, d'annonces dans des magazines, de spots radio, de publicités télévisées et de dépliants envoyés par la poste - dans l'espoir d'attraper le bon personnes au bon moment.

En fonction de la méthode publicitaire choisie, le marketing sortant peut élargir un réseau incroyablement large, comme tous les auditeurs de radio sur le marché d'une station donnée ou toute personne qui emprunte une route particulière.

Cette méthode a entraîné des dépenses publicitaires élevées et de très faibles retours sur investissement.

Au fur et à mesure que les publications devenaient plus spécialisées et que la télévision par câble permettait de cibler plus attentivement les personnes ayant certains intérêts, tels que le sport ou la rénovation domiciliaire, le ciblage du marketing sortant est devenu plus ciblé et a amélioré le retour sur investissement des dépenses publicitaires.

Avec l'avènement d'Internet, cependant, le marketing entrant est devenu une possibilité.

• La beauté du marketing entrant

Plutôt que de diffuser votre message dans le monde et de voir qui vous avez réussi à accrocher, le marketing entrant associe les personnes aux bonnes entreprises au moment où elles recherchent des informations spécifiques.

Cela vous permet de dépenser plus soigneusement vos dollars publicitaires en vous concentrant sur la capture uniquement des personnes à la recherche des informations que vous fournissez. Cela augmente le retour sur investissement de vos campagnes marketing, améliore vos marges et vous permet de tirer encore plus de marketing de votre budget, attirant plus de clients.

Utiliser la publicité payante pour générer du trafic vers votre site Web

Le trafic payant semble sommaire, mais ce n'est pas le cas. C'est simplement que vous payez de l'argent pour diffuser une annonce très ciblée et bien optimisée pour atteindre les bonnes personnes au bon moment, ce qui vous donne les meilleures chances de réaliser une vente.

La publicité en ligne prend plusieurs formes, notamment :

• Annonces Google

C'est peut-être la méthode de publicité en ligne la plus largement utilisée. Les Google Ads sont les résultats sponsorisés qui s'affichent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ont "Ad" à côté d'eux.

Il s'agit de campagnes menées par des entreprises individuelles, leur permettant d'enchérir sur les mots clés les plus importants pour leurs objectifs commerciaux. Lorsqu'un internaute clique sur l'une de ces annonces, l'entreprise se voit facturer le coût de ce clic.

Google Ads est une excellente option pour ceux qui souhaitent percer dans le monde de la publicité en ligne pour diverses raisons :

• Vous ne payez que pour les clics que vous recevez, vous n'êtes donc pas facturé si quelqu'un voit votre annonce et ne clique pas
• Les coûts par clic dans la plupart des industries sont relativement raisonnables, ce qui les rend adaptés même aux petits budgets
• Vous fixez la limite supérieure d'argent que vous êtes prêt à dépenser pour votre publicité, de sorte que vous ne deviez pas soudainement 10 fois plus que prévu si vous obtenez plus de clics que prévu
• Vous pouvez cibler plusieurs mots clés avec une seule annonce, ce qui vous évite d'avoir à développer différentes campagnes pour tous vos différents publics.
• Vous pouvez limiter la zone géographique dans laquelle votre annonce sera diffusée, ce qui est extrêmement utile si vous ne desservez qu'un rayon spécifique
• Vous pouvez démarrer et suspendre des campagnes à tout moment, ce qui vous permet de contrôler totalement le nombre de nouveaux clients que vous apportez
• De nombreux utilisateurs qui cliquent sur Google Ads recherchent exactement ce que vous avez à offrir, ce qui signifie que votre obstacle à la réalisation d'une vente est souvent beaucoup plus faible que lorsque vous amenez un prospect via le trafic organique.
• Vous pouvez exclure les mots clés négatifs du déclenchement de vos campagnes, ce qui vous permet de filtrer un mot clé similaire au vôtre mais qui n'est pas réellement lié à vos objectifs commerciaux.
• Vous pouvez facilement voir quels mots clés génèrent plus de trafic et convertir plus d'utilisateurs en clients, ce qui vous permet de filtrer l'utilisation des mots clés qui ne fonctionnent pas et d'ajouter une plus grande partie de votre budget aux mots clés « monétaires ».

