Pourquoi les éditeurs de médias devraient envisager le marketing d'influence

De nos jours, le segment des influenceurs est devenu l'un des acteurs clés du marketing. Des agences internationales aux petits sites indépendants, presque toutes les stratégies commerciales utilisent le marketing d'influence, quel que soit le secteur cible. (Article invité de Mellow Promo)

Selon les recherches d'Influencer Marketing Hub, l'industrie du marketing d'influence devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022. Cette croissance profite également à la popularité des formats vidéo courts sur les plateformes sociales telles que YouTube, Instagram, TikTok, Facebook et autres.

Des études récentes nous indiquent que 93% des spécialistes du marketing utilisent le marketing d'influence, et même les micro-influenceurs fonctionnent bien pour des sujets et des publics de niche.

Alors que le style de vie et la beauté ont été les premiers secteurs de croissance du marketing d'influence, d'autres catégories continuent d'émerger, telles que les influenceurs de la finance, des soins de la peau et des produits pour animaux de compagnie.

Avantages du marketing d'influence pour les éditeurs

• Expertise de niche de confiance :
  Il existe des éditeurs couvrant tous les contenus de niche que vous pouvez imaginer, de l'astrologie aux pilotes de petits moteurs en passant par les sports extrêmes. Il existe généralement un éventail d'influenceurs dans chaque catégorie ayant une expérience approfondie du sujet, et 74 % des consommateurs déclarent faire confiance aux opinions trouvées sur leurs plateformes sociales préférées.
  
  Ils ont des followers et un engagement actif avec d'autres influenceurs et utilisateurs expérimentés sur le sujet. Les pubs peuvent utiliser ces experts pour créer une notoriété et générer du trafic de manière supérieure aux autres options marketing.
  
  
• Générez du trafic et de la demande de contenu :
  Il ne fait aucun doute que les influenceurs sociaux peuvent introduire de nouveaux styles, idées ou contenus dans un segment. Cependant, bien qu'ils puissent créer l'illusion que le sujet est plus populaire qu'il ne l'est, cette illusion peut devenir réalité car leur crédibilité génère plus de visites, ce qui peut entraîner plus de partages et de bouche à oreille.
  
  En sélectionnant les influenceurs des médias sociaux avec le pool d'audience le plus pertinent, les éditeurs de médias peuvent attirer plus de nouveaux visiteurs sur leurs portails, prouver leur expertise et accroître également l'autorité de la marque.
  
  
• Contenu qui stimule l'engagement
  Le contenu d'influenceur est le plus souvent de la vidéo, et peut apparaître comme plus authentique ou captivant que le contenu hautement produit, et moins coûteux. La plupart des contrats d'influence permettent à l'acheteur de réutiliser le contenu de l'influenceur pour booster les newsletters , les articles ou votre présence sur les réseaux sociaux.
  
  
• Promouvoir des événements en direct ou de lancement
  Les canaux d'influence des médias sociaux sont également un excellent moyen de promouvoir des événements en direct ou des lancements de produits de contenu spécifiques détenus par des éditeurs numériques. Selon Rakuten Marketing, 8 consommateurs sur 10 ont effectué une conversion après avoir examiné une recommandation d'un influenceur.

• Améliorer les efforts de marketing existants
  Dans la plupart des cas, le marketing d'influence s'aligne étroitement sur la publicité native, mais ne peut pas être son substitut complet. Cela fonctionne mieux lorsque les éditeurs disposant d'équipes de vente publicitaires internes transforment cela en une approche complémentaire à leurs packages de publicité native ou de contenu de marque.
  
  Les influenceurs peuvent aider à promouvoir des concours ou des cadeaux qui améliorent l'engagement des visiteurs et augmentent les données de première partie.

Pourquoi les éditeurs utilisent-ils le marketing d'influence ?

• Sensibilisation
  En raison de la coopération continue avec les followers, les influenceurs ont un large public très engagé qui fait confiance aux premiers. Ainsi, la recommandation personnelle d'une agence d'édition peut augmenter considérablement la notoriété de la marque, ainsi que le nombre d'utilisateurs uniques.
  
  
• Monétisation
  Les bénéfices du marketing d'influence peuvent produire jusqu'à huit fois plus de retour sur investissement que d'autres types de campagnes, ce qui les rend aujourd'hui attrayants pour de nombreuses agences.
  
  
• Diversification
  Selon la plate-forme de médias sociaux, une sorte de marque et les influenceurs eux-mêmes, les agences d'édition peuvent accéder à des bassins d'audience plus larges. Ceci est extrêmement important pour la croissance et le développement global de la marque.
  
  
• Auto-promotion
  Le marketing d'influence est également un excellent moyen de promouvoir l'agence d'édition sur Internet. Le soi-disant bouche-à-oreille, soutenu par des personnes ayant une large audience, peut faire augmenter considérablement l'audience de la marque.
  
  

Considérations sur le marketing d'influence

• Restez à jour et pertinent
  En particulier avec les publics de la génération Z, l'utilisation d'influenceurs peut aider à donner un visage accessible et familier à leur promotion. Les meilleurs influenceurs produisent du contenu quotidiennement, réagissent avec leur public, les reconnaissent parfois à un niveau personnel et s'expriment sur des sujets d'une pertinence immédiate.
  
  
• Expertise pertinente
  Ne laissez pas les numéros de suiveurs vous distraire. Choisissez l'influenceur le plus approprié et le plus authentique pour le sujet. Votre public saura si vous avez choisi un poseur ou quelqu'un qui vit, mange et respire le sujet.
  
  
• La qualité compte
  Les abonnés ne se soucient pas toujours de la valeur de production élevée, mais il y a une limite. Tout manque de qualité qui suggère une mauvaise planification, un manque d'attention au sujet ou qui ne correspond tout simplement pas à votre marque doit être évité. Parcourez leur flux social pour une qualité et un style constants.
  
  
• Optez pour la vidéo
  Le contenu vidéo génère un engagement, des conversions et des partages sur les réseaux sociaux plus élevés que les autres formats. Les gens partagent deux fois plus de contenu vidéo que les autres formes. Pour les petites équipes à la recherche d'un éditeur vidéo rapide et efficace, pensez à Movavi Video Editor, Canva, Camtasia, Splice ou Adobe Premiere Rush.
  
  
• Demandez les données
  Demandez à voir les données sur le trafic qu'ils ont généré et la preuve de leur capacité à inciter les autres à agir.
  
  
• Sont-ils un bon communicant
  Sont-ils réactifs ? Communiquent-ils efficacement et professionnellement ? Utilisent-ils un langage adapté à votre public et à vos objectifs ?
  
  
• Travailler avec un marché d'influence
  Les places de marché d'influence peuvent accélérer la recherche du bon influenceur par sujet, plateforme, mots-clés, abonnés, etc. Certains marchés d'influence bien développés incluent IZEA, Intellifluence et Grin.

Vous souhaitez augmenter le nombre de vos abonnés aux médias sociaux ou de vos abonnements à la newsletter ? Découvrez comment les principaux sites Web utilisent la plate-forme d'automatisation du marketing d'Admiral pour développer les relations, la rétention et les revenus des visiteurs. Planifiez une démo aujourd'hui.