6 meilleures pratiques pour une recherche de mots clés réussie

La recherche de mots-clés est différente aujourd'hui de ce qu'elle était il y a encore quelques années. Les moteurs de recherche modifient souvent leurs algorithmes pour empêcher les gens de bourrer de mots clés sans ajouter de valeur réelle au sujet. Cependant, les mots que vous utilisez et la manière dont vous organisez vos articles indiquent toujours ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre en visitant votre site. Les mots-clés comptent toujours.

Les mots-clés sont la façon dont les moteurs de recherche déterminent le sujet couvert par votre contenu et s'il est pertinent par rapport à ce que le consommateur recherche. Lorsque vous comprenez comment utiliser efficacement les mots-clés, vous attirez de nouveaux visiteurs sur votre site via les moteurs de recherche.

Voici quelques conseils pour rechercher les meilleures phrases à utiliser dans votre contenu en ligne.

Comment trouver les bons mots-clés ?

1. Trouver des recherches courantes

Votre première étape pour utiliser la puissance des mots-clés consiste à déterminer quelles expressions correspondent à votre secteur. Il existe des moyens simples de trouver des termes de recherche courants.

Commencez par taper un mot ou deux liés à votre secteur d'activité, puis regardez ce qui apparaît dans Google Trends. Les résultats vous indiquent quels mots-clés sont actuellement populaires. Vous pouvez également consulter les sujets d'actualité sur les réseaux sociaux.

Utilisation de Google Trends pour trouver des idées de mots-clés liés au terme de recherche « vin ».

2. Concurrents de l'étude

Étudiez vos concurrents et les mots-clés pour lesquels ils se classent. Une fois que vous avez trouvé un mot-clé que vous souhaitez utiliser, étudiez le contenu des autres acteurs de votre secteur.

Que pouvez-vous couvrir qu'ils ne font pas? Comment rendre vos articles meilleurs que les leurs ?

3. Visez les mots-clés à longue traîne

Que sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés à longue traine sont des termes de recherche plus spécifiques et correspondent à la façon dont la majorité des gens utilisent les moteurs de recherche. Ils sont particulièrement importants pour les recherches vocales, car les gens ont tendance à poser une question plutôt que de taper un ou deux mots-clés.

Un exemple de mots clés à long terme pourrait être "meilleures recettes de crumble aux pommes" par rapport à "recettes aux pommes". Considérez la longue traîne comme une chasse plus spécifique à un sujet.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants ?

Le gourou du marketing Neil Patel suggère d'utiliser des expressions de recherche très spécifiques ou des mots-clés à longue traine, car environ 70 % de toutes les recherches sur le Web se concentrent sur des mots-clés à longue traine. Pensez à la façon dont les gens utilisent les navigateurs. Ils ont tendance à taper des questions ou des commandes spécifiques, telles que "Où puis-je trouver de la crème glacée aux pacanes au beurre barattée à la main à Chicago?"

Les mots-clés à longue traîne sont plus efficaces car ils réduisent la base des chercheurs. Lorsque la personne arrive sur votre page, elle est plus loin dans l'entonnoir de vente et plus susceptible de finaliser un achat.

4. Évitez la cannibalisation des mots clés

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés fait référence à divers articles de blog ou articles sur le site Web qui ciblent les mêmes mots clés et, par conséquent, en concurrence pour la même requête de recherche sur Google SERP.

Vous pouvez écrire sur des sujets similaires assez fréquemment et même utiliser les mêmes mots-clés sans vous en rendre compte. Vous êtes essentiellement en concurrence avec vous-même et vous finissez par faire tomber le classement de toutes les pages connexes.

Il est préférable de proposer des phrases alternatives que les gens pourraient taper dans la barre du moteur de recherche.

Comment éviter la cannibalisation des mots-clés ?

Évitez la redondance en utilisant un thésaurus et en effectuant des recherches sur des formulations connexes mais uniques à l'aide d'outils tels que Word Hippo.

Avec cet outil, vous pouvez rechercher des synonymes ou aller dans la direction opposée et rechercher des antonymes. Vous pouvez parfois changer votre formulation en écrivant de l'autre côté d'un sujet.

Plongez profondément dans la signification de différents mots et voyez si un sujet différent correspond mieux à vos objectifs.

Ou vous pouvez également consulter la section Google People Also Ask pour découvrir les idées connexes ciblant différents mots clés.

Un exemple de People Also Ask de Google

5. Évitez le bourrage de mots-clés

Qu'est-ce que le bourrage de mots clés ?

Tout au long des années 1990, le bourrage de mots clés a généré du trafic vers les sites Web. Certains blogueurs peu scrupuleux ont utilisé la façon dont les algorithmes de Google fonctionnaient pour utiliser la même phrase encore et encore, que cela ait un sens dans la lecture réelle du texte ou non. Ils ont également essayé des astuces telles que rendre le texte de la même couleur que l'arrière-plan, de sorte que les moteurs de recherche l'ont récupéré mais que les utilisateurs ne l'ont pas vu.

Au fil du temps, les algorithmes de Google se sont améliorés. Ils ont cherché à envoyer les utilisateurs vers un contenu utile plutôt que de simplement faire correspondre un ensemble de mots. Au fur et à mesure que les modèles de langage naturel informatique devenaient plus avancés, les moteurs de recherche se sont renseigné et ont commencé à rechercher un contenu unique et passionnant. Google a même embauché des personnes pour classer des milliers de sites Web en fonction de la correspondance entre le sujet et le mot clé et de la valeur ajoutée.