Google Ads, également connu sous le nom d'annonces Pay Per Click, fonctionne mieux lorsque vous avez une page de destination très ciblée que les utilisateurs voient lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Toutefois, si vous débutez avec Google Ads, le routage des utilisateurs vers l'une de vos pages de services ou vers un article de blog peut fonctionner.

• Annonces sur les réseaux sociaux

Si vous avez passé du temps sur Facebook, Twitter ou Instagram, vous avez sans doute vu des publicités sur ces plateformes.

Ces publicités, qui ressemblent exactement aux publications créées par vos amis et vos proches, affichent « Sponsorisé » sous le nom de l'entreprise dans votre fil d'actualité.

Vous n'avez pas besoin d'avoir déjà interagi avec une marque pour voir des publicités pour une entreprise. Cela peut entraîner un ciblage publicitaire inadapté, mais le plus souvent, les facteurs que les marques utilisent lors de la publication de leurs publicités les présentent à ceux qui sont plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits et services.

Et oui, les mèmes que vous voyez sur les gens qui pensent simplement à un produit ou à un service pour que des publicités apparaissent dans leurs flux Facebook quelques jours plus tard ont une part de vérité.

Les publicités sur les réseaux sociaux, mais Facebook en particulier, utilisent toutes les données que la plate-forme a collectées sur ses utilisateurs - âge, sexe, religion, affiliation politique, situation géographique, profession, niveau d'éducation, loisirs et intérêts, par exemple - pour correspondre au bon annonces avec les bonnes personnes.

Tant que vous avez une image claire de votre profil client idéal, vous pouvez faire en sorte que la publicité sur les réseaux sociaux fonctionne pour votre entreprise. Soyez simplement prêt à dépenser plus d'argent en annonces sur certaines plates-formes que vous ne pourriez en dépenser sur Google Ads.

• Afficher les annonces

Pour de nombreuses entreprises, les annonces display sont associées à des campagnes de remarketing afin de maintenir la marque au premier plan dans l'esprit des clients potentiels dans l'espoir que la répétition mènera à une vente.

Si vous avez déjà visité un site Web, que ce soit pour effectuer une recherche initiale sur un achat que vous envisagez de faire ou que vous avez cliqué sur un article de blog auquel un ami est lié sur Facebook, vous avez peut-être vu des publicités pour cette marque apparaître sur sites Web aléatoires dans les jours suivant votre visite.

Ces annonces coûtent généralement moins cher par clic que Google Ads et sont accessibles sur les sites Web du réseau Google Display Ads. Il existe plus de 2 millions de sites sur le réseau, de sorte que votre portée avec les annonces display de remarketing est assez étendue.

Si vous cherchez un moyen simple de gérer ce processus particulier, Raven Tools a des intégrations avec les médias sociaux et le PPC pour permettre la gestion et le reporting de vos efforts de marketing sortant.

Cibler les mots-clés à longue traine

Les mots-clés SEO sont généralement divisés en deux groupes : à courte traîne et à longue traîne.

Les deux types de mots clés sont incroyablement valables et précieux pour toutes les entreprises à inclure dans leurs stratégies, mais ce sont les mots clés à longue traîne qui vous aideront à voir la croissance de votre trafic.

Mots-clés à courte traîne ou à longue traîne

Les mots-clés à courte traine sont, en termes simples, de grandes et larges catégories. Ces mots-clés sont souvent des noms et ne sont généralement qu'un mot ou une courte phrase.

Voici des exemples de mots clés à courte traine :

• "Livres d'occasion"
• "Femme de ménage"
• "Réparation moteur"
• "Peintre"

Lorsque l'on regarde des mots-clés à queue courte, il est difficile de dire exactement quels types de biens et de services sont recherchés. Est-ce que « peintre » fait référence à quelqu'un qui peut peindre les murs de votre maison, qui peut restaurer la finition de votre voiture ou qui peut créer une belle œuvre d'art pour votre entrée ?

Il n'y a aucun moyen de le savoir car il n'y a aucun modificateur attaché.

C'est là qu'interviennent les mots-clés à longue traîne.

Les mots-clés à longue traine ajoutent des modificateurs et des mots descriptifs pour affiner les grandes catégories afin de trouver le produit ou le service adapté aux besoins d'un client.

En utilisant notre liste ci-dessus, certains mots-clés potentiels à longue traine incluent :

• "Livres d'occasion avec crédits d'échange"
• « Femme de ménage pour emménager »
• "Réparation moteur pour Chevelle 1967"
• « Peintre de machines industrielles »

Ces modificateurs clarifient certainement l'intention du chercheur, aidant à faire correspondre la recherche avec le site Web le mieux situé pour répondre aux besoins du chercheur.

Comme vous pouvez le voir sur cette image, les longues traînes ne sont pas basées sur le nombre de mots, car de nombreuses requêtes sont dans les valeurs supérieures tout en étant de plus de 4 mots.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants ?

Les mots-clés courts sont excellents et sont souvent les premiers mots-clés que de nombreux chercheurs essaient lorsqu'ils ouvrent une fenêtre de moteur de recherche.

Le volume de recherche sur les mots-clés à queue courte est énorme en raison de leur large portée.

Cela rend également la concurrence pour bien se classer et gagner du trafic à partir de ces mots-clés incroyablement élevés.

En ajoutant des mots de modification et en créant des mots-clés à longue traîne (nous avons écrit un article entier dédié aux mots-clés à longue traîne si vous souhaitez maîtriser cette partie spécifique de ce guide), vous explorez les recherches plus ciblées et le désherbage toutes les entreprises et tous les sites Web qui n'ont rien à voir avec cette recherche spécifique.

Cela diminue le volume de recherche global, mais diminue également considérablement la concurrence pour ces mots-clés, ce qui vous permet d'augmenter vos chances de gagner du trafic grâce à eux.

Supposons que vous n'attiriez que cinq visiteurs supplémentaires par mois à partir de tous vos nouveaux mots-clés à longue traîne, mais que votre site Web contient 100 mots-clés à longue traîne intéressants, à forte valeur ajoutée et à forte conversion. C'est 500 visiteurs et clients supplémentaires par mois.

Bien que les volumes individuels de trafic provenant de mots-clés à longue traîne puissent être faibles, lorsque vous les additionnez tous, ils peuvent créer de gros gains pour vos chiffres de trafic.

Les mots-clés à longue traîne ont également tendance à être plus rentables pour de nombreuses entreprises, car l'inclusion de tous les mots modificateurs signifie que les chercheurs se trouvent généralement à des étapes ultérieures du parcours de l'acheteur. Quelqu'un qui recherche "réparation de moteur" pourrait être à la recherche d'un guide pratique, ou d'une vidéo YouTube, ou quelqu'un pour réparer le moteur sur n'importe quel nombre de marques et de modèles de voitures. Ils peuvent être prêts à acheter ou simplement effectuer des recherches.

Mais une personne à la recherche de "réparation de moteur pour Chevelle 1967" est beaucoup plus susceptible d'être prête à prendre rendez-vous pour une réparation de moteur, ce qui vous apportera des taux de conversion plus élevés à partir de ce mot-clé.

Comment puis-je trouver des mots-clés à longue traine pour mon entreprise ?

Trouver des mots-clés à longue traine qui conviendront à votre entreprise est le même processus que vous utilisez pour trouver des mots-clés à courte traine. Cela comprend la collecte de données, la réalisation de recherches, le tri et la hiérarchisation de votre liste.

• Étape 1 : Commencez par vos hypothèses

Le processus de sélection de vos mots-clés à longue traine va commencer par ce que vous savez déjà sur votre entreprise et vos clients.

Énumérez tout ce que vous pouvez penser que votre entreprise offre, vos clients ont besoin d'aide et qui vous distinguent des autres entreprises de votre secteur. Certains de ces éléments peuvent finir par être des mots-clés de longue traîne, et c'est très bien ! Cela vous fait simplement gagner du temps sur la route si vous commencez à proposer des mots-clés à longue traîne au début du processus.

Cependant, une grande partie de votre liste sera peuplée de mots-clés courts : mots ou expressions courts qui identifient de larges segments de votre entreprise. Vous ajouterez à ces mots-clés à queue courte plus tard dans le processus de recherche.

• Étape 2 : Vérifiez la concurrence

Trouver des idées de mots clés à longue traîne peut être aussi simple que de jeter un coup d'œil à ce que font vos concurrents. Ceci est particulièrement utile si vos concurrents ont des blogs, car les blogs présentent une grande variété d'opportunités d'utiliser des mots-clés à longue traîne.