Comment éviter le bourrage de mots clés ?

Certains mots-clés sont difficiles à éviter car vous utilisez naturellement le même libellé dans vos descriptions détaillées sur le sujet. Bien que vous vouliez utiliser certains mots-clés, vous ne voulez pas les insérer pour le plaisir de les utiliser. Voici quelques façons d'éviter le bourrage de mots clés :

• Lisez votre travail à haute voix. Si vous utilisez un mot-clé et qu'il n'a pas de sens dans la phrase, débarrassez-vous-en.
• Utilisez un thésaurus pour trouver différentes manières de dire des choses similaires.
• Exécutez votre travail à travers un vérificateur de grammaire comme Grammarly. Certains outils vous diront si vous abusez trop souvent d'une phrase en vérifiant la redondance.

Il n'y a pas de nombre de fois défini pour utiliser un mot-clé ou une phrase dans votre contenu. Vous devez déterminer si la longueur du contenu justifie quand et où vous l'utilisez, et s'il existe une autre manière de dire la même chose. La valeur de votre contenu est bien plus cruciale pour les résultats des moteurs de recherche.

6. Comprendre l'intention de l'utilisateur

Il est essentiel que vous compreniez qui est votre public et ce qu'il veut. Votre première tâche devrait être de créer des personnalités d'acheteurs correspondant à vos clients typiques. Une fois que vous connaissez les données démographiques et psychographiques de ceux qui achètent chez vous, vous pouvez mieux développer un contenu intéressant et utile. Vous pourriez même être en mesure de vous mettre à leur place et de comprendre les types de phrases qu'ils utilisent lorsqu'ils recherchent une réponse en ligne.

Certains contenus correspondent si parfaitement à l'intention de l'utilisateur qu'ils se démarquent du lot. Le bon sens vous aide à comprendre l'intention de l'utilisateur et à y synchroniser vos articles. Voici quelques exemples de la façon dont le contenu peut s'intégrer à l'intention de l'utilisateur :

• L'utilisateur recherche "Quelle est la profondeur du Grand Canyon ?" Le contenu répond à la question du premier paragraphe, puis explique comment le canyon s'est formé et d'autres détails intéressants.
• Quelqu'un demande à Google : "Comment puis-je devenir enseignant ?" Votre site Web propose un article expliquant le processus en fonction de l'état dans lequel vit la personne, du niveau d'éducation dont elle a besoin et des exigences en matière de licence.
• Un autre navigateur tape "Trick-or-Treating in My Area". Ils vivent près de chez vous et vous avez écrit un article répertoriant tous les emplacements pour les activités de porte-à-porte et de type tronc ou friandises dans un rayon de 30 milles. Vous incluez les heures, les dates, les activités prévues par l'organisation pour la journée et les adresses des événements.

N'essayez pas de vous classer pour un mot-clé si vous n'allez pas répondre à la question de l'utilisateur. Si votre message ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur, vous ne serez probablement pas bien classé pour la phrase. Dans votre message, vous devez également répondre à certaines des options Les gens demandent aussi, s'il y en a. En savoir plus sur la création d'une stratégie de référencement d'intention de l'utilisateur.

Quels mots-clés valent votre temps ?

Certains mots clés paient plus par clic que d'autres. Commencez par rechercher le mot-clé qui vous intéresse.

Regardez combien la phrase compense en moyenne (CPC). Ensuite, regardez la concurrence. Allez-vous être en concurrence avec beaucoup de gens pour vous classer pour cette phrase ? Idéalement, vous voulez un mot-clé avec un CPC élevé et une faible concurrence.

Soyez également conscient du volume de recherche. S'il y a 50 000 recherches chaque mois pour le mot clé, vous obtiendrez plus de trafic que s'il y a 10 recherches chaque mois.

Lorsque vous décidez si votre site sera classé pour un mot-clé, prenez le temps de regarder les deux ou trois meilleurs sites déjà classés. Les messages sont-ils plus anciens et un peu périmés ? Regardez la position zéro et voyez si vous pouvez écrire quelque chose de plus stellaire. Existe-t-il des informations plus récentes ? Ont-ils oublié quelque chose que vous pouvez ajouter à la conversation ? Êtes-vous en concurrence avec des méga-sites avec beaucoup d'argent publicitaire à lancer sur le mot-clé ?

Vous pouvez en apprendre beaucoup en étudiant la première page des résultats de Google. S'il y a des publicités en haut des résultats, les gens paient de l'argent pour se classer pour la phrase. S'il y a des noms géants juste sous les publicités, vous êtes en concurrence avec des départements marketing complets et des budgets promotionnels massifs. Soyez intelligent sur les projets que vous entreprenez et vous aurez une meilleure chance de bien vous classer.

Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur la recherche de mots-clés

Les mots-clés vous aident à comprendre l'intention de l'utilisateur et où vous devez vous concentrer.

La recherche des informations que les utilisateurs recherchent peut également vous aider à trouver de nouvelles idées de sujets.

En creusant un peu, vous trouverez bientôt des sujets auxquels vous n'aviez pas pensé auparavant. Générer du trafic vers votre site est une combinaison de marketing, de fourniture de contenu précieux et de choix judicieux de mots clés.

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