Si vous disposez d'un logiciel de recherche SEO tel que Raven Tools , vous pouvez simplement saisir l'URL de vos concurrents dans la barre de recherche et afficher un rapport complet sur les mots-clés pour lesquels ils se classent, les pages vers lesquelles les utilisateurs sont dirigés lorsqu'ils recherchent certains mots-clés et comment beaucoup de trafic par mois est apporté par un mot-clé donné.

Notez tous les mots-clés qui s'appliquent à votre entreprise, ainsi que leurs valeurs de recherche correspondantes.

• Étape 3 : Vérifiez votre classement

À moins que votre site Web et votre entreprise ne soient totalement nouveaux, vous êtes déjà classé pour certains mots clés.

Les trouver peut vous aider à renforcer tout ce qui pourrait générer plus de trafic.

Si, par exemple, vous vous classez actuellement en position 25 pour un mot-clé à longue traîne, et qu'il vous apporte en fait quelques visites chaque mois. En identifiant ce mot-clé et en travaillant dans votre stratégie pour renforcer sa présence sur votre site Web - en créant plus d'articles de blog avec lui comme mot-clé principal, en optimisant les balises de titre et les méta-descriptions, ou en trouvant des images pertinentes à ajouter à votre contenu et en utilisant le mot-clé dans votre texte alternatif d'image - vous pouvez faire passer votre position pour ce mot-clé à 5 dans plusieurs mois.

Même si cette augmentation de la troisième page à la première page de Google n'apporte que cinq clients supplémentaires par mois, cela représente cinq ventes supplémentaires que vous n'auriez pas eues autrement si vous n'aviez pas identifié cette opportunité.

Si la valeur à vie d'un client est de plusieurs milliers de dollars, vous avez une longueur d'avance grâce à quelques ajustements simples.

• Étape 4 : Développez votre liste

Retournez à votre logiciel de recherche SEO préféré et accédez à la section de recherche de mots clés. Vous pouvez également vous connecter à votre compte Google Ads et accéder à l'outil de planification des mots clés.

Saisissez les mots-clés courts qui sont les plus importants pour votre entreprise et pour résoudre les problèmes auxquels vos clients sont confrontés. L'outil remplira une liste de suggestions de mots clés à courte et longue traine auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé ou que vous n'auriez pas trouvées autrement dans votre recherche.

Notez tout ce qui, selon vous, sera utile pour vos objectifs commerciaux, ainsi que des données telles que le volume de recherche moyen.

• Étape 5 : Trier et hiérarchiser

Maintenant que vous avez une belle et longue liste de suggestions de mots clés, il est temps de déterminer comment vous allez les utiliser sur votre site Web.

Votre première priorité devrait être les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe déjà. Dans de nombreux cas, quelques ajustements simples et rapides aux informations sur votre site peuvent vous aider à progresser dans le classement de ces mots-clés plus haut et à générer plus de trafic. Ceux-ci sont appelés les mots-clés « à portée de main » parce que vous ne réinventez pas complètement la roue et n'essayez pas de classer un tout nouveau mot-clé.

La préférence suivante devrait être les mots-clés qui sont les plus liés à vos produits et services, ou qui sont étroitement liés aux points faibles auxquels vos clients sont confrontés.

Tout trafic généré par ces mots clés sera plus étroitement aligné sur vos offres principales, de sorte qu'ils sont plus susceptibles de produire des taux de conversion plus élevés.

Au bas de la liste devraient figurer les mots-clés qui ne sont que quelque peu liés à votre entreprise ; leur présence sur votre site Web peut s'avérer précieuse pour expliquer un concept ou se rapporter à un client, mais ils ne sont pas au cœur de vos offres.

• Étape 6 : Élaborez une stratégie

Armé de votre liste prioritaire de mots-clés à longue traîne, vous pouvez élaborer une stratégie pour les intégrer tous à votre site Web.

Comme ci-dessus, cela est beaucoup plus facile pour les mots-clés de fruits à portée de main qui sont déjà présents sur votre site mais dont la position peut être améliorée.

Pour les autres mots-clés, réfléchissez à la manière dont vous pouvez les utiliser sur votre site sans cannibaliser le classement des autres mots-clés éventuellement présents.

Si vous possédez un atelier de mécanique, par exemple, et que vous souhaitez commencer à élaborer une stratégie autour du mot-clé Créez un blog pratique sur les tâches d'entretien qui vous aideront à éviter d'avoir à réparer votre Chevelle de 1967

Le processus de recherche de mots clés à longue traîne vous a probablement laissé une longue liste de mots clés potentiels à utiliser et de nombreux éléments de contenu à créer et à modifier. Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas obligé de tout faire en même temps !

Le but de hiérarchiser la liste était de vous permettre de commencer par les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé, puis de parcourir les mots-clés liés à vos services de base et les mots-clés plus périphériques. Cela vous permet de travailler sur ce processus dans la durée sans sacrifier certains gains pour votre site web.

Bien écrire

Tant que nous parlons du contenu de votre site Web, l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre trafic consiste à améliorer le contenu que vous proposez aux lecteurs.

Google apprécie le contenu utile, pertinent et opportun pour les lecteurs , ce qui signifie qu'il apporte une certaine valeur aux utilisateurs. Qu'il s'agisse d'un guide pratique sur le choix de la bonne couleur de peinture pour l'intérieur de leur maison ou d'un manuel d'instructions sur l'utilisation de votre produit, vous pouvez créer un contenu précieux pour vos utilisateurs, quel que soit votre secteur d'activité.

EAT n'est pas seulement pour le dîner

En ce qui concerne le contenu de votre site Web, Google donne la priorité à des classements plus élevés et à une augmentation du trafic vers les sites Web qui démontrent EAT : expertise, autorité et confiance (la vidéo commence exactement sur EAT).

Concrètement, cela signifie que votre site Web doit démontrer :

• Expertise : montrez que vous êtes un expert dans votre domaine, ce qui est extrêmement important si vous travaillez dans les domaines médical, juridique ou financier. Les visiteurs viennent sur votre site Web à la recherche de réponses à leurs questions et vous devez démontrer que vos conseils ne les égareront pas.
• Autorité : avec votre expertise va votre autorité . Cela signifie souvent que vous devez prouver votre éducation, votre expérience ou votre formation dans le domaine que vous avez choisi.
• Confiance : vos lecteurs doivent faire confiance aux informations fournies par votre site Web. Ils veulent savoir que vous leur donnez des conseils corrects et que votre site Web ne va pas endommager leurs ordinateurs ou voler leurs informations personnelles.

En février 2019, Google a confirmé que EAT est une partie importante de son algorithme et est un facteur de classement pour les sites Web.

Quels sont les éléments d'un excellent contenu ?

Bien que la création d'un excellent contenu qui soit lu et aide votre site Web à générer plus de trafic ne soit pas une science exacte, vous pouvez intégrer certains éléments lors de la rédaction pour faire passer votre contenu au niveau supérieur.

• Rédigez le contenu de longueur appropriée

Certains spécialistes du marketing et rédacteurs essaient de dire qu'il existe une "bonne" longueur parfaite pour un élément de contenu. C'est correct en théorie, mais pas en pratique, car la longueur qu'une page de destination ou un article de blog doit avoir pour une efficacité maximale varie en fonction de l'industrie et de l'objectif du contenu.

Lorsque vous commencez le processus de création de contenu, faites des recherches sur d'autres contenus similaires dans votre secteur. Consultez le nombre moyen de mots qui composent les publications d'autres entreprises et faites de votre mieux pour vous rapprocher le plus possible de ce seuil.

• Ajouter des éléments d'engagement supplémentaires

Le web est un média incroyablement visuel.

Qu'il s'agisse d'images, de vidéos, d'infographies ou de mèmes amusants, plus un contenu est attrayant et visuel, plus il est partageable.

Faites passer votre travail de création de contenu au-delà de la simple écriture des mots sur la page ; pensez à de nouvelles façons intéressantes d'utiliser des éléments attrayants pour attirer le lecteur et le garder plus longtemps sur la page.

Plus un utilisateur passe de temps sur une page individuelle, plus Google juge le contenu utile et pertinent, ce qui a ensuite un impact sur les classements et les chiffres de trafic.

• Bien écrire

Cela peut sembler du bon sens, mais ne mettez pas sur Internet un contenu mal organisé, truffé d'erreurs grammaticales ou qui n'a pas de sens pour le commun des mortels.

Une partie de la création d'un excellent contenu signifie s'assurer que le contenu est techniquement bien écrit. Même une excellente idée, si elle est mal exécutée, ne sera pas comprise.

Si vous pensez que vos compétences ne sont pas à la hauteur de la tâche, engagez un rédacteur ou un éditeur de contenu pour vous aider à créer un contenu bien rédigé et adapté au référencement qui résonnera auprès de vos lecteurs.

• Format pour les lecteurs

L'écriture en ligne est un tout autre animal que l'écriture imprimée.

En version imprimée, vous pouvez écrire de longs paragraphes avec peu de sauts de section, car les lecteurs peuvent facilement marquer leur place, déposer le livre et reprendre là où ils se sont arrêtés.

Cela ne fonctionne pas sur Internet.

Non seulement la copie est plus difficile à lire sur les écrans d'ordinateur que sur la page imprimée, mais il y a plus de concurrence pour attirer l'attention de votre lecteur en ligne que lorsqu'il lit un livre.

Pour cette raison, vous voulez vous assurer que votre contenu est physiquement aussi facile à lire que possible.

Voici quelques façons de créer du contenu Web facilement lisible :

• Divisez les choses en paragraphes d'une ou deux phrases.
• Écrivez des phrases simples dans la mesure du possible.
• Utilisez des sous-titres pour décomposer les sections de votre article.
• Lorsque vous écrivez un article plus long, incluez une table des matières interne comme celle au début de cet article.
• Utilisez des listes numérotées et à puces dans la mesure du possible.
• Si vous souhaitez mettre l'accent sur un mot ou une expression, utilisez du texte en gras , et non des majuscules ou des italiques.
• Ecrire pour le lecteur moyen

Votre industrie regorge peut-être de jargon technique et de mots à la mode, mais le lecteur en ligne moyen ne comprendra pas ces mots.

Lorsque vous rédigez votre contenu, assurez-vous qu'il réussit le test de lisibilité. Si vous utilisez des mots techniques et du jargon, expliquez-les dans un anglais simple la première fois que vous les utilisez.

Si vous avez du mal à vous assurer que votre contenu est accessible à un public plus large, utilisez une application de lisibilité telle que Readability Analyzer .

Si vous êtes un utilisateur de Raven Tools, vous pouvez accéder à la section de contenu de l'outil.

Garder un œil sur la difficulté de votre écriture est particulièrement important si votre public comprend des anglophones non natifs, des enfants ou des adolescents.

Assurez-vous de l'intégrer à votre WordPress, puis ajoutez un article, et hop !

• Ajouter des liens internes et externes

Bien que vous en sachiez beaucoup sur votre industrie, personne ne peut être l'autorité absolue sur tous les sujets possibles.

Par conséquent, assurez-vous que votre texte est parsemé de liens vers des pages internes de votre site Web, le cas échéant, et de liens vers d'autres sites qui ont fourni des informations, des faits ou des chiffres pour votre article de blog.

Non seulement cette bonne pratique permet de renforcer votre autorité sur le sujet, mais elle est également bonne pour votre référencement.

Une bonne règle de base consiste à ajouter une poignée de liens, internes et externes, sur chaque page. Pour des contenus plus longs, ajoutez plus de liens ; pour plus court, utilisez moins.

• Rendez-le optimisé pour le référencement, et non axé sur le référencement

Oui, la raison pour laquelle vous écrivez peut-être ce contenu est de vous faire remarquer par les moteurs de recherche pour certains mots-clés.

Cependant, si vous créez du contenu de quelque nature que ce soit dans le but de satisfaire les moteurs de recherche, votre contenu tombera à plat.

Pendant que vous écrivez, écrivez de manière conversationnelle, comme si vous parliez à votre lecteur.

N'essayez pas d'insérer votre mot-clé dans votre contenu à chaque tournant, car il commencera à sembler robotique et spammé après une courte période de temps. Cela vous coûtera des visiteurs, ce qui aura un impact sur vos taux de rebond et votre trafic, entraînant une baisse de votre position dans les SERP.

Incluez votre mot-clé de la manière la plus naturelle possible. De nombreux référenceurs disent viser une densité de mots clés entre 1 et 3 % du nombre total de mots de votre texte ; ce n'est pas un objectif fixe. Si votre écriture nécessite moins d'instances ou plus de mentions que cela, qu'il en soit ainsi. Faites juste attention à ne pas aller trop loin.

• Utilisez LSI si nécessaire

Pour éviter la surcharge de mots-clés dans votre contenu, intégrez des mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI) dans votre texte.

Les mots clés LSI sont suffisamment similaires à votre mot clé d'origine pour conserver le sens, mais sémantiquement suffisamment différents pour que vous ne répétiez pas la même phrase encore et encore.

Par exemple, si votre mot-clé ciblé est "recherche de mots-clés", certains mots-clés LSI que vous pouvez utiliser dans votre article incluent :

• "Outil de mots clés Google"
• "Outils de mots clés SEO"
• "Comment trouver des mots-clés Google"
• "Recherche gratuite de mots-clés"

Intercaler certains de ces mots-clés LSI dans votre texte vous aide à inclure plus fréquemment la signification de votre terme principal sans surcharger votre lecteur avec la même phrase.

Un outil gratuit pour vous aider à trouver ces mots-clés est LSIGraph . Entrez simplement votre mot-clé principal et le logiciel vous donne une liste d'idées.

Pour les utilisateurs de Raven Tools, allez simplement dans Keyword Research Central et vous verrez la liste des mots-clés avec le volume et le score de concurrence côte à côte.

• Écrivez en pensant à votre public

La partie la plus importante de bien écrire pour le web a été laissée pour la fin.

Si vous écrivez pour les moteurs de recherche ou réfléchissez à ce que votre public a besoin d'entendre à propos de votre produit ou service, votre contenu deviendra simplement plus de bruit numérique.

Au lieu de cela, concentrez votre contenu sur ce dont votre lecteur a besoin - les points faibles qu'il a, les solutions qu'il recherche et les questions qu'il peut avoir - et votre copie aura du succès auprès des personnes qui comptent.

S'attaquer au référencement sur la page

Vous avez créé un excellent contenu, et pour le faire remarquer, il doit être bien optimisé pour attirer l'attention des moteurs de recherche.

Les mots-clés que vous utiliserez différeront d'une page à l'autre, mais les techniques resteront les mêmes pour les pages de destination et les articles de blog.

Balises de titre

Les balises de titre de vos pages sont le texte qui apparaît dans les SERP. Intégrez votre mot-clé principal, tous les emplacements que vous souhaitez cibler et incluez votre nom de marque si possible.

Les balises de titre sont limitées à 60 caractères, espaces compris, alors profitez au maximum du petit nombre de caractères dont vous disposez.

Placez votre mot-clé principal aussi près que possible du début de votre balise de titre, car vous voulez que les internautes voient les informations importantes en premier.

Meta Description

Les méta descriptions sont les petits paragraphes qui apparaissent sous la balise de titre dans les SERP.

Comme pour la balise de titre, assurez-vous d'inclure votre mot-clé principal et tous les emplacements que vous souhaitez cibler. Vous avez 160 caractères avec lesquels travailler, alors rendez-le aussi attrayant que possible et ajoutez un appel à l'action si vous avez de la place.

URL

L'URL de votre page doit être aussi courte que possible, mais inclure également votre mot-clé principal.

Assurez-vous que chaque page a une URL unique pour éviter toute confusion sur l'organisation de votre site.

Balises H

Étant donné que vous avez organisé votre contenu de manière à ce qu'il soit divisé en sections pour une meilleure lisibilité, l'ajout de balises H n'est pas une tâche majeure.

Aussi près que possible du début de votre page, incluez une balise H1 avec votre mot-clé de focus aussi près du début de la balise que cela a du sens.

Utilisez les balises H2 pour vos deuxièmes sous-sections les plus importantes et les balises H3 pour le niveau suivant de sous-titres.

Faites de votre mieux pour ne pas descendre en dessous de H3 ou H4 sur une page. Si vous devez le faire, réécrivez et réorganisez votre contenu, ou divisez une longue section sur sa propre page.

Texte alternatif de l'image

Pour que les utilisateurs restent plus engagés avec votre contenu, y compris des images pertinentes et intéressantes dans la mesure du possible.

Lorsque vous incluez une image, assurez-vous d'ajouter votre mot clé de focus au texte alternatif de l'image.

C'est à ce moment qu'un audit de site Web devient utile. Vous pourrez obtenir une liste d'erreurs par urgence, suivie d'une liste de tâches pour suivre votre progression et d'un lien HTML à partager avec l'équipe.

Comme vous pouvez le voir, ce ne sont là que quelques-uns des nombreux éléments que l'auditeur identifie pour votre site Web. Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques ou vous finirez par obtenir un score SEO technique terrible qui peut affecter votre classement et vos conversions.

Pour ceux qui recherchent des guides plus avancés à ce sujet, nous avons rédigé un guide qui explique comment effectuer un audit de site Web qui devrait aider à cette étape.

Soyez social

Maintenant que vous avez créé un excellent contenu que les gens veulent lire et qu'il est bien optimisé pour les moteurs de recherche, il est temps de promouvoir ce contenu.

L'utilisation des médias sociaux dans votre entreprise est un équilibre délicat entre la promotion extérieure de vos produits et services et la fourniture d'informations utiles qui n'incluent pas d'argumentaire de vente directe.

Voici quelques façons de tirer parti de la puissance des médias sociaux au profit de votre entreprise sans vous rendre fou en essayant de suivre les mavens des médias sociaux :

Choisissez soigneusement vos plateformes

Toutes les plateformes de médias sociaux ne seront pas bénéfiques pour toutes les entreprises.

Pour la plupart, Facebook et Twitter peuvent être utilisés dans toutes les industries, ne serait-ce que pour partager le contenu que vous créez sur votre site Web, comme les articles de blog.

Au strict minimum, créez des profils sur ces deux plateformes et optimisez-les avec votre nom correct, vos coordonnées et une photo de profil de haute qualité.

Si vous êtes dans une industrie interentreprises (B2B) telle que la vente de logiciels, LinkedIn est une bonne plateforme à utiliser pour atteindre des contacts professionnels.

Pour les industries visuelles telles que les cafés ou les magasins de détail, Instagram est une plate-forme populaire où les photos et les vidéos peuvent être partagées.

Les entreprises axées sur les jeunes, telles que les magasins de vêtements, peuvent envisager de créer un compte Snapchat.

Quelles que soient les plates-formes que vous choisissez, sélectionnez-les avec soin et n'essayez pas d'en prendre trop à la fois. Les médias sociaux peuvent rapidement devenir écrasants à gérer, mais c'est beaucoup plus facile si vous n'avez que des publications sur une ou deux plateformes à gérer.

Partagez votre contenu

Si vous écrivez un nouveau billet de blog ou créez une vidéo d'information, utilisez vos médias sociaux pour le promouvoir !

Vos abonnés seront probablement vos premiers clics et partages, et si le contenu est suffisamment intéressant et pertinent pour un public plus large, il peut être repris par des personnes extérieures à votre réseau d'abonnés.

Cela signifie plus de globes oculaires sur votre contenu et plus de trafic vers votre site Web.

Pour faciliter le partage de votre contenu, envisagez de vous abonner à un logiciel de publication sur les réseaux sociaux qui recherche automatiquement sur votre site Web les nouveaux articles de blog et crée des campagnes de diffusion sur les réseaux sociaux auxquelles vous n'avez même pas besoin de toucher. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.

Follow the 3:1 Rule

Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.

For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.

Ideas for non-promotional posts include:

• A blog post on your website that includes helpful information
• Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
• Sharing a blog post written by someone in your industry
• Posting a funny meme that relates to your business
• Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice

Respond to Your Audience

Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.

If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.

The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.

Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.

Build a Backlink Profile

Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .

Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.

There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:

• Wikipédia
• Blogues
• communiqués de presse
• Publication d'invités
• Sites d'actualités locales
• Calendriers des événements
• Pages de ressources sur d'autres sites Web
• Sites d'examen
• Local business directories, such as Chambers of Commerce
• Profils de médias sociaux
• Profils d'anciens élèves universitaires de vos employés

Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)

Create Ego Bait Content

Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.

Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.

If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.

Guest Blog

Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.

You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.

Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.

Press Releases

While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.

Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.

If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.

Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.

Event Sponsorship

Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.

If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.

By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.

Identifying Which Backlinks you Need

This step is a bit easier than people make it out to be.

When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.

Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.

Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.

Gain More Traffic. Grow Your Business.

Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.

Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.

Your business is worth the effort – Make building it a priority.